康嘉林

在如今的全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，由于三星表現(xiàn)不佳、中國數(shù)家智能手機(jī)廠商的低價(jià)型號(hào)也基本“無利可圖”，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)利潤仍然被蘋果iPhone收歸囊中。

近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布了一份有關(guān)全球智能手機(jī)利潤的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋果依然是整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)里最會(huì)做生意的廠商，從2016年的銷售情況來看，2016年全球智能手機(jī)廠商通過銷售共產(chǎn)生了537億美元的利潤，雖然大中華區(qū)的收入和利潤持續(xù)下降，但蘋果依然拿下了449億美元的利潤，占比為80%左右。

研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics主管隋琳達(dá)認(rèn)為：“蘋果在全球智能手機(jī)市場營業(yè)利潤中獲得了主導(dǎo)地位，它的最大化定價(jià)和最小化生產(chǎn)成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續(xù)為其創(chuàng)造驚人的利潤。”

反觀國產(chǎn)手機(jī)品牌，盡管國內(nèi)幾大“玩家”正在盡全力縮小與國際手機(jī)巨頭間的差距，但仍面臨巨大挑戰(zhàn)。除了增速未來會(huì)面臨驟降外，利潤低成了國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)不得不面對(duì)的難題。盡管華為、OPPO、Vivo在國際市場話語權(quán)不斷得到提升，也躋身全球前五大智能手機(jī)制造商的行列，但市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上述三家中國手機(jī)制造商2016年在全球智能手機(jī)利潤中的總占比不超過5%。作為中國最大的手機(jī)制造商，華為的利潤只有9.29億美元，占全球智能手機(jī)利潤的1.6%。上述報(bào)告還指出，OPPO占據(jù)全球利潤的1.5%，而其“兄弟”對(duì)手Vivo占1.3%。

除去國產(chǎn)手機(jī)喜歡拋出大量資金花在產(chǎn)品營銷這一因素外，中國手機(jī)制造商利潤低下的另一主因是在熱銷的絕大部分的手機(jī)仍為售價(jià)低、利潤薄的種低端機(jī)，雖然廉價(jià)智能手機(jī)已經(jīng)開始快速占領(lǐng)市場份額，但是未來趨勢(shì)仍將由高端手機(jī)引領(lǐng)。此外，國產(chǎn)手機(jī)未來的重要發(fā)力點(diǎn)還是應(yīng)在上游核心零部件，并依靠垂直產(chǎn)業(yè)鏈模式增加競爭力和主動(dòng)性。建立垂直產(chǎn)業(yè)鏈后，不僅可以提高利潤，還可以在產(chǎn)業(yè)鏈上變被動(dòng)為主動(dòng)。