自振賓

一、主持人個(gè)體的形象構(gòu)建

1、汪涵的形象構(gòu)建

對(duì)汪涵形象構(gòu)建的解讀得從汪涵曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話開始解讀。汪涵曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話?！霸诠?jié)目的把握上，我會(huì)加入自己對(duì)生活、情感的領(lǐng)悟，讓大家看到一個(gè)有感性、愛心、幽默的我而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的搞笑明星?！辈浑y看出汪涵對(duì)自己有一個(gè)很清楚的形象定位。不是一個(gè)簡(jiǎn)單的只會(huì)說(shuō)笑的老師，而是一個(gè)帶入自己對(duì)生活、對(duì)情感的領(lǐng)悟的主持人?；谶@樣的形象建構(gòu)，從外形的打造和語(yǔ)言風(fēng)格上都形成了自己獨(dú)有的風(fēng)格和特色。

汪涵的形象概述

對(duì)汪涵的形象的定義太多了。有人記住的是那個(gè)做老壇酸菜廣告時(shí)的樣子，有人記住的是他主持《快樂(lè)男聲》時(shí)的樣子，還有人記住的是他看過(guò)很多書，滿嘴之乎者也的樣子。是的，一個(gè)主持人留給人們的印象就是多樣的，但如果說(shuō)到一個(gè)詞，那應(yīng)該是所有人對(duì)汪涵的一個(gè)獨(dú)特看法，那就是汪涵的幽默大叔形象，滿臉的胡渣卻幽默機(jī)智。

（2）汪涵從個(gè)性到節(jié)目形象的塑造

說(shuō)汪涵的形象可以從汪涵最近的一次有爭(zhēng)議的主持開始說(shuō)起，那就是主持《我是歌手3》決賽的主持。有人把這樣的一次主持當(dāng)做是播音主持世上都具有重要意義。有人這樣說(shuō)《我是歌手3》直播里，汪涵在處理孫楠宣布退賽的那七分鐘，堪稱主持人教科書式的一役。這種說(shuō)法確實(shí)有點(diǎn)言過(guò)其辭，不過(guò)通過(guò)汪涵的這次節(jié)目主持，這次隨機(jī)的應(yīng)急救場(chǎng)倒是能說(shuō)明我們要強(qiáng)調(diào)的主持人形象的構(gòu)建對(duì)主持人生存和發(fā)展的影響。

我們重回去看汪涵那七分鐘，確實(shí)也是一個(gè)主持人常年業(yè)務(wù)積累的一個(gè)重要結(jié)果。汪涵的個(gè)性穩(wěn)重干練。作為主持人，出現(xiàn)應(yīng)急的情況，是應(yīng)該讓大家穩(wěn)定住情緒，掌控住全場(chǎng)，讓場(chǎng)上保持一個(gè)相對(duì)安靜的狀態(tài)。如果這個(gè)時(shí)候亂了，那就無(wú)法進(jìn)行接下來(lái)的演出了。這是他成功的第一步，也是至關(guān)重要的一步，因?yàn)檫@是汪涵平時(shí)形象的一個(gè)重要積累。更是自己個(gè)性的一個(gè)突出顯現(xiàn)。設(shè)想若是一個(gè)普通的主持人進(jìn)行主持，假設(shè)這個(gè)主持人性格唯唯諾諾，那后果簡(jiǎn)直就是不堪設(shè)想。因?yàn)槿藗儗?duì)于一個(gè)主持人的信任程度不夠高，可能會(huì)引起全場(chǎng)的騷動(dòng)。汪涵的個(gè)性形象的沉著穩(wěn)重，因此他只要一出聲，發(fā)出信息，全場(chǎng)形成一種配合。接下來(lái)，汪涵懂得什么叫做人文關(guān)懷，他出身一個(gè)場(chǎng)務(wù)，他知道對(duì)待普通百姓得有人為關(guān)懷。他懂得理解受眾的需求。最后對(duì)孫楠的退出便是尊重。在這個(gè)層面上，主持人的位置是跟嘉賓的位置處以平等位置的。汪涵能說(shuō)這句話。而對(duì)于剛?cè)胄械闹鞒秩藖?lái)說(shuō)，這么做就很難了。

汪涵的性格塑造了他的主持風(fēng)格，更為他創(chuàng)造了一個(gè)節(jié)目形象。

2、謝娜的形象構(gòu)建

（1）謝娜的個(gè)性概述

很多人并不喜歡謝娜的主持風(fēng)格，并把她臺(tái)上的形象等同于成她本身的性格，進(jìn)而開始討厭這個(gè)人。其實(shí)這跟謝娜的形象定位有關(guān)。但我們應(yīng)該了解一件事，由于《快樂(lè)大本營(yíng)》的定位是一檔在周末老中青幼四代人都可以看的消遣節(jié)目，所以為了便于各年齡層觀眾的理解，對(duì)于主持人的角色性格設(shè)定一定要清楚明了，我們也叫做“臉譜化”。謝娜其實(shí)比較單純、身體靈活、真誠(chéng)不做作、肯拼，確實(shí)也有自身能力的局限性。

（2）謝娜的形象定位

謝娜在舞臺(tái)上的形象是大大咧咧的“女瘋子”。而扮演“舞臺(tái)上的謝娜”這個(gè)角色久了，觀眾就會(huì)默認(rèn)她沒(méi)文化、臉皮厚、膽兒大、沒(méi)心沒(méi)肺。謝娜的幾個(gè)節(jié)目中展現(xiàn)的特點(diǎn)是被很多人詬病的地方。例如：夸張的肢體語(yǔ)言、不合時(shí)宜的嬉笑言辭，時(shí)常欺負(fù)新人吳昕杜海濤。從另一個(gè)角度看，這真是她在這檔節(jié)目中的定位得來(lái)。這個(gè)節(jié)目中經(jīng)常穿插游戲環(huán)節(jié)，很多時(shí)候節(jié)目需要一個(gè)沖突的點(diǎn)，而謝娜就當(dāng)做是沖突的點(diǎn)。在游戲環(huán)節(jié)中，充當(dāng)一個(gè)真正的游戲者調(diào)動(dòng)觀眾的臨場(chǎng)感。而不是故意放水，讓嘉賓取勝。而這樣的任務(wù)就交給了形象上的大好人—何老師。呈現(xiàn)出來(lái)的效果是何老師不計(jì)輸贏，情商高，謝娜斤斤計(jì)較，沒(méi)腦子。其實(shí)只是他們兩位的較色定位不一樣而已。兩位都是為了節(jié)目能夠有更好的收視效果。

不可置否，謝娜的形象定位就是這樣。她在學(xué)識(shí)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但在幽默真誠(chéng)上，她卻很吸引人。作為這樣的主持人，如果還把自己的定位放在拼學(xué)識(shí)上，謝娜就很是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。她的職業(yè)發(fā)展也會(huì)有更多的阻力。所有謝娜這樣的職業(yè)定位是非常合適的。

3、劉在石的形象構(gòu)建對(duì)節(jié)目的影響

（1）劉在石的個(gè)性

在韓國(guó)，如汪涵在中國(guó)一樣有知名度的主持人應(yīng)該是劉在石。這位主持人不得不提。真是當(dāng)今娛樂(lè)節(jié)目主持人的一個(gè)重要典范。業(yè)界的口碑也都是最好的。劉在石為人永遠(yuǎn)謙卑，對(duì)前輩充滿尊敬，對(duì)后輩照顧有加。兩個(gè)人的共同點(diǎn)，是永遠(yuǎn)都能認(rèn)清自己是誰(shuí)，自己處在什么位置。知方寸知進(jìn)退。這才是一個(gè)優(yōu)秀的人應(yīng)該具有的人品質(zhì)。

（2）主持人“變身”節(jié)目主角

劉在石在中國(guó)引起了關(guān)注應(yīng)該是從跑男開始的。劉在石已經(jīng)不簡(jiǎn)單只是個(gè)主持人了，他是節(jié)目的一個(gè)重要組成部分。以前播音主持的中的提法是主持人一定要注意自己并不是主角，要烘托別人做好串聯(lián)的工作?，F(xiàn)在的主持人如果不能夠融入節(jié)目成為節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，那這個(gè)主持人用不了多長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)被淘汰。

在韓國(guó)，劉在石主持人最紅火的節(jié)目，《無(wú)限挑戰(zhàn)》、《兩天一夜》。但它們的主持全部是男的，很少邀請(qǐng)嘉賓，是主持人的項(xiàng)目挑戰(zhàn)，設(shè)想這里面全是主持人，很少有娛樂(lè)的明星加入，這些主持人一個(gè)比以幽默。每個(gè)人都有自己的特色。每個(gè)主持人無(wú)論從造型到自身的氣質(zhì)都不拘一格，因此成就了一檔收視冠軍節(jié)目。設(shè)想，一個(gè)全主持人的節(jié)目對(duì)于節(jié)目本身來(lái)說(shuō)應(yīng)該沒(méi)有什么吸引力，因?yàn)樗麄儾⒉皇欠劢z效應(yīng)中的頂尖者。不過(guò)就因?yàn)樗麄兊男蜗髿赓|(zhì)和整體的包裝成就了這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。他們的核心主持人是劉在石和李孝利。主持人不僅僅只是串聯(lián)整個(gè)節(jié)目的作用，更多的是進(jìn)入了節(jié)目當(dāng)中去，成了節(jié)目當(dāng)中的重要組成部分。他們的性格和特點(diǎn)都一一展現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中去。觀眾不僅喜歡這群主持人的能言善辯，還喜歡這群主持人的幽默機(jī)智。每一個(gè)主持人的個(gè)性形象都體現(xiàn)的淋漓盡致。顯然，這些主持人都成了“大明星”。

后來(lái)浙江衛(wèi)視拍攝中國(guó)版的跑男，對(duì)于他們完全沒(méi)有拍攝戶外節(jié)目基本就沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，只有原版照抄。但是中國(guó)找不到一群如此能展現(xiàn)個(gè)性又吸引觀眾的而主持群體，最后只能選用影視明星來(lái)充當(dāng)這樣的角色。雖然獲得了很多觀眾的青睞，但是比起原版很是有很多不足。中國(guó)的主持人定位也許也該與時(shí)俱進(jìn)，主持人定位不應(yīng)該再是烘托和陪襯，更應(yīng)該加入主持人自己的內(nèi)容，成為節(jié)目中不可或缺的一部分。

二、“主持人群”的形象構(gòu)建

湖南衛(wèi)視打造大型禮儀脫口秀節(jié)目《天天向上》。節(jié)目開設(shè)一個(gè)由主持人為主體的主持陣容 。采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念。用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。這里面每個(gè)人都有自己的形象定位，這個(gè)定位不是一時(shí)興起而是根據(jù)每個(gè)人的性格特點(diǎn)和特色進(jìn)行的定位。使每一個(gè)主持人都能夠有自己的真實(shí)表演和體驗(yàn)。這也就是說(shuō)，主持人的形象并不是單一的從著裝到語(yǔ)言風(fēng)格上就能顯現(xiàn)出來(lái)的，更主要的是，主持人常年的性格影響著節(jié)目，是節(jié)目具有了這樣一種性格的特色。

從主持人的組合構(gòu)成方面來(lái)說(shuō)它是由汪涵、歐弟、錢楓、矢野浩二、俞顴明、田源等八位主持人構(gòu)成。

可以滿足不同的受眾群體，擴(kuò)大目標(biāo)觀眾群，比如汪涵的幽默睿智，這個(gè)特點(diǎn)不同年齡段人的都會(huì)喜歡；歐弟唱歌跳舞樣樣精通，頗受年輕人的歡迎；俞顴明帥氣陽(yáng)光，錢楓善于表演搞怪，成為很多女孩的偶像，矢野浩二作為一名成功的演員，有著自己一部分影迷。

一個(gè)主持人如何構(gòu)建自身形象，這非常關(guān)鍵。它對(duì)主持人的職業(yè)生涯發(fā)展具有決定性的影響。作為主持人，應(yīng)該客觀分析自我個(gè)性，根據(jù)自身性格優(yōu)勢(shì)建構(gòu)自己的職業(yè)形象，這對(duì)于未來(lái)的職業(yè)道路發(fā)展有積極影響。

【參考文獻(xiàn)】

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