陳濤

藝術品市場與資本的關系，是目前較熱的一個話題。尤其是在全球經(jīng)濟低迷的今天，藝術品市場因全球化以及高端價格市場始終保持快速增長等優(yōu)勢，吸引了越來越多的資本關注。具體而言，2016年，全球藝術品上拍總量為93.8萬件，同比增加了8%；在歐洲經(jīng)濟不穩(wěn)定的大背景下，藝術品市場同比增加11.0%，全面領先其他行業(yè)。

從臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝“不與朕相干”手書折扇；由四川三星堆博物館研發(fā)的青銅面具形狀的餅干，蘇州博物館的秘色瓷蓮花碗曲奇餅……這些“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品正在消弭曾經(jīng)橫亙在博物館與民眾之間的鴻溝。更令人欣喜的是，國內(nèi)越來越多的博物館正快速加入這個“賣萌”陣營。近日，中外博物館界學者聚首文博會主論壇“中外宮殿藝術博物館推介交流會”，為越來越紅火的博物館文創(chuàng)“把脈”。議題諸如：除了“賣萌”，還有哪些途徑可以走；博物館IP開發(fā)的優(yōu)勢與弱項都有哪些。

有這樣一組數(shù)據(jù)，可以看出國內(nèi)博物館文創(chuàng)不可估量的潛力。截至目前，故宮博物院研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品接近9000種，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額近10億元。眾多曾經(jīng)久居深宮的藝術精品，以詼諧有趣的面貌走出高墻，融進百姓日常生活。不得不說，早年間提出的“把博物館帶回家”，直到“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)，才算真正靴子落地。故宮博物院原副院長陳麗華也承認，博物館行業(yè)正迎來屬于自己的春天。她以前陣子在網(wǎng)絡掀起熱議的《我在故宮修文物》為例，“故宮博物院文物修復師的日常，居然登上熱搜榜，讓我們看到文博行業(yè)的潛力和公眾的認知渴望。”她認為，故宮看似一夜成名，其實背后是觀念的轉變。一向“高大上”的故宮連同那些館藏品里正襟危坐的帝王，以年輕人最能接受的“賣萌”姿態(tài)，俯身耕耘市場，傳播文化之聲。

據(jù)了解，故宮博物院現(xiàn)有藏品數(shù)量超過186萬件，其中一級品占很大比例。如此殷實的家底兒能帶來五花八門的文創(chuàng)產(chǎn)品。無論是以中國傳統(tǒng)文化元素與工匠修復宮殿技藝為基礎的中式藝術品，還是主打“科技+產(chǎn)品”形式的別國“活態(tài)化”藏品，都引來不少人駐足?！跋啾仍诠蕦m看到的文物展品，它們讓我更能感受到中國人的智慧。從皇宮到民間，文創(chuàng)正在書寫藝術的新可能?！眮碜苑▏患也┪镳^的藝術創(chuàng)意顧問巴蒂斯特連連把這些展品拍進手機里。

“在博物館文創(chuàng)開發(fā)的路上，中國的同行追趕得很快，IP開發(fā)已經(jīng)站到了‘風口?！泵绹~約亞高洛美術館館長阿里爾·卡哈納對中國的藝術衍生品一直饒有興致，他甚至有意在中國找合作伙伴。據(jù)他介紹，早在上世紀80年代，歐美博物館就掀起了一場另謀生路的變革，他們不再以看管文物為中心任務，而是嘗試讓這些由杰出工匠打造的藝術瑰寶與公眾日常發(fā)生關聯(lián)，進而改進參觀體驗，推出藝術商店，大英博物館藝術衍生品年營收逾兩億美元。

特意前來參會的德國收藏家漢斯·艾瑞克點出了中外博物館IP開發(fā)的不同之處?！拔鞣降奈膭?chuàng)品更注重時尚感，比如紐約大都會博物館將藏品與珠寶首飾相結合。而中國的產(chǎn)品對青年消費群體更為看重，可愛且有趣?！彼诳隙ā百u萌”路徑的同時，也給出了建議，諸如引入時尚、科技概念，再結合傳統(tǒng)文化根基，生成的文創(chuàng)產(chǎn)品才會更有生命力，“研發(fā)團隊要更多地站在消費者立場做設計，只有贏得了用戶，文創(chuàng)的‘風口才會越來越強勁。”

相比博物館從業(yè)者稍顯感性的觀點，中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉要更為冷靜一些。在他看來，固然已經(jīng)有以故宮、國博為首的一批國內(nèi)博物館做得風生水起，但步入IP時代不久的國內(nèi)文博系統(tǒng)依然有眾多“沉睡者”。即便一些博物館已開發(fā)出盈利產(chǎn)品，但它們在全國高達數(shù)千家的博物館體量里，占比小得可憐。問題的癥結在于產(chǎn)品缺少創(chuàng)意，不少博物館跟風推出了文創(chuàng)品，但很多只是簡單復制、微縮，依然停留在旅游紀念品的層面。“博物館IP熱是事實，但開發(fā)難度同樣巨大?！彼J為，故宮的成功不易復制，其一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本高達一兩億元。不過，他也給那些稍顯力不從心的博物館開出“藥方”，那就是以館藏品為立足點創(chuàng)建自己的數(shù)據(jù)庫?！懊總€館都有不可多得的珍寶，如果一旦把這些資源價值轉化為大數(shù)據(jù)庫，今后再與金融資本或是藝術機構合作，對接起來就容易得多?！痹谒磥?，如今不單是文創(chuàng)行業(yè)吁求資本輸血，眾多資本也越來越需要借助文化的力量，搶占未來的這塊價值高地。