張 雙

向品牌強國邁進(jìn)
——首屆中國品牌發(fā)展論壇側(cè)記

張 雙

5月10日，我國第一個“中國品牌日”，經(jīng)濟日報社會議大廳嘉賓云集，高朋滿座，來自政府的管理者、專家學(xué)者、企業(yè)界精英、行業(yè)組織以及媒體代表們齊聚一堂，參加由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國品牌雜志社承辦的首屆中國品牌發(fā)展論壇。

他們圍繞“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽世界的中國品牌”這一主題，多層面、多層次、多角度、全方位地進(jìn)行交流和研討，既有政府管理者的真知灼見，也有行業(yè)組織的探索與思考，既有企業(yè)打造品牌的經(jīng)驗做法，也有專家學(xué)者的研究成果。

品牌建設(shè)恰逢其時

隨著我國經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的最好時期。為此，國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委聯(lián)合相關(guān)部門向國務(wù)院提出了設(shè)立“中國品牌日”的建議和請示，得到了國務(wù)院的肯定。從今年起，每年的5月10日將成為一個屬于中國品牌的專屬節(jié)日——“中國品牌日”。

對于中國企業(yè)而言，設(shè)立“中國品牌日”意義重大，正如國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長黃國梁所說，設(shè)立“中國品牌日”的意義在于讓全社會共同關(guān)注中國自主品牌的建設(shè)，企業(yè)要持之以恒地追求卓越培育品牌；新聞媒體要關(guān)心、愛護(hù)中國的品牌；各級政府要保護(hù)發(fā)展本地品牌；消費者也要更多的有自信地使用中國品牌。

“我們的產(chǎn)品質(zhì)量、加工制造水平已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)，但在自主設(shè)計和研發(fā)方面還有欠缺，營銷水平和服務(wù)質(zhì)量也需要提升?！秉S國梁表示，品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點，也是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、營銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映。如果我們能早日建立起完善的自主研發(fā)、設(shè)計和售后服務(wù)體系，中國品牌就能早日在世界范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟，使我國真正成為質(zhì)量強國和品牌大國。

在經(jīng)濟日報社副秘書長、中國經(jīng)濟趨勢研究院院長鄭光興看來，品牌更多地意味著一種信用，對消費者而言，品牌最大的價值在于讓消費者節(jié)省了選擇時間，減少了出錯的代價，對企業(yè)而言，持續(xù)穩(wěn)定的自主創(chuàng)新能力是品牌的核心所在。

創(chuàng)新是品牌成長的內(nèi)生動力。努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創(chuàng)新方面加大投入，共獲得6000多項技術(shù)專利。正是依靠自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)的積累，努比亞才能更加從容地應(yīng)對“走出去”過程中的各種考驗，形成良好口碑。

中國長江三峽集團品牌部部長楊駿表示，全球化正成為品牌騰飛的重要推動力，集團的快速發(fā)展也得益于品牌建設(shè)。扎實的品牌建設(shè)能夠幫助企業(yè)在全球化過程中擁有主動權(quán)，從而有更多機會占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的價值高端。

互聯(lián)網(wǎng)是品牌建設(shè)的重要抓手。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)的代表，京東集團副總裁曲越川表示，京東的品牌價值建立在對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對正品行貨的堅持上。品牌化、品質(zhì)化不僅是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要推動力，也是我國經(jīng)濟健康發(fā)展的必由之路。

持之以恒樹立品牌自信

論壇現(xiàn)場，與會嘉賓一致認(rèn)為，在建設(shè)品牌的過程中，樹立品牌自信尤為重要。當(dāng)前，我國雖然已成為世界第二大經(jīng)濟體和第一大貿(mào)易國，但與此形成鮮明對比的是，我國國際知名的品牌數(shù)量并不多。

國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會秘書、全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長盧麗麗認(rèn)為，這一方面說明我國自有品牌與國際知名品牌之間還有差距，另一方面，也是因為我們?nèi)狈ζ放圃u價的國際話語權(quán)。為探索一條相對科學(xué)公正客觀的品牌價值評價道路，2014年1月在中國聯(lián)合美國的推動下，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價技術(shù)委員會，秘書國由中國來承擔(dān)，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，通過這幾年的實踐，逐步形成了以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)為評價要素的品牌價值評價機制。

盧麗麗表示，希望通過客觀的品牌評價體系引導(dǎo)企業(yè)更好地生產(chǎn)出滿足消費者需求的產(chǎn)品，讓中國的品牌在國際市場上有聲音有舞臺，讓大家樹立起以使用中國品牌為榮的自信心。

品牌是什么？北新建材集團董事長王兵認(rèn)為，品牌代表了可靠的質(zhì)量和科技創(chuàng)新水平。基于此，北新建材很早就確定了品牌制高點戰(zhàn)略，也就是要做高端。“技術(shù)性能指標(biāo)要超越外國同行，價格、檔次、性能要超越外國同行，我們的目標(biāo)是讓最好的酒店、最好的住宅優(yōu)先選擇我們中國的龍牌?！蓖醣f。

在北京科學(xué)技術(shù)研究院院長丁輝看來，品牌是“我為你制造，你欣賞我”，這本身就蘊藏著共享、開放、創(chuàng)新等理念。質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新應(yīng)是品牌評價的主要指標(biāo)。

對于企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。中糧集團品牌部副總經(jīng)理張永鵬認(rèn)為，這種復(fù)雜性主要體現(xiàn)在三種關(guān)系上。首先是有形與無形的關(guān)系。其次是長期與近期的關(guān)系。打造一個百年品牌，沒有長期的堅持投入積累是不可能的，需要每天每年實實在在的投入，這對公司的管理層是個考驗。第三是投入與產(chǎn)出的關(guān)系。品牌的投入產(chǎn)出，不像建工廠或者做促銷那樣有明確的評估方式，尤其需要堅定信心，持之以恒。

“我們對品牌要有科學(xué)的理解，既要吸收全球成熟的標(biāo)準(zhǔn)，也要提出中國式的見解。要勇于拿出自己的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，要有自信，這其中包括制度自信和評價標(biāo)準(zhǔn)自信。”王兵認(rèn)為，自信的背后是自強?！爸袊l(fā)展到今天，我們應(yīng)該有信心自信，有能力自信。但同時，我們也要看到不足，要不斷創(chuàng)新技術(shù)做好積累，不斷創(chuàng)新管理提升效率，不斷創(chuàng)新理念做好環(huán)保等一系列代表未來發(fā)展趨勢的工作。”

事實上，許多中國品牌正在昂首闊步走向國際市場。以太極集團為例?！疤珮O集團的主打產(chǎn)品藿香正氣口服液、急支糖漿，都是從上千年古方開發(fā)出來的符合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的藥品。這些產(chǎn)品已經(jīng)銷售到10多個國家和地區(qū)，為我國中醫(yī)藥科學(xué)走向世界作出了貢獻(xiàn)。2016年，太極集團全面展開國際化戰(zhàn)略，希望通過我們的努力，帶動產(chǎn)品、文化和品牌的輸出?！碧珮O集團有限公司總工程師副總經(jīng)理秦少容說。

論壇的最后環(huán)節(jié)，在主辦方的發(fā)起下，全體與會嘉賓上臺共同為建設(shè)品牌強國發(fā)出倡議：“加快推進(jìn)品牌建設(shè) 打造享譽世界的中國品牌”。為期半天的論壇雖然短暫，但是品牌建設(shè)的思考還將持續(xù)，品牌強國的夢想定會成真！