馬開春

4K+激光，索尼顯示的“基因”

InfoComm China余溫猶在，4K、激光、高亮在展館“刷屏”頻率一點(diǎn)也不亞于朋友圈里從早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)InfoComm這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)。在任何一家有投影顯示業(yè)務(wù)的展臺(tái)，如果不談4K，不談激光，簡(jiǎn)直都不好意思跟觀眾打招呼。

索尼展臺(tái)8K投影方案展示區(qū)，4臺(tái)VPL-GTZ270 4K激光光源投影機(jī)，打造出6米×3米的弧幕沉浸式畫面，并以8K超高清分別率進(jìn)行投射，配合弧幕設(shè)計(jì)及大畫面所帶來的沉浸感，視頻將參觀者完全帶入水下世界，精致的8K畫面使景色仿佛觸手可及，令人流連忘返。

而就在短短4年前，激光市場(chǎng)還充斥著質(zhì)疑，或者說還不被大多數(shù)人看好之時(shí)，索尼就在2013年發(fā)布了第一款激光投影機(jī)。長(zhǎng)壽命，快速開關(guān)機(jī)，無需更換燈泡，激光光源這些與生俱來的優(yōu)勢(shì)，被索尼堅(jiān)定看好，并成為索尼投影機(jī)產(chǎn)品線在在接下來幾年的重要戰(zhàn)略。

幾年后的今天，激光作為替代傳統(tǒng)燈泡光源的不二選擇受到市場(chǎng)追捧，驗(yàn)證了索尼當(dāng)初的判斷。

無獨(dú)有偶，4K作為當(dāng)下高端顯示市場(chǎng)的標(biāo)配，又為這家在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出4K概念的公司貼上了成功的標(biāo)簽。沒錯(cuò)，4K是索尼在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出的。非常清晰地記得在10年前的2007年，InfoAV舉辦的一屆《信息化視聽行業(yè)高峰論壇》上，時(shí)任索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明在演講中石破天驚預(yù)測(cè)了4K必然來臨。

如今再談4K，大家可能覺得一切都是那么的理所當(dāng)然，而在10年前，就在投影機(jī)、傳輸系統(tǒng)、顯示端信號(hào)統(tǒng)統(tǒng)都還處于模擬階段，高清都還只能作為可望不可及的顯示標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，市場(chǎng)與4K的距離無異于炒房團(tuán)與“雄安”新區(qū)的距離。

“4K和激光是索尼顯示解決方案的基因。”索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)總裁井手表示。兩年前，索尼上市了第一款4K激光投影機(jī)，集索尼在4K信號(hào)處理和光學(xué)方面的優(yōu)勢(shì)于一體，引領(lǐng)著市場(chǎng)4K、激光風(fēng)向。

井手總裁強(qiáng)調(diào)：如今越來越多的廠商參與到了激光技術(shù)中來，把激光概念放在了市場(chǎng)的聚光燈下，使得用戶情緒高漲，一方面有利于產(chǎn)品成本的下降，另一方面有利于市場(chǎng)培育和用戶開發(fā)，而這兩個(gè)因素都將會(huì)大大刺激激光產(chǎn)品的普及。作為最早推出激光產(chǎn)品的廠商，索尼喜聞樂見。更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶食蛋糕并未給索尼帶來焦慮感，索尼顯示業(yè)務(wù)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理投影機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人內(nèi)海宏章指出，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，索尼的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于預(yù)見性地發(fā)現(xiàn)了4K和激光的技術(shù)趨勢(shì)，更多的在于索尼本身完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，索尼不僅有3LCD激光產(chǎn)品，還有SXRD激光產(chǎn)品，在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)足以讓索尼“高冷”地對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)。2016年，索尼的激光產(chǎn)品以50%以上的速度保持快速增長(zhǎng)。

整合殺手锏，技術(shù)優(yōu)勢(shì)+內(nèi)容制作

“索尼=4K+激光”，當(dāng)4K和激光已被大多數(shù)人唾手可得時(shí)，索尼拿什么優(yōu)勢(shì)來繼續(xù)維持技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象？井手指出：對(duì)大多數(shù)應(yīng)用來說，分辨率不可能無限制地發(fā)展，8K可能已經(jīng)是分辨率的發(fā)展盡頭，但畫質(zhì)的提升卻是無止境的， HDR、色域和幀率這些都是畫質(zhì)提升的有力手段，索尼正在這三個(gè)方向上下功夫，GTZ270也正是4K、激光、HDR和高幀率的集合體。

對(duì)于索尼來說，完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬髂釁^(qū)分與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這也正是索尼往解決方案提供商轉(zhuǎn)型的核心優(yōu)勢(shì)。井手總裁表示，對(duì)于投影應(yīng)用來講，內(nèi)容制作也是一個(gè)關(guān)鍵因素，硬件設(shè)備再好，沒有好的內(nèi)容支持，也難談得上好的應(yīng)用。而在硬件和內(nèi)容制作兩方面，索尼兼而有之，并具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這樣的優(yōu)勢(shì)在垂直領(lǐng)域的應(yīng)用就顯得非常突出，比如索尼影像技術(shù)學(xué)院在廣播電視領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，對(duì)行業(yè)的應(yīng)用滲透經(jīng)驗(yàn)也很強(qiáng)，但對(duì)于大多數(shù)的投影廠商來說對(duì)廣播應(yīng)用的理解則很欠缺。索尼則將多年來在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)和投影產(chǎn)品硬件優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，深入理解用戶需求對(duì)于解決方案應(yīng)用來說，沒有比這更重要的了。

往系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)型是索尼4K、激光之后的又一戰(zhàn)略。井手總裁認(rèn)為，不管是教育還是娛樂，關(guān)鍵點(diǎn)是如何充分了解細(xì)分行業(yè)客戶的需求，來整合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。最近兩三年，索尼積累了如何整合行業(yè)資源和產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，將在教育、媒體、醫(yī)療、影院和娛樂五大方向發(fā)力，而投影機(jī)則是顯示解決方案的基礎(chǔ)。