張倩影　朱菲

當下，世界旅游業(yè)發(fā)展迅速，中國旅游業(yè)的地位也在不斷攀升，在世界旅游經濟中占有重要地位。但是河北省旅游業(yè)的發(fā)展相對于周邊省市的發(fā)展長時間處于比較落后的局面，要發(fā)展河北的旅游業(yè)首先要了解影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素有哪些，然后找出我省旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提出相應的發(fā)展對策。

在《河北省旅行社空間發(fā)展差異的研究》一文中，我們研究了河北省各地區(qū)旅行社發(fā)展的差異性，《河北省旅行社未來發(fā)展的趨勢》中研究了國際旅游發(fā)展的趨勢及河北省旅行社未來發(fā)展的必然趨勢，不難看出河北省各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的差異直接影響著河北省旅行社的發(fā)展差異。

想要發(fā)展河北省的旅游業(yè)，我們不能對其他國家、省市的旅游產品等照搬全收，我們應該根據我省自身的實際情況出發(fā)，研究適合我省發(fā)展旅游業(yè)的良方。

一、影響地方旅游業(yè)發(fā)展的因素

（一）旅游資源的豐富程度

中國旅游業(yè)之所以發(fā)展迅速，是離不開我國豐富多彩的旅游資源的。旅游資源作為旅游業(yè)發(fā)展的客體，同樣也是發(fā)展旅游業(yè)的基礎條件，對旅游城市的發(fā)展起到了決定性作用。河北省作為一個文化底蘊深厚的大省，擁有比較豐富的自然旅游資源和社會旅游資源，這為我省發(fā)展地方特色旅游奠定了基礎。

（二）旅游資源開發(fā)的程度

作為一個旅游目的地，豐富的人文資源和自然資源固然重要，當時如不能有效的開發(fā)，想要發(fā)展旅游業(yè)也只能是紙上談兵。但是發(fā)展旅游業(yè)的同時我們還要注意保護旅游資源不收損害。所以旅游資源開發(fā)的程度也決定了地方旅游產業(yè)的發(fā)展程度。開發(fā)的程度不夠深、開發(fā)范圍不夠廣，那么旅游產品的吸引性就不高，最終會導致旅游業(yè)發(fā)展不起來，或者發(fā)展不溫不火；相反，旅游資源的過度開發(fā)會造成旅游資源受到一定程度的損傷，尤其對自然資源來說，自然旅游資源是經過了幾千年的發(fā)展變化得來的，一旦受損將很難挽回。所以地方發(fā)展旅游業(yè)時要注意旅游產品開發(fā)的程度。發(fā)展旅游業(yè)不能盲目、不能過度。

（三）旅游產品宣傳的力度

旅游產品輻射的范圍很廣，旅游產品的宣傳也可以叫旅游營銷。旅游營銷是指旅游產品實現它最終價值的一個環(huán)節(jié)，對于旅游也的發(fā)展有著很重要的地位。有效的營銷組合將會為旅游產品順利進入市場、占領較大的市場份額產生積極的作用，這種積極作用能直接推動旅游業(yè)快速成長、發(fā)展起來。

地方政府對旅游企業(yè)的政策

要發(fā)展地方旅游業(yè)，使之快速進入市場并占領市場，離不開地方政府對旅游業(yè)的政策支持?，F在，越來越多的地方政府開始重視發(fā)展旅游業(yè)，但是往往存在比較盲目、或政策力度不夠等問題，達不到發(fā)展旅游業(yè)的經濟目的。支持政策要有目標性、方向性，要適合地方發(fā)展的需要。支持力度過低，無法刺激旅游企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的積極性，往往達不到發(fā)展旅游業(yè)的最終目的；支持力度過大，若超過政府的落實能力，往往會造成政府壓力過大，可能最終支撐力不足，影響當地旅游業(yè)的發(fā)展。

二、河北省發(fā)展地方旅游業(yè)的幾點建議

（一）深度考查各地旅游資源，制定相應的旅游發(fā)展規(guī)劃

隨著人們的收入水平越來越高，追求新奇、放松等心態(tài)的旅游項目越來越受到更多人的歡迎，人們往往更注重體驗性的旅游產品。河北省的旅游資源比較豐富，可將旅游產品規(guī)劃按照地方的旅游資源特點側重為文化類、體驗類、休閑類、娛樂類等，做出適合當地發(fā)展需要的規(guī)劃內容；對于旅游資源相對貧乏的地方，可根據財政的實際情況建設娛樂、休閑、體驗于一體的大型產業(yè)園區(qū)，來吸引旅游者。

發(fā)展規(guī)劃應充分考慮旅游客源市場和環(huán)境的承載力等因素，科學規(guī)劃，按需規(guī)劃，合理布局，以保證整體旅游業(yè)的進步和地方旅游的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強對旅游業(yè)的監(jiān)督、領導和管理

旅游活動六要素是食、住、行、游、購、娛，這六要素涉及的部門、行業(yè)很多，因此發(fā)展旅游業(yè)需要政府部門要根據市場經濟的要求建立一套健全的旅游管理機制、旅游活動預警機制和突發(fā)狀況應對機制不僅如此，還需要政府部門兼?zhèn)浜暧^調控手段。旅游管理部門需要制定總體的規(guī)劃，應利于對旅游產業(yè)開發(fā)實行統(tǒng)一領導，且有利于總體規(guī)劃區(qū)域中的各地方按需實行地方規(guī)劃。

旅游管理部門應該嚴格管理，有序開發(fā)，切不可盲目開發(fā)，過度開發(fā)，重復投資和生態(tài)破壞這種，統(tǒng)一規(guī)劃，有利于旅游業(yè)向大規(guī)模、深層次方向發(fā)展。

（三）加大領導部門政策支持的力度

政府想要發(fā)展旅游業(yè)，僅僅憑借旅游企業(yè)自身的自主發(fā)展是遠遠不夠的，政府應當制定扶持政策，從專業(yè)人才的引進和培養(yǎng)到旅游資金的合理投入等方面加大扶持的力度。如安排一定財力用于旅游基礎設施改善和旅游宣傳等工作，推動旅游業(yè)快速發(fā)展。另外，加快旅游環(huán)境方面的建設，能提高旅游業(yè)整體形象。比如加快以公路、通訊、電力為主的基礎設施建設。

（四）制定合適的旅游產品營銷策略。

要制定優(yōu)質的產品營銷策略就要首先要制定客源市場目標，了解地方旅游市場的主要需求，對旅游市場進行市場細分，針對不同需求層次的顧客群來規(guī)劃各地區(qū)旅游規(guī)劃的方向；制定適合的旅游產品之后，要對周圍省市的旅游業(yè)的優(yōu)秀旅游產品的優(yōu)點和缺點進行調研，來制定本地區(qū)旅游產品的定價策略和營銷策略。

（五）加強特色旅游宣傳工作，提高旅游知名度

宣傳是為旅游業(yè)的發(fā)展打開局面的至關重要的一步。要加強特色旅游的宣傳，提高知名度，可以通過制定多渠道營銷的方式來進行。如廣告媒體，充分利用互聯網，加強與旅游行業(yè)伙伴的合作，參與展覽會活動，積極參與、策劃和資助一些能突出當地優(yōu)勢和特色的大型活動，實行會員積分制度或通票等方式。

（作者單位：河北東方學院）