【摘 要】融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題，實(shí)質(zhì)上是學(xué)界和業(yè)界對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展問題在理論和實(shí)踐上的探索慣性造成的。筆者從技術(shù)路徑和產(chǎn)業(yè)路徑兩個(gè)方面對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析研判：技術(shù)路徑上，主要分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化和數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型發(fā)展；產(chǎn)業(yè)路徑上，主要分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將走向何方？筆者指出，報(bào)業(yè)作為一種媒介形態(tài)將與其他媒介形態(tài)長期共生；按照全媒體發(fā)展、融合與分化、專業(yè)與綜合的發(fā)展邏輯，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級，并走向信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。

【關(guān) 鍵 詞】融媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；轉(zhuǎn)型發(fā)展；路徑；融合思維

【作者單位】曹繼東，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展問題已經(jīng)不是一個(gè)非常熱門的問題，這早在10年前就被學(xué)界和業(yè)界熱議，然而，時(shí)至今日，仍然有許多問題需要進(jìn)一步探討，諸如融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑問題？為什么時(shí)至今日，我們依然在探討這個(gè)問題，因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)并沒有完全按照理論邏輯完成轉(zhuǎn)型。受到報(bào)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律、事業(yè)體制、轉(zhuǎn)企改制、市場化程度不足和缺乏市場競爭力等因素的影響，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依然在緩慢地轉(zhuǎn)型。融媒體時(shí)代到來以后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展問題又一次成為學(xué)界和業(yè)界熱議的焦點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題，在學(xué)界和業(yè)界的各類文章中都有體現(xiàn)。大家動(dòng)輒就研究報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑問題，似乎我們的研究已經(jīng)形成了某種程度上的路徑依賴，其實(shí)不然，這個(gè)問題，雖然提出了十多年，但是并沒有從根本上解決。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展問題在傳媒行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代背景下，在融媒體快速發(fā)展的大趨勢中，顯得尤為突出。

1.路徑依賴的背景是融合發(fā)展的大趨勢

融媒體的快速發(fā)展將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逼上了一條不得不轉(zhuǎn)型的道路。筆者在《中國出版融合發(fā)展趨勢研究》中對中國出版融合發(fā)展的新趨勢進(jìn)行了預(yù)測，未來出版融合發(fā)展的新趨勢有人性化趨勢、數(shù)據(jù)化趨勢、社群化趨勢、草根化趨勢、服務(wù)化趨勢和一體化趨勢六大趨勢。柳斌杰先生指出，從全球范圍看，近30年來，包括出版在內(nèi)的整個(gè)傳播業(yè)，在全球化、聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化技術(shù)革命的推動(dòng)下，走上了融合發(fā)展之路[1]。1994年，中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)以后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的推動(dòng)下，已然進(jìn)入報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的快車道。

2.路徑依賴的實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的大蛻變

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從中國近代的報(bào)館時(shí)代一路走來，在走向現(xiàn)代化的過程中，逐步蛻變。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的大蛻變是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，在業(yè)態(tài)、組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)和市場營銷等方面進(jìn)行的顛覆性革命。大蛻變是大變革，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展路徑中，探討報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型離不開對技術(shù)的考量，技術(shù)是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，報(bào)業(yè)要主動(dòng)向數(shù)字化技術(shù)看齊，不斷尋求自身新的變革與發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形態(tài)的變革主要表現(xiàn)為，紙質(zhì)報(bào)業(yè)數(shù)字印刷質(zhì)量不斷提升，數(shù)字報(bào)業(yè)新界面出現(xiàn)，全媒體形態(tài)的數(shù)字報(bào)業(yè)產(chǎn)生，“中央廚房”式的數(shù)字報(bào)業(yè)出現(xiàn)等。

3.路徑依賴的影響是報(bào)業(yè)發(fā)展的大機(jī)遇

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。學(xué)界持續(xù)探討傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題，不斷總結(jié)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的規(guī)律，持續(xù)探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。中國報(bào)業(yè)理論的大發(fā)展將不斷促進(jìn)中國報(bào)業(yè)的大轉(zhuǎn)型，中國報(bào)業(yè)將迎來一次大的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代不斷調(diào)整轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，尋找報(bào)業(yè)發(fā)展的新突破點(diǎn)，在“社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，正確引導(dǎo)輿論”等方面繼續(xù)作為主流媒體而發(fā)揮作用，同時(shí)，其會(huì)在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)兩條路徑上持續(xù)發(fā)力，追求更大的市場效益。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑選擇

學(xué)界在探討傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑問題時(shí)，重點(diǎn)研究了可以選擇的路徑。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在中國可以分為行業(yè)報(bào)、綜合型中央級大報(bào)和綜合型地方級大報(bào)等各種報(bào)業(yè)類型。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑選擇主要包括技術(shù)路徑和產(chǎn)業(yè)路徑。

1.技術(shù)路徑

（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

數(shù)字化是報(bào)業(yè)提了近20年的轉(zhuǎn)型路徑，從最初的報(bào)業(yè)電子版起步，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)步履蹣跚地走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)積極探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式，以報(bào)網(wǎng)互動(dòng)為基礎(chǔ)探索融合發(fā)展新興模式，數(shù)字報(bào)業(yè)規(guī)?；б骘@著增強(qiáng)。以中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室2007年8月對國內(nèi)898家主要報(bào)紙的調(diào)查結(jié)果為例，自2006年，數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施以來，有網(wǎng)站的報(bào)社為671家，占總數(shù)的74.72%?！度嗣袢請?bào)》在融媒體時(shí)代以其獨(dú)特的新聞和內(nèi)容優(yōu)勢再次拔得頭籌，成為中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的樣板?！度嗣袢請?bào)》“中央廚房”式的新聞報(bào)道形式，已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的成功案例，成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級爭相效仿的樣板。2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所上市交易，成為第一家在國內(nèi)A股市場上市的新聞網(wǎng)站和媒體企業(yè)。人民網(wǎng)由人民日報(bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)社、京華時(shí)報(bào)社、中國汽車報(bào)社、中國出版集團(tuán)公司、中國電影集團(tuán)公司和上海東方傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合創(chuàng)立，主營業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)輿情和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。人民網(wǎng)旗下?lián)碛腥嗣裨诰€、人民視訊和環(huán)球網(wǎng)三家控股公司，除了運(yùn)營人民網(wǎng)，這些公司還推出了微信、微博和客戶端，在終端、載體和渠道等方面充分展示了《人民日報(bào)》轉(zhuǎn)型升級的全面性和系統(tǒng)化。

（2）數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

數(shù)據(jù)化也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的技術(shù)路徑。例如，《參考消息》微信訂閱號和用戶之間基于內(nèi)容數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，用戶既能夠接收推送的信息，又能夠接收個(gè)性化定制的內(nèi)容?！秴⒖枷ⅰ犯鶕?jù)用戶在微信平臺的互動(dòng)而產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，引進(jìn)不同模式和產(chǎn)品，吸引更多用戶參與。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向信息資源型報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)大趨勢。信息資源型報(bào)業(yè)作為一種無形資產(chǎn)，將具有更加廣闊的市場，在將來可能成為各類專業(yè)數(shù)據(jù)資源的內(nèi)容生產(chǎn)商。這將是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開展多元化發(fā)展，在專業(yè)信息資源供應(yīng)商和媒體服務(wù)商的道路上邁出的關(guān)鍵一步。中國傳媒大學(xué)校長胡正榮用智能化強(qiáng)調(diào)媒體融合發(fā)展的大趨勢。筆者認(rèn)為，智能化的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)化是媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)路徑。

2.產(chǎn)業(yè)路徑

（1）產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代開啟信息產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不斷在內(nèi)容生產(chǎn)和載體上進(jìn)行創(chuàng)新，逐步向信息產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。很多學(xué)者探討了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑。實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)化的道路是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)謀生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，必然催生中國特色社會(huì)主義報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化之路。我們堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下發(fā)展中國報(bào)業(yè)，產(chǎn)業(yè)化恰恰是中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在紙媒衰落、融媒體崛起過程中突出重圍的一條有效路徑。

（2）集團(tuán)化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展構(gòu)建了中國報(bào)業(yè)傳媒的航空母艦，以規(guī)?；娦б?，以效益推動(dòng)規(guī)?；l(fā)展。在中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)是融媒體時(shí)代機(jī)制較為靈活、轉(zhuǎn)型魄力較大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展方面實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略極具參考價(jià)值。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)是由解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)重組后成立的，合并后其旗下共有30家紙質(zhì)媒體、2家出版社和10余個(gè)新興媒體，成為中國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)借助微博、微信和APP等新興技術(shù)將新聞傳播平臺與社交平臺有效對接，取得了良好的社會(huì)效益。該集團(tuán)旗下各個(gè)媒體開設(shè)了百余個(gè)官方的和垂直細(xì)分的微信公眾賬號，形成用戶過萬的微信矩陣。該集團(tuán)旗下《新聞晨報(bào)》官方微博粉絲已經(jīng)突破1000萬，影響力在全國媒體中排名第3，在全國報(bào)紙中排名第2。該集團(tuán)2014年8月19日聯(lián)合社會(huì)資本推出“825新媒體產(chǎn)業(yè)基金”，打造連通創(chuàng)投界、創(chuàng)業(yè)界、互聯(lián)網(wǎng)界和傳媒界互動(dòng)交流的平臺，探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的技術(shù)對接、融合路徑和發(fā)展模式等問題。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)充分借力百度、阿里巴巴和騰訊等國內(nèi)現(xiàn)有的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺，擴(kuò)大用戶規(guī)模，集聚忠實(shí)用戶。該集團(tuán)旗下《新聞晨報(bào)》與騰訊合資打造大申網(wǎng)。該集團(tuán)與百度合作運(yùn)營的百度新聞上海頻道開創(chuàng)了網(wǎng)站運(yùn)營的新模式。該集團(tuán)還與移動(dòng)、電信和聯(lián)通三大運(yùn)營商合作，整合上海本地手機(jī)報(bào)媒體，建立上海手機(jī)報(bào)品牌，開拓移動(dòng)閱讀市場，用戶規(guī)模超過150萬人。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)是要完成對整個(gè)報(bào)業(yè)出版系統(tǒng)的再造和對傳統(tǒng)出版基因的深度改變。集團(tuán)從內(nèi)容生產(chǎn)、載體生產(chǎn)的核心競爭力出發(fā)，自建新型平臺探索媒體融合的模式和規(guī)律；以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源吸引用戶流量并獲取廣告收入；以高度專業(yè)化的內(nèi)容、精準(zhǔn)服務(wù)和精準(zhǔn)營銷獲得窄眾人群用戶的付費(fèi)收入。

“界面”“上海觀察”和“澎湃”構(gòu)成上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的三個(gè)改革試點(diǎn)，是對融合發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新嘗試。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體項(xiàng)目“上海觀察”和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“澎湃”已經(jīng)成為意識形態(tài)宣傳的重要陣地?！敖缑妗笔巧虾?bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合發(fā)展和新興媒體轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐平臺，其愿景是建成基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)與金融信息服務(wù)商；利用UGC/UCC、眾包、眾編、眾籌和深度互動(dòng)等方式，借助新興信息技術(shù)深度改變內(nèi)容生產(chǎn)方式；利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳媒商業(yè)模式。新興媒體充分發(fā)掘傳統(tǒng)媒體在專業(yè)新聞生產(chǎn)等方面的核心競爭力，探索內(nèi)容、技術(shù)、平臺、終端、人才和管理等方面的融合路徑[2]。

三、中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將走向何方

國家新聞出版廣電總局在其“十三五”發(fā)展規(guī)劃中對中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，從國家政策規(guī)制層面為中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在未來五年的發(fā)展做了總體規(guī)劃。筆者從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面再做進(jìn)一步的分析。

1.報(bào)業(yè)作為一種媒介形態(tài)將與其他媒介形態(tài)長期共生

融媒體時(shí)代，中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會(huì)輕易消失，而是作為一種具有精英品質(zhì)的媒介形態(tài)獲得涅槃與重生。未來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的讀者將逐漸呈現(xiàn)精英化趨勢、老齡化趨勢。一批忠實(shí)的報(bào)紙訂戶將會(huì)集中在中國社會(huì)的中高層。一些大報(bào)將成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)存續(xù)的主流形態(tài)，各類小報(bào)則會(huì)因?yàn)槿狈τ啈?、沒有市場競爭力而漸趨消亡。整個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代會(huì)與相鄰媒介形態(tài)跨界相融，但依然保持內(nèi)容傳播的本質(zhì)不變。報(bào)業(yè)將因?yàn)楦叨擞脩艋蚓⒆x者的青睞而長期存在。

2.全媒體發(fā)展

麥尚文博士的《全媒體融合模式研究：中國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的理論邏輯與現(xiàn)實(shí)選擇》是國內(nèi)第一部報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的研究專著，它剖析了傳統(tǒng)新聞業(yè)突圍的中國式邏輯；展開對全國性全媒體典范的田野調(diào)查與深度訪談，記錄了中國報(bào)業(yè)融合變革的首個(gè)五年進(jìn)程（2006-2011）；呈現(xiàn)了五種全媒體模式的探索歷程、經(jīng)驗(yàn)反思、融合效果及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參照，對未來十年行動(dòng)的趨勢與規(guī)則進(jìn)行了預(yù)測；構(gòu)建了從聯(lián)結(jié)度到嵌入性的媒體融合度測量指標(biāo)體系；基于本土化實(shí)踐語境來創(chuàng)新媒體融合理論，提出關(guān)系為王的融合模式。人民日報(bào)全媒體中心暨“中央廚房”就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代按照全媒體發(fā)展邏輯轉(zhuǎn)型的樣板?！度嗣袢請?bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)，對中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了借鑒。從報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展來分析研判，《南方周末》是中國較早開發(fā)智能移動(dòng)終端應(yīng)用的媒體之一，2009年就推出了新聞閱讀器的iPhone、Android和Symbian版，是中國最早開發(fā)iPad移動(dòng)應(yīng)用的媒體。2013年底，《南方周末》推出的windows應(yīng)用，以其完備的產(chǎn)品線和用戶規(guī)模，占據(jù)了中國新聞資訊類全媒體發(fā)展的領(lǐng)先地位?！赌戏街苣沸旅襟w公司的新聞資訊應(yīng)用開發(fā)和咨詢服務(wù)專業(yè)性較高，更加適應(yīng)全媒體傳播。

3.融合與分化，專業(yè)與綜合

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在未來的發(fā)展集融合、分化、專業(yè)和綜合于一體，這種互為矛盾的發(fā)展張力，將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)拉向了不同的發(fā)展方向，在打破傳統(tǒng)報(bào)業(yè)原生態(tài)的同時(shí)，建構(gòu)了報(bào)業(yè)的新興生態(tài)圈。在這個(gè)新興生態(tài)圈中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)又一次獲得較大的發(fā)展，這是新興報(bào)業(yè)蓄積力量、跨越發(fā)展的起步。報(bào)業(yè)新生態(tài)群落呈現(xiàn)了紛繁復(fù)雜、錯(cuò)落有致的報(bào)業(yè)發(fā)展生態(tài)格局。在新興報(bào)業(yè)生態(tài)群落中，各種報(bào)業(yè)市場、報(bào)業(yè)社群依托關(guān)系閱讀將中國報(bào)業(yè)推向一個(gè)更加人性化發(fā)展的方向。例如，《南方周末》副刊《唯物》的上線對報(bào)紙如何進(jìn)行小眾化、藝術(shù)化的特色傳播具有示范和引領(lǐng)作用。

4.走向信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級，向信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，這將是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的崛起之路。因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)將成為世界經(jīng)濟(jì)未來的支柱性產(chǎn)業(yè)，而報(bào)紙能構(gòu)建信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的資源性產(chǎn)品或服務(wù)。萬達(dá)集團(tuán)、中信集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下發(fā)展得非常好，中航工業(yè)、保利集團(tuán)也都在大力發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè)。這些大企業(yè)的文化發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展資源都離不開對其行業(yè)或企業(yè)所屬報(bào)業(yè)資源的充分挖掘。中航工業(yè)充分挖掘《中國航空報(bào)》信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的潛力和資源，通過全媒體中心的打造，將中航工業(yè)的文化宣傳推向一個(gè)新的高度。成立于2017年1月的中國財(cái)富傳媒集團(tuán)是國務(wù)院和中宣部批準(zhǔn)成立的現(xiàn)代財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)。該集團(tuán)成員單位有中國證券報(bào)有限責(zé)任公司、上海證券報(bào)社有限公司、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)和新華出版社等新聞出版企業(yè)，正在組建中國財(cái)富網(wǎng)和投融資業(yè)務(wù)的資產(chǎn)管理公司。這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件，意味著融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將沿著信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的大道不斷開拓新興的發(fā)展領(lǐng)域。

總之，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源在融媒體時(shí)代的資源配置優(yōu)化和生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的重組與變革。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從技術(shù)路徑和產(chǎn)業(yè)路徑兩個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新性突破，破舊立新，構(gòu)建適應(yīng)融媒體時(shí)代需要的新興報(bào)業(yè)體系與發(fā)展生態(tài)，向信息資源生產(chǎn)商和媒體服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。

|參考文獻(xiàn)|

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