本文屬于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2017年度大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目；項(xiàng)目編號：ACJJXYZD017002，指導(dǎo)老師：王支華

摘 要：為了解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的效率和質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的提出和實(shí)施是農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展的一條必經(jīng)之路，本文將分析安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，以及存在的問題，最后提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：安徽??；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；問題及對策

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)涵

電子商務(wù)顧名思義就是使用電子如互聯(lián)網(wǎng)，等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段來發(fā)展商務(wù)活動，電子商務(wù)憑借其自身的極大便利性，一經(jīng)推出，便得到極大的推廣和發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展越來被運(yùn)用到生活的各個(gè)方便，也提高了我們生活的品質(zhì)，農(nóng)業(yè)作為我們的立國之本，將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)有效的結(jié)合在一起，以電子商務(wù)為依托和手段，帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，成為電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域。

二、安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省位于中部，受季風(fēng)氣候影響，以及地理位置因素，一直都是農(nóng)業(yè)大省。尤其是改革開放后，安徽省抓住機(jī)遇，順勢而上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，這也促進(jìn)了安徽省的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品做為安徽省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心和支柱，自然也得到了較快的發(fā)展，但是由于安徽省畢竟屬于中部地區(qū)，交通以及網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展還存在著不足，比如安徽省有很多地方都有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，懷遠(yuǎn)的石榴、黃山茶葉、碭山的梨、巢湖銀魚等都是安徽省極具特色和優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品但是由于交通和信息的阻塞，經(jīng)常會出現(xiàn)供給方和需求方的信息不對稱。

雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展讓這些問題得到了一些解決，安徽省正在逐步的邁向農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的道路上，這條道路是光明的，但是由于農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng)的不完善、農(nóng)產(chǎn)品本身較難保存、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)受眾面積小等各方面因素的限制，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的道路是曲折的。而未來安徽省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展道路也會與這些問題是否會得到有效的解決有極大的關(guān)系。如果問題會的得到解決，那么未來安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的前景必然一片光敏，但是要是這些問題沒有得到有效解決，那其也會成為安徽省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展最大的阻礙。甚時(shí)影響安徽省未來的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。

三、安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.安徽省物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善

物流基礎(chǔ)設(shè)施體系是否完善是關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，近年來，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力作用下，安徽省的農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)得到一定的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品物流體系正在逐步建立的過程中，但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然并不完善，并且由于農(nóng)村地區(qū)自身經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，物流體系對信息技術(shù)，交通環(huán)境的要求之高，這些有待解決的問題將會成為安徽省農(nóng)產(chǎn)物流體系建設(shè)過程中存在的巨大的挑戰(zhàn)。

農(nóng)產(chǎn)品物流成本與服裝及其他類產(chǎn)品物流成本相比較本身就比較高，同時(shí)由于農(nóng)產(chǎn)品物流成本之高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商很難下調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，而如今，在其他電子商務(wù)行業(yè)不斷實(shí)施優(yōu)惠的價(jià)格策略下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)卻無法在價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢，甚至處于虧損狀態(tài)。加上大部分農(nóng)產(chǎn)品自身屬性就屬于生鮮類，難以長時(shí)間保存，冷鏈物流體系不完善，導(dǎo)致消費(fèi)者由于擔(dān)心不新鮮等質(zhì)量問題，而較少的在電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品，這樣也導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的銷量無法上升。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不強(qiáng)

品牌是一個(gè)產(chǎn)品的靈魂所在，如為大家所熟知的褚橙來說，其借以“中國橙王”褚時(shí)健一生的傳奇故事，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，可所謂將品牌效應(yīng)發(fā)揮的淋漓盡致，當(dāng)然最后也在營銷上取得了巨大的成功。從“褚橙”成果的過程中，我們不難看出不僅是旅游景區(qū)，明星，商店，連農(nóng)產(chǎn)品的成功的是離不開品牌效應(yīng)的建立。但是，我們從目前安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中看到從產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的發(fā)展策略中并沒有看到其對建立安徽省農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)有何重視，這顯然是生產(chǎn)經(jīng)營者沒有意識到對于建立農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的重大意義。農(nóng)民由于缺乏對于現(xiàn)代電商平臺市場的了解，導(dǎo)致其甚至并不知道品牌營銷的概念。

3.家庭式生產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模小

由于受中國自古以來小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，即使現(xiàn)在大部分農(nóng)村青壯年勞動力都離家外出務(wù)工，但是仍然并沒有在很大程度上改變農(nóng)村一家一戶的家庭式生產(chǎn)的現(xiàn)狀。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，且分散，這也導(dǎo)致大部分農(nóng)戶沒有辦法單獨(dú)建立自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，形成產(chǎn)-供-銷一體化，我們知道生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，會引起經(jīng)濟(jì)效益的提高。但是從目前安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)規(guī)?？磥恚]有形成規(guī)模效益。

4.電子商務(wù)網(wǎng)站客戶評價(jià)系統(tǒng)不完善

雖然我們都知道網(wǎng)購給我們的生活帶來了極大的便利，而由于網(wǎng)上購物大大降低了商品的流通成本，導(dǎo)致網(wǎng)上商品的價(jià)格低于實(shí)體店的價(jià)格，這也讓我們的購物更加優(yōu)惠。但是這也讓網(wǎng)購存在信息不對稱，大量假貨，產(chǎn)品質(zhì)量極差、售后服務(wù)無法保證的問題，這些問題極大的損害了消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也消磨和打擊了消費(fèi)者的購物信心。

盡管為了保障消費(fèi)者的權(quán)益，各個(gè)電商平臺都出現(xiàn)了信用評價(jià)的制度，但是由于賣家為了保障自己的信用度，不僅會有“好評返現(xiàn)”的手段，甚至存在大量刷單現(xiàn)象，“刷單”“刷信譽(yù)”在現(xiàn)代社會甚至成為了一種職業(yè)?，F(xiàn)在看來，這不僅是電商發(fā)展的障礙，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的障礙，由于平臺的不安全，導(dǎo)致本身就“脆弱”的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展更是艱難。

四、安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的發(fā)展對策和建議

1.加快完善農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系

物流的地位在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中不言而喻，完善農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施，這不僅對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有重要意義，也是安徽省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推動力。為此我們必須要建立現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系，以科技為依托，采用先進(jìn)的冷藏管理技術(shù)，在流通中大力推廣冷藏技術(shù)，采用冷藏車，同時(shí)大力發(fā)展冷鏈物流，作為企業(yè)要努力向政府申請技術(shù)和資金支持。引進(jìn)專業(yè)人才，建立自己的物流團(tuán)隊(duì)，減少生產(chǎn)、運(yùn)輸成本，從而提高農(nóng)產(chǎn)品物流體系的專業(yè)化，高度化，集約化水平。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者網(wǎng)上購物不僅注重價(jià)格，質(zhì)量。此外，現(xiàn)在越來越重視產(chǎn)品的品牌。因?yàn)樵诹宅槤M目的商品面前，為了節(jié)約時(shí)間，同時(shí)也避免選擇困難，消費(fèi)者選擇讓品牌作為決策的依據(jù)的情況越來越多。所以提高農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)是決定安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展高度的關(guān)鍵。為此，不管是生產(chǎn)者、經(jīng)營者、企業(yè)甚至是政府都應(yīng)該幫助安徽省的農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)品牌建設(shè)，可以通過商標(biāo)、歷史人物、商品特質(zhì)等方面加強(qiáng)宣傳，打造安徽省農(nóng)產(chǎn)品的品牌，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更是離不開科技的助力，要走“科技興農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展道路，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工過程中，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代科技，如先進(jìn)的種植、養(yǎng)殖技術(shù)，信息技術(shù)和信貸加工技術(shù)。要積極發(fā)展和培育技術(shù)含量高的品牌產(chǎn)品。

3.創(chuàng)建農(nóng)村專業(yè)生產(chǎn)合作社

創(chuàng)建專業(yè)生產(chǎn)合作社，旨在發(fā)揮聯(lián)動優(yōu)勢，形成規(guī)模效應(yīng)。由于安徽省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小且分散，加入生產(chǎn)合作社的農(nóng)民，即成為了會員，政府會為其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供技術(shù)支持，機(jī)器支持，機(jī)械化、專業(yè)化的生產(chǎn)。一體化服務(wù)從播種、耕作到收割，不僅節(jié)約了勞動力，也加強(qiáng)了集約化生產(chǎn)，將會極大地提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力水平。不僅會提高安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)也會帶動安徽省農(nóng)民走向共同富裕的道路。

4.完善信用評價(jià)機(jī)制

目前，電子商務(wù)平臺售后網(wǎng)購信用評價(jià)體系的問題。政府方面可以加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，加強(qiáng)對運(yùn)營商、賣家的監(jiān)管和打擊力度。不僅要從道德上對其進(jìn)行約束，更要從立法層面進(jìn)行規(guī)制。另一方面，電子商務(wù)運(yùn)營平臺更加要加強(qiáng)自我約束，完善信用評價(jià)機(jī)制。如將網(wǎng)購一律采用實(shí)名評價(jià)機(jī)制，這樣會提高信用評價(jià)的真實(shí)和可靠程度。對賣家而言，要轉(zhuǎn)變之前店鋪的信用評價(jià)方式，不僅是通過消費(fèi)者的打分，還要建立同類店鋪之間的互相監(jiān)督機(jī)制。賣家的信譽(yù)度參數(shù)還應(yīng)該加入促銷活動頻率，活動力度等因素，從而是最終的得分更加準(zhǔn)確。

五、小結(jié)

時(shí)代是在不斷的進(jìn)步的，技術(shù)更是日新月異，電子商務(wù)以后必將是安徽農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必經(jīng)之路。電子商務(wù)不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通再到銷售的成本，也滿足了消費(fèi)者對“物美價(jià)廉”商品的追求。但是從目前的現(xiàn)狀來看，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還存在著許多的不足和障礙，為此政府、生產(chǎn)者、經(jīng)營者要加快完善農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、完善信用評價(jià)機(jī)制，從而推動安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)走向更加光明的未來。

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作者簡介：李金玲（1996- ），女，漢，安徽馬鞍山人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2014級本科生，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)