論壇嘉賓暢談品牌建設

葛志榮（國務院參事、國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會名譽副理事長）

通過倡導品牌建設氛圍，使品牌成長環(huán)境不斷成熟，形成“人人愛品牌、人人創(chuàng)品牌”的良好氛圍；通過培養(yǎng)國民品牌意識，增強品牌發(fā)展理念，在企業(yè)界乃至全社會形成“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的共識，使廣大企業(yè)以創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略為支點、以提升品質為根本，不斷提升其品牌價值。

丁 士（經(jīng)濟日報社副總編輯）

對于媒體而言，品牌是媒體品質和影響力的集中體現(xiàn)，培育和創(chuàng)造媒體品牌的過程就是媒體不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展壯大的過程。品牌承載著文化，擔當著信譽，象征著實力，推動著發(fā)展。從今天出發(fā)，我們要更加努力，開啟塑造中國品牌的新征程，共同為中國品牌建設注入新能量，打開新局面，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

黃國梁（國家質檢總局質量管理司司長）

“中國品牌日”的設立是向全社會發(fā)出了一種號召，讓全社會共同關注中國自主品牌的建設，企業(yè)要持之以恒地追求卓越去培育品牌；新聞媒體要關心、愛護中國的品牌；各級政府要保護發(fā)展本地的品牌；消費者也要更有自信地使用中國品牌。

鄭光興（經(jīng)濟日報社副秘書長、中國經(jīng)濟趨勢研究院院長）

品牌就是一個產(chǎn)品或服務長期在消費者心中建立的一種強大的信用。作為消費者我們?nèi)ベI東西的時候，不可能把整個生產(chǎn)工藝、流程，包括最近有什么改進等了解那么清楚，主要是看品牌，因為品牌是長期在消費者心中建立的一種信用。

黃克興（青島啤酒股份有限公司總裁）

打造享譽世界的中國品牌，企業(yè)需打好“三個層面”的組合拳，以及把握好“四個度”?！叭齻€層面”的組合拳包括傳播層、產(chǎn)品層和文化層?！暗谝唬瑐鞑サ倪^程實際上就是一個品牌對消費者的一個承諾；第二，品牌要靠產(chǎn)品來兌現(xiàn)對消費者的承諾；第三，企業(yè)需要對產(chǎn)品質量精益求精，像愛護自己的眼睛一樣愛護企業(yè)文化。還要把握“四個度”，即品牌的時間長度、品牌的品質厚度、品牌的銷售廣度和在引領行業(yè)進步、消費升級等方面的戰(zhàn)略高度。

丁 輝（北京市科學技術研究院院長）

對品牌評價來說，創(chuàng)新一個非常重要的甚至應該是主要的指標。只要中華民族持續(xù)地創(chuàng)新，就會在不遠的將來實現(xiàn)品牌大國的目標。企業(yè)要以科技創(chuàng)新為核心，全方位推進由產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新組成的創(chuàng)新系統(tǒng)。

盧麗麗（國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）秘書、全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）秘書長）

通過近幾年的實踐，我們在評價品牌的時候，更多考慮影響品牌價值的質量因素、服務因素、技術創(chuàng)新的因素，以及有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的因素。在當前全球經(jīng)濟大背景下，掌握品牌國際話語權非常重要。話語權的缺失導致我國品牌在世界上沒有應有的地位，而推動國際品牌評價技術委員會的成立正是給中國品牌創(chuàng)造一個公平競爭的舞臺。

張 宇（京東方集團高級副總裁、首席品牌官）

品牌體現(xiàn)了企業(yè)的理念和價值觀，要加以愛護，才能做成百年品牌、世界品牌。品牌是企業(yè)圍繞著產(chǎn)品和服務開展的一系列活動當中所體現(xiàn)出來的理念和價值觀。品牌是要靠踏踏實實、日積月累去做，所以要像愛護眼睛一樣愛護我們的品牌。

曲越川（京東集團副總裁）

電子商務和互聯(lián)網(wǎng)將是打造越來越多中國品牌的新生動能和有效的推動力。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國消費者獲得商品和服務的重要渠道；而對于越來越多的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，網(wǎng)絡無疑是更好的向他們傳達對品質和品牌正確認識的方式；同時電子商務和互聯(lián)網(wǎng)減少了中間環(huán)節(jié)，能夠將更真實的需求側信息傳遞給供給側。所以如何通過互聯(lián)網(wǎng)的手段來使消費者真正地對品質和品牌有正確的認識，那是我們必須要面對的問題。

楊 駿（中國三峽集團宣傳與品牌部主任）

作為中國水電產(chǎn)業(yè)的代表之一，三峽集團的快速發(fā)展得益于品牌建設。由于扮演著能源基礎產(chǎn)業(yè)的建設者和運營者，我們不提供直接的產(chǎn)品，我們提供的是水電的資源獲取、建設管理運營的全產(chǎn)業(yè)最佳方案。所以在品牌建設的過程中，我們和利益相關方共商、共建、共享，這是三峽集團品牌的一個核心價值。

王 兵（北新建材董事長）

品牌代表了可選擇性、議價能力、滿意度和市場份額，此外，質量和科技創(chuàng)新對于品牌來講也尤為重要。中國的GDP占全球第二，但世界級的品牌卻屈指可數(shù)。做好中國的品牌國家戰(zhàn)略，首先要品牌自信，也要品牌自強。企業(yè)要管理好、技術好，把創(chuàng)新放在第一位，要敢于自信。

張永鵬（中糧集團品牌部副總經(jīng)理）

品牌建設的復雜性表現(xiàn)在對無形跟有形之間關系的認識上，一種普遍的觀點認為，品牌是一種偏文化的精神層面的東西，是一種產(chǎn)品或服務，或一種組織在消費者大腦中的綜合感知，是一種無形的東西，但如果沒有有形的產(chǎn)品質量來支撐，品牌就是空談。

溫旭琴（波司登集團駐京辦總經(jīng)理）

企業(yè)要重視品牌創(chuàng)新，任何企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新等最終都要以自主獨有的品牌進入市場參與競爭。企業(yè)要擺脫同質化競爭，價格競爭的傳統(tǒng)老路，邁向質量競爭，品牌競爭的高級階段，以品牌創(chuàng)新促進創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉型。

付國武（努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術有限公司高級副總裁）

創(chuàng)新是品牌成長的原動力，中國品牌要擺脫掉“山寨”的帽子，必須依靠創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權的發(fā)展?，F(xiàn)在中國眾多智能手機的品牌正在逐漸靠創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權摘掉“山寨”和“抄襲”這個帽子。一個品牌一定要走出國門，真正參與到全球競爭中去，才有可能成長為國際品牌，這也體現(xiàn)了中國的力量和實力。