汪 雄，陳玉林，楊晨飛

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高校女大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征及其影響因素分析——基于昆明大學(xué)城8所高校的問卷調(diào)查

汪 雄，陳玉林，楊晨飛

玉溪師范學(xué)院體育學(xué)院，云南玉溪，653100。

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察、問卷調(diào)查、二次重測(cè)等研究方法，對(duì)云南省昆明大學(xué)城高校女大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀、體育消費(fèi)的行為特征及其影響因素等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析。研究結(jié)果表明：昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)總體水平較低；體育消費(fèi)行為具有可變性、差異性、階段性、可塑性、盲目攀比性等；其影響因素具有多重性。因此，建議昆明大學(xué)城女大學(xué)生轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念；激發(fā)體育興趣，培養(yǎng)其終身體育意識(shí)；構(gòu)建合理的體育消費(fèi)行為，切忌從眾攀比等多重舉措。

高校女大學(xué)生；體育消費(fèi)；行為特征；影響因素；昆明大學(xué)城

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

云南師范大學(xué)、云南民族大學(xué)、云南大學(xué)、云南財(cái)經(jīng)大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)、云南中醫(yī)學(xué)院、昆明醫(yī)學(xué)院、昆明學(xué)院等8所高校的非體育專業(yè)的本科女大學(xué)生。

1.2 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法、二次重測(cè)法。

（2）問卷調(diào)查法，共發(fā)放問卷800份，回收780份，回收率為92.5%。剔除無效問卷，有效問卷為744份，問卷有效率為88.0%。

2 結(jié)果與分析

2.1 昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)基本狀況

表1 昆明市高校女大學(xué)生體育價(jià)值觀調(diào)查表（N=744人）

隨著“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃和全民健身計(jì)劃”的開展和實(shí)施，以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿舉行，我國(guó)人民的健康意識(shí)有所加強(qiáng)。在被調(diào)查的昆明市8所高校中，對(duì)“體育運(yùn)動(dòng)的目的是為了健康”的觀念逐漸被女大學(xué)生所接受。如表1調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：對(duì)“體育鍛煉是否能夠促進(jìn)其身心健康”這一問題，60.89%的女大學(xué)生持非常贊同的態(tài)度，34.14%持贊同態(tài)度，而令人非常高興的是只有2.15%的女大學(xué)生持否定態(tài)度，另有2.82%的同學(xué)持中立態(tài)度。

表2 不同年級(jí)的女大學(xué)生體育消費(fèi)支出調(diào)查表（元/學(xué)期）（N=744人）

如今高校因?yàn)椴煌挲g、年級(jí)的學(xué)生之間的生活方式、思維方式、世界觀、人生觀、價(jià)值觀、審美觀等等都形色各異。由于與社會(huì)接觸時(shí)間以及參與社會(huì)實(shí)踐的時(shí)間不同，各年級(jí)學(xué)生表現(xiàn)出不一樣的行為方式。他們需要什么、想要表現(xiàn)什么、怎么表現(xiàn)都有很大差別，體育消費(fèi)領(lǐng)域也不例外（詳見表2）。從表2中數(shù)據(jù)顯示看，隨年級(jí)的不斷上升昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)水平也在逐步上升。表2還反映出如下幾點(diǎn)信息：（1）大學(xué)1年級(jí)的女生每個(gè)學(xué)期的體育消費(fèi)都在200 元以下。在被調(diào)查對(duì)象中，體育消費(fèi)在兩百元以上的女大學(xué)生為零。這說明剛?cè)雽W(xué)的女大學(xué)生更偏重于購(gòu)買一些實(shí)物型且經(jīng)濟(jì)耐用型的體育消費(fèi)用品，其體育消費(fèi)水平處于普遍較低的水平；（2）與大1年級(jí)的女大學(xué)生相比，大2的女大學(xué)生的體育消費(fèi)水平有明顯的提高，這說明女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生改變，認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)在可以增加一定的社會(huì)交往范圍，鍛煉自己的社會(huì)交往能力有著較密切的關(guān)系；（3）與大2年級(jí)的女大學(xué)生相比，大3年級(jí)的女大學(xué)生體育消費(fèi)從大于151元的人數(shù)從23人增長(zhǎng)到47人，翻了一倍。這說明大3的一部分女大學(xué)生開始注重自身氣質(zhì)和體形的塑造，也就是更加注重自己的外在美；（4）大4的女大學(xué)生體育消費(fèi)水平最高，她們十分注重自己的外在發(fā)展，有的選擇到校內(nèi)外的健身俱樂部、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（館）等進(jìn)行健身和形體塑造；另一方面，通過體育鍛煉塑造良好的身體和健康的體質(zhì)，為此，在很大程度上提升了她們體育消費(fèi)水平。

表3 昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)方式調(diào)查表（N=744人）

通過數(shù)據(jù)整理歸納后得出，昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)組成比例關(guān)系如表3顯示。選擇消費(fèi)為實(shí)物性體育消費(fèi)的女大學(xué)生最多，占總數(shù)的67.89%，這說明女大學(xué)生更偏向于選擇耐用、實(shí)用的體育物品進(jìn)行消費(fèi)。其次是選擇博弈性體育消費(fèi)的女大學(xué)生占總數(shù)的55.83%。如今大學(xué)生對(duì)金錢的需求較大，需要應(yīng)付的問題也隨著社會(huì)的發(fā)展而逐漸增多。在自己每月所支配的經(jīng)濟(jì)費(fèi)用中都會(huì)抽取部分進(jìn)行體育彩票博弈，其次是隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，資金相對(duì)充裕時(shí)都會(huì)或多或少進(jìn)行體育彩票方面的投資，在一定程度上提高了體育消費(fèi)水平。位于第3位的消費(fèi)方式為參與性體育消費(fèi)，第4的是觀賞性體育消費(fèi)。總之，現(xiàn)代女大學(xué)生都用比較現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)方式選擇進(jìn)行體育消費(fèi)，所以導(dǎo)致選擇觀賞性體育消費(fèi)所占的比例最低。

2.2 昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征分析

2.2.1 具有可變性、差異性 昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)行為隨地理位置、城區(qū)和郊區(qū)、校園周邊環(huán)境、周圍體育運(yùn)動(dòng)氛圍等因素的改變而發(fā)生變化；也隨女大學(xué)生的生源地來源組成結(jié)構(gòu)的變化而變化；也會(huì)隨著就讀年級(jí)的升級(jí)而發(fā)生改變。這是因?yàn)槔ッ魇懈咝５呐髮W(xué)生參與體育活動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)都有來自不同方面的因素影響，也容易受校園周邊環(huán)境以及身邊的體育消費(fèi)群體的體育消費(fèi)行為習(xí)慣的感染。因此，昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)行為具有可變性、差異性。

2.2.2 具有日趨成熟性 昆明市高校女大學(xué)生處于生活習(xí)慣和思維習(xí)慣相對(duì)固定的人生階段，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)一旦形成習(xí)慣就將伴隨終身，大學(xué)期間形成的體育消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)觀念都將在以后的工作和生活中繼續(xù)延續(xù)，好的體育消費(fèi)行為習(xí)慣在以后的工作和學(xué)習(xí)中繼續(xù)進(jìn)行。在大學(xué)期間如果沒有形成好的體育消費(fèi)行為和習(xí)慣，那么在今后的生活中基本也就按照這個(gè)不合理的體育消費(fèi)行為和習(xí)慣參與體育活動(dòng)。因此，昆明市高校的女大學(xué)生在體育消費(fèi)行為和習(xí)慣的養(yǎng)成上具有成熟性，不易改變最初形成的體育消費(fèi)行為和習(xí)慣，對(duì)昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)行為和習(xí)慣進(jìn)行正確的引導(dǎo)合培養(yǎng)，對(duì)女大學(xué)生將來參與體育活動(dòng)具有重要的意義。

2.2.3 具有從眾性、時(shí)尚性 女大學(xué)生獨(dú)立從事某一事件的能力相對(duì)較低，容易受到周圍環(huán)境因素的影響，表現(xiàn)為隨大流，部分女大學(xué)生認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)不是自己的事情，看看周圍的同學(xué)運(yùn)動(dòng)就跟隨去運(yùn)動(dòng)，沒有自己的主觀意見。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生參與體育活動(dòng)的方式中，選擇結(jié)伴而行的女大學(xué)生占調(diào)查總數(shù)的一半以上，這足以說明體育消費(fèi)在心理方面存在從眾心理。另外，昆明市高校女大學(xué)生還具有追求體育運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚性，體育運(yùn)動(dòng)如今也成為時(shí)尚生活的重要組成部分，女大學(xué)生為了滿足物質(zhì)欲望，享受時(shí)尚運(yùn)動(dòng)而參與體育運(yùn)動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)具有時(shí)尚型性的特征。

2.2.4 具有階段性、可塑性 調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，昆明市高校女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)選擇不同的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、參與不同的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、具有不同的體育消費(fèi)水平、受各種不同因素的影響、選擇不同的結(jié)伴方式參與體育運(yùn)動(dòng)等。雖然在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)每一個(gè)女大學(xué)生的消費(fèi)行為不盡相同，但是女大學(xué)生這一時(shí)期的體育消費(fèi)行為都受各種不同影響因素的影響較大，具有短時(shí)間內(nèi)的階段性，要形成健康的、合理的體育消費(fèi)行為，必須盡可能避免各種因素的影響和干擾，如果這一時(shí)期不注意引導(dǎo)女大學(xué)生進(jìn)行正確的體育消費(fèi)行為，容易使女大學(xué)生形成不良的體育消費(fèi)習(xí)慣。因此，必須在大學(xué)期間引導(dǎo)女大學(xué)生樹立正確的健康體育消費(fèi)意識(shí)，養(yǎng)成終身體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，使其昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)特征從過去的階段性、可塑性向未來的習(xí)慣性、永久性轉(zhuǎn)變。

2.2.5 具有盲目攀比性 昆明市高校的女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平、體育消費(fèi)觀、體育價(jià)值觀、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)都各不相同，有的愿意花錢到高檔健身會(huì)所進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)，有的愿意花錢買自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)服飾，有的愿意花錢買健身器材和買門票看比賽等。由于消費(fèi)方式和結(jié)構(gòu)的多樣性，在一定程度上容易造成經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生為其滿足自身的要求，而與經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較為富裕的女大學(xué)生進(jìn)行攀比，最終扭曲自己的消費(fèi)行為，形成不良的消費(fèi)行為習(xí)慣。

2.3 昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素分析

2.3.1 主觀因素分析 影響昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)的主觀因素就是由研究對(duì)象的主觀意識(shí)和行為所引起的一系列主觀條件限制。包括：體育價(jià)值觀、體育消費(fèi)觀、體育興趣、群體消費(fèi)環(huán)境、個(gè)人偏愛、生活習(xí)慣等等。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然選擇主觀因素作為影響體育消費(fèi)的女大學(xué)生較少，但是畢竟還是占到了21.37%，所以也不容忽視。

（1）調(diào)查結(jié)果顯示，女大學(xué)生認(rèn)為體育價(jià)值觀會(huì)影響到他們進(jìn)行體育消費(fèi)，且所占比例為55.91%。體育意識(shí)影響其體育消費(fèi)行為方式和特征，樹立良好的體育意識(shí)行為，才能使女大學(xué)生滋生運(yùn)動(dòng)的需要和體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)；且只有意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，才會(huì)使女大學(xué)生養(yǎng)成體育參與的習(xí)慣；在意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值所在的基礎(chǔ)上，女大學(xué)生產(chǎn)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)才能更加符合其特殊的身份角色。（2）隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化，人們的消費(fèi)意識(shí)隨著發(fā)生變化，“花錢買健康”的觀念逐漸被人們所接受。但并不是從更本上改變過來，在被調(diào)查的昆明市高校的女大學(xué)生中，大部分仍然受到傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和意識(shí)的影響，所占比例為40.05%。認(rèn)為體育消費(fèi)觀對(duì)其進(jìn)行體育消費(fèi)存在著影響。這足以說明昆明高校女大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)還停留在非常低的水平，其調(diào)查結(jié)果令人十分擔(dān)憂。（3）調(diào)查結(jié)果顯示，女大學(xué)生認(rèn)為對(duì)某項(xiàng)體育項(xiàng)目的興趣會(huì)影響其進(jìn)行體育消費(fèi)的比例占到總數(shù)的23.38%。所以說體育興趣也是影響學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重要原因之一。（4）過分依賴于體育群體，許多女大學(xué)生選擇在希望有同伴參與，沒有獨(dú)立進(jìn)行體育鍛煉的習(xí)慣和意識(shí)，并表現(xiàn)為過分依賴群體的因素比例為12.76%，因此應(yīng)該引起高度重視。（5）個(gè)人偏好與生活習(xí)慣由于受傳統(tǒng)思維的影響，女大學(xué)生也比較喜歡較為清靜的生活方式，所以更多選擇呆在宿舍，該因素比例8.33%為。

2.3.2 客觀因素分析 所謂客觀因素，就是指影響某一事件所存在的客觀現(xiàn)實(shí)條件限制，即是由外部條件所引起的。在調(diào)查數(shù)據(jù)中得知：在影響昆明高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)的所有因素中，選擇客觀因素作為主要因素的女大學(xué)生人數(shù)占到總數(shù)的78.63%，比例相當(dāng)高，值得高度重視此因素對(duì)昆明市高校女大學(xué)生體育消費(fèi)的影響。（1）地理位置因素，昆明市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地布局不夠合理，不能滿足體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：選擇環(huán)境因素作為影響昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)的女大學(xué)生占總數(shù)的39.87%。身處昆明市區(qū)即靠近體育運(yùn)動(dòng)中心區(qū)域的女大學(xué)生的體育消費(fèi)欲望要比遠(yuǎn)離此區(qū)域即呈貢校區(qū)的女大學(xué)生明顯。（2）體育氛圍因素，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受到校園氛圍影響的比例占23.81%，成為影響女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重要因素。昆明市高校校園體育氛圍一般，不能起到誘導(dǎo)和刺激女大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，所以必須引起重視并通過不同的方式營(yíng)造良好的體育氛圍。所以體育氛圍因素是影響女大學(xué)生的主要因素之一。（3）消費(fèi)環(huán)境因素，從研究結(jié)果中可以獲知，占總?cè)藬?shù)的15.18%。大多數(shù)女大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)對(duì)周圍的運(yùn)動(dòng)設(shè)施和運(yùn)動(dòng)環(huán)境都感到不滿意。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，66.79%的女大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)環(huán)境不滿意，20.31%的對(duì)服務(wù)態(tài)度不滿意，19.79%的認(rèn)為體育場(chǎng)館距離太遠(yuǎn)而不愿意參與體育消費(fèi)活動(dòng)。

3 對(duì)策分析

3.1 積極引導(dǎo)昆明市高校女大學(xué)生樹立良好的體育價(jià)值觀

體育意識(shí)在體育消費(fèi)領(lǐng)域里，是指導(dǎo)體育消費(fèi)行為的理論依據(jù)，體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值所在是，促使女大學(xué)生產(chǎn)生進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身和體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)需要。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的顯示得知，體育價(jià)值觀在一定程度上影響了昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，因此，為了改善女大學(xué)生的體育消費(fèi)行為必須積極引導(dǎo)女大學(xué)生樹立良好的體育價(jià)值觀。

3.2 改變昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)觀，從整體上提高女大學(xué)生消費(fèi)觀念

體育消費(fèi)觀是影響昆明市女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重大因素之一，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，此因素引起了學(xué)生的高度關(guān)注。盡管從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果看，67.89%的女大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是很正常的事情，但是依然還有32.11%的女大學(xué)生不選擇高度贊同體育消費(fèi)屬于理性消費(fèi)的行為方式，所以針對(duì)昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀，還必須得利用一切可以利用的積極因素，從整體上來努力改變女大學(xué)生的體育消費(fèi)觀，使其進(jìn)行較高水平的體育消費(fèi)。

3.3 多方面干預(yù)，促進(jìn)和改善昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況

學(xué)校相關(guān)部門應(yīng)該努力創(chuàng)造條件，為女大學(xué)生提供學(xué)校體育健康知識(shí)的環(huán)境；應(yīng)該努力彌補(bǔ)學(xué)校校區(qū)地理位置的劣勢(shì)，盡全力提供良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，以此來刺激昆明市高校女大學(xué)生的體育消費(fèi)；為了能有效提高女大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，應(yīng)該積極組建體育社團(tuán)，讓更多的女大學(xué)生參與到體育活動(dòng)中來；應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，適度修改學(xué)校課程設(shè)置的制度，留給昆明市高校的女大學(xué)生充足的業(yè)余時(shí)間；應(yīng)合理的制定校園體育場(chǎng)館的開發(fā)形式和時(shí)間，以滿足有體育消費(fèi)行為的女大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)；應(yīng)該在建設(shè)場(chǎng)館時(shí)充分考慮到學(xué)生的愛好和興趣，有意向性地建設(shè)學(xué)生真正所需的體育場(chǎng)館，做到體育場(chǎng)館資源的合理配置和有效利用；體育運(yùn)動(dòng)健康咨詢中心可以為沒有體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的女大學(xué)生提供疑難解答，幫助部分女大學(xué)生逐漸參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，一定程度上帶動(dòng)了女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)；營(yíng)造良好的高校校園體育氛圍，可促進(jìn)學(xué)生參與體育活動(dòng)的積極性。

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Characteristics and Influencing Factors of Sports Consumption Behavior of Female College Students——Based on the Questionnaire Survey of 8 Colleges and Universities in Kunming University City

WANG Xiong, CHEN Yulin, YANG Chenfei

Institute of P.E., Yuxi Normal University, Yuxi Yunnan, 653100, China.

Using the research methods of literature review, field investigation, questionnaire survey, the two test in Yunnan Province, Kunming University city college female students sports consumption status, sports consumption behavior characteristics and influence factors of the content of the investigation and statistic analysis. The results show that: the female college students in Kunming overall level of sports consumption; sports consumption behavior variable and difference; sports consumption has heart stage, plasticity; sports consumption behavior has blindly; influence factors with multiplicity. Suggestion: to improve the female college students' sports consumption concept, to develop the female college students' sports interest, to cultivate the female college students' lifelong sports consciousness, to correctly understand the sports consumption behavior, not to blindly follow the crowd.

Female college students; Sports consumption; Behavior characteristics; Influencing factors; Kunming University City

1007―6891（2017）03―0124―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.03.32

G807.4

A

2016-12-07

2017-03-14

2016年玉溪師范學(xué)院教學(xué)改革研究資助基金項(xiàng)目（轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下體育專業(yè)人才核心素養(yǎng)體系的構(gòu)建與實(shí)踐）；玉溪師范學(xué)院青年骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃資助項(xiàng)目。