□ TEXT PHOTO 徐飛（南京大學(xué)中華文化研究院）

新態(tài)勢下的工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展與思考
——中國工藝美術(shù)協(xié)會副會長馬達訪談

□ TEXT PHOTO 徐飛（南京大學(xué)中華文化研究院）

江蘇省工藝美術(shù)行業(yè)歷史悠久、技藝精湛，在全國工藝美術(shù)領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位。刺繡、玉雕、刻石、牙雕、紫砂、云錦、印染等品種門類繁盛豐富，各類技藝百花齊放，其工藝水平之高超、產(chǎn)業(yè)規(guī)模之宏大、人才數(shù)量之眾多在全國范圍內(nèi)都可謂首屈一指。

在過去的十幾年里，江蘇工藝美術(shù)行業(yè)的各個門類都有了較大的發(fā)展，取得了長足的進步，但在不斷發(fā)展的過程中，一些困難和問題依然存在。為了提出應(yīng)對這些問題的新思路，抓住當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期的發(fā)展機遇，實現(xiàn)新態(tài)勢下工藝美術(shù)行業(yè)的新一輪發(fā)展，我們采訪了江蘇工藝美術(shù)界的專家——中國工藝美術(shù)協(xié)會副會長、江蘇省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長馬達先生。

中國工藝美術(shù)協(xié)會副會長、江蘇省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長馬達先生

鮑志強 紫砂《龍香提梁壺》

呂兆臣 紫砂《小石冷泉》

邢偉中 沉香、檀香大宮扇《九龍》

生存環(huán)境—“老問題”與“新機遇”

馬達會長首先追溯到：由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟的初期，由于多種原因，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的沖擊，1993年，江蘇率先出臺了《江蘇省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護條例》的地方性法規(guī)，為江蘇省工藝美術(shù)創(chuàng)造了一個“以法護業(yè)”、“以法興業(yè)”的良好發(fā)展環(huán)境。此后，省政府及部分市、縣政府又針對工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展，紛紛出臺了眾多保護、扶持政策，在法律條例和經(jīng)濟政策的雙重作用之下，江蘇地區(qū)傳統(tǒng)的工藝美術(shù)獲得了應(yīng)對市場沖擊強有力的盾牌，在平和安定的環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)歷了一個門類齊全、品種繁盛、增長迅速、大師輩出的恢復(fù)、發(fā)展黃金期。尤其是2004年到2013年，工藝美術(shù)行業(yè)步入了最輝煌的十年，各種工藝美術(shù)技藝爭奇斗艷，工藝美術(shù)市場也是興旺發(fā)達。

在度過了工藝美術(shù)市場銷售繁榮的十多年后，近兩年工藝美術(shù)高檔禮品、奢侈產(chǎn)品的市場下滑嚴重。工藝美術(shù)行業(yè)存在的一些“老問題”日益凸顯，諸如：作品重技巧、缺內(nèi)涵，手工藝人們過多追求作品形式層的技巧、方法，而忽略了更深層次的作品文化內(nèi)涵；重傳承、輕創(chuàng)新，從業(yè)者強調(diào)了保護，輕視了創(chuàng)新，多少年來創(chuàng)作主題、內(nèi)容一直是老一套，缺乏符合時代審美的新內(nèi)涵；重欣賞、輕實用，藝術(shù)來源于生活，使用功能是工藝美術(shù)品最本質(zhì)的屬性，而現(xiàn)在的很多手工藝品價格偏高，只余欣賞、收藏價值，離百姓生活需要越來越遠。

對此，他提出：在新的歷史轉(zhuǎn)換期，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和文化需求的多元，工藝美術(shù)傳承和發(fā)展的環(huán)境和條件已經(jīng)不同于以往，既有前所未有的發(fā)展機遇，也面臨著更多的困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，當前我國經(jīng)濟、文化大發(fā)展、大繁榮方興未艾，黨的十八大以來，進一步明確了中國特色社會主義經(jīng)濟、文化建設(shè)的戰(zhàn)略地位、發(fā)展方向、目標任務(wù)及實現(xiàn)途徑，提出要推動社會主義經(jīng)濟和文化大發(fā)展、大繁榮。因此，工藝美術(shù)無論從經(jīng)濟層面或文化層面的發(fā)展需求將是空前的，這是利好的大局勢。

呂存 正則繡《銀飾與青花瓷》

陳亞先 亂針繡《戴安娜》

從行業(yè)自身看，工藝美術(shù)屬綠色經(jīng)濟，符合現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的要求；以天然原材料和手工制作為主的特點，符合現(xiàn)代人們“回歸自然”的心理需求；具鮮明的地域特征和地方特色，各級政府視其為“城市文化名片”；有自主知識產(chǎn)權(quán)和比較優(yōu)勢，所以政府大力提倡發(fā)展。同時，各類政策保護扶持力度也是越來越大，越來越到位。

但我們也必須看到嚴峻的競爭形勢，當前的全球化經(jīng)濟競爭，已由傳統(tǒng)的物質(zhì)經(jīng)濟競爭轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)業(yè)等軟實力的競爭。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是重要的文化產(chǎn)業(yè)，所以，可以預(yù)見工藝美術(shù)將會迎來一個新的競爭激烈的市場環(huán)境。傳統(tǒng)工藝美術(shù)自娛自樂的創(chuàng)作形式已無法適應(yīng)發(fā)展潮流，現(xiàn)代工藝美術(shù)發(fā)展速度之快將是空前的，時代賦予了工藝美術(shù)更大的社會性責(zé)任和經(jīng)濟性責(zé)任，這就要求我們的工藝美術(shù)必須加快前進的步伐。創(chuàng)作題材多元化、生產(chǎn)手段現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?；⒐に嚰夹g(shù)科學(xué)化將成為未來工藝美術(shù)發(fā)展的“四化”。工藝美術(shù)與經(jīng)濟社會發(fā)展進步的關(guān)聯(lián)度越來越高已成定勢，與市場發(fā)展需求的關(guān)聯(lián)度越來越大已是現(xiàn)實。行業(yè)認識的不清晰、人才結(jié)構(gòu)的不完善、創(chuàng)新意識的不到位、資源使用的不科學(xué)，這些瓶頸和困難極大地阻礙了行業(yè)的進一步發(fā)展，所有從業(yè)人員必須認清形勢、把握方向、捕捉機遇、順勢而上，使行業(yè)在新一輪經(jīng)濟調(diào)整中有新的提升、新的作為。

呂存 正則繡《狂熱之人》

陳亞先 亂針繡《幸福老人》

發(fā)展趨勢—“觸網(wǎng)、出海”，做大做強

當今，互聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)改變了中國人的生活方式和消費模式，其在未來或?qū)a(chǎn)生更廣泛而深遠的影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，作坊式的生產(chǎn)、提籃式的經(jīng)營、單一線型的發(fā)展模式已然不適應(yīng)時代潮流，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)只有把握大好趨勢，奮身迎上去，主動“觸網(wǎng)”才能贏得更廣闊的發(fā)展天地，屹立于現(xiàn)代市場而不倒，才能實現(xiàn)從工藝美術(shù)作品到工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，從單個的藝術(shù)創(chuàng)作到普遍的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的全新轉(zhuǎn)變。

馬達會長認為：工藝美術(shù)行業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售不能關(guān)起門來，以自我為主體，而要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一載體獲得成熟、系統(tǒng)且長遠的發(fā)展?！肮に嚸佬g(shù)+互聯(lián)網(wǎng)”這一思維要廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品的每一環(huán)節(jié)之中。在創(chuàng)作構(gòu)思上，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺征集各類創(chuàng)意和新的想法，擴展創(chuàng)新設(shè)計的來源，通過嫁接不同類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺，對接用戶需求和產(chǎn)品創(chuàng)意。高端、特需產(chǎn)品采用私人訂制的方式，將用戶的喜好與需求融合進產(chǎn)品的創(chuàng)作過程當中，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源的當代轉(zhuǎn)化。

在銷售經(jīng)營上，藝術(shù)精品可采取互聯(lián)網(wǎng)銷售和實體店相結(jié)合的方式，線下實體店作為體驗店，用戶在線下看中任何商品，可以掃描二維碼進入線上商城下單購買，全方位地對產(chǎn)品及服務(wù)進行模式更新，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與實體服務(wù)的一體化。日用品、禮品、紀念品、生活美化品等普通產(chǎn)品則直接以天貓、淘寶等網(wǎng)站作為銷售平臺，擴大銷售范圍，形成聯(lián)動效應(yīng)。

在品牌宣傳上，可通過網(wǎng)絡(luò)傳播，全方位、多角度地宣傳工藝美術(shù)作品，如利用影像資料、明星代言、熱門IP開發(fā)等方式，對作品進行一系列的包裝，以互聯(lián)網(wǎng)思維探索根據(jù)自己的特色，與各類不同的網(wǎng)站進行深度合作，并通過線上官網(wǎng)、微博、微信公眾號等平臺，讓用戶對于作品有全面的了解和認識，達到品牌宣傳力度的最大化，真正實現(xiàn)藝術(shù)品生活化、創(chuàng)意生活化。

金文 麒麟補《元青地織金銀孔雀羽妝花》

吳元新 藍印桌布《鳳戲牡丹》

在發(fā)展思維上，可利用“大數(shù)據(jù)”平臺獲取各類信息，通過大數(shù)據(jù)的分析和運用，結(jié)合自身的特長、能力，推進工藝創(chuàng)新、材料更新、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈條，推進科學(xué)決策、有效發(fā)展。還可利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，積極打造工藝產(chǎn)品專屬的“名片”、“身份識別證明”，保證質(zhì)量、保證真實，為藝術(shù)品的再次、多次流通保駕護航，真正實現(xiàn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)與市場的無縫對接，在引領(lǐng)消費者認知的同時，幫助提升藝術(shù)鑒賞力，進而推進消費增長?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)思維與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)模式的結(jié)合，將會使得工藝美術(shù)行業(yè)快速地完成重組和重構(gòu)，使得行業(yè)整體的影響力、滲透力持續(xù)加大，使得工藝美術(shù)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新時期獲得可持續(xù)的發(fā)展。

另一方面，工藝美術(shù)行業(yè)要主動“走出去”。工藝美術(shù)行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該積極參與到國內(nèi)外重大行業(yè)和相關(guān)組織的活動中去，利用一切機會宣傳江蘇工藝美術(shù)，擴大影響。行業(yè)協(xié)會要助力工藝美術(shù)創(chuàng)新步伐，引領(lǐng)中青年工藝美術(shù)從業(yè)者走向國際市場，拓展江蘇工藝美術(shù)作品在國際工藝美術(shù)品市場上的影響力。工藝美術(shù)企業(yè)要學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)平臺成功將產(chǎn)品銷售到海外市場，致力于同國際接軌，將蘊藏在工藝美術(shù)中的中國傳統(tǒng)文化在海外發(fā)揚光大。相信通過國家的統(tǒng)籌推動，行業(yè)自身的不懈努力，網(wǎng)絡(luò)平臺的助力拓展，在多種力量的共同作用下，必定會形成強大的集聚效應(yīng)，實現(xiàn)強有力的品牌輸出，真正把行業(yè)做大做強。

金文 云錦織金妝花《喜相逢》

人才培養(yǎng)— “產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，培養(yǎng)高素質(zhì)人才”

馬達會長十分看重人才的培養(yǎng)問題，對此，他說道：目前，工藝美術(shù)行業(yè)在技藝傳承上更多還慣性于師傅帶徒弟、父親教兒子的傳統(tǒng)傳承方式上。部分從業(yè)人員存在學(xué)養(yǎng)不深、思維不廣、眼界不寬等問題，亟須更新觀念，吸收新的思想，開拓新的視野，提高自身綜合素質(zhì)。行業(yè)內(nèi)要多多舉辦教育培訓(xùn)，建立起中青年專業(yè)人員承傳技藝、交流思想、展示才華、實現(xiàn)理想的有效平臺。

為了更好地實現(xiàn)“繼承和弘揚傳統(tǒng)文化藝術(shù)，進一步保護和發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)”的宗旨，按照著眼人才隊伍建設(shè)的戰(zhàn)略性要求，促進江蘇工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，江蘇省工藝美術(shù)協(xié)會長期來一直認真協(xié)助和配合省政府有關(guān)部門，在工藝美術(shù)行業(yè)人才隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)上下功夫，努力落實人才政策，建立溝通渠道，進行高端人才的推介和各級人才的提升。協(xié)會協(xié)助省經(jīng)貿(mào)委開展省大師、省名人榮譽稱號的評定，協(xié)助省經(jīng)貿(mào)委、人社廳開展高級專業(yè)職稱的認定，配合政府按制度選拔人才、照規(guī)范提升人才。此外，還積極推進與國內(nèi)外知名院校合作，讓中青年技藝骨干走出企業(yè)、車間，得到更寬闊的學(xué)習(xí)空間，著力培養(yǎng)走向國際舞臺的能力，不斷地為行業(yè)培養(yǎng)新生力量。

另外，馬達認為，還必須拓寬現(xiàn)有的人才培養(yǎng)模式，除了父子傳承、師徒傳承、地域傳承之外，更要注重培養(yǎng)科班出身的專業(yè)人才。藝術(shù)院校應(yīng)積極承擔(dān)起培養(yǎng)專業(yè)工藝美術(shù)人才的重任，構(gòu)建理論與實踐相結(jié)合的新一輩工藝美術(shù)從業(yè)人才隊伍。還要特別注重 “產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合，依靠院校的人才優(yōu)勢，聯(lián)合社會的“創(chuàng)客”力量，對接自己的車間、工作室，豐富自我、發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)新變革—“設(shè)計當隨時代”

任何一個行業(yè)要想獲得長遠發(fā)展，都無法避開創(chuàng)新這一話題。馬達會長在創(chuàng)新這一問題上頗具戰(zhàn)略性眼光。他認為，傳統(tǒng)工藝在傳承與創(chuàng)新之間往往偏重前者，而弱視了后者。在設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新等方面，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的融合、工藝技術(shù)與文化精神的融合不足，是目前江蘇工藝美術(shù)行業(yè)亟待解決的問題。天然原材料供應(yīng)越加匱乏，有些種類甚至面臨限制采伐，而替代材料的研發(fā)仍然是短板，行業(yè)內(nèi)一些以天然材料為主的品種，存在生存的困難。放眼國外，著名水晶品牌施華洛世奇就是值得我們學(xué)習(xí)的榜樣，他們利用人造水晶同樣能創(chuàng)作出商業(yè)價值和藝術(shù)價值雙高的上乘作品，我們的工藝美術(shù)行業(yè)也應(yīng)放開目光，把對于材料的依賴轉(zhuǎn)接到提升工藝及材料的更新運用上，著眼于研發(fā)代替天然材料的新型材料，將物質(zhì)材料的價值升華為設(shè)計、構(gòu)思等精神層面的價值。

當然，創(chuàng)新不是一朝一夕的靈光乍現(xiàn)，而是基于行業(yè)深度研究基礎(chǔ)上的對作品形式、內(nèi)容、價值的全新闡釋。這一過程是艱難而漫長的，首先需要政府和市場的雙重推動。國家的重視和政策扶持對于工藝美術(shù)行業(yè)來說至關(guān)重要，以相鄰國家為例，有些國家為保護本國工藝品的發(fā)展，制定了傳統(tǒng)工藝品的振興法規(guī),并能與時俱進地結(jié)合本國行業(yè)發(fā)展實際，經(jīng)過分析、研究，多次重新修訂，其對于我國在制定推進工藝品發(fā)展的法律法規(guī)、保障制度的方面有諸多可供借鑒的地方。

蕭劍波 象牙淺刻《溪山煙云圖》

邢偉中 黑檀描金折扇《貴妃出巡圖》

高毅進 青玉雕《爐》

政府層面的創(chuàng)新扶持是工藝美術(shù)行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新變革的強大后盾。有的國家設(shè)立了專門針對保護、傳承、發(fā)展傳統(tǒng)手工藝的振興研究院，這些研究院利用現(xiàn)代技術(shù)對傳統(tǒng)工藝進行科學(xué)分析，從而達到用數(shù)據(jù)記錄分析、挖掘改良技藝的雙重效果。此外，振興研究院致力于研發(fā)可替代天然材料的人造材料，研究推廣新技藝，并結(jié)合調(diào)研進行產(chǎn)品的市場推廣，從科學(xué)的層面為本國手工藝行業(yè)的廣大中小企業(yè)，提供了便利的技術(shù)服務(wù)和創(chuàng)新支持，切實地促進了行業(yè)的整體發(fā)展。

市場需求亦是推動工藝美術(shù)行業(yè)創(chuàng)新的強大動力。只有設(shè)計出符合當代市場要求的新作品，才能在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中、經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢下獲得長久而有力的發(fā)展。在崇尚個性化、時尚化的當今社會，新生代消費群體的審美需求已然不同于往日，當代的工藝美術(shù)作品，既要立足于傳統(tǒng)基礎(chǔ)，又要縱觀時代，追求新意上的不斷深化；既要繼承傳統(tǒng)特色，更要衍生出傳達時代審美的視覺形象。一方面，要注重挖掘中國傳統(tǒng)文化中的內(nèi)在精神，精心提煉傳統(tǒng)文化的獨特內(nèi)涵，另一方面，要積極賦予其新的時代氣息，使工藝美術(shù)作品既適合中國傳統(tǒng)文化氛圍中的傳統(tǒng)文人審美情趣，又符合現(xiàn)代文明熏陶下的當代人的審美眼光。只有注重品質(zhì)，不斷提升作品質(zhì)量，才能直擊消費者內(nèi)心，從而贏得市場。

其次，創(chuàng)新主要依靠手工藝人自主創(chuàng)新。變革的內(nèi)因主要在于行業(yè)自身的發(fā)展張力，不能光喊創(chuàng)新的口號，而要真正實際行動起來。要主動與院校、科研機構(gòu)、研發(fā)機構(gòu)對接，借智突破、借力發(fā)力、借船出海、借光增輝，以此來加強創(chuàng)新步伐，用更多符合時代精神、百姓需求的新產(chǎn)品，提升市場的覆蓋率、占有度和影響力。

大師評選—“德藝雙馨，促進門類發(fā)展是關(guān)鍵”

近幾年，工藝美術(shù)行業(yè)的各類評獎和榮譽稱號名目繁多、魚龍混雜。在馬達會長看來，大師評選的首要準則是“德藝雙馨”。第一，道德品質(zhì)、業(yè)界口碑要好，對行業(yè)發(fā)展和進步要有杰出貢獻，對傳人培養(yǎng)和提升要有顯著成績；第二，技藝水平、創(chuàng)作能力要高，是所從事專業(yè)的學(xué)科帶頭人、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，取得了行業(yè)內(nèi)公認的、卓越的業(yè)績和成就。

馬達會長始終認為大師的評選不僅是對個人優(yōu)異成就的肯定，更要綜合考量評選是否能帶動這一門類、這個行業(yè)的崛起與發(fā)展，評選出一位真正能夠給行業(yè)帶來提升的大師才是功德無量的事情。藝隨人走，與時俱進，面對現(xiàn)在形形色色的評選組織與單位，我們應(yīng)當持辯證的態(tài)度，不能一味批判，也不能一味贊揚，馬達會長先生堅信，就現(xiàn)階段來說，政府評選最具公允性、公信力和權(quán)威性，評選出的大師也最有分量。

趙紅育 雙面精微繡《絲綢之路》

趙紅育 雙面精微繡《阿房宮》

高毅進 白玉雕《三足鏈爐》

每一位工藝美術(shù)行業(yè)從業(yè)者要將國家所提倡的“工匠精神”落實到自己的創(chuàng)作當中，立志于精益求精、追求完美，做到講誠信、不趨利，更不能把假的說成是真的，次的說成是好的，他人的說成是自己的，一切以利益驅(qū)動的行為都是在毀自己、毀行業(yè)、毀消費者。評選上大師以后，亦不能一葉障目不見泰山，更應(yīng)該經(jīng)受住名利的考驗，以作品說話，理智地看待榮譽和成就，真正考慮行業(yè)的提升與發(fā)展。

綜上，馬達會長主要圍繞經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)關(guān)系、創(chuàng)新與傳承、人員素養(yǎng)和人才培養(yǎng)、市場管理和品牌建設(shè)四個重要方面系統(tǒng)分析了江蘇省工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨向，他對江蘇工藝美術(shù)行業(yè)的未來發(fā)展充滿信心，希冀通過政府、市場以及行業(yè)自身等多個方面的綜合努力，為江蘇乃至全國工藝美術(shù)行業(yè)制定出清晰明確的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)振興傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)的偉大理想。

王金山 緙絲《觀音像》

徐飛，博士，中國玉雕藝術(shù)評論家，中國寶玉石30年優(yōu)秀作家?，F(xiàn)任中國玉雕文化研究會副會長，《中國寶玉石》雜志編委，江蘇省收藏家協(xié)會常務(wù)理事。主要從事傳統(tǒng)工藝美術(shù)、玉石文化、大數(shù)據(jù)文化分析等方面的研究和傳播工作。