崔安琪 孫玉鳳

摘 要：本文對中國核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)從整體來看我國核心文化貿(mào)易國際競爭力處于較弱水平。通過建立引力模型，運(yùn)用Eviews對影響我國三類核心文化貨物進(jìn)出口的因素進(jìn)行面板數(shù)據(jù)的回歸分析，得出貿(mào)易伙伴國GDP等對核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易確實(shí)具有較為顯著的影響，從而得出促進(jìn)我國文化貿(mào)易發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：核心文化產(chǎn)品 貿(mào)易競爭力 引力模型

中圖分類號：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）10（c）-054-03

1 文獻(xiàn)綜述

第一，由于對文化貿(mào)易的概念和分類的標(biāo)準(zhǔn)沒有明確的界定，我國學(xué)者最初的研究對文化貿(mào)易的界定作了說明。李懷亮（2006）閻玉剛（2007）最初界定了文化貿(mào)易的概念，并對其進(jìn)行分類。李嘉珊（2008）結(jié)合聯(lián)合國教科文組織對文化貿(mào)易的概念定義，指出了文化貿(mào)易與一般商品貿(mào)易的差異，比如貿(mào)易市場的高度壟斷性、貿(mào)易保護(hù)方式具有隱蔽性等。

第二，文化產(chǎn)品作為貿(mào)易品的一種，分析一國文化產(chǎn)品貿(mào)易在國際上的地位也必不可少。許多學(xué)者對文化產(chǎn)品國際競爭力進(jìn)行國別比較，如蔣曉梅（2007）依據(jù)世界文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，選取了5個典型國家，計(jì)算得出它們文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力總指數(shù)為0.50，而中國的僅為0.22，表明中國的文化產(chǎn)業(yè)處于競爭劣勢的位置。

第三，文化產(chǎn)品作為一種特殊的商品，一國文化貿(mào)易的狀況以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展好壞，直接影響國家精神文化建設(shè)和國際影響力，研究文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素也十分重要。王瑜瑤、羅偉（2010）選取了中國和12個主要貿(mào)易國和地區(qū)，對其圖書版權(quán)貿(mào)易2000到2008的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究。建立引力模型進(jìn)行回歸發(fā)現(xiàn)外國人口、語言是否一致、地理距離、GDP發(fā)展水平等因素對中國圖書版權(quán)貿(mào)易的影響顯著。

2 我國核心文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

在2006年至2015年，我國核心文化貿(mào)易總額呈現(xiàn)逐步上漲的態(tài)勢。文化貿(mào)易規(guī)?？焖僭鲩L，十年間，核心文化貿(mào)易總額由232億上升到804億，上漲了3.5倍；其中核心文化商品的進(jìn)口總額由97.23億上漲到了348.27億，上漲了3.58倍；核心文化商品的出口總額由135.46億上漲到455.76億，上漲了3.36倍?？梢娛觊g核心文化商品的進(jìn)口總額的上漲幅度大于出口總額的上漲幅度，且進(jìn)口總額在各年度均小于出口總額，我國核心文化貿(mào)易在2006年至2015年這十年間都存在核心文化貿(mào)易的貿(mào)易順差。但是通過分析我國文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口總額可以得出，雖然我國核心文化貿(mào)易在整體上有貿(mào)易順差，但是我國在高附加值、高成長性的核心文化服務(wù)貿(mào)易上長期存在較大貿(mào)易逆差問題，并且我國核心文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易逆差是由版權(quán)類產(chǎn)品的貿(mào)易逆差所引起的。

2.1 進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

2006年之后，我國核心文化貿(mào)易中，核心文化貨物貿(mào)易的占比從2006年的44%下降到了2015年的26%，而核心文化服務(wù)貿(mào)易的比重逐漸增加，由56%增加到74%，并且核心文化服務(wù)貿(mào)易在近十年內(nèi)的比重均超過了核心文化貨物貿(mào)易，表明核心文化服務(wù)貿(mào)易已成為中國核心文化貿(mào)易的主體，并且其重要性不斷增強(qiáng)。

在進(jìn)口結(jié)構(gòu)方面，2006年～2015年，我國核心文化貨物進(jìn)口占比在4%到7%之間，核心文化服務(wù)進(jìn)口的占比在93%至97%之間。文化服務(wù)進(jìn)口比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文化貨物的進(jìn)口比重，中國核心文化產(chǎn)品的進(jìn)口集中在核心文化服務(wù)類別，進(jìn)口結(jié)構(gòu)極不平衡。

在我國核心文化產(chǎn)品的出口中，核心文化貨物的出口所占的比重由71%下降到43%，而核心文化服務(wù)所占的比重逐漸增加，我國核心文化產(chǎn)品的出口呈現(xiàn)大體平衡的狀態(tài)，出口結(jié)構(gòu)較為均衡。我國核心文化貨物主要出口包括電視機(jī)、攝像機(jī)等視聽媒體和包括影視、繪畫、雕塑等視覺藝術(shù)類別，其次是印刷品的出口，文化遺產(chǎn)和已錄入媒體的出口微乎其微。2006年至2015年視覺藝術(shù)的出口占比整體上處于上升的態(tài)勢，其占比在26%和57%之間；視聽媒體的出口占比整體上處于下降的態(tài)勢，其占比在29%至59%之間；印刷品的出口在整體上有微幅的上升，占比在12%至18%之間；文化遺產(chǎn)的出口有小幅上升，但其占比均小于1%；已錄入媒體在2006年后的數(shù)據(jù)缺失。我國核心文化服務(wù)出口的主要是音像及相關(guān)服務(wù)，從2006年至2015年，音像及相關(guān)服務(wù)出口占比均在90%以上，并在2014年和2015年達(dá)到了96%，有小幅上升的趨勢；版權(quán)使用費(fèi)和許可費(fèi)的出口占比在4%至8%之間，并有小幅下降的趨勢。

2.2 貿(mào)易競爭力分析

對中國核心文化產(chǎn)品的國際市場占有率進(jìn)行計(jì)算，得出我國核心文化產(chǎn)品出口占世界核心文化產(chǎn)品出口總額的比重由2006年的2.7%上升到2015年的5.5%，核心文化產(chǎn)品的市場占有率有了較大幅度的上升，但是應(yīng)該看到，我國核心文化產(chǎn)品出口占比對于中國這個貿(mào)易大國來說，處于非常低的水平，美國的核心文化市場占有率長期保持在40%以上，與美國相比，我國的核心文化產(chǎn)品的出口還有巨大發(fā)展空間。我國核心文化貨物的市場占有率在十年間有了較大幅度的增長，2015年已上升到31%，占有率十年間上升了一倍多。我國核心文化服務(wù)的市場占有率雖然呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，但是占有率增長較為緩慢，十年間僅增長了2.4%，且與貨物貿(mào)易相比，文化服務(wù)的市場占有率一直處于較低水平，2015年我國核心文化服務(wù)貿(mào)易的市場占有率水平僅為3.3%，與文化貨物貿(mào)易相差了27個百分點(diǎn)。這表明我國核心文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力還處于較低水平。

3 中國核心文化貿(mào)易影響因素實(shí)證分析

3.1 變量的選取

3.1.1 因變量的選取

本文選取2000年至2015年，中國與英國、美國、法國、意大利、加拿大、日本、韓國、新加坡、泰國、澳大利亞、巴西、丹麥、馬來西亞這13個國家核心文化貨物產(chǎn)品細(xì)分的進(jìn)口與出口數(shù)據(jù)作為因變量，產(chǎn)品細(xì)分的進(jìn)出口數(shù)據(jù)依據(jù)其HS96編碼，由聯(lián)合國貿(mào)易商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫（UN comtrade）整理得到。

3.1.2 自變量的選取

（1）國內(nèi)生產(chǎn)總值。中國GDP變量用GDPi來表示，貿(mào)易伙伴國的GDP變量用GDPj表示。（2）人口。用POPi、POPj分別表示中國和貿(mào)易伙伴國人口變量。（3）自由貿(mào)易區(qū)。設(shè)一個虛擬變量FTA，用于衡量FTA對中國與貿(mào)易伙伴文化貿(mào)易的影響。

（4）地理距離。本文用兩國首都之間的距離DIST來衡量兩國的地理距離。

（5）語言。本文選取語言來衡量貿(mào)易國之間的文化差異設(shè)定虛擬變量LAN來測定語言對文化貿(mào)易的作用。

3.2 模型的建立

運(yùn)用引力模型分析國際貿(mào)易的影響因素，假設(shè)雙邊貿(mào)易流量規(guī)模是兩國經(jīng)濟(jì)總量、兩國人口、兩國經(jīng)濟(jì)中心的距離、雙方的貿(mào)易政策等變量的函數(shù)，可以把引力模型表示為：

TRADE表示雙邊貿(mào)易額； C為常數(shù)項(xiàng)； X表示經(jīng)濟(jì)總量、人口等基本控制變量，Y是具體研究所需的特定變量； ε為殘差項(xiàng)。

本文為分析中國文化貿(mào)易進(jìn)出口的主要影響因素，將模型設(shè)定為：

3.3 回歸分析

本文用EVIEWS7軟件對產(chǎn)品細(xì)分的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，由于文化遺產(chǎn)在2010年后的數(shù)據(jù)缺失，已錄入媒體在2007年后的數(shù)據(jù)缺失，僅對核心文化貨物的其他三大類的進(jìn)出口貿(mào)易情況進(jìn)行考察。建立三類文化產(chǎn)品進(jìn)口以及出口的六個面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。

3.3.1 出口影響因素分析

首先進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，得出因變量trade序列以及自變量序列均滿足二階單整，再對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，均通過協(xié)整檢驗(yàn)。對印刷品出口的面板以及視聽媒體出口的面版先采用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行估計(jì)，再進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，Hausman檢驗(yàn)結(jié)果P值均為0，則拒絕采用隨機(jī)效應(yīng)模型的原假設(shè)，由于本文存在數(shù)值不隨時間變動的因變量，最終采用混合效應(yīng)模型對這兩個面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸。視覺藝術(shù)類產(chǎn)品面板進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)得到的P值為0.153，則在5%和10%的顯著性水平下不拒絕原假設(shè)，采用隨機(jī)效應(yīng)模型對面板進(jìn)行估計(jì)。

通過Eviews回歸，分析結(jié)果可得，對我國核心文化貨物出口的影響因素中，較為顯著的影響因素有貿(mào)易伙伴國的GDP、貿(mào)易伙伴國的人口數(shù)量、兩國之間的地理距離以及是否簽訂FTA，這四個變量對于三類文化產(chǎn)品的出口均有顯著的影響，均通過了10%的顯著性檢驗(yàn)。貿(mào)易伙伴國的GDP對三類文化產(chǎn)品的出口影響的方向均為正，表明貿(mào)易伙伴國GDP越大則越有利于我國文化產(chǎn)品向該國的出口。而貿(mào)易伙伴的人口多少對我國三種文化產(chǎn)品的出口產(chǎn)生反方向的影響，這是大量人口產(chǎn)生的對本國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效應(yīng)及對外國文化產(chǎn)品的需求效應(yīng)進(jìn)行疊加形成的結(jié)果。兩國間地理距離對我國文化產(chǎn)品出口的影響在三種產(chǎn)品當(dāng)中都顯著為負(fù)，出現(xiàn)這種與預(yù)期不符的結(jié)果的原因，可能是由于傳統(tǒng)的歐美文化貿(mào)易大國均與我國地理距離差距較大，而中國與這些老牌文化貿(mào)易大國有文化貿(mào)易的密切交流，我國文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易量大部分來自于這些國家，我國文化貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)狀況以及貿(mào)易伙伴國選取的特點(diǎn)可能是這一結(jié)果的原因。中國是否與一國簽訂FTA也顯著的影響了我國文化產(chǎn)品的出口，F(xiàn)TA的簽訂代表貿(mào)易壁壘的減小，從而有利于所有文化產(chǎn)品的出口。

3.3.2 進(jìn)口影響因素分析

對印刷品和視覺藝術(shù)產(chǎn)品的出口采用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行估計(jì)并進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，P值為0，采用混合效應(yīng)模型對這兩個面板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)；對視聽媒體進(jìn)口采用隨機(jī)效應(yīng)模型估計(jì)，再進(jìn)行Hausman檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果P值為0.84，則在5%的顯著性水平下不拒絕原假設(shè)，故采用隨機(jī)效應(yīng)模型估計(jì)這個面板。

由Eviews回歸，可以得出我國的GDP、貿(mào)易伙伴國的GDP，以及貿(mào)易伙伴國的人口數(shù)這幾個變量，對我國印刷品和視覺藝術(shù)這兩類產(chǎn)品的進(jìn)口有顯著影響，在10%的顯著性水平下均通過了顯著性檢驗(yàn)。我國GDP總量代表了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越好，居民在國際市場上的購買力也會相應(yīng)的提升，需求的擴(kuò)大使我國進(jìn)口文化的增加；貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，則其在國際上的影響力也就越大，因此也越有利于其向我國出口文化產(chǎn)品；貿(mào)易伙伴國的人口數(shù)對我國進(jìn)口該國印刷品和視覺藝術(shù)產(chǎn)品的正向影響，可能是由于貿(mào)易伙伴國人口數(shù)量大帶來的文化生產(chǎn)效應(yīng)引起的，同時人口數(shù)量較多的國家一般為大國，這些國家在國際上的巨大影響力和感召力滲透在其文化產(chǎn)品內(nèi)，有利于其文化產(chǎn)品向我國出口。視聽媒體進(jìn)口這一面板，回歸之后發(fā)現(xiàn)擬合程度較差，許多自變量都不顯著，出現(xiàn)這一結(jié)果的原因可能在于視聽媒體這類產(chǎn)品的特殊性，視聽媒體包含的具體種類是已沖洗的幻燈片、已沖洗的電影膠片和游戲機(jī)等，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國對這類產(chǎn)品的需求已從大眾需求轉(zhuǎn)向個人喜好的小眾需求，因此我國對視聽媒體類文化產(chǎn)品的進(jìn)口受引力模型的變量影響不顯著。

4 政策建議

第一，要促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，并積極完善相關(guān)法律法規(guī)和政策措施。加強(qiáng)高附加值的創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視文化人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，推動我國核心文化服務(wù)出口特別是版權(quán)出口的不斷增加；要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，加強(qiáng)文化立法；通過設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金、稅收優(yōu)惠等方式對文化重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行扶持。

第二，加快培養(yǎng)我國的文化品牌，開發(fā)具有國際競爭力的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的文化產(chǎn)品，并且要加強(qiáng)對文化產(chǎn)品的國際營銷。利用科技的力量實(shí)現(xiàn)在研發(fā)手段、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、傳播渠道等方面的創(chuàng)新，打開我國文化產(chǎn)品的知名度。通過設(shè)立對外文化交流機(jī)構(gòu)等方式提高國外消費(fèi)者對我國文化的認(rèn)知程度，減少文化折扣的負(fù)面影響。

第三，我國要積極參與自由貿(mào)易區(qū)談判，降低我國文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易壁壘。要盡可能的參與各貿(mào)易合作組織和自由貿(mào)易區(qū)的政策的制定，反對那些對我國文化企業(yè)不利的文化貿(mào)易條例和政策，為我國的文化企業(yè)出口創(chuàng)造良好的國際文化貿(mào)易環(huán)境。

第四，我國要積極發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，使我國GDP保持穩(wěn)定快速增長，提高我國的文化產(chǎn)品生產(chǎn)能力以及國際影響力，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口增長和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

第五，要在全球加快推廣漢語語言教學(xué)，可利用孔子學(xué)院、互聯(lián)網(wǎng)等方式推廣漢語教學(xué)，減少文化產(chǎn)品貿(mào)易中的文化折扣和文化交易成本，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品出口，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品吸引力的持續(xù)提升。

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