一場(chǎng)時(shí)裝秀是否夠精彩，它最好足夠戲劇化。太平鳥(niǎo)的主線女裝品牌PEACEBIRD WOMEN這次呈現(xiàn)出了一個(gè)全新的酷女孩形象，在秀場(chǎng)設(shè)計(jì)上，大費(fèi)工夫。

這次太平鳥(niǎo)女裝選擇在北京民生美術(shù)館走秀。開(kāi)場(chǎng)前，秀場(chǎng)被巨幅投影墻遮蓋，很街頭又有舞蹈元素，tempo感很強(qiáng)的不同beat的video，加上了形似舞蹈的抽象設(shè)計(jì)元素。“我們決定在這次混入叛逆、復(fù)古的元素，加入了舞蹈之中，看似在舞臺(tái)上跳舞，呈現(xiàn)出這一季‘Live On Stage的主題?！必?fù)責(zé)大秀整個(gè)調(diào)性的設(shè)計(jì)總監(jiān)洪楊威解釋道。

在秀場(chǎng)開(kāi)始前，空氣中飄蕩著一種輕微的緊張氣氛，如果不是現(xiàn)場(chǎng)的多臺(tái)攝像機(jī)和戴著耳機(jī)的工作人員的提醒，你很容易以為自己幸運(yùn)地闖入了柏林或者布魯克林的一個(gè)地下音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。

隨著立體音響緩緩升起，快步走出的是因?yàn)橐活^粉色頭發(fā)，最近成為新晉超模的Fernanda Ly，她穿著經(jīng)典青春電影《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》（Clueless）中女主角標(biāo)志性的黃色格紋迷你短裙以及廓形夸張的短羽絨外套，展現(xiàn)出了當(dāng)下叛逆年輕人的穿著日常。除了Ly，今年的秀場(chǎng)還請(qǐng)來(lái)了Molly Bair、Sora Choi、Peyton Knight、Yuka Mannami等一系列國(guó)際名模，不過(guò)最重要的其實(shí)是，她們同時(shí)也是“酷女孩”的代表。

走秀開(kāi)始后，隨著電子樂(lè)秀場(chǎng)音樂(lè)的響起，現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有完全升起的音響，強(qiáng)調(diào)了“Live on Stage”的主題，也強(qiáng)調(diào)了音樂(lè)對(duì)街頭時(shí)裝文化的巨大影響力。秀場(chǎng)上這群顯得有些離經(jīng)叛道的女孩穿著高幫厚底皮鞋，像1960年代的英倫朋克，又有點(diǎn)像原宿街頭的嬉皮士，她們會(huì)將棒球帽與大廓形西裝外套配在一起，也會(huì)將袖子過(guò)長(zhǎng)的針織衫搭配在長(zhǎng)襯衫裙外，穿出“too cool for school”的校園風(fēng)，更不怕玩一出靛藍(lán)色跟淡紫色的碰撞，總之在這個(gè)越來(lái)越以街頭文化為主導(dǎo)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，太平鳥(niǎo)設(shè)想中的酷女孩，穿起衣服來(lái)很過(guò)癮，但又沒(méi)那么非主流。

這次走秀大致分為“時(shí)空回響”“朋克宣言”“復(fù)古旅記”“反叛硝煙”4個(gè)小主題，還出乎意料地展示了與百事可樂(lè)合作的系列，新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現(xiàn)也穿著這個(gè)系列現(xiàn)身秀場(chǎng)，進(jìn)行更為個(gè)性化的演繹。秀場(chǎng)的作用，是將產(chǎn)品以最概念化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，其實(shí)，若你把每件單品拆開(kāi)來(lái)看，更多是有著精致細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的實(shí)用單品。

為了塑造這個(gè)時(shí)尚的先鋒形象，負(fù)責(zé)這次秀的太平鳥(niǎo)女裝團(tuán)隊(duì)花了10天時(shí)間，在北京民生美術(shù)館的中庭里搭建起了這次的前衛(wèi)實(shí)驗(yàn)性走秀空間?！拔覀冃枰獦?gòu)筑一個(gè)同步的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，讓屏幕跟音響同時(shí)升起?！毙銏?chǎng)設(shè)計(jì)執(zhí)行公司Activation的高級(jí)品牌經(jīng)理Chloe說(shuō)道。

中國(guó)服裝品牌除了在設(shè)計(jì)上逐漸拉近跟國(guó)際大牌的差距，在秀場(chǎng)上的表現(xiàn)其實(shí)跟它們都差不多了。其實(shí)像Dior、Chanel這樣的大牌，已經(jīng)有了固有的品牌形象，他們每年的時(shí)裝秀雖然不大一樣，但已經(jīng)有了基本的方向。但國(guó)產(chǎn)品牌比如太平鳥(niǎo)在這方面不一樣，太平鳥(niǎo)能不斷接受新的不同的創(chuàng)意，可以試很多天馬行空的東西?！盋hloe補(bǔ)充道。這次女裝秀并不是太平鳥(niǎo)第一次跟Activation合作，此前雙方還合作過(guò)太平鳥(niǎo)上市的活動(dòng)和2017年春夏的女裝秀。

在春夏女裝秀上，太平鳥(niǎo)將秀場(chǎng)開(kāi)進(jìn)電音現(xiàn)場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)的首創(chuàng)?！半娨粢彩悄贻p人喜歡的音樂(lè)元素，是最好的和新生代溝通的語(yǔ)言，那次女裝秀配合電音，采用的是涂鴉主題，更強(qiáng)調(diào)這種街頭的感覺(jué)?！碧进B(niǎo)企劃總監(jiān)鄒茜 說(shuō)。

太平鳥(niǎo)在上交所上市的秀場(chǎng)，太平鳥(niǎo)花了短短一個(gè)月內(nèi)籌備，并在兩天內(nèi)將上交所完全變了個(gè)樣，完成了秀場(chǎng)搭建。由于在上交所的現(xiàn)場(chǎng)需要搭建出一個(gè)高達(dá)8米，像太空艙內(nèi)部構(gòu)造的完整空間，給太平鳥(niǎo)的上市一個(gè)飛向太空的美好寓意。“將五六個(gè)牌子、五六種音樂(lè)、十幾段video整合在一起，還是挑戰(zhàn)巨大?！薄爱?dāng)然除了秀，我們也會(huì)結(jié)合多元的嘗試，比如將實(shí)驗(yàn)室搬到潮流展上?！痹凇癥OHOOD全球潮流新品嘉年華”上，太平鳥(niǎo)男裝用大面積的白色復(fù)原了一個(gè)“化學(xué)實(shí)驗(yàn)室”。門口的7個(gè)模特戴著消毒手套和防毒面具，手持白色軟管，即使在這個(gè)集中了150多個(gè)潮牌的活動(dòng)上依然顯得很扎眼。

太平鳥(niǎo)的各種大秀不斷刷新人們對(duì)國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌的認(rèn)知。而去年在上海的民生美術(shù)館上演的Mini Peace太平鳥(niǎo)童裝的秀場(chǎng)上，則呈現(xiàn)出一種童話般的精致畫(huà)面。由Dior插畫(huà)師Thierry Boutemy在室內(nèi)呈現(xiàn)出的“戶外”現(xiàn)場(chǎng)，顯得童趣無(wú)窮。

本質(zhì)上，服裝品牌做出一場(chǎng)制作精良的大秀，能創(chuàng)造巨大的品牌傳播價(jià)值。像太平鳥(niǎo)一樣，許多傳統(tǒng)時(shí)裝品牌的時(shí)裝秀的15分鐘精彩背后，都有著長(zhǎng)時(shí)間的籌備。每年備受矚目的維多利亞的秘密時(shí)裝秀就是最好的例子。

秀場(chǎng)總是會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)狀況，在今年于巴黎大皇宮舉辦的，號(hào)稱要價(jià)2000萬(wàn)美元的維多利亞的秘密時(shí)裝秀，一開(kāi)場(chǎng)就遇到了“時(shí)裝危機(jī)”。作為開(kāi)場(chǎng)look、被一條龍的造型纏繞身體的造型，由于太重，結(jié)構(gòu)太復(fù)雜，模特Elsa Hosk絞盡腦汁都穿不上去，穿上去以后，也幾乎動(dòng)彈不得?！暗覀?cè)陂_(kāi)場(chǎng)前5分鐘解決了這個(gè)問(wèn)題?！盚osk說(shuō) 道。

但這么做的效果驚人，“根據(jù)Listen First Media針對(duì)消費(fèi)者在維多利亞的秘密大秀當(dāng)天在社交媒體上對(duì)品牌的關(guān)注度調(diào)查與統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與#VictoriasSecret的關(guān)聯(lián)有機(jī)對(duì)話同比前一天增加1170%，相關(guān)話題的搜索量也比秀前增加了105%?！?

根據(jù)制作人Monica Mitro的說(shuō)法，維多利亞的秘密時(shí)裝秀提前一年就開(kāi)始籌備。為維多利亞的秘密工作了超過(guò)20年的制作人Monica Mitro說(shuō)道，維多利亞的秘密時(shí)裝秀最初只是一個(gè)小型的內(nèi)衣展示會(huì)，變成如今的娛樂(lè)大秀，最大的挑戰(zhàn)是如何保持新鮮感。這次選擇在巴黎辦秀，最大的挑戰(zhàn)是如何讓一個(gè)巨大的團(tuán)隊(duì)、大型又精致的設(shè)備完好無(wú)損地搬到巴黎?！耙磺卸际侵档玫模屠璐蠡蕦m這個(gè)選址太好了?！盡itro曾告訴《VOGUE》。

隨著社交媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌需要在秀場(chǎng)上更費(fèi)心思，才能不斷產(chǎn)生新鮮感。這也是為何Louis Vuitton今年的度假系列走秀選址京都的美秀美術(shù)館，Chanel也曾將大批媒體及模特“空運(yùn)”到古巴舉辦時(shí)裝秀。但最早這么開(kāi)始做的可能是Fendi，2007年它耗費(fèi)1000萬(wàn)美元，在長(zhǎng)城上舉辦了一場(chǎng)盛大的時(shí)裝秀。除此之外，Pierre Cardin也曾在敦煌的沙漠上舉辦了一次戲劇化的走秀。

但在時(shí)裝史上，許多令人印象深刻的時(shí)裝秀，更多的是讓時(shí)裝現(xiàn)場(chǎng)以更戲劇化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。1999年，Alexander McQueen超前地預(yù)估到技術(shù)對(duì)時(shí)裝的影響，讓模特Shalom Harlow穿著白色的大裙子，站在兩臺(tái)算好程序會(huì)噴漆的機(jī)器人前，當(dāng)她腳下的轉(zhuǎn)盤(pán)開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，機(jī)器人開(kāi)始往她身上跟裙子上噴射黑色及黃色的油漆。在McQueen死后的回顧展“Savage Beauty”中，這條裙子也占據(jù)了展覽的重要位置。

同樣以表演的形式呈現(xiàn)的，是2014年的Rick Owens女裝秀。2014年的春夏系列，他拋棄了模特，選擇了一個(gè)名為Step With Momentum的step舞蹈團(tuán)隊(duì)，讓他們穿著Rick Owens的衣服，將時(shí)裝秀變成了一個(gè)舞蹈現(xiàn)場(chǎng)。他們的高能舞蹈搭配著鼓點(diǎn)密集的音樂(lè)，在很多年后仍然被人討論。

“時(shí)裝秀最重要的是呈現(xiàn)出一種現(xiàn)場(chǎng)感跟態(tài)度，但在天馬行空的同時(shí)，服裝設(shè)計(jì)本身也要夠有感染力。“太平鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)一直很有街頭感，但這次除了要街頭，還要突出一些優(yōu)雅的東西，讓精致跟優(yōu)雅的元素碰撞，因此現(xiàn)場(chǎng)用了很多不同光源的效果，讓整體的感覺(jué)更加震撼?！碧进B(niǎo)接連推出能讓人眼前一亮的市場(chǎng)企劃活動(dòng)，正不斷刷新人們對(duì)國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌的認(rèn)知。”Chloe說(shuō)道。