王晨

摘 要 科學(xué)普及是國家科教興國戰(zhàn)略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學(xué)知識的一個重要途徑。特別是科普報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體，發(fā)揮了科普宣傳主力軍的作用。但是，科普宣傳的方式方法上仍有許多問題需要克服，如何讓科普宣傳精準(zhǔn)發(fā)力，實現(xiàn)科學(xué)傳播的良好效應(yīng)值得思考。作為多年從事科普宣傳的實際工作者，本文從實際工作出發(fā)，提出了科普宣傳應(yīng)克服和解決的5個方面，并進行了詳細分析，以期對科普宣傳工作有所借鑒。

關(guān)鍵詞 科學(xué)普及；實效；信息；反饋

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0076-01

科學(xué)普及是國家科教興國戰(zhàn)略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學(xué)知識的一個重要途徑。從2002年6月《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》頒布實施以來，廣大科普工作者積極努力，開拓進取，大力開展科普宣傳工作，取得了有目共睹的成績。特別是科普報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體，發(fā)揮了科普宣傳主力軍的作用，功不可沒。但是，科普宣傳雖然取得了很大的成績，但離黨和國家科教興國戰(zhàn)略決策的要求和人民群眾的科普知識的需求，仍有較大差距。特別是科普宣傳的方式方法上仍有許多問題需要克服，科普宣傳的實際效果上仍有較大的上升空間。作為多年從事科普宣傳的實際工作者，筆者對此深有體會。如何克服和解決存在的缺點和問題，做好科普宣傳工作，筆者認(rèn)為應(yīng)“五忌”。

一忌“空說教”。《科普法》明確要求：開展科學(xué)普及，應(yīng)當(dāng)采取公眾易于理解、接受、參與的方式。把科普知識照本宣科進行宣傳，只能讓公眾為之束之高閣。作為科普媒體，應(yīng)當(dāng)首先明確服務(wù)的目標(biāo)群體是哪些人，他們愿意接受的方式是什么，需求是什么，要通過采取有針對性的方式方法，實現(xiàn)訴求和宣傳科普知識的有效對接。最近幾年，山東省科協(xié)組織千名科技工作者下基層，面向群眾宣傳科普知識，又幫助群眾科技致富，群眾受益拍手稱快。我們在向群眾宣傳科普知識的時候，要讓群眾看得見，摸得著科普的效果，才會事半功倍，科普宣傳的路子一定會越走越寬。

二忌“兩張皮”。我們從科普宣傳的多年實踐看，科普宣傳要達到的效果、科普工作要實現(xiàn)的目標(biāo)與科普的實際不能很好地契合，科普宣傳“兩張皮”的問題，一直沒有得到根本解決。科普效果雖然有些是因客觀原因造成的，但相當(dāng)多的是主觀因素所致，實事求是，深入基層，深入實際，科學(xué)調(diào)研的工作作風(fēng)不夠扎實，服務(wù)群眾、服務(wù)基層的科普理念不夠牢固，從而出現(xiàn)科普宣傳中“兩張皮”的現(xiàn)象。我們從實踐中也體會到，比如在農(nóng)村科普宣傳中，要減少和杜絕“兩張皮”的情況，就一定要著眼市場需求、季節(jié)變化、地域不同、需求多樣的特點，扣準(zhǔn)時間節(jié)點，找準(zhǔn)需求點，契合接合點。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村科普宣傳有依據(jù)的季節(jié)性、地域性，如果對接不上，科普宣傳就無的放矢，市場不接納、群眾不歡迎。如果在群眾的需求上對不上點，也是勞而無功，群眾照樣不認(rèn)可。所以，一定要堅持科普宣傳權(quán)威、準(zhǔn)確、及時、易懂、方便、實用的原則，堅持典型引路、以點帶面、逐步推開的方法，讓群眾從科普宣傳中得到實實在在的好處。

三忌“單打一”。人類社會已進入到21世紀(jì)的今天，科學(xué)已高度發(fā)達，信息傳播已進入高速發(fā)展時代，信息的傳播手段之多，速度之快，范圍之大前所未有。同時，科普宣傳也已進入海陸空全領(lǐng)域時代。在新的信息傳播方式和途徑多樣化的時代，如何繼續(xù)發(fā)揮新聞出版、廣播影視、文化等機構(gòu)的各自優(yōu)勢，做好科普宣傳工作，作為需要思考的問題擺在我們面前?！皢未蛞弧钡目破招麄鞣绞揭巡荒苓m應(yīng)時代要求。痛定思痛，山東科技報在這方面進行了有益的探索。在原有報刊基礎(chǔ)上，建立了融媒體科普中心，逐步形成了平面媒體、電子報、移動端等結(jié)合的立體高速傳播媒體網(wǎng)絡(luò)體系。新的科普宣傳媒體體系建立起來以后，還需要立體交叉式的科普宣傳模式的建立和運行。在架構(gòu)和運作方式上要建立一套完整的制度和體系，保障其有效的運行，仍然需要大量的工作要做，避免新的“單打一”的情況出現(xiàn)。

四忌“說不清”。新聞宣傳的一個重要原則是真實準(zhǔn)確，科普宣傳同樣需要真實準(zhǔn)確。偽科學(xué)宣傳的要害就是虛假不準(zhǔn)，邪教的異端邪說，哪有什么根據(jù)準(zhǔn)確可言，但仍然欺騙了一些善良的群眾。科普宣傳的目的是引導(dǎo)公眾用科學(xué)的思想觀察問題，用科學(xué)的方法處理問題。知識不存在的地方，愚昧就自解為科學(xué)。迷信是人類處于蒙昧?xí)r代難以正確解釋種種自然和社會現(xiàn)象的產(chǎn)物，缺乏科學(xué)的依據(jù)和邏輯推理。迷信成為一些人騙人騙錢的工具后，滲入了許多貌似神和的偽科學(xué)知識，具有較大的普遍性。所以，從政治上講，科普宣傳也是開展同邪教斗爭的有力武器。科普宣傳要堅持準(zhǔn)確真實的原則，就要出處清、數(shù)據(jù)準(zhǔn)、事實真。模棱兩可的“據(jù)報道、據(jù)傳聞”都不是科普宣傳的語言。讓專家占領(lǐng)科普宣傳陣地，讓科普典型占領(lǐng)科普宣傳的舞臺，以準(zhǔn)確的科普宣傳信息傳播于社會公眾，以實惠有效的科普實用技術(shù)惠及廣大群眾，科普宣傳必將在社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用。

五忌“無回音”?？破招麄鞯膶嵭绾危畔⒎答伿潜夭豢缮俚囊画h(huán)。但在科普宣傳的實際工作中，忽視信息反饋的情況比較多。有的同志認(rèn)為，只要把科普信息傳播出去，就萬事大吉了。真實效果如何，心中無數(shù)。改進科普宣傳的方式，提升科普宣傳的效果就成了空對空，無的放矢。我國科技水平發(fā)展到今天，信息傳播的方式和途徑很多，同樣信息反饋的方式方法也多種多樣。建立科普信息反饋平臺和途徑，設(shè)立信息反饋專欄等，讓科普宣傳落地開花，讓科普宣傳真正進入公眾生活，減少和杜絕科普宣傳“兩張皮”的問題，是對科普宣傳實效的最好檢驗。

克服科普宣傳“五忌”，科普宣傳的效果會越來越好，科普宣傳的作用也會越來越大。