自媒體在高?；饡?zhèn)鞑ブ械淖饔?/h1>
2017-05-30 08:06:33徐杉
高教學刊 2017年9期
徐杉
摘 要：當下社會經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)全面進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，高?；饡膫鞑ヅc發(fā)展需要借助新媒體的這種優(yōu)勢，實現(xiàn)其對高?；饡囊环N新興運營模式。文章結(jié)合高?；饡毡榘l(fā)展狀況，簡述自媒體在高?；饡鞑ブ械男枨?、作用等。
關(guān)鍵詞：高?；饡?；自媒體；作用分析
中圖分類號：G647 文獻標志碼：A 文章編號：2096-000X（2017）09-0191-02
Abstract： The development of social economy has already entered the era of mobile Internet. The communication and development of university foundation need to take advantage of the new media to realize its new operation mode for college foundation. On the basis of the general situation of the development of university foundation， this paper summarizes the demand and function of media transmission of college foundation.
Keywords： university foundation； self - media； function analysis
前言
科學技術(shù)飛速的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，成為時代發(fā)展的主流趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)在兼具隨時隨地移動特點的同時，又兼具開放，分享的互動優(yōu)勢。新媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而逐漸興起的新型媒體，高校基金會的傳播發(fā)展與新媒體資源的利用整合，已經(jīng)是發(fā)展需求的必然趨勢。通過新媒體建立優(yōu)質(zhì)完善的服務渠道，方便簡潔的推廣高校新媒體工作內(nèi)容。使高校基金會的發(fā)展模式獲得一種全新的突破。
一、高?；饡?zhèn)鞑サ男枨蠓治?/p>
（一）降低籌資成本
國內(nèi)高校基金會發(fā)展相對還不是很成熟，其中在人員管理運作和經(jīng)費的配備上仍存有諸多不足之處，需要有待進步。因此針對這種情況，利用有限的資金和人力資源成本達到最佳公益?zhèn)鞑バЧ脑V求非常強烈，而新媒體其自身的傳播速度之快，影響面之廣，且成本人力需求之簡便這些優(yōu)勢，與高?；饡l(fā)展現(xiàn)狀不謀而合。利用最小的人力資金成本獲得最佳公益?zhèn)鞑ピV求，極大地解決了高?；I集資本的壓力。同時利用自媒體的傳播方式還可以建立與用戶之間的長久穩(wěn)定的關(guān)系，增加用戶的黏性。
（二）強化互動交流
現(xiàn)階段高?；饡闹饕栀泚碓从扇糠纸M成，其一是優(yōu)秀的畢業(yè)校友，其二是熱衷于教育事業(yè)的慈善家，其三是各大企業(yè)。利用自媒體微博、微信等方式對捐贈人或捐贈企業(yè)進行公益推廣，或向潛在著的那些捐贈者進行籌款項目信息的推介等，以這種方式一方面使高?；饡l(fā)展增強影響力，另一方面增強了高?；饡c捐贈人之間的互動交流聯(lián)系。形成穩(wěn)定良好的發(fā)展關(guān)系。有效解決高?；饡I款難的局面。其中自媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容的多樣性，使高校在利用自媒體交流互動傳播時更具親和力和新穎性。
（三）提高公信力
高?；饡菍儆谏鐣婊顒拥慕M成部分，涉及到公益就意味著基金會公布的信息是需要公開、公正、透明的，有效避免因任何錯誤信息的發(fā)布給高校基金組織帶來嚴重的損失或影響。自媒體發(fā)展優(yōu)勢具備的同時，不得不承認其缺陷也是顯而易見的，信息發(fā)布的隨意性，語言信息監(jiān)管的有限性等等。因此高?；饡诮柚旅襟w發(fā)展傳播的同時要警惕其有害或不利信息的發(fā)散，確保高?；饡墓帕?，可信性。塑造良好的高校公信力是獲取大眾支持和幫助的有效發(fā)展途徑，也能有效擴大高校基金會品牌影響力。
二、自媒體在高?；饡?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）提升高?；饡?zhèn)鞑リP(guān)注的持久性
當下我國各大“985”和“211工程”高校都建立了自己的基金會，有效募集資金，對高校辦學緊張一定程度上起到緩解作用，但是高?；饡慕⑷赃h遠沒有凸顯它應有的作用，究其原因就是高?；饡挠绊懥εc受關(guān)注度沒有得到有效擴散，和一定的公眾建立起來長久穩(wěn)定的關(guān)系和密切聯(lián)系度。所以高效基金會需要建立自己的基金會品牌，并運用新媒體手段對基金會品牌進行合理的推廣，借助新媒體在大眾中形成一定的影響力，同時加強對潛在捐助群體的挖掘，并使其了解基金會的使命、組織結(jié)構(gòu)、捐贈項目、具體業(yè)務等。從而逐步提升高校基金會品牌在社會生活中的影響力和認知度。一方面提升高校基金會公益?zhèn)鞑リP(guān)注的持久性，其次鼓勵激發(fā)公眾積極參與到高校基金會的相關(guān)公益活動中來。促使基金會的建立能為學校的發(fā)展帶來大的貢獻。
（二）打造高校基金會公益?zhèn)鞑バ赂窬?/p>
是指一改往日那種只是被動的接受募集或不合理的推廣方式，實際高校基金會發(fā)展過程中，雖然開通電話、郵箱或官網(wǎng)等形式的聯(lián)系方式，被動的發(fā)布信息，其實際情況是可能并不能引起適當?shù)年P(guān)注，適得其反可能會造成推銷式的打擾。所以應該運用多途徑多手段的方式來開展高?；饡婀ぷ?。加強使用微信、微博為代表的互動式自媒體進行高效基金會的公益?zhèn)鞑?，顯的極具價值和重要。另一方面高?；饡€需要加強完善相關(guān)的捐贈文化建設，提高社會各界優(yōu)秀人士的文化認同，感染師生、校友之間的共鳴。使其讓廣大的校友有一種為母校發(fā)展建設貢獻自己微薄之力的使命感和成就感。
（三）提升高校基金會公益?zhèn)鞑サ木珳市?/p>
所謂精準性實際就是指直擊高?；饡氖鼙娙罕?。實際就是校友資源是高?；饡馁Y金主要來源渠道。因此，這些廣大基金會的校友就是高?；饡闹饕季鑼ο螅阅繕嗣鞔_以后，高校基金會管理人員利用微信、微博、或公眾號等新媒體手段向潛在者科學合理的宣傳基金會工作信息。提高高校基金會的募集效率。
三、提升高?；饡?zhèn)鞑バ实挠行緩?/p>
（一）充分認識到自媒體對高?；饡?zhèn)鞑サ淖饔?/p>
自媒體信息傳播的便捷性和高效性，使其高?；饡梢岳米悦襟w網(wǎng)絡發(fā)布信息，相比較以往過去的紙質(zhì)傳播速度，這種傳播方式不僅效率高而且成本較低，傳播影響面較廣。其次，利用自媒體平臺發(fā)布信息，實現(xiàn)對高?；饡技降馁Y金流向做到規(guī)范透明的管理，自覺接受社會公眾的監(jiān)督，打消募捐人的募捐疑慮，有效解決監(jiān)管困境的問題。最后，高校借助自媒體發(fā)布信息，可以大范圍的調(diào)動公眾的參與熱情，將公眾的愛心及時的轉(zhuǎn)化為行動力，參與到現(xiàn)實社會的公益當中，極大的起到了民意聚集的作用。
（二）強化與其他傳播平臺的合作
自媒體的發(fā)展歷史較為短暫，其主要受眾群體較為年輕，與以往傳統(tǒng)的紙質(zhì)、新聞媒體相比，公眾中仍有對其存在懷疑的態(tài)度，因此結(jié)合這種實際情況，我們高效基金會公益想要擴大其影響力，還需要加強與其他平臺的有效合作，使其實現(xiàn)互利共贏的局面。其具體操作方法可以是，將在自媒體上反映不錯的內(nèi)容或者是話題應用到官方紙質(zhì)版上，使其獲得部分其他人的欣賞和信賴。另外基于高?；饡托Ｓ褧g的特殊關(guān)系，兩者之間可以實現(xiàn)強強聯(lián)合，利用校友當中有影響力的人物使其轉(zhuǎn)發(fā)評價相關(guān)推送的自媒體信息，吸引大量人的關(guān)注。其次，可以借助校友會的公眾平臺對高?；饡骓椖窟M行合理的宣傳介紹，也可以尋求其它的熱門自媒體進行商談合作，漸漸培養(yǎng)自身的粉絲，擴大受眾度。實現(xiàn)高?；饡?zhèn)鞑ブ凶悦襟w的可持續(xù)性，良好發(fā)展。為高校發(fā)展貢獻自己的力量。
（三）提升自媒體運行人員的素質(zhì)水平
高校基金會的公益?zhèn)鞑ハ胍柚悦襟w發(fā)揮其較大優(yōu)勢，需要不斷的輸入專業(yè)的自媒體營銷運作人員，以確保自媒體運作的持續(xù)性、一致性。這些高校自媒體管理人員在不斷豐富自身專業(yè)知識的同時還需不斷學習自媒體運營傳播技巧，面對問題能有效妥善解決，合理處理相關(guān)的文字、視頻、圖片等形式。實現(xiàn)大量信息的科學整合再創(chuàng)造，使真正實現(xiàn)利用新媒體切實有效提升高校基金會公益?zhèn)鞑ニ?。自媒體人員要適時緊抓當下媒體傳播特點，例如以“微”字為例，人們快節(jié)奏的生活下，很少有人會有耐心看完長篇大論的東西，所以“微話題”、“微周刊”，這些短小精悍的文章應運而生，在配以網(wǎng)絡上流行的表達方式，或是受大眾關(guān)心，興趣更濃的話題結(jié)合，組織內(nèi)容，以這種方式傳播的信息會受到更多人的青睞。使傳播參與公益成為一種快樂的感受。最后，將校園文化與公益資訊結(jié)合起來，推送內(nèi)容，針對粉絲群的留言，自媒體運營人員可以有選擇性的進行積極的互動，用心交流，逐漸建立起與參與人員的感情，使其有歸屬感，從而建立起良好的人際關(guān)系。
四、結(jié)束語
現(xiàn)階段發(fā)展狀況下，自媒體方式下的公益?zhèn)鞑?，已?jīng)成為主要的面向普通群眾的傳播方式，但以往的傳統(tǒng)媒介傳播方式仍在繼續(xù)，只是傳播方式多樣化，目的在于在不同的領(lǐng)域采用不同的傳播方式使其擴大其高?；饡娣矫鎯?nèi)容的影響力，或者是二者之間構(gòu)成相輔相成的關(guān)系，實現(xiàn)良好的傳播效果，確保高校基金會的工作順利開展，為高校的發(fā)展注入新的活力。
參考文獻
[1]許中華，王建昌，伍卓深.高校基金會自媒體公益?zhèn)鞑パ芯縖J].華南理工大學學報（社會科學版），2014（3）：109-114.
[2]魏巍.高校基金會借助自媒體進行公益?zhèn)鞑サ奶剿餮芯縖J]. 江蘇商論，2016（16）：171-172.
[3]陳文育.自媒體與公益?zhèn)鞑J].南京理工大學學報（社會科學版），2012，25（6）：101-105.
[4]王傳花.自媒體時代公益?zhèn)鞑サ臋C遇與挑戰(zhàn)[J].科技致富向?qū)В?015（12）：145.
[5]楊松生.公益?zhèn)鞑サ淖悦襟w力量[J].社會與公益，2015（3）：10.
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前言
科學技術(shù)飛速的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，成為時代發(fā)展的主流趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)在兼具隨時隨地移動特點的同時，又兼具開放，分享的互動優(yōu)勢。新媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而逐漸興起的新型媒體，高校基金會的傳播發(fā)展與新媒體資源的利用整合，已經(jīng)是發(fā)展需求的必然趨勢。通過新媒體建立優(yōu)質(zhì)完善的服務渠道，方便簡潔的推廣高校新媒體工作內(nèi)容。使高校基金會的發(fā)展模式獲得一種全新的突破。
一、高?；饡?zhèn)鞑サ男枨蠓治?/p>
（一）降低籌資成本
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（二）強化互動交流
現(xiàn)階段高?；饡闹饕栀泚碓从扇糠纸M成，其一是優(yōu)秀的畢業(yè)校友，其二是熱衷于教育事業(yè)的慈善家，其三是各大企業(yè)。利用自媒體微博、微信等方式對捐贈人或捐贈企業(yè)進行公益推廣，或向潛在著的那些捐贈者進行籌款項目信息的推介等，以這種方式一方面使高?；饡l(fā)展增強影響力，另一方面增強了高?；饡c捐贈人之間的互動交流聯(lián)系。形成穩(wěn)定良好的發(fā)展關(guān)系。有效解決高?；饡I款難的局面。其中自媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容的多樣性，使高校在利用自媒體交流互動傳播時更具親和力和新穎性。
（三）提高公信力
高?；饡菍儆谏鐣婊顒拥慕M成部分，涉及到公益就意味著基金會公布的信息是需要公開、公正、透明的，有效避免因任何錯誤信息的發(fā)布給高校基金組織帶來嚴重的損失或影響。自媒體發(fā)展優(yōu)勢具備的同時，不得不承認其缺陷也是顯而易見的，信息發(fā)布的隨意性，語言信息監(jiān)管的有限性等等。因此高?；饡诮柚旅襟w發(fā)展傳播的同時要警惕其有害或不利信息的發(fā)散，確保高?；饡墓帕?，可信性。塑造良好的高校公信力是獲取大眾支持和幫助的有效發(fā)展途徑，也能有效擴大高校基金會品牌影響力。
二、自媒體在高?；饡?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
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（二）打造高校基金會公益?zhèn)鞑バ赂窬?/p>
是指一改往日那種只是被動的接受募集或不合理的推廣方式，實際高校基金會發(fā)展過程中，雖然開通電話、郵箱或官網(wǎng)等形式的聯(lián)系方式，被動的發(fā)布信息，其實際情況是可能并不能引起適當?shù)年P(guān)注，適得其反可能會造成推銷式的打擾。所以應該運用多途徑多手段的方式來開展高?；饡婀ぷ?。加強使用微信、微博為代表的互動式自媒體進行高效基金會的公益?zhèn)鞑?，顯的極具價值和重要。另一方面高?；饡€需要加強完善相關(guān)的捐贈文化建設，提高社會各界優(yōu)秀人士的文化認同，感染師生、校友之間的共鳴。使其讓廣大的校友有一種為母校發(fā)展建設貢獻自己微薄之力的使命感和成就感。
（三）提升高校基金會公益?zhèn)鞑サ木珳市?/p>
所謂精準性實際就是指直擊高?；饡氖鼙娙罕?。實際就是校友資源是高?；饡馁Y金主要來源渠道。因此，這些廣大基金會的校友就是高?；饡闹饕季鑼ο螅阅繕嗣鞔_以后，高校基金會管理人員利用微信、微博、或公眾號等新媒體手段向潛在者科學合理的宣傳基金會工作信息。提高高校基金會的募集效率。
三、提升高?；饡?zhèn)鞑バ实挠行緩?/p>
（一）充分認識到自媒體對高?；饡?zhèn)鞑サ淖饔?/p>
自媒體信息傳播的便捷性和高效性，使其高?；饡梢岳米悦襟w網(wǎng)絡發(fā)布信息，相比較以往過去的紙質(zhì)傳播速度，這種傳播方式不僅效率高而且成本較低，傳播影響面較廣。其次，利用自媒體平臺發(fā)布信息，實現(xiàn)對高?；饡技降馁Y金流向做到規(guī)范透明的管理，自覺接受社會公眾的監(jiān)督，打消募捐人的募捐疑慮，有效解決監(jiān)管困境的問題。最后，高校借助自媒體發(fā)布信息，可以大范圍的調(diào)動公眾的參與熱情，將公眾的愛心及時的轉(zhuǎn)化為行動力，參與到現(xiàn)實社會的公益當中，極大的起到了民意聚集的作用。
（二）強化與其他傳播平臺的合作
自媒體的發(fā)展歷史較為短暫，其主要受眾群體較為年輕，與以往傳統(tǒng)的紙質(zhì)、新聞媒體相比，公眾中仍有對其存在懷疑的態(tài)度，因此結(jié)合這種實際情況，我們高效基金會公益想要擴大其影響力，還需要加強與其他平臺的有效合作，使其實現(xiàn)互利共贏的局面。其具體操作方法可以是，將在自媒體上反映不錯的內(nèi)容或者是話題應用到官方紙質(zhì)版上，使其獲得部分其他人的欣賞和信賴。另外基于高?；饡托Ｓ褧g的特殊關(guān)系，兩者之間可以實現(xiàn)強強聯(lián)合，利用校友當中有影響力的人物使其轉(zhuǎn)發(fā)評價相關(guān)推送的自媒體信息，吸引大量人的關(guān)注。其次，可以借助校友會的公眾平臺對高?；饡骓椖窟M行合理的宣傳介紹，也可以尋求其它的熱門自媒體進行商談合作，漸漸培養(yǎng)自身的粉絲，擴大受眾度。實現(xiàn)高?；饡?zhèn)鞑ブ凶悦襟w的可持續(xù)性，良好發(fā)展。為高校發(fā)展貢獻自己的力量。
（三）提升自媒體運行人員的素質(zhì)水平
高校基金會的公益?zhèn)鞑ハ胍柚悦襟w發(fā)揮其較大優(yōu)勢，需要不斷的輸入專業(yè)的自媒體營銷運作人員，以確保自媒體運作的持續(xù)性、一致性。這些高校自媒體管理人員在不斷豐富自身專業(yè)知識的同時還需不斷學習自媒體運營傳播技巧，面對問題能有效妥善解決，合理處理相關(guān)的文字、視頻、圖片等形式。實現(xiàn)大量信息的科學整合再創(chuàng)造，使真正實現(xiàn)利用新媒體切實有效提升高校基金會公益?zhèn)鞑ニ?。自媒體人員要適時緊抓當下媒體傳播特點，例如以“微”字為例，人們快節(jié)奏的生活下，很少有人會有耐心看完長篇大論的東西，所以“微話題”、“微周刊”，這些短小精悍的文章應運而生，在配以網(wǎng)絡上流行的表達方式，或是受大眾關(guān)心，興趣更濃的話題結(jié)合，組織內(nèi)容，以這種方式傳播的信息會受到更多人的青睞。使傳播參與公益成為一種快樂的感受。最后，將校園文化與公益資訊結(jié)合起來，推送內(nèi)容，針對粉絲群的留言，自媒體運營人員可以有選擇性的進行積極的互動，用心交流，逐漸建立起與參與人員的感情，使其有歸屬感，從而建立起良好的人際關(guān)系。
四、結(jié)束語
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參考文獻
[1]許中華，王建昌，伍卓深.高校基金會自媒體公益?zhèn)鞑パ芯縖J].華南理工大學學報（社會科學版），2014（3）：109-114.
[2]魏巍.高校基金會借助自媒體進行公益?zhèn)鞑サ奶剿餮芯縖J]. 江蘇商論，2016（16）：171-172.
[3]陳文育.自媒體與公益?zhèn)鞑J].南京理工大學學報（社會科學版），2012，25（6）：101-105.
[4]王傳花.自媒體時代公益?zhèn)鞑サ臋C遇與挑戰(zhàn)[J].科技致富向?qū)В?015（12）：145.
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