趙笑笑

摘 要：商業(yè)名片中的趣味性是從視覺(jué)到心理上一種的反應(yīng)狀態(tài)，也是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。論文從趣味性這一論點(diǎn)切入，論述了商業(yè)名片中趣味性的基本功能，以及表現(xiàn)趣味性的獨(dú)特表現(xiàn)形式。研究此論題的目的是，使設(shè)計(jì)的具有趣味性的商業(yè)名片在不影響基本信息的準(zhǔn)確傳達(dá)情況下，可更好地展現(xiàn)其藝術(shù)趣味性，使作品的藝術(shù)價(jià)值和功能屬性完美的結(jié)合并得到進(jìn)一步的升華。

關(guān)鍵詞：商業(yè)名片；趣味性；獨(dú)特表現(xiàn)形式

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）14-0054-01

一、前言

商業(yè)名片設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)，但具有藝術(shù)趣味性的商業(yè)名片，是比較獨(dú)特的一種形式，它能更快地引起人們的注意，更易于讓人們記住商業(yè)名片上的基本信息。由于人們內(nèi)心通常具有潛在童真心的原因，對(duì)具有趣味性的商業(yè)名片設(shè)計(jì)作品，更易于接受、喜歡、愛(ài)看、收集。所以，平面設(shè)計(jì)師要認(rèn)真地、深入地研究趣味性藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性，研究趣味產(chǎn)生的原因，以及人們見(jiàn)到具有趣味的作品時(shí)的心理反映等。只有這樣具有針對(duì)性地、定位準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)不同趣味性藝術(shù)特征的商業(yè)名片，它才能真正地吸引不同的客戶，才能使人們?cè)诮邮苊虡I(yè)信息的同時(shí)，產(chǎn)生輕松愉悅的感覺(jué)，并發(fā)揮它出人意料、耐人尋味、準(zhǔn)確傳達(dá)的作用。

二、概念與簡(jiǎn)況

普通的名片在目前社會(huì)的人際交往中，以它慣用的常規(guī)形式傳遞著企業(yè)、個(gè)人及業(yè)務(wù)等的信息。那么“商業(yè)名片”呢？大多使用在公司或企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)的時(shí)候，主要以營(yíng)利為目的，同時(shí)也是企業(yè)和個(gè)人形象的一種展示，是商人與客戶溝通的一種媒介。當(dāng)然，商業(yè)名片也是商家身份的象征。商業(yè)名片設(shè)計(jì)，除了其表面的文字、圖形、色彩傳遞特定的信息和表現(xiàn)名片的美感外，它的材質(zhì)、工藝、編排等的運(yùn)用與設(shè)計(jì)也使名片呈現(xiàn)一種獨(dú)特的、吸引人的個(gè)性。當(dāng)下一些商業(yè)名片設(shè)計(jì)突破了原有的尺寸規(guī)范，如時(shí)裝一樣不斷翻新花樣；再加上個(gè)性化的排版方式，彰顯出時(shí)尚氣息；新型材料的應(yīng)用，使名片的制作更加精良。

三、趣味性設(shè)計(jì)的三個(gè)方面

（一）編排中的趣味性

編排中的趣味性，會(huì)讓人覺(jué)得有趣開(kāi)心，一般來(lái)說(shuō)能使客戶舍不得丟棄，名片的有趣設(shè)計(jì)讓人慢慢品味，過(guò)程中無(wú)聲地把信息準(zhǔn)確地傳遞出去。那么，編排中的趣味性怎樣更好地體現(xiàn)出來(lái)呢？設(shè)計(jì)師主要是將圖形與文字以不同的、非常規(guī)的組合方式排列，使版面產(chǎn)生新的美感和藝術(shù)趣味。

趣味性商業(yè)名片設(shè)計(jì)，在排版上除了追求名片的精美外，還特別注重名片的個(gè)性化設(shè)計(jì)。從某種意義上來(lái)講，名片中的排版設(shè)計(jì)，要突破常見(jiàn)的排版方式，這樣才得以脫穎而出。

（二）材質(zhì)中的趣味性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，很多制作精良、款式新穎且具趣味性的商業(yè)名片產(chǎn)生了。其不僅僅能給人們帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，而且能從觸覺(jué)、嗅覺(jué)等方面展現(xiàn)其獨(dú)特的個(gè)性。目前，商業(yè)中應(yīng)用的名片款式有上千種，材質(zhì)方面也不僅限于紙材，還有黃金、白銀、不銹鋼、塑料、樹(shù)脂、檀香木、光纖維等等。名片的款式也不僅局限于傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形，還有各式各樣的形狀，甚至是多結(jié)構(gòu)組合式的。名片設(shè)計(jì)師利用材質(zhì)的不同特性，傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，因?yàn)椴牧系募±砗唾|(zhì)地的差異性，會(huì)給人們帶來(lái)不同的觸覺(jué)和視覺(jué)感受。在名片遞出去的瞬間，接收者能產(chǎn)生一個(gè)最直觀的感受。在看到名片的一瞬間，會(huì)留下一個(gè)初步的印象——高貴、典雅、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、文雅、溫馨、親切；或內(nèi)涵深厚意境悠遠(yuǎn)、或詼諧幽默不拘一格。在趣味性名片設(shè)計(jì)中，選用不同質(zhì)量的材料可給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。對(duì)于商業(yè)趣味性名片來(lái)說(shuō)，在選用材料之時(shí)，需要考慮商業(yè)屬性、人們的年齡階層，以及所受文化程度，以便更好地發(fā)揮趣味性商業(yè)名片傳達(dá)信息的獨(dú)特的作用。

（三）工藝中的趣味性

印刷工藝的發(fā)展直接影響著名片設(shè)計(jì)與印刷的發(fā)展，影響著名片設(shè)計(jì)與印刷的多元化的趨勢(shì)。隨著印刷科技的進(jìn)步，現(xiàn)在的商業(yè)名片制作業(yè)的工藝無(wú)比繁榮，在市場(chǎng)中的應(yīng)用也十分廣泛。設(shè)計(jì)師為了讓商業(yè)名片更加具有藝術(shù)魅力，常會(huì)選擇各種各樣的工藝來(lái)制作名片。選擇一種恰當(dāng)?shù)墓に噷?duì)于名片的整體設(shè)計(jì)與制作，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。但要注意，并非所有名片都適合用上面所述的工藝，更不能多個(gè)制作工藝堆砌在一款名片上，工藝的選擇應(yīng)當(dāng)服從審美的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

我們處在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，生活和工作上的壓力較大，所以名片設(shè)計(jì)師要設(shè)法設(shè)計(jì)出輕松有趣的表達(dá)方式。趣味性商業(yè)名片要清楚地、準(zhǔn)確地傳遞獨(dú)有的商業(yè)信息，同時(shí)還要給人們帶來(lái)輕松有趣的感受。趣味性離不開(kāi)巧妙的構(gòu)思和非常規(guī)的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師要設(shè)法運(yùn)用新穎的手法來(lái)吸引人們的注意力，提高人們的興趣度，還要設(shè)法讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最佳的記憶效果。趣味性商業(yè)名片，如果能使人們感到輕松、自然地接受所傳遞的特有商業(yè)信息，這樣就達(dá)到了展示公司理念和推銷商品的最終目的。

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