本刊記者 武志軍

中國品牌日：全面開啟自主品牌發(fā)展新時代

本刊記者 武志軍

今年中國品牌日的主題是“深化供給側(cè)結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。這體現(xiàn)了國家對品牌建設的高度重視，展示了實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心

經(jīng)濟強國歷來是品牌強國。如果說消費者通過蘋果、波音，認識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴、中國銀行等一批閃亮的中國品牌，了解快速發(fā)展的中國。

“金杯銀杯不如產(chǎn)品口碑”。經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作則由國家發(fā)改委會同有關部門組織實施。今年中國品牌日的主題是“深化供給側(cè)結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。這體現(xiàn)了國家對品牌建設的高度重視，展示了實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心。

5月9日，國家發(fā)改委召開媒體通氣會，據(jù)相關負責人介紹，當前中國發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時，下一步要加強頂層設計，著力補齊自主品牌發(fā)展短板，打造品牌強國。

據(jù)了解，為落實國務院決定，凝聚全社會共識，調(diào)動各方面積極性，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，大力加強品牌建設，推動品牌經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)品牌強國目標，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委和食品藥品監(jiān)管總局共同舉辦“中國品牌日”活動。

通氣會上，國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委和食品藥品監(jiān)管總局的參會人員對“中國品牌日”的相關背景進行了介紹。

發(fā)改委相關人士表示，設立“中國品牌日”，舉辦品牌日活動，一是有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。二是有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心。三是有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經(jīng)驗，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。

近年來，黨中央、國務院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；2017年3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出“打造更多享譽世界的中國品牌”，為我國品牌發(fā)展工作指明了方向。

凝聚力量 形成品牌培育合力

5月10日，國家發(fā)改委舉辦了中國品牌發(fā)展研討會，與會各方就如何做好中國品牌，共同攜手培育中國品牌合力展開深入討論。

中國航空綜合技術研究所主任周宏寧表示，中國需要加快培育自主品牌，不斷推進建設制造強國?！捌放频暮诵膬r值要體現(xiàn)中華民族的歷史和文化，要展現(xiàn)當代中國對于創(chuàng)新、質(zhì)量、信譽等方面的態(tài)度，要承載我國的新發(fā)展理念?！敝芎陮幹赋?。

中國全聚德股份有限公司董事長邢穎表示，全聚德沿襲“品牌致勝，文化至遠”的理念，一直堅持做好集團化戰(zhàn)略，堅持特色，延伸品牌，深化質(zhì)量管理，強調(diào)品牌，實行連鎖經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)營銷，不斷推出品牌特色文化，貫徹落實以人為本，不斷自我突破，成為北京的一張“城市名片”。

深圳大學質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展研究院院長劉偉麗表示，要注重全球化視角的中國品牌發(fā)展；中國中車企業(yè)文化部副部長李敏表示，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合表現(xiàn)，中國中車致力打造“國家名片”；國家電網(wǎng)公司對外聯(lián)絡部品牌處副處長鄭楠表示，國家電網(wǎng)致力于深化品牌研究、加強品牌傳播、強化品牌維護、優(yōu)化品牌管理，打造國家電網(wǎng)“金字招牌”；北京食品科學院研究院院長王守偉表示，我國食品品牌建設任重而道遠，需要依靠調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，大力提升食品安全監(jiān)管水平，助推供給側(cè)結構性改革，不斷培育市場競爭新優(yōu)勢。

研討會上，與會各部委圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，紛紛建言獻策。發(fā)改委負責人表示，充分發(fā)揮各方面力量的作用。把市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機結合起來，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費者需求，不斷提高企業(yè)綜合競爭力，不斷優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，不斷營造良好社會氛圍。

著力補齊自主品牌發(fā)展短板。適應經(jīng)濟發(fā)展新要求，走中國特色的品牌發(fā)展道路，同時大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。

同時，做好品牌發(fā)展頂層設計，面對品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設計，建立完善的協(xié)調(diào)機制，采取統(tǒng)一的行動，合力推進自主品牌發(fā)展。

工信部負責人強調(diào)，通過先進標準引領實物質(zhì)量提升，為打造“中國品牌”奠定堅實的基礎。組織制定企業(yè)品牌培育管理體系行業(yè)標準，知道行業(yè)和企業(yè)開展貫標活動。促進區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良性互動。深入推進產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域建設設點示范工作，引導產(chǎn)業(yè)集群綜合運用創(chuàng)意設計、團體標準、知識產(chǎn)權、行業(yè)自律等手段，提升產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域品牌影響力。

農(nóng)業(yè)部負責人表示，將以“中國品牌日”活動微契機，廣泛動員農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，積極參與，全力配合，夯實品牌發(fā)展基礎，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，加大營銷推廣力度，推進農(nóng)業(yè)品牌建設再上新臺階。

商務部負責人指出，將大力實施中華老字號保護發(fā)展工程，在全社會形成宣傳、重視和支持中華老字號的輿論氛圍，支持一批中華老字號做精做強。開展“售名品創(chuàng)名店建名街”行動，打造零售行業(yè)“百年名店”。建設一批錯位發(fā)展、互補聯(lián)動的特色商業(yè)街、城市商圈、品牌集聚區(qū)，營造有利于品牌消費的良好環(huán)境。

國家質(zhì)檢總局相關負責人表示，將推動品牌建設立法工作。積極配合全國人大、國務院法制辦開展《質(zhì)量促進法》立法工作，將品牌建設納入工作重點，聯(lián)合相關部門開展立法調(diào)研，組織部分行業(yè)協(xié)會、科研機構和高等院校等進行立法專題研究。推動構建促進品牌建設機制。做好《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》的起草制定工作，推動建立國家品牌發(fā)展領導機制和品牌建設聯(lián)合促進機制，整合部門職能，動員社會力量，形成品牌建設合力。開展質(zhì)量提升行動。研究制定質(zhì)量提升行動方案，推動實施“國家品牌行動計劃”，樹立質(zhì)量第一和品牌至上的強烈意識，加強全面質(zhì)量管理，提升質(zhì)量，打造品牌。

國資委相關負責人表示，下一步將指導中央企業(yè)加強全面質(zhì)量管理，強化品牌戰(zhàn)略，打造世界一流水平的自主品牌。

食藥監(jiān)總局相關負責人表示將堅持“嚴”字當頭，寓監(jiān)管與服務之中，通過推進政策法規(guī)與安全標準建設，改革行政許可、注冊備案、審評審批制度，加強現(xiàn)場核查、產(chǎn)品抽檢、監(jiān)督執(zhí)法等措施，以有效的監(jiān)管制度創(chuàng)新服務于食品藥品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，從而大力夯實食品藥品安全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設基礎。

砥礪奮進 建設品牌強國

本世紀初，中國已成為位居全球第二的制造業(yè)大國。然而中國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過自主創(chuàng)新，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象。深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費級無人機市場70%的“第一品牌”，2016年銷售額達到約100億元。大多數(shù)國外消費者在挑選無人機的時候都會優(yōu)先選擇大疆，中國品牌揚眉吐氣！

從低端到中高端，中國品牌騰飛跨越。中國的高鐵裝備、移動通信……在一個個高端領域，中國企業(yè)正憑借過硬的技術、可靠的質(zhì)量贏得口碑。從國內(nèi)到國際，中國品牌遍地扎根。海爾收購通用電氣家電業(yè)務、美的收購庫卡、中糧收購荷蘭尼德拉，部分中國品牌快速成長，在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，中國品牌也在發(fā)展中國家生根結果。小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國手機品牌，在印度智能手機市場大受歡迎。

攻堅克難，步履鏗鏘，中國品牌結出累累碩果——2005年，國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權核心技術的企業(yè)僅為萬分之三，99%的企業(yè)沒有申請專利，60%以上的企業(yè)沒有商標；到2016年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續(xù)多年位居世界第一；國內(nèi)發(fā)明專利擁有量達110.3萬件，是繼美國和日本之后，世界上第三個國內(nèi)發(fā)明專利擁有量超過百萬件的國家。

中國品牌已實現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強國還有長長的路要走……

向外看，與發(fā)達國家相比，中國的國際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費者更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌的差距。

建設品牌強國，質(zhì)量是基石。國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東表示，質(zhì)檢總局近年來通過開展“筑籬”專項行動、實施“同線同標同質(zhì)”工程，實施企業(yè)標準自我聲明公開和監(jiān)督制度等，推動10類重點消費品合格率提升5.2個百分點，電商產(chǎn)品合格率提升11.4個百分點。中國品牌要想擁有更大的影響力，必須做細做精做強，做出經(jīng)得起市場檢驗的“好東西”。

建設品牌強國，創(chuàng)新是動力?！皢慰抠I技術，品牌立不起來。要打造出中國品牌，關鍵是企業(yè)一定要有自主創(chuàng)新能力，一定要走原創(chuàng)的道路。”格力電器董事長董明珠說。高鐵、4G走出去在全球贏得好口碑，說到底靠的是創(chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能夠走多遠。

建設品牌強國，文化是內(nèi)涵。加強品牌建設，就要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨特魅力。目前，我國品牌的文化特色、文化內(nèi)涵還不夠，一些中華老字號因機制僵化、創(chuàng)新不足、傳承無力等原因面臨發(fā)展困境。要想形成中國品牌的獨特優(yōu)勢，有必要揚長避短，發(fā)掘品牌的獨特優(yōu)勢，提高品牌的文化含量。

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。無論是質(zhì)量提升、技術創(chuàng)新，還是文化傳承，打造知名品牌，建設品牌強國從來都離不開嚴謹認真、精益求精、追求完美的工匠精神。企業(yè)只有潛下心來做專、做精、做細、做實，好品牌才能靈動持久，建設品牌強國的目標也必將能“直掛云帆濟滄?！?！