文│牧言

伊利在全球兩大品牌排行榜摘得“雙冠”

文│牧言

3月2 0日，伊利集團(tuán)“雙喜臨門”：一天之內(nèi)同時(shí)在“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強(qiáng)”和“2017年度BrandZ中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單” 獲得了第一，成為全球乳業(yè)品牌“雙冠王”。

在國際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價(jià)值排行榜中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名。其品牌強(qiáng)度指數(shù)，更是位居全球第一。這創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時(shí)，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP發(fā)布的2017年度BrandZ中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，伊利同樣強(qiáng)勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價(jià)值第一。

專家表示，從中國第一到全球第一，伊利可謂抒寫了一個(gè)中國品牌的成長傳奇。而更值得稱道的是，在品牌的傳奇成長背后，與之相輔相成的是伊利的綜合競爭力更是持續(xù)強(qiáng)勁提升。憑借這一強(qiáng)勁的綜合競爭力，伊利一次次刷新了全球乳業(yè)的新格局，帶領(lǐng)中國乳業(yè)閃耀國際舞臺(tái)。

其中，作為競爭力的根本體現(xiàn)，在產(chǎn)品競爭力上，伊利不僅是我國第一家乳品行業(yè)產(chǎn)品線全、產(chǎn)品豐富的企業(yè)，且伊利的產(chǎn)品品質(zhì)更是一路領(lǐng)先，已經(jīng)達(dá)到國際一流水準(zhǔn)。據(jù)了解，早在2015年，伊利就成為我國第一家全線產(chǎn)品通過FSSC22000全球食品安全體系認(rèn)證的乳品企業(yè)，這也就意味著伊利的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到嚴(yán)苛的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，獲得了進(jìn)入歐洲以及全球市場的通行證。

歷來，能同時(shí)滿足消費(fèi)者多樣化需求和高品質(zhì)要求的企業(yè)，總能在競爭中勝出。也正是豐富的產(chǎn)品線加上產(chǎn)品的高品質(zhì)保障，讓伊利成了中國消費(fèi)者購買較多的品牌。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次，是中國消費(fèi)者選擇較多的品牌。

而在強(qiáng)勁的產(chǎn)品競爭力外，伊利的全球產(chǎn)業(yè)鏈整合能力更是堪稱強(qiáng)悍。作為我國惟——家同時(shí)布局亞洲、歐洲、美洲和大洋洲的乳品企業(yè)，如今伊利已編織了一個(gè)包括全球資源體系、創(chuàng)新體系以及市場體系的大網(wǎng)，其全球產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和國際影響力，均實(shí)現(xiàn)了與歐美國際乳業(yè)巨頭相比肩——不僅具備了南北半球生產(chǎn)基地的淡旺季互補(bǔ)、產(chǎn)銷協(xié)同運(yùn)營等戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢，也有效增強(qiáng)了伊利市場需求響應(yīng)、綜合成本控制以及原料供應(yīng)保障等方面的協(xié)同與保障能力。

正是得益于以全球產(chǎn)業(yè)鏈整合能力為核心的強(qiáng)大綜合競爭力，伊利揚(yáng)帆出海，奠定了其全球乳業(yè)巨擘的地位。相關(guān)專家表示，伊利要完成在中國市場的品牌崛起，絕不是簡單的成為一個(gè)國內(nèi)知名品牌，而是要依托全球范圍內(nèi)的力量，打造自己的品牌高度和影響力。（更多資訊，請(qǐng)關(guān)注www.cav.net.cn）