徐瑾　滿孝平

隨著社會與經濟的不斷發(fā)展，文化旅游產業(yè)也在不斷地發(fā)展，濟寧市的文化旅游資源非常豐富。本文以山東省濟寧市為例研究了地方文化旅游產業(yè)發(fā)展策略，介紹了濟寧市文化旅游產業(yè)的發(fā)展現狀，基于濟寧文化旅游產業(yè)發(fā)展現狀，開展?jié)鷮幬幕糜萎a業(yè)SWOT分析，最后重點研究了濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展模式，旨在促進濟寧市文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展現狀

濟寧市是中國優(yōu)秀旅游城市之一，濟寧旅游資源中文化旅游資源占據了十分重要的位置。不論是從自然地理條件還是社會經濟條件，濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展都具備很大的優(yōu)勢。從自然地理條件來看，濟寧市位于蘇魯豫皖四省結合部，各省文化交融，文化旅游資源豐富。另外，濟寧市處于季風氣候區(qū)，四季分明，陽光充足，氣候條件很好，這也是促進旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。從社會經濟條件來看，濟寧市是山東省的工業(yè)中心城市，是魯西南重要的經濟、文化交流中心，經濟穩(wěn)定發(fā)展，社會保障體系不斷完善，為文化旅游產業(yè)發(fā)展提供了重要的經濟保障。

濟寧市旅游資源中文化旅游資源占據了十分重要的位置，按照地理位置分類，濟寧市文化旅游資源主要劃分為五個區(qū)域，分別是：孔孟文化旅游區(qū)、水滸文化旅游區(qū)、京杭運河文化旅游區(qū)、紅色文化旅游區(qū)以及佛教文化旅游區(qū)，濟寧市文化旅游資源主要以這幾個區(qū)域為主，所以濟寧市文化旅游發(fā)展也應該圍繞這幾個區(qū)域展開。

據山東省旅游局統(tǒng)計資料顯示，濟寧市國內外游客逐年上升，文化旅游收入同比增長。由此可見濟寧市文化旅游發(fā)展速度十分迅速，文化旅游發(fā)展前景十分可觀，目前濟寧市文化旅游圍繞五個重點旅游區(qū)打造了孔孟文化體驗之旅、微山湖風情之旅等重點文化旅游產品。濟寧市文化旅游行業(yè)服務體系已經初步形成，能夠基本滿足游客旅游需求，但是濟寧市文化旅游產業(yè)仍然需要繼續(xù)發(fā)展。

濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展的SWOT分析

濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

優(yōu)勢。濟寧市旅游資源十分豐富，自然景觀與人文景觀眾多，如：微山湖、觀水園、孔子故里等。濟寧市文化旅游產業(yè)最大的特色就是“孔孟文化”，濟寧市的孔廟是中國歷史上最大的祠廟，濟寧市的“孔府”是中國第二大建筑群?！翱酌衔幕痹鰪娏藵鷮幨械奈幕攘?，能夠吸引眾多游客前來領略儒家文化的風采。另外，濟寧市經濟發(fā)達，交通便利，為文化旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

劣勢。濟寧市旅游資源豐富，但是開發(fā)的深度不夠，造成了資源浪費，同時沒有對旅游景點進行有機的整合，旅游景點比較分散，導致文化旅游產業(yè)沒有形成完整的體系。另外，旅游景區(qū)的管理水平與服務水平還存在一系列的問題，有待提高。

濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展的機會與威脅

機會。隨著經濟與社會的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對旅游的需求也越來越大，這就為濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展帶來了機遇。另外，濟寧市政府大力支持旅游業(yè)發(fā)展，國家相關部門頒布相關法律為文化旅游產業(yè)提供法律保障，這些都是濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展的機會。

威脅。隨著旅游業(yè)的快速崛起，濟寧市周邊地區(qū)的旅游業(yè)也在不斷地發(fā)展，濟寧市文化旅游產業(yè)的競爭越來越激烈、另外，游客對旅游的要求也越來越高，單一的觀光式旅游已經不能滿足游客的需要，所以濟寧市文化旅游產業(yè)在發(fā)展中要需要不斷地創(chuàng)新。

濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展模式

文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的發(fā)展模式。部分地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)時會因為當地的歷史原因和當地資源分布等原因形成文化產業(yè)聚集區(qū)，并且在發(fā)展的過程中逐漸形成文化產業(yè)發(fā)展模式。

文化旅游產業(yè)是由文化產業(yè)和旅游產業(yè)這兩部分組成的。聯合國教科文組織，將文化產業(yè)定義為：文化產業(yè)活動就是按照一定的工業(yè)標準，進行生產、再生產以及文化產品的分配與服務活動。我國對文化及相關產業(yè)的界定是：文化產業(yè)就是為社會公眾提供文化服務的活動。在文化旅游產業(yè)的發(fā)展中，文化資源是文化旅游產業(yè)發(fā)展的基礎，旅游產業(yè)是文化產業(yè)發(fā)展的重要載體。所以，發(fā)展旅游業(yè)不僅能夠保護傳統(tǒng)文化，對文化資源進行創(chuàng)新發(fā)展，還能讓人們認識和理解相關文化，促進相關文化的傳播與傳承。而旅游產業(yè)想要得到長足的發(fā)展必須注入文化因素，增強旅游產品的文化底蘊，通過發(fā)展文化產業(yè)讓旅游產業(yè)具備文化內涵，而文化產業(yè)以旅游產業(yè)為載體實現文化的經濟價值。文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的發(fā)展模式，將文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合在一起，共同發(fā)展，濟寧市文化旅游的開發(fā)和發(fā)展，必須應用這一發(fā)展模式，堅持將文化資源與旅游資源融合在一起，促進濟寧市旅游業(yè)的聯動發(fā)展。

影視與演藝等創(chuàng)意發(fā)展模式。影視與演藝等創(chuàng)意發(fā)展模式主要應用于創(chuàng)意文化旅游產業(yè)，而創(chuàng)意文化旅游產業(yè)的基礎就是文化旅游產業(yè)。在文化旅游產業(yè)鏈不斷分解、重組發(fā)展的背景下，對創(chuàng)意文化旅游產業(yè)等產業(yè)鏈的創(chuàng)意環(huán)節(jié)進行重構，逐漸形成新的文化旅游產業(yè)。創(chuàng)意文化旅游產業(yè)發(fā)展模式就是創(chuàng)意發(fā)展模式，這種發(fā)展模式的重點和特點就是創(chuàng)意的產生與文化旅游產品的創(chuàng)新。濟寧市文化旅游業(yè)創(chuàng)意發(fā)展模式主要以影視與演藝為主，在當今娛樂業(yè)中影視與演藝的地位比較高，所以濟寧市文化旅游創(chuàng)意發(fā)展模式以影視與演藝為主。影視劇《新水滸傳》的取景地就是濟寧市梁山縣。濟寧的歌劇與舞劇等地方特色十分明顯，濟寧嘉祥的嗩吶演奏曾在央視表演過，說明濟寧民間演藝水平很高。由此可見，濟寧市影視與演藝資源豐富，在發(fā)展文化旅游產業(yè)時要注重民間藝術的挖掘，結合市場需求，開發(fā)影視題材。根據濟寧市的特色文化資源和建筑特色等建立影視基地。另外，濟寧市在發(fā)展文化旅游產業(yè)時，要在保持民間藝術特色的同時創(chuàng)新民間藝術表現形式，通過藝術表演等形式推廣民間藝術。

體驗參與型發(fā)展模式。文化旅游業(yè)的發(fā)展主要經過了兩個階段，分別是觀光旅游階段與休閑旅游階段。游客對旅游的要求不斷提高，體驗式旅游已經成為人們旅游首選的旅游方式。體驗式旅游就是一種預先構想好的大眾旅游體驗，是一種新型的旅游方式也是一種時尚的消費行為。分析大眾旅游的心理可知，人們外出旅游就是希望通過自己身體等感官體驗旅游景區(qū)的自然景觀和人文景觀，從而獲得新鮮感，在體驗的過程中放松身心。所以，濟寧市在發(fā)展文化旅游產業(yè)時要抓住游客的心理，運用體驗參與型發(fā)展模式，開發(fā)相應的文化旅游體驗產品。利用現有的文化資源與自然資源發(fā)展體驗參與型文化旅游，如：利用濟寧市特色的“孔孟文化”舉行大型的祭祀活動，讓游客參與其中，共同祭祀孔子，讓游客更加深入地了解“孔孟文化”。另外，在舉行民間藝術演藝時，可以邀請游客參加，讓游客參與到表演中去。體驗參與型的文化旅游產業(yè)發(fā)展模式能夠讓游客通過自己的體驗，感受到濟寧市文化旅游的風土人情和文化內涵，給游客最好的旅游體驗。

綜上所述，山東省濟寧市的文化旅游資源十分豐富。本文對以山東省濟寧市為例研究了地方文化旅游產業(yè)發(fā)展策略，基于濟寧文化旅游產業(yè)發(fā)展現狀，開展了濟寧文化旅游產業(yè)的SWOT分析，文中重點研究了濟寧市文化旅游產業(yè)發(fā)展模式，對文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合的發(fā)展模式、影視與演藝等創(chuàng)意發(fā)展模式以及體驗參與型發(fā)展模式進行了詳細的介紹，希望能促進濟寧文化旅游產業(yè)的發(fā)展。