李曦

英國綜藝節(jié)目“品質(zhì)至上”

李曦

英國綜藝節(jié)目在前期調(diào)研、節(jié)目研發(fā)、模式兜售、節(jié)目制作等一系列環(huán)節(jié)中，都堅守品質(zhì)，通過科學化流程和清晰化標準落實品質(zhì)訴求。高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，使得BBC等傳統(tǒng)媒體在新媒體時代依然具有競爭力。

英國綜藝節(jié)目 ；品質(zhì) ；內(nèi)容 ；流程

新媒體環(huán)境、新政策語境，電視綜藝節(jié)目何去何從？英國綜藝節(jié)目的發(fā)展思路，或?qū)﹄娨暼擞兴鶈⒌稀?/p>

一、品質(zhì)至上，來自公共電視與商業(yè)訴求的合謀

英國綜藝節(jié)目，包含前期調(diào)研、節(jié)目研發(fā)、模式兜售、節(jié)目制作等一系列環(huán)節(jié)，共同點是不懈的品質(zhì)追求。以《X factor》的節(jié)目臺本為例，這檔代表英國綜藝節(jié)目最高水準的執(zhí)行臺本中，精確到分鏡頭腳本，一首音樂作品的畫面切換精確到節(jié)拍。英國專家說，這個辦法雖然略顯刻板，但是保證了當期節(jié)目無論誰來執(zhí)行，都會有品質(zhì)保證。

這樣的例子，幾乎遍布于每一流程中，比如在節(jié)目的研發(fā)階段，會委托專業(yè)公司或個人做細致的受眾調(diào)查。節(jié)目的研發(fā)，便是從這樣的受眾調(diào)查出發(fā)。而燈光、舞美，更是在節(jié)目策劃階段就參與其中，確保效果。

這還只是表面。以一檔CBBC兒童娛樂節(jié)目為例，這檔節(jié)目以娛樂化的手段，講述了真實的英國歷史故事。節(jié)目畫面精良，故事有趣，意義深遠，是一部英國歷史的有趣普及版。在電視商業(yè)化高度完善的英國，一直堅持寓教于樂。英國人普遍知識面比較廣，很大程度來源于他們小時候看的電視節(jié)目。

品質(zhì)至上，體現(xiàn)在細節(jié)里，也體現(xiàn)在趨勢中。紀實類娛樂節(jié)目是英國綜藝節(jié)目的一個趨勢。這種將娛樂節(jié)目與紀錄片手段混搭的方式，將鏡頭對準了普通人的生活：產(chǎn)房、學校、地鐵，用真實的視角、娛樂的手段，記錄了英國人的喜怒哀樂，用公共的眼光，關注醫(yī)療、教育、交通。用紀錄片的手段，來做綜藝節(jié)目，既是創(chuàng)新，也是節(jié)目品質(zhì)的保證。

電視商業(yè)化完善的英國，從節(jié)目的制作細節(jié)到發(fā)展趨勢，從堅持品質(zhì)到寓教于樂觀念的堅守，既是高度市場化競爭的產(chǎn)物，也來自BBC這樣的公共電視臺所秉持的責任意識。BBC的主要收入來自英國民眾集體交納的收視費用，所以BBC的屬性是公共電視臺。民眾是BBC的衣食父母，BBC 一直把為民眾服務作為其首要職能。從這點而言，國內(nèi)廣電也具有公共電視臺屬性，應堅持為受眾服務，增加節(jié)目的教育功能，寓教于樂是綜藝節(jié)目面對當下的一條出路。

綜上可見，英國電視節(jié)目的品質(zhì)意識，既是完全市場環(huán)境下的商業(yè)訴求，也源自BBC這樣的公共電視臺的責任意識。

二、品質(zhì)至上，落實在流程與標準

以英國綜藝節(jié)目為例，如何在具體節(jié)目生產(chǎn)中落實品質(zhì)訴求呢？在于兩點：一是流程，二是標準。科學化流程與清晰化標準，是英國綜藝節(jié)目落實品質(zhì)要求的保證。英國綜藝節(jié)目把節(jié)目生產(chǎn)制作各個環(huán)節(jié)都做到位了。

產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)就在于流程和標準。流程的科學化，決定了節(jié)目生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)如何組成、各個工種如何分工合作；標準的清晰化，決定了每個環(huán)節(jié)怎么做，每個工種怎么做，怎么做才到位。

還是以《X factor》為例，一檔大型直播節(jié)目的導演間里，各工種配合默契，忙而不亂，現(xiàn)場只聽到數(shù)拍子和導演的聲音，其他各工種都是根據(jù)臺本來做，做什么都是按規(guī)定來。這是科學化流程與清晰化標準共同作用的結(jié)果，所有人都清楚知道自己要做什么，要怎么做才合格。在直播中，每個人把自己的工作做到位，整個節(jié)目的品質(zhì)便到位了。我在參觀時詢問，這樣一檔大型直播節(jié)目，時長怎么把控，有多少秒的漂移。英國專家說，他們不會有任何時間的漂移，規(guī)定多少時間就多少時間。這一切正是由精確到音樂節(jié)拍的分鏡頭腳本決定的。關于《X factor》，還有一個細節(jié)，在他們的直播流程中，從白天準備到晚上錄制，每個時間段工作以15分鐘一檔來區(qū)分，該幾點彩排就幾點彩排，哪些工種參與都一一標注清楚。這些都是國內(nèi)粗放式節(jié)目生產(chǎn)中很難做到的。

以上的細節(jié)，說明了英國綜藝節(jié)目生產(chǎn)中流程與標準的作用。英國綜藝節(jié)目的品質(zhì)，正是來自于流程清晰化與標準科學化。電視人常討論，中國什么時候才能輸出有影響力的節(jié)目模式。節(jié)目模式除了節(jié)目創(chuàng)意之外，更在于節(jié)目執(zhí)行中的生產(chǎn)方式，只有告別作坊式的生產(chǎn)方式與師傅帶徒弟的制作模式，擁有適合本土化生產(chǎn)的流程與標準，才具備輸出有影響力節(jié)目模式的前提條件。

三、品質(zhì)至上，新媒體語境中的生存法則

新媒體似“狼來了”，如何與狼共舞，是全世界傳統(tǒng)媒體焦慮所在。為了推進在新媒體領域的競爭力，BBC 正在嘗試將部分綜藝節(jié)目的首播平臺放在 BBC新媒體產(chǎn)品 BBC IPLAYER 上。BBC 新媒體技術部，用全媒體整合組織結(jié)構(gòu)。在這 些 探索 中，BBC IPLAYER是較為成功的一個部分。BBC新媒體產(chǎn)品的成功還是建立在BBC海量品質(zhì)內(nèi)容的保證之上。正是高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，BBC在新媒體領域相對于其他傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢。

新媒體雖然有海量內(nèi)容，但是高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，仍然是稀缺品，仍然具有競爭力。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺影視頻道）