佟建　匡慧云

北京市首次“溝域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，并取得良好成效。遼寧省擁有發(fā)展“溝域旅游”得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，政府支持推動(dòng)溝域旅游的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。當(dāng)前遼寧旅游業(yè)存在人才缺乏、配套設(shè)施不全等缺點(diǎn)，有待解決?！皽嫌蚵糜巍笔撬茉爝|寧省旅游形象的重要一環(huán)。

一、遼寧為何發(fā)展“溝域旅游”

自中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，通過發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，綠色旅游面臨著得天獨(dú)厚的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)老工業(yè)基地的振興，旅游產(chǎn)業(yè)在遼寧省受到高度重視。

北京地區(qū)推出“溝域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，即“集新農(nóng)村建設(shè)、種植養(yǎng)殖、觀光農(nóng)業(yè)、民俗旅游、生態(tài)治理等為一體的山區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”。遼寧省山區(qū)溝域分布廣闊，使得遼寧省近年來興起了“溝域旅游”的新旅游業(yè)態(tài)。

通過“溝域旅游”的發(fā)展，可以優(yōu)化溝域產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)鄉(xiāng)村商業(yè)、娛樂、農(nóng)產(chǎn)品、工藝品制造的發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。并且為山區(qū)剩余勞動(dòng)力創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高山區(qū)農(nóng)民收入水平，改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，同時(shí)也能填補(bǔ)旅游業(yè)人力資源的缺口。新興的“溝域經(jīng)濟(jì)”能夠?yàn)槁糜螛I(yè)引入更高素質(zhì)的人才，提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的服務(wù)及管理水平，吸引更多高端消費(fèi)人群。

二、發(fā)展“溝與旅游”的優(yōu)勢

（一）政策優(yōu)勢

遼寧省政府大力支持推動(dòng)溫泉、溝域、鄉(xiāng)村三項(xiàng)旅游的發(fā)展，“溝域旅游”是遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展一種有效形式，并成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的新亮點(diǎn)及增長點(diǎn)。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

遼寧省是東北三省中唯一的沿海省份，擁有豐富的溝域資源，南臨黃海渤海，與朝鮮隔江相望，與日本、韓國隔海相望，輻射范圍廣，區(qū)位優(yōu)越。擁有兩座副省級(jí)城市——沈陽、大連，交通網(wǎng)密度高，遍布山區(qū)旅游景區(qū)，利于旅游出行。具有明顯的交通優(yōu)勢。

（三）良好的發(fā)展時(shí)機(jī)

粗放型經(jīng)濟(jì)在遼寧的影響已根深蒂固，經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑，且于出現(xiàn)負(fù)增長，曾經(jīng)風(fēng)光的重工業(yè)難以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長，再次力挽狂瀾，表明了結(jié)構(gòu)單一將面臨的頹勢。因此，正確認(rèn)識(shí)新常態(tài)，主動(dòng)尋求出口，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)已成了刻不容緩的現(xiàn)實(shí)。旅游能夠帶動(dòng)一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈，旅游投資保持著快速的增長，持續(xù)領(lǐng)跑第三產(chǎn)業(yè)，凸顯了其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用，并有望成為未來幾年最有價(jià)值的投資領(lǐng)域。遼寧省擁有的旅游資源將能夠成為其競爭力的重要來源。

（四）人文環(huán)境

作為清朝的發(fā)源地，遼寧擁有悠久的歷史及獨(dú)具特色的民族文化，境內(nèi)有40多個(gè)民族，與其特殊的歷史也形成了典型的多元文化聚集地，豐富的民風(fēng)民俗大多保留在山區(qū)鄉(xiāng)村，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村勞作、扭腰歌、剪紙、二人轉(zhuǎn)及飲食，有利于遼寧溝域旅游的發(fā)展。

（五）遼寧本省擁有龐大的旅游市場

根據(jù)中國國家旅游局在2016年第二季度旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，遼寧在旅行社國內(nèi)旅游組織人次位列前十，而旅游接待人次卻仍集中在江蘇、浙江、廣東等省份。遼寧省擁有龐大的旅游人數(shù)，在東三省的旅游業(yè)中仍占據(jù)了龍頭老大的地位，尤其以沈陽、大連兩座副省級(jí)城市表現(xiàn)較為突出。遼寧省創(chuàng)造良好的旅游景區(qū)，將能夠很大程度將對(duì)外省的旅游需求轉(zhuǎn)變到省內(nèi)，拉動(dòng)省內(nèi)需求，刺激本省旅游人口省內(nèi)消費(fèi)。

（六）有據(jù)可循

省內(nèi)已有思拉堡溫泉小鎮(zhèn)、核伙溝森林公園、寬甸縣青山溝、大連冰峪溝等溝域旅游區(qū)，在沈陽、大連、丹東、鞍山、遼陽等地都有開發(fā)或待開發(fā)的溝域旅游項(xiàng)目，形成“遼寧溝域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”。在政府的重視下，當(dāng)前“溝域旅游”初具規(guī)模，勢頭強(qiáng)勁。

（七）充滿機(jī)遇

國內(nèi)大量老牌知名景區(qū)已在人們口碑中烙下痕跡，而“溝域旅游”方興未艾。在國內(nèi)還沒有能夠一枝獨(dú)秀的“溝域旅游”景區(qū)之前，遼寧龐大的旅游資源和政策支持足以支持景區(qū)的開發(fā)，作為鏈接零散景點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)帶，形成真正意義上的“溝域經(jīng)濟(jì)”。

三、遼寧發(fā)展“溝域旅游”面對(duì)的問題

（一）缺乏科學(xué)規(guī)劃

旅游景觀規(guī)劃正處于熱門但行業(yè)不成熟的尷尬時(shí)期，制度不完善、規(guī)則欠缺導(dǎo)致其避免不了被快餐文化及通俗審美消費(fèi)。而溝域旅游因興起時(shí)間較短，創(chuàng)造的效益暫無法估量，缺乏相對(duì)的數(shù)據(jù)支持，大多數(shù)情況下已轉(zhuǎn)變惡性競爭、重復(fù)開發(fā)，盲目跟風(fēng)已建成的效益較好的溝域景點(diǎn)，缺少因地制宜的科學(xué)合理的規(guī)劃。

（二）旅游產(chǎn)品缺乏特色

在跟風(fēng)建設(shè)的景點(diǎn)中，形象定位雷同、旅游產(chǎn)品相似的比比皆是，無法形成自成一派的競爭條件。已建成的青山溝之類的老景區(qū)雖知名度較高，但吸引的多為低消費(fèi)人群，難以吸引高端人群進(jìn)行消費(fèi)和投資。而知名度較低的景點(diǎn)更是呈現(xiàn)奄奄一息、茍延殘喘的疲態(tài)。

（三）忽視游客市場

強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢時(shí)，沒有了解市場需求，市場定位不準(zhǔn)確，吸引不了目標(biāo)人群的注意力。不能以游客為中心，有效的結(jié)合資源利用優(yōu)勢條件，實(shí)現(xiàn)宣傳效果，達(dá)成游客的心理期待，提升游客對(duì)旅游景區(qū)的滿意程度，是當(dāng)今旅游市場面臨的巨大瓶頸。

（四）配套設(shè)施不完善

設(shè)施不完善或被忽略，會(huì)拖住溝域旅游產(chǎn)品發(fā)展的腳步。各地山區(qū)發(fā)展不平衡，尤其需要重視基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套的建設(shè)。完整的配套設(shè)施是提升景區(qū)競爭力、客戶滿意度的必要條件。

四、結(jié)語

綜上所述，“溝域旅游”的開發(fā)是實(shí)現(xiàn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要一環(huán)。發(fā)展是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的過程，如何創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，完善旅游配套設(shè)施，打造遼寧獨(dú)特的溝域文化，滿足游客需求，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是發(fā)展遼寧山區(qū)溝域旅游的重要課題。

（作者單位：沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系）