席文宏 陳亞輝 王彬彬

《一轉(zhuǎn)成雙》：原力覺醒 幸福前行

席文宏 陳亞輝 王彬彬

江蘇綜藝頻道出品的婚姻調(diào)解真人秀《一轉(zhuǎn)成雙》，收視與口碑齊飛，突破地域限制，在全國范圍內(nèi)引發(fā)人們對(duì)家庭和婚姻的思考?！兑晦D(zhuǎn)成雙》將幸福作為節(jié)目訴求，在啟發(fā)觀眾的同時(shí)，還致力于品牌成長(zhǎng)，在開拓市場(chǎng)中收獲喜悅。

《一轉(zhuǎn)成雙》；婚姻調(diào)解真人秀；幸福

一檔地面頻道的節(jié)目打破了業(yè)內(nèi)刻板印象，不僅在江蘇省內(nèi)實(shí)現(xiàn)了收視和口碑齊飛，創(chuàng)收效益高達(dá) 6000 萬元，緊逼衛(wèi)視節(jié)目，還突破地域限制在全國范圍內(nèi)引發(fā)人們對(duì)家庭和婚姻的思考，當(dāng)之無愧地成為“婚姻幸福指南”，它就是江蘇綜藝頻道出品的大型婚姻調(diào)解真人秀《一轉(zhuǎn)成雙》。

一、幸福定位，發(fā)揮服務(wù)功能

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的當(dāng)下，作為基本構(gòu)成單位的家庭受到了前所未有的沖擊，也因此產(chǎn)生了很多問題，例如江蘇地區(qū)居高不下、逐年攀升的離婚率?；诖耍兑晦D(zhuǎn)成雙》充分尊重國情和社會(huì)的發(fā)展需要以及觀眾的情感訴求，提出“讓更多人幸福起來”的節(jié)目口號(hào)，強(qiáng)調(diào)案例和當(dāng)事人的真實(shí)性，著力于利用電視平臺(tái)以及多媒體的表現(xiàn)手法，用真摯的情感打動(dòng)人，以專業(yè)的指導(dǎo)服務(wù)人。

節(jié)目集結(jié)心理專家、法律專家、性格分析專家等專業(yè)人士，以案例剖析的形式通過第三方視角解讀當(dāng)事人的故事，并發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)，繼而通過法律援助、心理輔導(dǎo)、性格分析等予以多角度、全維度的專業(yè)服務(wù)，切實(shí)幫助他們化解婚姻矛盾，解決家庭問題。

看到的是故事，悟出的是道理，這讓節(jié)目具備了可看性、話題度和指導(dǎo)性?！兑晦D(zhuǎn)成雙》對(duì)于觀眾來說，不僅僅是一檔節(jié)目，更是一本當(dāng)代中國的婚姻家庭白皮書，節(jié)目由此和觀眾建立起緊密的心理聯(lián)結(jié)。

二、幸福澆筑，成就匠心品質(zhì)

《一轉(zhuǎn)成雙》節(jié)目組自成立之初，一直秉承匠人精神，用嚴(yán)苛的態(tài)度、高標(biāo)準(zhǔn)來面對(duì)節(jié)目所有環(huán)節(jié)。在選題策劃階段，節(jié)目組從多元角度考慮選題的故事性、可調(diào)解性、可看性、社會(huì)意義、普法意義，始終堅(jiān)持真實(shí)故事，深入了解當(dāng)事人的家庭背景和矛盾，為遭遇婚姻危機(jī)的當(dāng)事人排憂解難。根據(jù)前期詳盡充分的準(zhǔn)備，當(dāng)期編導(dǎo)會(huì)前往當(dāng)事人家中，與當(dāng)事人進(jìn)行深入交流，建立足夠信任，在充分準(zhǔn)備后，開始對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行VCR拍攝。在節(jié)目錄制階段，綜合整理當(dāng)事人的性格特點(diǎn)、矛盾來龍去脈以及雙方的底牌，將前期整理的所有內(nèi)容形成系統(tǒng)文案，在錄制前夕和心理學(xué)專家雷明、性格分析專家唐立淇、婚姻法專家朱文雷、律師張磊等嘉賓一起開策劃會(huì)。在錄制過程中，精益求精，隨時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況隨機(jī)應(yīng)變，做出合理判斷。在后期制作階段，同樣秉承匠人精神，精雕細(xì)琢地調(diào)整每一個(gè)鏡頭、每一處音效、每一段情緒節(jié)點(diǎn)。匠人精神絕不是一個(gè)空喊的口號(hào)，而是從拿到選題就開始的一個(gè)系統(tǒng)化、規(guī)范化流程，正是憑借這樣一份電視匠人的情懷，才能讓《一轉(zhuǎn)成雙》成為一檔達(dá)到一線衛(wèi)視水準(zhǔn)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

三、幸福聚力，提高節(jié)目美譽(yù)

作為一檔致力于讓更多人幸福起來的家庭生活類服務(wù)欄目，《一轉(zhuǎn)成雙》和常規(guī)民生服務(wù)欄目不同的是，不是撕開當(dāng)事人的傷口滿足觀眾的獵奇心理，而是更多地承擔(dān)起協(xié)調(diào)婚姻家庭關(guān)系、重現(xiàn)婚姻家庭活力、樹立科學(xué)健康的婚姻觀的媒體責(zé)任。

圍繞節(jié)目訴求，節(jié)目進(jìn)行省內(nèi)外的橫向聯(lián)動(dòng)和線上線下的縱向聯(lián)動(dòng)提升節(jié)目影響力，傳播幸福正能量。2016 年冬天，在常規(guī)節(jié)目的基礎(chǔ)上推出暖冬行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成功落戶播出的安徽、河南、山東、福建等8個(gè)省級(jí)地面頻道，面向全社會(huì)在線上線下發(fā)起幸福夫妻征集推薦活動(dòng)，并以“郵寄愛的宣言”方式募集對(duì)另一半的告白信，并邀請(qǐng)“幸福夫妻”登臺(tái)亮相，向廣大觀眾展現(xiàn)他們甜蜜美滿的家庭生活，傳達(dá)了歡樂和諧的正能量。2017 年，節(jié)目發(fā)揮主持人和嘉賓的專業(yè)性和影響力，從線上走到線下，以江蘇為原點(diǎn)，輻射合作省份，到各地舉辦“和諧婚姻情感講座”，與粉絲面對(duì)面，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享生活哲學(xué)，為粉絲答疑解惑，進(jìn)一步拉近欄目與觀眾的距離。

四、幸福燎原，影響輻射全國

節(jié)目的初衷雖然是為江蘇本省觀眾服務(wù)，但是幸?；橐龅南嗵幹朗欠胖暮６詼?zhǔn)的，《一轉(zhuǎn)成雙》播出后，收視率很快攀升到同時(shí)段江蘇地區(qū)所有頻道自辦欄目第一，省內(nèi)討論熱度持續(xù)走高，省外頻道紛紛伸來橄欖枝，頻道抓住契機(jī)在全國范圍展開宣發(fā)工作。截至目前，節(jié)目已經(jīng)銷售至黑龍江新聞、山東影視、天津公共、山西影視、遼寧公共、安徽影視、福建經(jīng)視、河北影視、湖南經(jīng)視、江西公共、貴州生活、湖北影視、深圳生活等15個(gè)頻道，節(jié)目的影響人口已經(jīng)超過8個(gè)億，這個(gè)數(shù)字還將持續(xù)上升?！兑晦D(zhuǎn)成雙》在各省的落地，不僅在覆蓋上擁有了和衛(wèi)視出品欄目一樣的競(jìng)爭(zhēng)力，更體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷挠绊懮?。山東影視頻道自從引進(jìn)《一轉(zhuǎn)成雙》后，不僅省市雙網(wǎng)收視提升明顯，在省內(nèi)的影響更是遠(yuǎn)超預(yù)料，為此山東影視和江蘇綜藝展開長(zhǎng)期的節(jié)目定制合作。微博和百度搜索指數(shù)也顯示，山東地區(qū)的觀眾對(duì)《一轉(zhuǎn)成雙》的熱愛甚至超過江蘇地區(qū)觀眾。

值得一提的是，《一轉(zhuǎn)成雙》在騰訊視頻上情感類節(jié)目中播放量穩(wěn)居前二并且曾創(chuàng)下單期播出超過 1 億的驕人成績(jī)。自 2017 年起，江蘇綜藝與騰訊視頻進(jìn)行獨(dú)播合作，騰訊視頻將對(duì)《一轉(zhuǎn)成雙》進(jìn)行重點(diǎn)專題推薦。

五、幸福增值，品牌欄目雙贏

江蘇綜藝充分開發(fā)資源，豐富合作形式，不斷深掘《一轉(zhuǎn)成雙》的品牌潛力。在客戶選擇上，江蘇綜藝選擇與節(jié)目調(diào)性匹配的品牌客戶，這樣既能保證節(jié)目品質(zhì)，又能給予客戶最大程度、最深層次的回報(bào)，極大釋放節(jié)目的品牌傳播價(jià)值，讓更多客戶看到和節(jié)目合作的收益。目前，節(jié)目的冠名客戶柔和雙溝金雙溝、戰(zhàn)略合作伙伴莎普愛思都是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌——前者致力于倡導(dǎo)和諧生活、雙向溝通的品牌主張，后者致力于發(fā)展大健康事業(yè)。二者都與家庭及婚姻生活密切相關(guān)，和節(jié)目主導(dǎo)的健康和諧的婚姻生活觀相當(dāng)一致。

《一轉(zhuǎn)成雙》除了周六晚間播出以外，在江蘇綜藝頻道白天節(jié)目編排中，節(jié)目被重新剪輯，取代電視劇播出，由此取得白天最高收視率 2.3、收視份額 70% 的好成績(jī)，收視的飛速提升直接帶來了白天客戶的投放效果和性價(jià)比提升，節(jié)目延伸價(jià)值可見一斑。認(rèn)識(shí)到節(jié)目的市場(chǎng)吸金能力后，甚至有客戶表示，《一轉(zhuǎn)成雙》銷售到哪個(gè)省份，他就跟到哪個(gè)省份進(jìn)行產(chǎn)品投放。

除了晚間、白天節(jié)目冠名和硬廣收益外，《一轉(zhuǎn)成雙》銷售至 15個(gè)省份，并在騰訊視頻獨(dú)播，不僅為江蘇綜藝頻道帶來版權(quán)收益，也助力各播出平臺(tái)創(chuàng)造出可觀的業(yè)績(jī)。

一檔定位于服務(wù)婚姻和家庭生活的民生節(jié)目，內(nèi)外兼修最終成為一檔深受觀眾和廣告主青睞的內(nèi)容產(chǎn)品，將幸福理念傳遞至大江南北?！兑晦D(zhuǎn)成雙》的成功也指出了下行壓力增大的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，地面頻道的發(fā)展之道：以優(yōu)質(zhì)節(jié)目為抓手圍爐取暖，實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒體的聯(lián)動(dòng)。在此方向的指引下，江蘇綜藝頻道更多節(jié)目將緊隨《一轉(zhuǎn)成雙》，在內(nèi)容、渠道、整合等方面著力拉動(dòng)節(jié)目品質(zhì)和服務(wù)提升，制造地面頻道出品節(jié)目的無限成長(zhǎng)和區(qū)域合作可能。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)綜藝頻道）