隨著都市人運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，馬拉松逐漸成為一種運(yùn)動(dòng)時(shí)尚而大受歡迎，并吸引了不少企業(yè)的目光。近期，Adidas為推廣位于東京原宿的日本首家跑步產(chǎn)品旗艦店，也在馬拉松上玩起了花樣。

這場(chǎng)城市馬拉松名為“GREEN LIGHT RUN TOKYO”，可理解為一場(chǎng)“綠燈放行”跑步比賽。Adidas根據(jù)東京街頭紅綠燈的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，計(jì)算出一條不需要等待紅燈的馬拉松線路，當(dāng)然，前提是你必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)跑到相應(yīng)的地點(diǎn)，若跑步途中遇到紅燈即為淘汰。參賽者分為男女兩組，按照手機(jī)APP的指示前行，直到終點(diǎn)——Adidas原宿跑步產(chǎn)品旗艦店。

Adidas的旗艦店除了具備商業(yè)功能，還將充當(dāng)“跑步者服務(wù)站”的角色，提供行李寄存、跑步裝備租賃等服務(wù)。因此，Adidas希望借此活動(dòng)，聚集所有東京原宿區(qū)的跑步愛(ài)好者，建立起以“服務(wù)站”為中心的社區(qū)文化。

不管在概念上還是形式上，Adidas的馬拉松營(yíng)銷都實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)受眾與旗艦店的密切掛鉤，而將馬拉松結(jié)合地方特色設(shè)計(jì)成一個(gè)有趣且刺激的定向運(yùn)動(dòng)，更是有效擊中了運(yùn)動(dòng)人士向往挑戰(zhàn)的心理，對(duì)本次活動(dòng)無(wú)異于錦上添花。

By 王蕓虹