凌霞?梁葵

【摘 要】 期刊作為一種傳統(tǒng)的視覺媒體，與我們的生產(chǎn)、生活聯(lián)系非常密切。期刊一方面要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展，另一方面也要對(duì)版式設(shè)計(jì)加以重視，這樣才能夠在現(xiàn)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。文章主要分析了現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，以期能為期刊的設(shè)計(jì)者與制作者提供相關(guān)借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】現(xiàn)代期刊；版式設(shè)計(jì)；藝術(shù)價(jià)值

【作者單位】凌霞，西南民族大學(xué)城市規(guī)劃與建筑學(xué)院；梁葵，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。

期刊是當(dāng)代比較重要的媒介之一，在人們的學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、生活中占有重要位置。期刊文章的發(fā)表要經(jīng)過精心的編排，才能呈現(xiàn)出精美的作品，吸引人的眼球，獲得較高的關(guān)注度，因此，排版設(shè)計(jì)對(duì)于期刊來(lái)說非常重要。中國(guó)的期刊版式設(shè)計(jì)經(jīng)過了一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，慢慢形成了具有中國(guó)特色的獨(dú)特版式風(fēng)格，具有較強(qiáng)的文化性與藝術(shù)性特征。

一、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的文字編排

文字作為一種主要的視覺符號(hào)，是期刊主要思想的表達(dá)載體，期刊中的文字編排是非常重要的。版式設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的編排主要涉及字體、字號(hào)、字形、字距、行間距等，這些是構(gòu)成期刊文字版式編排的主體。從整體上來(lái)說，對(duì)于單個(gè)的字符，我們可以把它看成是一個(gè)點(diǎn)，這些點(diǎn)排在一起逐步連成一條線，而線放在一起又構(gòu)成面，文字的編排可以看成是點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，再加上文字的美感蘊(yùn)含于豐富多彩的字體、字形中，這些要素共同構(gòu)成期刊文字版式設(shè)計(jì)的內(nèi)在氣質(zhì)。

二、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，不同的色彩明度和純度能給人的視覺與心理上帶來(lái)不同的感受。在對(duì)色彩的運(yùn)用上，過于復(fù)雜豐富的色彩表達(dá)反而會(huì)給人帶來(lái)視覺上的不適，所以自古以來(lái)，我國(guó)在色彩的運(yùn)用上往往是以簡(jiǎn)約為主，把色彩的性質(zhì)與所要表達(dá)的主題進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓色彩更加直觀地突出作者想要表達(dá)的主題。

如圖1所示的作品，作者所有的情感都通過各個(gè)層次之間的相互穿插表現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)代期刊版式運(yùn)用這種形式進(jìn)行合理編排，能夠使版面如優(yōu)美的旋律一般沁人心脾。在期刊版面的設(shè)計(jì)中，通過對(duì)色彩的深淺變化、明暗對(duì)比和色彩的濃淡程度等細(xì)節(jié)方面的處理，并在保證主體色調(diào)統(tǒng)一的情況下，使色彩混合在一起形成鮮明的節(jié)奏感，把想要傳達(dá)的視覺信息直觀地表達(dá)出來(lái)，可以增強(qiáng)色彩對(duì)受眾的視覺沖擊，讓受眾從視覺中心處出發(fā)，營(yíng)造色彩的流動(dòng)態(tài)勢(shì)變化，從而得以引導(dǎo)人們的視覺走向，簡(jiǎn)言之，就是通過對(duì)人們思想的有序引導(dǎo)而形成一種節(jié)奏美。版式設(shè)計(jì)過程中，對(duì)色彩明度合理、科學(xué)的處理能夠給人一種清晰感，可以帶給讀者心理和視覺上的光線感與明快感。

三、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約美

中國(guó)的期刊版式設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)簡(jiǎn)約思想影響較大，簡(jiǎn)約的意思是簡(jiǎn)潔明快，但是并不單調(diào)。簡(jiǎn)約的版式風(fēng)格除了要求在圖形設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔，還要注意挖掘它的深度與內(nèi)涵，在整體畫面設(shè)計(jì)上都要統(tǒng)一風(fēng)格，讓讀者能夠在閱讀期刊時(shí)留有一定的想象空間。

在期刊的簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)中，要讓編排形式為主體服務(wù)，就要根據(jù)期刊內(nèi)容所需要的風(fēng)格和感情色彩來(lái)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到追捧，把中國(guó)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)約美與現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)藝術(shù)形態(tài)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)立具有中國(guó)特色的期刊版式，是中國(guó)設(shè)計(jì)走向國(guó)際化的必然要求。中國(guó)的簡(jiǎn)約風(fēng)格不同于西方抽象藝術(shù)的簡(jiǎn)約主義，西方抽象藝術(shù)的簡(jiǎn)約主義指的是用最簡(jiǎn)單的造型結(jié)構(gòu)、最節(jié)能環(huán)保的材料和最柔順平整的視覺效果對(duì)畫面進(jìn)行處理，他們所追求的是“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，中國(guó)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)約主義追求的則是“以少勝多”，更多的是對(duì)畫外之境的追求，給人留有遐想的空間。

含蓄也是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中較為常用的一種藝術(shù)表達(dá)形式，它與簡(jiǎn)約不同，含蓄通常是用隱喻或者象征的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。比如，在我國(guó)的宋朝時(shí)期，翰林院組織了一次考試，考試的題目是以《亂山藏古寺》為題要求應(yīng)試者作一幅畫，大部分應(yīng)試者先是畫了一座山 ，然后在山里露出寺廟的一角或者是寺廟的屋頂，而最后的奪魁者是這樣畫的：在層巒疊嶂的群山之中有一條逶迤而下的幽徑，幽徑的盡頭是一條蜿蜒的小溪，溪邊一位小和尚正在取水。這幅畫運(yùn)用暗示的方法把“藏”字表現(xiàn)得淋漓盡致，在把含蓄之美傳達(dá)給人們的同時(shí)，也給古寺增添了無(wú)限的神秘感。

在藝術(shù)表達(dá)中，含蓄不僅僅是表達(dá)一種單純質(zhì)樸的內(nèi)容，它在更深的層次上是對(duì)意境的一種表達(dá)，它不僅能夠使畫面具有藝術(shù)感染力，而且能夠激發(fā)人們情感的持續(xù)力。在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，含蓄主要體現(xiàn)在圖形與背景之間的對(duì)比上，如圖2所示的平面作品，它充分利用了圖形之間的關(guān)系，畫面不僅間接獨(dú)特，而且具有相當(dāng)強(qiáng)的視覺感染力。這種含蓄的手法表達(dá)出來(lái)的信息，能夠增強(qiáng)讀者對(duì)于畫面的記憶，也可以引導(dǎo)讀者去探尋畫面之外的意境。

藝術(shù)與設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系、不可分割的，簡(jiǎn)約美與含蓄美在本質(zhì)上有著許多的共同點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行期刊設(shè)計(jì)時(shí)，要善于去尋找意境核心內(nèi)的著力點(diǎn)，引導(dǎo)讀者慢慢延展，給讀者留下足夠的遐想空間，讓畫面顯得無(wú)窮無(wú)盡，這就是我們所說的言已盡而意猶未盡，它的最終目的是為了追求含蓄美的最高境界，也就是道家的一種思想“無(wú)即是有，有即是無(wú)”。

四、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖形式

現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到賓主相間、前后呼應(yīng)、虛實(shí)結(jié)合等法則，通過這些法則對(duì)圖文版式進(jìn)行設(shè)計(jì)，能巧妙地處理畫面的空白位置，給人留以無(wú)限的想象空間。

賓主相間指的是在畫面中事物之間要有遠(yuǎn)近主次之分，也就是將畫面中各個(gè)元素的比例大小、位置遠(yuǎn)近和色彩的深淺等通過對(duì)比的手法體現(xiàn)出來(lái)，畫面中各個(gè)形象之間前后左右均相互關(guān)聯(lián)。有些靠動(dòng)作表情等表面形式表現(xiàn)出來(lái)，有的則靠感情或某些細(xì)節(jié)之間的內(nèi)在形式進(jìn)行聯(lián)系?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的前后呼應(yīng)可以是文字內(nèi)容的排列形式，或圖形本身的形狀以及色彩等，也可以是內(nèi)在的意蘊(yùn)、圖形的外延或者色彩的聯(lián)想等。

虛實(shí)相生是中國(guó)比較傳統(tǒng)的一種美學(xué)思想，它的主要表現(xiàn)方式就是虛實(shí)關(guān)系的互相變化。留白就是現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中運(yùn)用虛實(shí)相生手法的表現(xiàn)之一。版面中大面積的空白背景我們可以理解為“虛”，這種“虛”的形式可以更好地把主題形象的“實(shí)”襯托出來(lái)，讓讀者在閱讀的過程中能夠更加直觀地感受藝術(shù)作品的情感氣息。

在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，“實(shí)”的部分的主要作用是突出主題，我們可以運(yùn)用比較醒目的字體或者字號(hào)來(lái)表現(xiàn)“實(shí)”，也可以用比較厚重強(qiáng)烈的色塊來(lái)突出“實(shí)”。在實(shí)際的期刊版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對(duì)“實(shí)”的處理都比較靈活，常讓它們?cè)诋嬅嬷衅鸬疆孆堻c(diǎn)睛的作用。從某種意義上來(lái)講，“虛”是“實(shí)”的一種無(wú)限延伸，“虛”境完全依附于畫面中的“實(shí)”體而存在?，F(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的“虛”可以是空白的畫面，也可以是細(xì)微的文字、圖形或者是相對(duì)減弱的色彩，具體情況還要根據(jù)具體的需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，為了對(duì)主體的存在感進(jìn)行著重強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)者可以有意識(shí)地把其他部分削弱甚至虛化。

在版式設(shè)計(jì)中，我們對(duì)于“虛”的處理同樣也要有層次感與秩序感，就像影視劇一樣，如果配角人物將角色塑造得較為生動(dòng)形象，那也是對(duì)主角的一種襯托，但是在實(shí)際使用過程中，切記不能喧賓奪主，否則就會(huì)適得其反。期刊版式設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)的探索與發(fā)展，一定要講究虛實(shí)的結(jié)合，對(duì)版面中的虛實(shí)空間分布要處理得當(dāng)，只有處理好版面中“虛”與“實(shí)”之間的比例關(guān)系，才能夠帶給讀者視覺上的舒適感，提升期刊版式設(shè)計(jì)的魅力。

在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，整體畫面中的“虛”并不是什么都沒有，它更多的是作為實(shí)體部分的延伸而存在，要想處理好虛實(shí)之間的對(duì)比關(guān)系，就必須把“虛”的節(jié)奏感與層次感很好地表達(dá)出來(lái)。由于期刊版式設(shè)計(jì)有一定的設(shè)計(jì)規(guī)則，在版式設(shè)計(jì)作品中，實(shí)體的大小、疏密、粗細(xì)等一系列的變化會(huì)產(chǎn)生出藝術(shù)的節(jié)奏感，這些變化如果能夠合理地應(yīng)用到排版設(shè)計(jì)中，能夠使整體版面設(shè)計(jì)有理有序，不僅能夠增強(qiáng)排版的層次感，也能夠給版面設(shè)計(jì)賦予一定的節(jié)奏感。在實(shí)際的期刊版面設(shè)計(jì)中，信息量一般都比較大，圖片多，主標(biāo)題字?jǐn)?shù)多，還要有副標(biāo)題與說明性文字，這些內(nèi)容相當(dāng)龐雜，如果不對(duì)這些信息進(jìn)行疏密虛實(shí)關(guān)系的處理，版面往往就會(huì)顯得雜亂，層次不分明，影響版面的美感與讀者的閱讀體驗(yàn)。

現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)在關(guān)注視覺元素虛實(shí)關(guān)系的同時(shí)，也必須要注意版面中的留白處理，因?yàn)檫m當(dāng)?shù)牧舭啄芙o人足夠的遐想余地，讓視覺更加集中在主體之上。留白與文字、圖形、符號(hào)一樣，都是作為傳遞信息的重要載體而存在的，留白與現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合能夠更有效地表達(dá)作品的意境與理念，使作品的主題能夠更好地凸顯出來(lái)。在版式設(shè)計(jì)中，要根據(jù)實(shí)際的創(chuàng)作意境對(duì)主體進(jìn)行精心取舍，留出足夠的空白讓留白在整體規(guī)劃布局中顯得恰到好處，達(dá)到作品的以精求勝，突出作品的整體韻味。如果在版式設(shè)計(jì)中，片面追求面面俱到，就容易掩蓋作品的主題，讓整個(gè)版面看起來(lái)雜亂無(wú)章，沒有節(jié)奏感與層次感，對(duì)于作品情感的表達(dá)也起不到好的效果。

留白不能等同于空白，更主要的是要強(qiáng)調(diào)留白的情調(diào)。留白的目的非常明確，就是通過與實(shí)體的對(duì)比襯托出空間的立體感以及形體的真實(shí)感。畫面的空白區(qū)域能夠使主體的視覺效果更好地凸顯出來(lái)，讓主體更加引人注目，讓人記憶深刻。現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)大力倡導(dǎo)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但要想使整個(gè)版面看起來(lái)更加的簡(jiǎn)潔、明快，富有藝術(shù)氣息，只會(huì)處理空間留白是不夠的。為了更加便捷地把信息傳遞給讀者，在留白的處理上必須具有一定的條理性，色彩上要做到“黑”“白”呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)上要做到“疏”“密”相融。

版式設(shè)計(jì)中，對(duì)構(gòu)圖的設(shè)計(jì)主要是為了更好地吸引讀者的注意力。要想讓讀者閱讀起來(lái)更加方便，就要注意對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行合理處理，讓信息能夠直觀、有效地被讀者所接納。版面中的文字、圖片、色彩等都需要精心布置，形成一種秩序感，引導(dǎo)讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深層次的閱讀，從而將信息更好地傳遞給受眾。

在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，“知白守墨”的形式也很常見，這是一種非常巧妙的構(gòu)圖技巧。“知白守墨”最大的價(jià)值在于它具有十分簡(jiǎn)約的氣質(zhì)，有利于讀者對(duì)內(nèi)容的閱讀與記憶。這種形式通過對(duì)留白部分形狀和面積的把握，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，使留白部分也成為一個(gè)有意境的圖形，達(dá)到設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意圖。

在現(xiàn)代期刊中，很多內(nèi)容都是通過文字、圖片、符號(hào)等具象的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行傳遞的，而“知白守墨”的構(gòu)圖形式要求設(shè)計(jì)者在版面上留出大面積的空白區(qū)域，以此為襯托，讓主體看起來(lái)更加醒目突出，所要傳達(dá)的信息自然也更鮮明。這也符合視覺傳達(dá)要求“主題單一準(zhǔn)確、重點(diǎn)鮮明突出”的理論。版式設(shè)計(jì)中，“知白守墨”的運(yùn)用能夠?qū)⒅黧w所要表現(xiàn)的文字、圖形、符號(hào)等與版面的留白之間的關(guān)系進(jìn)行合理的處理，激發(fā)讀者對(duì)于空間的遐想，讓架構(gòu)整體看起來(lái)完整自然，更加具有藝術(shù)氣息。

五、現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中的焦點(diǎn)位置

人們?cè)谛蕾p一件作品時(shí)，總是會(huì)先看整體，然后再把視線集中到自己感興趣的點(diǎn)上，這一點(diǎn)就是所謂的視覺中心。版式設(shè)計(jì)中的視覺中心，就是作者在版式設(shè)計(jì)中精心安排的能夠吸引讀者視線的區(qū)域，這個(gè)區(qū)域也最能彰顯主體的區(qū)域。一般來(lái)說，人們的視覺中心主要集中在一個(gè)頁(yè)面的中上方或者是左上方，在期刊的版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者一般會(huì)把想要突出表達(dá)的主體放在這些區(qū)域。

在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，視覺中心所要傳達(dá)給讀者的東西必須突破傳統(tǒng)的限制，并使用精煉的圖形語(yǔ)言和簡(jiǎn)單易懂的構(gòu)圖形式來(lái)表達(dá)版式設(shè)計(jì)在視覺上的作用。目前這種構(gòu)圖形式運(yùn)用較少，有些人會(huì)認(rèn)為這種形式的設(shè)計(jì)太過直白，不夠含蓄，但是在表達(dá)主題的手法上，它給人的感覺相當(dāng)醒目，沒有多余的語(yǔ)言。在現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)明扼要地直擊主題對(duì)于讀者來(lái)說才是最有說服力的，不過我們不能認(rèn)為這種形式就是要求比較簡(jiǎn)單。

其實(shí)讀者的視覺中心也不是一成不變的，在實(shí)際的版式設(shè)計(jì)中，要積極進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)不同內(nèi)容的主題，在版面上不同的位置設(shè)置焦點(diǎn)區(qū)域，只要在版式設(shè)計(jì)中對(duì)人的視線加以引導(dǎo)，就可以讓讀者去尋找你給他設(shè)定的視覺中心而不再是集中于他自己的視覺中心。人眼在閱讀時(shí)一般都是從上到下、從左到右的，所以也可以把視覺中心放在版面的中心，這樣更能凸顯事物尊貴、崇高的品質(zhì)。具體設(shè)計(jì)中的視覺焦點(diǎn)應(yīng)該根據(jù)具體內(nèi)容來(lái)進(jìn)行選擇，版面正中心不是唯一的視覺焦點(diǎn)，只要在設(shè)計(jì)中能讓主體凸顯出來(lái)，不管是放在中心還是放在頁(yè)邊、角落，都一樣能夠使主體形成鮮明的特色，富有視覺沖擊力，而這樣，主體也就可以順理成章地成為版面上的視覺焦點(diǎn)，成功抓住讀者的注意力。

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的信息業(yè)，期刊陪我們走過了很長(zhǎng)的一段時(shí)期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的沖擊下，期刊面臨空前嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，這就要求現(xiàn)代期刊在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的研究，使期刊的版式設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代化，更具藝術(shù)氣息，這樣才能留住更多的讀者，使期刊能夠獲得更好的傳承。

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