摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端的不斷進(jìn)步與泛化，標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。數(shù)字出版物版權(quán)問(wèn)題已成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在新的境域下，合理有效的版權(quán)保護(hù)是為了更好地鼓勵(lì)創(chuàng)作，促進(jìn)文化繁榮。由此，新型版權(quán)保護(hù)法的出臺(tái)就顯得格外重要。通過(guò)剖析我國(guó)數(shù)字出版物中版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，版權(quán)維護(hù)困難、版權(quán)意識(shí)淡泊等現(xiàn)存問(wèn)題，分析版權(quán)制度對(duì)數(shù)字出版物保護(hù)不力的困境，我國(guó)需從數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)立法、作品創(chuàng)新及版權(quán)意識(shí)等幾個(gè)維度提出可行性方案。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；版權(quán)保護(hù)；版權(quán)維護(hù)；版權(quán)意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）188-0003-02

我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，數(shù)字出版數(shù)量在全球名列前茅，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比例逐步增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展勢(shì)頭迅猛。其中，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)已遠(yuǎn)超其他產(chǎn)業(yè)?！?016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：“我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收益接近870億元，其產(chǎn)生的效益相當(dāng)?shù)每捎^(guān)”，發(fā)展態(tài)勢(shì)令人驚嘆。從2003年至2015年，這12年之間，同比增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超文化產(chǎn)業(yè)鏈中其他行業(yè)，單2015年年收益率和生產(chǎn)總值是2003年的近三倍[1]。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展中，其所引發(fā)和出現(xiàn)的弊端也越來(lái)越多：版權(quán)的保護(hù)力度不夠、數(shù)字出版物侵權(quán)嚴(yán)重、盜版侵權(quán)充斥市場(chǎng)等隱性問(wèn)題，從而嚴(yán)重制約了該行業(yè)健康快速的發(fā)展。

1 現(xiàn)階段數(shù)字出版的特征

數(shù)字出版是人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承，它是建構(gòu)在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的基礎(chǔ)之上，融合并超越傳統(tǒng)的新興產(chǎn)物。其主要分為以下幾種類(lèi)別：離線(xiàn)出版物（CD、VCD、DVD）、網(wǎng)絡(luò)出版物（電子雜志、個(gè)人主頁(yè)、BBS、BLOG、WIKI等）、按需出版物、電子書(shū)等?！笆晃濉逼陂g，其主要形態(tài)以網(wǎng)絡(luò)出版物居多。例如，“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等”。針對(duì)數(shù)字出版，我們對(duì)其主要特征和性能進(jìn)行了分析和研究。

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化

數(shù)字出版物主要基于如下生產(chǎn)路徑。首先，通過(guò)使用數(shù)字的現(xiàn)代化技術(shù)，再輔助使用一些當(dāng)下流行的軟件或設(shè)備（手機(jī)、IPAD等）對(duì)要出版物進(jìn)行處理、潤(rùn)色和再加工，最終形成適合發(fā)行的出版物或作品，這就是所謂的數(shù)字出版。然后，發(fā)行出版物或作品的發(fā)表形式不同于以前。業(yè)內(nèi)一般會(huì)采用公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送、相關(guān)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)對(duì)外公布、EMAIL形式發(fā)布作品，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)對(duì)作品或出版物進(jìn)行瀏覽與鑒賞。

1.2 管理形式數(shù)字化

傳統(tǒng)出版物或作品囿于相關(guān)機(jī)構(gòu)審查嚴(yán)格、程序復(fù)雜、出版速度滯后等問(wèn)題，造成作品或出版物在時(shí)代性與數(shù)量上難于滿(mǎn)足用戶(hù)需求。而數(shù)字出版卻呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富多彩、形式迥異的作品供用戶(hù)瀏覽。相比之下，數(shù)字出版作品的審查程序較為寬松，主要是因?yàn)閿?shù)字出版者本身充當(dāng)管理者，不用接受類(lèi)似傳統(tǒng)出版物嚴(yán)格審查程序。數(shù)字出版的發(fā)行人，其資格不受限制，只要精通網(wǎng)絡(luò)或熟悉運(yùn)營(yíng)模式即可。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的運(yùn)作模式更多體現(xiàn)于依托電子商務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)售與管理上，智能的“優(yōu)勝略汰”。[2]但是，大量作品充斥在平臺(tái)上，管理者無(wú)法進(jìn)行全面化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的審查，造成現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上大量污穢、負(fù)面、消極的作品泛濫于互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體平臺(tái)，嚴(yán)重制約著數(shù)字出版的健康快速發(fā)展。

1.3 傳播銷(xiāo)售渠道便捷

廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字出版作品傳播和發(fā)布的主要途徑和手段。首先，大部分出版者會(huì)建立自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布出版物信息。所以，互聯(lián)網(wǎng)在其傳播中的作用尤為突出，從而數(shù)字出版作品不受時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境的影響。例如，“盛大文學(xué)”采用一種新的銷(xiāo)售推廣模式，利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新興媒體進(jìn)行大范圍策劃宣傳，并成功收購(gòu)國(guó)內(nèi)較有優(yōu)勢(shì)的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站：“起點(diǎn)”“紅袖添香”“言情小說(shuō)吧”和“瀟湘書(shū)院”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。因此，數(shù)字出版作品影響更加深遠(yuǎn)。

2 我國(guó)數(shù)字出版中版權(quán)保護(hù)現(xiàn)存問(wèn)題及成因

2.1 數(shù)字出版法律法規(guī)缺位

我國(guó)《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定：出版單位包括報(bào)社、期刊社、圖書(shū)出版社、音像出版社和電子出版社等，出版單位要經(jīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)審批、確定出版范圍、具有符合資格的從業(yè)人員等。換言之，只有傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)才具有資格條件享有《著作權(quán)法》規(guī)定的出版權(quán)利，而絕大部分電子商務(wù)平臺(tái)不享有這種權(quán)利，從而部分?jǐn)?shù)字出版的主體很難受到法律保護(hù)。數(shù)字出版的相關(guān)法律法規(guī)還不健全，版權(quán)問(wèn)題面臨很大挑戰(zhàn)，即新興數(shù)字化出版版權(quán)問(wèn)題所產(chǎn)生的糾紛和矛盾[3]。由于數(shù)字出版物的信息量過(guò)大、作品良莠不齊，而管理者又無(wú)法進(jìn)行全面化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的審查，且缺少相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章制度。由此引發(fā)出的版權(quán)問(wèn)題矛盾與日俱增，很大程度上影響了數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)程和優(yōu)秀作品創(chuàng)作。

2.2 作品權(quán)利主體認(rèn)定困難模糊

互聯(lián)網(wǎng)已廣泛運(yùn)用于生活的各個(gè)方面，對(duì)數(shù)字出版的發(fā)布和后期發(fā)展更是起著至關(guān)重要的作用。如上文所述，“盛大文學(xué)”的發(fā)布方式已被廣大作者采用，他們的作品出版和發(fā)布只要在指定的網(wǎng)站授權(quán)，付費(fèi)后便成為網(wǎng)站的VIP會(huì)員。用戶(hù)就可直接發(fā)布所需的文件或作品，而弊端是權(quán)力的主體無(wú)法確認(rèn)。除上文中所提到“盛大文學(xué)”集團(tuán)下的幾大專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)站以外，一種新型的網(wǎng)絡(luò)衍生系統(tǒng)也可以發(fā)表論文、作品、視頻等。比如，現(xiàn)在流行的微博、貼吧、論壇等一些自媒體，而上述出版方式在產(chǎn)生版權(quán)歸屬糾紛矛盾的同時(shí)，亦存在弊端與盲區(qū)。微博、貼吧、論壇等一些自媒體因無(wú)需用戶(hù)實(shí)名身份注冊(cè)、認(rèn)證，所謂的名字都是虛擬的，一旦發(fā)生版權(quán)糾紛，對(duì)作品的歸屬權(quán)問(wèn)題難以認(rèn)定?；谝陨霞m紛與爭(zhēng)議，我國(guó)現(xiàn)有針對(duì)數(shù)字出版這一新興行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)尚不健全，這對(duì)有效確認(rèn)數(shù)字出版的主體帶了一定難度。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情，數(shù)字出版立法不足。本世紀(jì)初曾修訂了著作權(quán)法，2006年國(guó)務(wù)院頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》以及少量的司法解釋與暫行規(guī)定，但以上法律法規(guī)已不能滿(mǎn)足我國(guó)現(xiàn)階段高速發(fā)展的數(shù)字出版行業(yè)。因此，一旦出現(xiàn)侵權(quán)和盜版等問(wèn)題，會(huì)給數(shù)字出版的管理帶來(lái)很大困難，這一問(wèn)題亟待解決。

2.3 產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化加重?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盜版

現(xiàn)象

相對(duì)傳統(tǒng)出版物而言，產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化是數(shù)字出版的明顯特征，該特征使數(shù)字出版作品在下載、轉(zhuǎn)載等操作上更加便捷，為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了較大的難度，致使盜版現(xiàn)象難以控制。在國(guó)內(nèi)，盜版形式大體可表現(xiàn)為以下情形：在沒(méi)有經(jīng)得版權(quán)所有者同意的情況下，自行將傳統(tǒng)出版的作品轉(zhuǎn)載至互聯(lián)網(wǎng)；閱讀者通過(guò)微信朋友圈、微博等新媒體互相轉(zhuǎn)載數(shù)字出版作品；部分網(wǎng)站違法吸收、發(fā)布未被授權(quán)的作品等。以全球最大的搜索引擎百度為例，自2009年創(chuàng)建百度文庫(kù)以來(lái)，其運(yùn)營(yíng)模式便是采用用戶(hù)上傳的方式，而此類(lèi)作品中有一部分未經(jīng)授權(quán)，因此給作品的原作者和數(shù)字出版者帶來(lái)極大的利益損失。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)商在巨大利益的驅(qū)使下對(duì)這種行為采取了放任的態(tài)度，甚至自動(dòng)轉(zhuǎn)載文檔、視頻、影片等盜版作品。更有甚者，為增加點(diǎn)擊量和訪(fǎng)問(wèn)率，個(gè)別網(wǎng)站標(biāo)注免費(fèi)字眼以吸引網(wǎng)民，贏(yíng)得更多廣告商，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，使得盜版侵權(quán)狀況處于失控的邊緣。

3 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)策略與提升

3.1 完善數(shù)字出版立法以加強(qiáng)新媒體監(jiān)管

基于我國(guó)對(duì)于數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)的缺失，在著作權(quán)法、版權(quán)法修訂時(shí)，需明確數(shù)字出版作品版權(quán)的歸屬和保護(hù)的范疇，保護(hù)版權(quán)所有者的合法權(quán)益。當(dāng)前，部分網(wǎng)站已有較為正規(guī)的管理要求，用戶(hù)實(shí)名身份注冊(cè)，審核通過(guò)后才能登陸發(fā)表自己的作品，責(zé)任到人，有源可查。但仍有一部分網(wǎng)站在進(jìn)行作品上傳時(shí)，并無(wú)須個(gè)人信息注冊(cè)，這樣就難以對(duì)作者的權(quán)益形成保護(hù)。筆者認(rèn)為，在明確權(quán)力主體上，如無(wú)其他有效的法律依據(jù)，優(yōu)先注冊(cè)的作者應(yīng)確認(rèn)為權(quán)利人。鑒于部分網(wǎng)站未在作品要求作者實(shí)名制注冊(cè)而帶來(lái)的版權(quán)糾紛問(wèn)題應(yīng)由運(yùn)營(yíng)該網(wǎng)站的數(shù)字出版者負(fù)責(zé)[4]。故專(zhuān)業(yè)化的數(shù)字出版網(wǎng)站應(yīng)考慮采取實(shí)名制認(rèn)證，還可以采取完備的注冊(cè)信息方式，如手機(jī)身份驗(yàn)

證等。

3.2 鼓勵(lì)數(shù)字出版作品的創(chuàng)新

國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確指出，政府鼓勵(lì)社會(huì)文化創(chuàng)新，提倡精神文化產(chǎn)品的多元化發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)人民文化生活的豐富性。國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)將文化創(chuàng)新改革理念作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)立法的基本指導(dǎo)思想，并在具體實(shí)施條款中明確政策，鼓勵(lì)公眾生活文化創(chuàng)新，建設(shè)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義精神文化。首先，國(guó)家文化主管部門(mén)在制定文化出版法規(guī)或條例時(shí)，鼓勵(lì)數(shù)字出版業(yè)立好政策，積極引導(dǎo)作者原創(chuàng)，提高創(chuàng)新意識(shí)，全面提升國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量；其次，數(shù)字出版商應(yīng)當(dāng)利用各種路徑，鼓勵(lì)作者文體創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，建立完善的激勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)與調(diào)動(dòng)作者原創(chuàng)的創(chuàng)作積極性；最后，更新、增加作品創(chuàng)作類(lèi)型和模式，網(wǎng)絡(luò)出版商應(yīng)解放創(chuàng)作者的文本寫(xiě)作框架與合法內(nèi)容[5]。促使作者發(fā)揮他們的想象力、創(chuàng)造力。以期促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3.3 提高社會(huì)公眾的版權(quán)意識(shí)

受眾的文化需求是出版工作的基點(diǎn)，故多數(shù)學(xué)者常關(guān)注受眾需求。但版權(quán)保護(hù)層面對(duì)于作者主體本身的研究也很重要，畢竟作者是版權(quán)的主體。[6]目前，我國(guó)作者與受眾版權(quán)意識(shí)普遍較低，維權(quán)概念不強(qiáng)，再加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，相關(guān)數(shù)字出版法律條款尚不健全。問(wèn)題出現(xiàn)后，使得大眾無(wú)法可依，造成社會(huì)大眾活動(dòng)中普遍缺乏對(duì)版權(quán)的保護(hù)，廣大數(shù)字消費(fèi)者思想中普遍存在無(wú)償使用意識(shí)，以至于盜版、竊取文本的案例屢見(jiàn)不鮮。因而，我國(guó)在數(shù)字出版方面的法制建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

4 結(jié)論

誠(chéng)然，完善版權(quán)制度，提高技術(shù)保護(hù)手段，降低維權(quán)成本以及提高公眾版權(quán)意識(shí)在數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)層面都很重要，但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展之際受眾的版權(quán)意識(shí)提高并非一蹴而就。特別是在“文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略思想”的背景下，傳播技術(shù)、傳播者以及大眾版權(quán)意識(shí)都應(yīng)成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。在今后數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)中，必須順應(yīng)時(shí)代潮流，革新技術(shù)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)、文化、政策等多維路徑進(jìn)行整合。唯有如此，才能推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版朝著健康有序、可持續(xù)的方向發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：本文系河南大學(xué)重點(diǎn)教學(xué)改革項(xiàng)目“一帶一路”國(guó)際化背景下廣播電視專(zhuān)業(yè)學(xué)生的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究的階段性成果（HDXJJG2015-06）。

作者簡(jiǎn)介：張超，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，國(guó)家一級(jí)播音員，研究方向?yàn)槊浇樯鷳B(tài)學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體研究。