王淑娟　余國鵬

2016年天貓“雙十一”最終以1207億元的全球全天成交額落幕；與此同時，云南省交易額也達到了23.01億元，遠超2015年全天交易額16.33億元，同比增長41%。在全國各?。▍^(qū)、市）交易額排名中，云南位列第19名；在全國各城市交易額排名中，昆明位列第24名；在云南省交易額排名中，昆明市、紅河哈尼族彝族自治州、曲靖市、大理白族自治州、玉溪市分列前5名。

做強特色云南企業(yè)拓展利潤空間

2014年的“雙十一”，昆明思普茶葉有限公司在天貓專營店創(chuàng)下了上千萬的業(yè)績，但令人驚訝的是，公司結算卻虧了幾十萬；2015年，思普公司調整思路，完成了684萬銷售額，保住5%的利潤?？偨Y過去幾年的經(jīng)驗，思普總經(jīng)理司祥龍很有感觸地說：“刷單、虧本促銷已經(jīng)不是云南電商與外省同行企業(yè)競爭的手段，做好自己的特色產(chǎn)品，在平時就要維護好客戶，“雙十一”拼的不能再是低價。連續(xù)的低價競爭，云南電商也不可能找到生存空間?！苯衲晁鞠辇埖赇伒某煽儐螢?20萬的交易額，明顯低于去往年，但思普公司的利潤達到15%。

數(shù)據(jù)顯示，云南省在今年“雙十一”中對外銷售3.98億元，比2015年增長33%，對外銷售最多的5類商品是普洱茶、三七、乳液、面部護理、化妝水。從數(shù)據(jù)看出，云南特色農產(chǎn)品仍是全國消費者最為喜愛的產(chǎn)品之一?！半p十一”全網(wǎng)茶數(shù)據(jù)顯示，大益茶葉旗艦店高居榜首，思普茶葉排名第八。

云南省農業(yè)廳相關負責人介紹，今年以來，云南省把發(fā)展農產(chǎn)品電子商務作為實施農業(yè)供給側結構性改革、推進高原特色農業(yè)現(xiàn)代化建設的重要抓手和精準扶貧的重要舉措，著力農業(yè)信息化、農業(yè)電子商務、農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等方面建設。截至6月底，全省共有登記在冊的電子商務企業(yè)1900余家，全省90%的農業(yè)龍頭企業(yè)參與網(wǎng)上營銷云南優(yōu)勢特色農產(chǎn)品。

但在看到云南省電商變化升級的同時，云南省電商貿易順逆差大的現(xiàn)實也不可回避。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，云南省貿易順逆差達到了19.03億元?？梢钥闯觯M管云南省以特色農產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，但產(chǎn)品附加值低、包裝營銷手段有待提高等問題亟待破解。

暢通物流農村電商緊抓發(fā)展機遇

今年，農村淘寶第一次大范圍地參與到“雙十一”當中，讓不少農村消費者跟城里人一樣，享受到全球各地的商品和服務。云南彌勒市彌陽鎮(zhèn)中以則村的村民張阿姨，在下單1個半小時后就收到選購的高壓鍋，這也成為今年全國農村淘寶首單送達的快遞。

菜鳥網(wǎng)絡農村事業(yè)部總經(jīng)理熊健說：“‘雙十一期間，像城市消費者一樣，農村物流將會讓邊遠縣城和農村的消費者感受到‘剛下單，就收貨的極速體驗?！睌?shù)據(jù)顯示，在“雙十一”剛啟動后數(shù)小時的黃金時段，村民們最愛搶購的商品與日常生活息息相關；在農村淘寶中，云南文山的三七、瑪咖片進入全國農村土特產(chǎn)熱銷排行榜前16。為了進一步暢通農村購銷物流渠道，促進農村電商發(fā)展，目前，菜鳥網(wǎng)絡農村物流已搭起一張覆蓋460多個縣、2.1萬個村的農村物流網(wǎng)絡。

如今，云南省“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”覆蓋范圍日益擴大，農民不僅能夠體驗到“買的實惠”，更能享受到“賣的方便”。云南省農業(yè)廳相關負責人介紹，今年云南省緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”大機遇，把發(fā)展農業(yè)電子商務作為打造云南農業(yè)品牌、拓展云南高原特色農產(chǎn)品國際國內市場和推進農業(yè)供給側結構性改革的重要途徑，強化培養(yǎng)農業(yè)電子商務人才，著力建設電商平臺，積極開展網(wǎng)上營銷，強化示范引領，培育本土電商企業(yè)，初步建成農業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

此外，云南省農業(yè)廳還與中國移動云南公司、北京農信通公司合作建設了云南農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)云平臺，鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體開展農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用。

目前，云南硯山、廣南、景洪、新平等縣市通過引進和示范推廣符合云南省農業(yè)農村發(fā)展實際需要的各類傳感設備、物聯(lián)網(wǎng)設備、智能裝備及相關控制系統(tǒng)等，開展了物聯(lián)網(wǎng)應用試點示范工作；同時和一些物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展合作，啟動建設一批“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”示范基地。

讓云品在“云”上綻放

應該說，近年來不斷增長的“雙十一”交易額，正是我國甚至世界電子商務不斷發(fā)展的集中表現(xiàn)。云南如何融入這股大潮，并從中實實在在取得利益，為經(jīng)濟發(fā)展注入活力，關鍵就在于始終保持開放包容的心態(tài)，緊抓機遇，完善配套機制，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做大做強特色產(chǎn)業(yè)，讓云品在“云”上綻放光彩。

“雙十一”呈現(xiàn)出來的全民購物狂歡盛宴，除了商品折扣、全場包郵等看得見的好處以外，更多是從顧客購物心理上下功夫的結果，即在這個看不見邊際的網(wǎng)絡商場內，顧客的自愿性和自由性都被無限放大。但不管顧客的自由度有多大，在市場上，影響消費者購物永恒的、關鍵的因素都是品質和特色，這應該是商家做大做強電商產(chǎn)業(yè)的主要著力點；品質和特色往往也是打造品牌的兩件利器，顯現(xiàn)出商品的不可替代性，品質與特色相得益彰，讓產(chǎn)品更具魅力。云南文山三七和瑪咖片能夠脫穎而出，在今年進入全國農村土特產(chǎn)熱銷排行榜前16，就與其長期以來形成的品牌密不可分。

云南電商以農特產(chǎn)品為主，但今年全省“雙十一”電商貿易順逆差達到了-19.03億元，可見，云南省很多高原特色農產(chǎn)品劣勢還很明顯：商品銷售的規(guī)模不大，特色優(yōu)勢也沒有得到有效轉化。這種結果是多種因素造成的，其中，電商配套機制不夠完善是主要原因之一，交通、互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施滯后，物流渠道不夠通暢，產(chǎn)品包裝不符合互聯(lián)網(wǎng)交易特點，農特產(chǎn)品附加值低，種種不利條件讓云南土特產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”?？傊?，我們的農特產(chǎn)品先天優(yōu)勢很好，綠色健康，品質和特色都不缺，但很多仍舊困在大山之中，走出去的道路還不夠寬廣。

今年“雙十一”，云南省交易額達到了23.01億元，同比增長41%，對外銷售僅有3.98億元；盡管買多賣少，但電商市場的進一步擴大令人欣喜，在這一片產(chǎn)業(yè)藍海中，讓云品在“云”上綻放光彩，可以視為云南省未來重要的經(jīng)濟增長點之一。

從現(xiàn)在來看，相比東中部，云南省電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需沖破“山”的束縛，只有始終保持開放的思想，用良好的配套機制、設施把劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，才能讓云品真正在電商大潮中大展拳腳。