方翔

日前，“中國文化產品國際營銷年會——藝術品行業(yè)發(fā)展年會暨‘上海對話論壇”在上海舉行。論壇圍繞自貿區(qū)、文創(chuàng)產業(yè)、藝術品市場等多方面進行探討與深度解讀，尋找文化發(fā)展的新思路、新模式和新方法。

中國藝術品市場規(guī)模增長

上海自貿區(qū)二期藝術品保稅倉庫將在2017年年底建成，將是全球面積最大、國際一流標準的藝術品保稅服務綜合體，集保稅、倉儲、物流、展覽、交易等功能于一體。

中國（上海）自由貿易試驗區(qū)委員會副主任李兆杰在論壇上表示，上海自貿區(qū)掛牌運作三年多以來，為文化類企業(yè)在自貿區(qū)、保稅區(qū)域內的運作發(fā)展提供了良好制度環(huán)境和市場空間。目前，上海自貿區(qū)內的國家對外文化基地入駐企業(yè)達到500多家，由自貿區(qū)進入上海口岸的藝術品占到全市的40%左右。“希望上海自貿區(qū)全力打造世界上最大的文化藝術品交易中心，以文化產業(yè)的大發(fā)展，推動區(qū)域經濟的新發(fā)展。”

在此次論壇上發(fā)布了《上海自貿區(qū)文化藝術藍皮書》和《TEFAF2017藝術品市場報告》。藍皮書顯示，上海自貿區(qū)掛牌運行三年多來，隨著文化產業(yè)相關政策從1.0版到3.0版，區(qū)內文化類企業(yè)從無到有，融合“自貿區(qū)+藝術品+互聯網+金融”發(fā)展理念，已打造出了自貿區(qū)文化產業(yè)平臺。藍皮書同時指出，在自貿區(qū)文化藝術產業(yè)的發(fā)展過程中，仍存在不少瓶頸。

《TEFAF2017藝術品市場報告》顯示，2016年藝術品市場穩(wěn)健復蘇，日趨繁榮。去年全球藝術品市場銷售額達450億美元，比2015年增長近1.7%，其中美國占總銷售額的29.5%，英國以24%次之，中國18%居第三。中國國內藝術品市場的發(fā)展規(guī)模快速增長。在此背景下，上海自貿區(qū)的文化產業(yè)承擔起了文化“走出去”的重任，依托自貿區(qū)文化產業(yè)相關政策從1.0版過渡到3.0版，自貿區(qū)內的文化類企業(yè)注冊數量呈現井噴式增長，僅注冊在國家對外文化貿易基地的文化類企業(yè)就從十余家增加到了500多家。

藍皮書同時指出，在自貿區(qū)文化藝術產業(yè)發(fā)展過程中，仍存在不少瓶頸，相關政策仍有待進一步突破。一是文化產業(yè)政策有待突破。自貿區(qū)成立以來，外資拍賣行拍賣文物資質開放相關政策始終在呼吁開放，但目前仍不允許拍賣1949年以前的藝術品，很大程度限制了外資拍賣行在內地的交易額。二是建議降低自貿區(qū)內或保稅區(qū)內的文化產業(yè)機構的企業(yè)經營成本和稅收成本，在一定程度上減少藝術品進出口環(huán)節(jié)的稅負問題。三是文化產業(yè)復合型人才缺乏，尤其是具備藝術品專業(yè)知識與企業(yè)經營管理能力的復合型人才，和熟悉中國國情與世界文化產業(yè)前沿信息并掌握多種語言的復合型人才。

權威報告展現市場趨勢

與往屆不同，本次論壇發(fā)布了五大藝術品行業(yè)權威報告，除《TEFAF2017藝術品市場報告》、《上海自貿區(qū)文化藝術藍皮書》之外，還包括：由中國拍賣行業(yè)協(xié)會聯合商務部流通業(yè)發(fā)展司、文化部文化市場司、國家文物局博物館與社會文物司（科技司）發(fā)布的《2016中國文物藝術品拍賣市場統(tǒng)計年報》，由中拍協(xié)聯合Artnet發(fā)布《2016中國文物藝術品全球拍賣統(tǒng)計年報》，由雅昌藝術市場監(jiān)測中心發(fā)布的《2017年春中國藝術品拍賣調查報告》。

《2016中國文物藝術品拍賣市場統(tǒng)計年報》顯示，2016年中國內地文物藝術品拍賣市場企穩(wěn)回升，總成交額293.66億元（不含傭金），同比增長14.44%，比上年增加37.06億元。

中拍協(xié)副秘書長歐樹英認為，文物藝術品拍賣增長主要源于2016年高價位拍品良好的市場表現。從價格來看，九大門類拍品中，除當代書畫外，均價普遍上漲，較上年度上升1.41萬元/件，達11.52萬元/件，其中古代書畫高達43.35萬元/件，其次是油畫和當代藝術22.97萬元/件。此外，網絡拍賣的普遍度越來越高，尤其是中小型拍賣企業(yè)對網絡拍賣的運用，帶動了拍賣場次顯著增長。

《2017年春中國藝術品拍賣調查報告》指出，2016年全球拍賣成交額超過1000萬元的張大千個人拍品有38件（套），超過1億元的拍品有《桃源圖》《瑞士雪山》以及《巨然晴峰圖》。其中，《桃源圖》2016年4月5日在香港蘇富比春拍中以2.71億港元（2.41億元人民幣）天價刷新了個人作品拍賣紀錄。

為了方便中國藏家，大型國際拍賣企業(yè)逐漸選擇將重要拍品轉移至香港拍賣。2011年至2016年間，北美與歐洲在海外中國文物藝術品拍賣市場所占份額從33%降至21%，亞洲地區(qū)（不包括中國大陸）相應從66%提升至78%。

中國買家成為強勁增長力

2016年，中國成為全球藝術品拍賣市場第一大國，總成交額高達47.9億美元，有38%藝術品拍賣收入來自中國，中國買家成為強勁增長力的代名詞。在拍賣紀錄上，畢加索的《兩個小孩》1.72億元人民幣成交，莫奈的《睡蓮與玫瑰》1.27億元人民幣成交，這些高價拍品全部是中國收藏家通過公開的拍賣市場購得。

“今年春天日本藤田美術館的重要中國青銅器和中國書畫的拍賣牽動了整個中國藏家和拍賣業(yè)同業(yè)人員的心，6件中國古代書畫和7件青銅器共成交16.6億元人民幣，我們不禁要問這樣高品質的中國文物為什么沒有落在中國的拍場上呢？是我們沒有買家嗎？不是，是我們沒有專家嗎？也不是，那是為什么？”中國嘉德總裁胡妍妍表示。

胡妍妍透露了2010年嘉德拍賣的王羲之高古摹本《平安帖》的“內幕”，“這件作品來之不易，當年委托人經過了大約三四年暗地考察，也走訪了多家拍賣行，甚至用一些價值很小的不起眼的拍品投石問路，和我們進行合作，最后他發(fā)現嘉德無論是對價值大與小、普通還是精彩的作品都給予了非常盡心盡力公平對待，這樣才打動了委托人，他們全家最后商議把《平安帖》交給嘉德，所以24年的實踐告訴我們誠信沒有錯，誠實守信可以得到更多客戶的支持，可以聯合更多企業(yè)的協(xié)同合作，可以獲取更大的利益回報?！?/p>

在胡妍妍看來，展望國際化發(fā)展的未來，拍賣行建立一支具備高度專業(yè)素養(yǎng)、品行端正、賦有多元文化的專家團隊勢在必行。