努比亞：用實力詮釋中國品牌崛起

付國武

努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級副總裁

當(dāng)前中國市場消費正在從大眾產(chǎn)品向高端消費品升級，普遍受過高等教育的中產(chǎn)階級將以不可阻擋的趨勢成為主流人群，他們有個性，有追求，向往品質(zhì)生活，這對于中國品牌來講是機會也是挑戰(zhàn)。此背景之下，中國的手機行業(yè)也面臨著新一輪變化。努比亞手機作為國產(chǎn)手機廠商中最年輕的企業(yè)，成立 5 年以來一直堅持做有價值的品牌并志在成為一個國際品牌，“中國品牌日”的成立，對加速全球布局的努比亞來講恰逢其時。

在首屆中國品牌發(fā)展論壇上，努比亞技術(shù)有限公司高級副總裁、品牌服務(wù)總經(jīng)理付國武分享了努比亞的創(chuàng)新發(fā)展之道。

注重專利研發(fā)

技術(shù)與專利是努比亞走向世界的有力支撐，品牌成立以來的 5 年中，努比亞一直專注于在攝影領(lǐng)域的技術(shù)鉆研和NeoVision影像引擎的軟件研發(fā)。為此努比亞成立了專業(yè)的影像研究所，專門研究如何讓手機實現(xiàn)單反的拍照效果，其專業(yè)的攝影團隊在不同天氣情況下，甚至各種極端條件下對新的手機攝影功能不斷探索并改進(jìn)。

不懈努力之下，努比亞研發(fā)出“獨立測光”“獨立對焦”“獨立白平衡”等多項重大專利技術(shù)，顛覆性地在手機上實現(xiàn)了“電子光圈”、“星軌相機”等全新功能。 5 月 2 日，央視《手機的故事——光影》節(jié)目提到的一幅在 2014 年被北京天文館館藏的手機攝影作品——《瞬間 永恒》，就是中國攝影家協(xié)會會員、努比亞品牌創(chuàng)始人里強用努比亞手機在西藏達(dá)孜縣(東經(jīng)91.39 北緯29.63)所拍攝。

5 年從 0 到 6000 項專利的積累，努比亞講好了一個中國品牌的故事。目前，努比亞在拍照、通信、外觀、交互等方面的專利積累數(shù)量已超過 6000 項。2016 年底，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的發(fā)明專利申請受理量排名前十位的國內(nèi)企業(yè)中，努比亞憑借 2912 件發(fā)明專利申請量排名第九，是前十名中最年輕的企業(yè)。

加速國際化布局

“中國品牌日”的設(shè)立，說明中國企業(yè)有能力也有底氣建立享譽國際的國產(chǎn)品牌，這象征著中國品牌建設(shè)的崛起，也與身處發(fā)展洪流中的努比亞一直以來的國際品牌戰(zhàn)略不謀而合。

努比亞從品牌建立伊始就致力于成為一個國際化品牌，不僅在專利積累方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時也一直堅持以用戶為中心，打造極致的用戶體驗，用專業(yè)且簡單有趣的手機攝影功能讓用戶隨手拍出好照片。2016 年恰逢體育大年，努比亞在與國際巨星C羅的通力合作之下，產(chǎn)品受到越來越多國家和地區(qū)的認(rèn)可，其國際品牌影響力也迅速擴大，秉承“一帶一路”戰(zhàn)略精神，不僅在歐洲市場深耕，同時在東南亞、拉美等新興國際市場開疆拓土。

品牌力日漸強大的努比亞也屢屢獲獎，為自身拓展國際市場鋪路。如P&E華龍獎， Good Design Award 優(yōu)良設(shè)計獎、紅星獎、金點設(shè)計獎等具有影響力的獎項，都曾被努比亞收入囊中。

5 年時間里，“手機攝影專家”努比亞的成長史充分體現(xiàn)出“中國智造”的實力，處于加速國際化布局中的努比亞的品牌建設(shè)還一直在路上。相信努比亞憑借其扎實的專利基礎(chǔ)以及強大的智造實力，勢必會成為走向國際的中國品牌中的佼佼者。