開封市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心 劉洋

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用分析

開封市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心 劉洋

農(nóng)民在我國(guó)占據(jù)2/3的人口，我國(guó)還是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)。長(zhǎng)期以來，農(nóng)產(chǎn)品的交易，都是通過農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)來進(jìn)行的，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，已經(jīng)成為了阻礙農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸，同時(shí)也影響農(nóng)民收入的增加。但是，自1994年中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)開通以來，表明電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。電子商務(wù)在促進(jìn)我國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展方面已經(jīng)取得了顯著成效。電商，無疑給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇。在農(nóng)產(chǎn)品交易方面，在信息的溝通與交流方面，為廣大農(nóng)民提供了一個(gè)更為先進(jìn)的平臺(tái)，這將會(huì)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到積極的作用。

一、我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的電子商務(wù)不斷呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，近年來其發(fā)展速度驚人，而國(guó)際間的電子商務(wù)數(shù)據(jù)不斷被進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，越來越多的國(guó)際對(duì)電子商務(wù)的作用開始重識(shí)。

（一）網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

目前，我國(guó)最開始的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善和進(jìn)步，所以中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷上升，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2014年7月21日正式推出了34次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展情況。據(jù)報(bào)告顯示，截至2014年6月，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.33億人次，與2013年相比，增加了1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)46.9%，2013年底增加了1.1%。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的增加，電子商務(wù)的發(fā)展也得到了更大的促進(jìn)和保障。與此同時(shí)，中國(guó)阿里巴巴的電子商務(wù)企業(yè)在美國(guó)上市，國(guó)內(nèi)一些電子商務(wù)企業(yè)也持續(xù)高速發(fā)展，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)不斷走向標(biāo)準(zhǔn)化和成熟，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展。

（二）電子商務(wù)網(wǎng)民使用率進(jìn)一步提升

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的網(wǎng)民，其網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)支付、旅行預(yù)定、財(cái)購(gòu)等方面其使用的頻率顯著增加，不僅如此越來越多的人開始在日常生活和生產(chǎn)上使用電子商務(wù)。2014年，支付寶等網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理的出現(xiàn)，融資方式的出現(xiàn)，對(duì)人們處理資本的方式增多，越來越多的錢流向網(wǎng)絡(luò)，為電子商務(wù)市場(chǎng)注入了新的活力。

（三）專注海外貿(mào)易的第三方電商平臺(tái)的建立

2013年上海市人民政府同意和上海旅游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同在寶山地區(qū)建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，專注“進(jìn)口業(yè)務(wù)”“上?？缇场本W(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。平臺(tái)為海外中高端品牌在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)新的模式。這種平臺(tái)的建立，可以有效地解決中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)外的產(chǎn)品時(shí)，所產(chǎn)生的一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)，減少商品因海關(guān)查扣所產(chǎn)生的損失。通過對(duì)這種跨境電子商務(wù)平臺(tái)的建立，表現(xiàn)出政府對(duì)跨境電子商務(wù)的支持與鼓勵(lì)，政企合作的形勢(shì)是一種新的電子商務(wù)模式的開發(fā)，也是我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的里程碑式事件。

二、新時(shí)期背景下電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)分析

（一）電子商務(wù)大大節(jié)省了人力和物力成本

電子商務(wù)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，電子商務(wù)可以利用電子流動(dòng)替代傳統(tǒng)的物理流動(dòng)模式，大大節(jié)省了人力和物力成本。進(jìn)行一些公司使用的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方式管理進(jìn)行業(yè)務(wù)談判和合作，才能在物理頻率、運(yùn)輸成本和維護(hù)成本上降低投資成本。

（二）電子商務(wù)可以提供個(gè)性化服務(wù)

現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的B2B、B2C等經(jīng)營(yíng)模式之外，出現(xiàn)了一種新的精英式電子商務(wù)模式C2B，這種商務(wù)模式的特點(diǎn)就是將客戶自身的需求與要求提供給商家，而商家據(jù)此信息進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，這種訂制式的商務(wù)經(jīng)營(yíng)方式，將商家與客戶的個(gè)性化需求不斷的進(jìn)行滿足。在這種新時(shí)期的背景下，客戶對(duì)于個(gè)性化的需求不斷上升，商家對(duì)個(gè)性化服務(wù)提供的程度決定了其提供服務(wù)的成功標(biāo)準(zhǔn)。電子商務(wù)由于其獨(dú)特的特點(diǎn)，使自定義快速程度的商品，C2B模型也是主要的電子商務(wù)在未來的發(fā)展方向。

（三）電子商務(wù)可以加快溝通方式，提升效率，降低談判成本

對(duì)網(wǎng)絡(luò)的訪問，買家和賣家可以更直接的溝通，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通，減少因其談判信息傳輸?shù)某杀?，降低中間成本，買家和賣家的利益得到更大的保障。

（四）電子商務(wù)的普及降低了商品生產(chǎn)的周期

一些產(chǎn)品的生產(chǎn)需要大量的合作企業(yè)相互協(xié)作，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的開發(fā)，然后到產(chǎn)品的銷售，需要大量的公司參與其中，電子商務(wù)將原本封閉的傳統(tǒng)的生產(chǎn)階段分工改變，增加了參與企業(yè)信息共享，彼此共同努力協(xié)作工作，減少信息生成的封閉時(shí)間的延長(zhǎng)。

（五）電子商務(wù)使得交易可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行，不限制于時(shí)間與空間的要求

隨著電子商務(wù)在手機(jī)等移動(dòng)終端上的安裝，實(shí)現(xiàn)了交易的實(shí)時(shí)性，對(duì)時(shí)空的限制進(jìn)行了突破，這樣極大地促進(jìn)了貿(mào)易的進(jìn)行。

三、電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著我國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，也在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)家不但建立了部分綜合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并且研發(fā)了各類實(shí)用的應(yīng)用系統(tǒng)和軟件，其中，僅中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，其聯(lián)網(wǎng)用戶就已經(jīng)達(dá)到3000多家。而且，僅中國(guó)內(nèi)地的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就達(dá)到7000家，如果加上港澳臺(tái)，涉農(nóng)網(wǎng)站中國(guó)可排世界前十。與之相對(duì)應(yīng)的，是中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的異軍突起，目前，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民在1億左右，他們都將通過農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)直接受益，這是值得可喜的一面。但是就目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展情況來看，相當(dāng)多的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，農(nóng)民不能夠很好地利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，信息不對(duì)稱的問題仍沒有解決。電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用還沒有完全發(fā)揮出來。

四、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用中存在的問題

（一）農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，城鎮(zhèn)高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間也高于農(nóng)村網(wǎng)民，這主要是基于農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱。比如，在很多農(nóng)村，如今還是在用電話線上網(wǎng)，而這種上網(wǎng)方式和寬帶相比，速度很慢；同時(shí)，相當(dāng)多的農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，不愿在“看不見摸不著”的電商平臺(tái)去買電腦或交上網(wǎng)費(fèi)。再者，主干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不到位，上網(wǎng)專線沒有到農(nóng)戶，甚至有些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村還沒有電話線，給農(nóng)民上網(wǎng)造成了影響。

（二）廣大農(nóng)民缺乏對(duì)電子商務(wù)的正確認(rèn)識(shí)

基于我國(guó)農(nóng)民較低的文化水平，他們對(duì)電腦的學(xué)習(xí)和應(yīng)用存在著一定的困難。長(zhǎng)期以來，廣大農(nóng)民習(xí)慣了面對(duì)面的物物交易，對(duì)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)更是缺乏認(rèn)識(shí)和信任。他們對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的知識(shí)也是知之甚少，進(jìn)而對(duì)電子商務(wù)的高效性、便捷性認(rèn)識(shí)不足，電子商務(wù)的意識(shí)較差，這就在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，電子商務(wù)是通過圖片、聲音或者文字等形式來傳遞農(nóng)產(chǎn)品的信息。對(duì)于這些摸不著的信息，需要國(guó)家制定相應(yīng)的行業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。而就目前來看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，遠(yuǎn)不能滿足電子商務(wù)的要求。比如在蔬菜方面，目前制定出新鮮蔬菜商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的菜種也就幾十種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要。

（四）我國(guó)農(nóng)業(yè)較低的產(chǎn)業(yè)化程度不能適應(yīng)電商的發(fā)展

有資料顯示，我國(guó)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的比例僅僅為1：3，產(chǎn)業(yè)化程度較低。而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，適合的電子商務(wù)模式只有B2B，也就是企業(yè)和企業(yè)之間進(jìn)行電子商務(wù)的模式，這種模式要求農(nóng)業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化。所以，農(nóng)產(chǎn)品只有規(guī)?；a(chǎn)，才能實(shí)現(xiàn)運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行交易。而我國(guó)農(nóng)業(yè)較低的產(chǎn)業(yè)化程度，影響了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用。

五、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用的對(duì)策

關(guān)注電子商務(wù)的運(yùn)作如何引導(dǎo)農(nóng)民。此外，政府應(yīng)進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用系統(tǒng)和相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)資源，使農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)資源共享，完成農(nóng)村信息化建設(shè)。

（二）加快制定農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度低。所以，包括農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、包裝標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌管理等，都需要盡快制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品從新品種的選育，到播種、收獲、加工整理、包裝上市都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，各級(jí)政府，特別是縣政府、鄉(xiāng)政府，要根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同的實(shí)際情況給予分類指導(dǎo)，提出不同的發(fā)展方向和不同的發(fā)展模式，因地制宜地實(shí)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，實(shí)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（一）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的提升

在農(nóng)村信息化建設(shè)方面，首先需要政府加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的投資，盡快為村民家庭實(shí)現(xiàn)寬帶化。同時(shí)，有必要加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，使廣大農(nóng)民了解互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)使用互聯(lián)網(wǎng)，為農(nóng)民提供信息技術(shù)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，讓農(nóng)民指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響。例如，在條件允許的農(nóng)村，政府可以投資建立綜合農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，并派人為農(nóng)民提供信息服務(wù)。不僅要傳達(dá)實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息，還要

六、結(jié)束語

總之，電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售范圍和渠道方面的優(yōu)勢(shì)和潛力上是不容忽視的。我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正向著專業(yè)化方向發(fā)展，這是一個(gè)漸進(jìn)的過程，不可能全部替代傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式，通過電子商務(wù)整合和優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高服務(wù)的品質(zhì)、降低營(yíng)運(yùn)成本，而電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的載體，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。