李媛

【摘要】走基層大型采訪活動(dòng)《走進(jìn)林芝·看人間凈地》是大型主題新聞議題設(shè)置的成功案例，它是在全面建成小康社會(huì)這個(gè)時(shí)代背景下，成功策劃的主題鮮明、親和力強(qiáng)、新聞點(diǎn)突出的新聞議題，新聞議題設(shè)置應(yīng)該成為民族地區(qū)廣播傳播的有力手段，不僅在大型采訪中運(yùn)用，在日常報(bào)道中也可以發(fā)揮其效力。

【關(guān)鍵詞】新聞議題設(shè)置 大型主題采訪 走進(jìn)林芝 民族地區(qū)廣播

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

我國民族地區(qū)多處于偏遠(yuǎn)、人員相對(duì)稀少、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，新聞傳播也相對(duì)弱勢(shì)。加大民族地區(qū)的新聞報(bào)道力度，充分展示我國少數(shù)民族百姓生活工作現(xiàn)狀和當(dāng)?shù)厝招略庐惖慕?jīng)濟(jì)發(fā)展面貌，是這些地區(qū)民族廣播努力追求的目標(biāo)。但是，怎樣提升當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的水平和吸引力是一個(gè)難點(diǎn)，這些地區(qū)遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心、社會(huì)生活平穩(wěn)且相對(duì)單調(diào)，很難形成新聞熱點(diǎn)，而新聞?dòng)质且宰沸?、追熱為?qū)動(dòng)力，因此，強(qiáng)化新聞議題設(shè)置，主動(dòng)制造新聞熱點(diǎn)成為有效的傳播手段。

2016年5月，中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱中央電臺(tái)）、西藏人民廣播電臺(tái)、西藏林芝市委宣傳部聯(lián)合組織的《走進(jìn)林芝·看人間凈地》走基層大型采訪報(bào)道活動(dòng)，是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，堅(jiān)持新聞“三貼近”的深化落實(shí)，也是新聞工作者履行職責(zé)使命的生動(dòng)實(shí)踐。本次活動(dòng)力求創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道，組織了中央電臺(tái)和青海、甘肅、四川、云南等廣播電臺(tái)記者以及五省（區(qū)）藏區(qū)藏族自治州廣播電視臺(tái)的30多名記者，在為期半個(gè)月的時(shí)間里行程3000多千米，深入林芝市巴宜區(qū)、米林縣、波密縣、墨脫縣等地進(jìn)行實(shí)地采訪。通過廣播連線報(bào)道、錄音消息及專題和網(wǎng)絡(luò)、微信音視頻以及采訪札記等各種體裁采制新聞報(bào)道300余篇，分別在中央電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目、《中國廣播報(bào)》及五?。▍^(qū)）藏區(qū)主要新聞?lì)l率、網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)中播出、刊發(fā)及推送。

記者用生動(dòng)的筆觸、精彩的鏡頭和紀(jì)實(shí)的音視頻，記錄和反映了西藏邊境少數(shù)民族地區(qū)政治穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、民生改善、環(huán)境良好和精準(zhǔn)扶貧的成就。宣傳報(bào)道集中突出，在廣大受眾特別是西藏全區(qū)及其他四省藏區(qū)形成了輿論熱點(diǎn)。社會(huì)各界廣泛認(rèn)為，《走進(jìn)林芝·看人間凈地》走基層，走出了廣播的特色、氣勢(shì)及影響力，傳播效果顯著。

一、新聞議題設(shè)置的原則

《走進(jìn)林芝·看人間凈地》走基層是廣播媒體宣傳西藏、主動(dòng)設(shè)置新聞議題的成功案例。新聞是為追逐熱點(diǎn)而生，人們的關(guān)注視線往往集中于政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從國內(nèi)來講，北京、上海、廣東及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的被關(guān)注度較高，而偏遠(yuǎn)地區(qū)除非發(fā)生突發(fā)性新聞事件才會(huì)被人們所關(guān)注。那么，偏遠(yuǎn)的民族地區(qū)怎樣才能吸引人們的目光呢？辦法就是一個(gè)：“沒有”新聞，主動(dòng)設(shè)置新聞。設(shè)置新聞?dòng)袔讉€(gè)必備的條件，即：新聞議題的時(shí)代性、新聞議題的貼近性和新聞議題的獨(dú)特性。

（一）時(shí)代性原則

關(guān)于新聞的定義，國內(nèi)外新聞界頗有爭(zhēng)議。我國新聞界一般認(rèn)同陸定一在1943年給新聞下的定義，即：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。毫無疑問，新聞應(yīng)該是時(shí)代潮頭正在發(fā)生的故事。一個(gè)故事即便再熱鬧如果脫離當(dāng)今時(shí)代，也影響不了人們的生活，更談不到讓受眾去記憶、去體會(huì)。所以，設(shè)置新聞議題的第一個(gè)條件就是賦予它時(shí)代性，即：這個(gè)新聞要有時(shí)代意義。

林芝位于我國西藏自治區(qū)東南部，聚居著藏、漢、回、怒、門巴、珞巴、獨(dú)龍、納西、土家、傈僳等10多個(gè)民族及尚未確定民族成份的僜人，藏族占總?cè)丝诘?0%以上。在新中國成立之前的歷史上，林芝是一片荒灘野嶺，貧瘠不堪，農(nóng)牧民過著衣不蔽體、食不果腹的“野人”般的悲慘生活。林芝市墨脫縣是全國最后一個(gè)通公路的縣。在漫長(zhǎng)的歲月長(zhǎng)河里，墨脫一直被稱為“高原孤島”，進(jìn)出物資靠馬幫馱運(yùn)。每年11月至次年5月，冰封雪裹，與世隔絕。2013年10月，墨脫公路嘎隆拉隧道全線貫通，墨脫人才終于實(shí)現(xiàn)了走出大山的夢(mèng)想。

黨的十八大提出，到2020年，全國建成小康社會(huì)。小康社會(huì)“一個(gè)都不能少”，自然條件差的林芝人民怎么辦？無疑是全國人民關(guān)心的重點(diǎn)。林芝市委提出“確保到2018年率先全面建成小康社會(huì)，到2020年實(shí)現(xiàn)更高水平的全面小康”。2016年首先要實(shí)現(xiàn)371戶、1500名貧困群眾易地搬遷，全力確保11，172人精準(zhǔn)脫貧，實(shí)現(xiàn)巴宜區(qū)、米林縣脫貧摘帽。這就是一個(gè)新聞點(diǎn)，林芝人民要脫貧奔小康的奮斗目標(biāo)能不能實(shí)現(xiàn)？在努力實(shí)現(xiàn)全國建成小康社會(huì)的今天就有了時(shí)代意義。

《走進(jìn)林芝·看人間凈地》走基層大型采訪報(bào)道活動(dòng)借這個(gè)時(shí)代背景選擇林芝作為采訪報(bào)道活動(dòng)的目的地，走進(jìn)林芝，讓大山深處地區(qū)為建設(shè)小康社會(huì)增色。

（二）貼近性原則

貼近性是新聞價(jià)值的表現(xiàn)之一，也就是說，一條新聞因與受眾相關(guān)而得到受眾的更多關(guān)注。

《走進(jìn)林芝·看人間凈地》看似與全國普通百姓生活隔相甚遠(yuǎn)，但由全國建成小康社會(huì)這個(gè)主題把林芝與普通百姓連在了一起，那里的一舉一動(dòng)與國家經(jīng)濟(jì)生活的大目標(biāo)也緊緊相關(guān)。建成全面小康使人們與大山深處的林芝有了貼近性，我們關(guān)心那里每一天的變化?！蹲哌M(jìn)林芝·看人間凈地》走基層大型采訪報(bào)道活動(dòng)應(yīng)需而成，它貼合了廣大受眾的心理需求。

采訪報(bào)道更是以貼近性原則選點(diǎn)采訪、選材報(bào)道，盡量把真實(shí)可信的、能反映西藏當(dāng)?shù)厝嗣窬衩婷驳膬?nèi)容呈現(xiàn)給大家，讓受眾對(duì)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展有身臨其境的感受。如：青海省黃南州電視臺(tái)記者看卓措采寫的錄音報(bào)道《秘境墨脫不再遙遠(yuǎn)》、四川廣播電視臺(tái)記者尕波采寫的新聞報(bào)道《巴宜區(qū)注重發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)》均以體驗(yàn)式報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)墨脫通公路后，巴宜區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，從貧困走向富裕的時(shí)代主旋律；云南省迪慶州廣播電視臺(tái)記者扎西頓珠采寫的報(bào)道《珞巴織娘巧手紡織五彩新生活》，圍繞林芝“非遺”文化傳承、民生旅游，以行進(jìn)式報(bào)道反映珞巴族群眾民生改善的成就，且以藏語康巴話播出。這些報(bào)道都是以當(dāng)?shù)鼗鶎影傩丈顬榍腥朦c(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展給予全面、正面描述，視角平等就會(huì)使受眾產(chǎn)生親切感，甚至是代入感。

（三）新奇性原則

內(nèi)容事件的新穎性、獨(dú)特性是新聞報(bào)道是否引人入勝的又一關(guān)鍵因素。新聞要“新”，就是說新聞要使受眾有新奇之感。

林芝地處西藏東南一隅，又有世界上最高的大山相隔，那里人們的生活很少被外界所關(guān)注，那山那水，我們知之甚少。加上林芝又在中印邊界附近，新奇而又神秘，必然激發(fā)受眾的好奇心?！蹲哌M(jìn)林芝·看人間凈地》走基層大型采訪報(bào)道活動(dòng)給了廣大受眾一個(gè)解開神秘、了解新奇的契機(jī)。采訪活動(dòng)的報(bào)道得到社會(huì)各界好評(píng)，形成輿論熱點(diǎn)。

二、大型新聞主題采訪是重要、有效的議題設(shè)置

大型新聞主題采訪活動(dòng)是國內(nèi)新聞媒體的一種重要、有效的新聞議題設(shè)置。大型新聞主題采訪在發(fā)揮新聞主題宣傳方面發(fā)揮著巨大的作用，并有過成績(jī)斐然的歷史。新中國成立以來，國內(nèi)主流媒體在宣傳社會(huì)主義建設(shè)成就、先進(jìn)人物事跡、重要?dú)v史事件等方面經(jīng)常采取組織大型新聞主題采訪的方式，以集團(tuán)式采訪、矩陣式大規(guī)模報(bào)道吸引國內(nèi)外人們的注意力，在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)取得“燃爆式”宣傳效果。2015年適逢中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，國內(nèi)各大主流媒體在紀(jì)念日前夕，派出多路記者，采訪抗日老兵、尋訪抗日遺跡，大篇幅、持續(xù)地報(bào)道有關(guān)中國抗日戰(zhàn)爭(zhēng)內(nèi)容的新發(fā)現(xiàn)、新共識(shí)，很好地烘托了中國政府舉行抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵活動(dòng)，表達(dá)了中國人民堅(jiān)定不移走和平發(fā)展道路的崇高愿望，宣誓了中國人民牢記歷史、不忘過去，珍愛和平、開創(chuàng)未來的堅(jiān)定立場(chǎng)。

由此可見，大型新聞主題采訪往往是媒體在某個(gè)階段要表達(dá)特定事件或主題所采用的新聞手段。例如：為了充分展示中央新一代領(lǐng)導(dǎo)集體關(guān)于“一帶一路”倡議的偉大意義及實(shí)施效果，中央人民廣播電臺(tái)中國之聲從2015年開始陸續(xù)推出“一帶一路進(jìn)行時(shí)”大型主題直播活動(dòng)，從福建泉州出發(fā)，在全國20多個(gè)城市和口岸舉行直播采訪。宣傳“一帶一路”國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大合作，無疑是中央人民廣播電臺(tái)近一段時(shí)間甚至是近幾年的新聞宣傳工作重點(diǎn)之一。

大型新聞主題采訪又是一種有效的宣傳方式。再以《走進(jìn)林芝·看人間凈地》為例，如果沒有此次大型新聞主題采訪活動(dòng)，西藏林芝由于地處偏遠(yuǎn)、遠(yuǎn)離人們視線，很難出現(xiàn)在報(bào)紙版面上或是廣播電視的節(jié)目中。正是此次大型主題采訪，才使林芝再次走進(jìn)人們的眼中和耳朵里，中央電臺(tái)記者采寫的報(bào)道《墨脫，一朵正在盛開的蓮花》在中國之聲《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目中播出，《中國廣播報(bào)》記者采寫刊發(fā)的文稿《生態(tài)旅游發(fā)展為村民增收帶來實(shí)惠》，西藏電臺(tái)記者采寫的《南伊溝的價(jià)值》《扎木鎮(zhèn)——川藏線上的一顆明珠》等在《西藏新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出，云南省迪慶州廣播電視臺(tái)記者采寫的報(bào)道《住藏家品民風(fēng)》、青海省黃南州電視臺(tái)記者采寫的報(bào)道《德興村成為墨脫最美小康示范村》等在四省藏區(qū)不同民族語言廣播中播出。同時(shí)，西藏電臺(tái)集結(jié)出書，《走進(jìn)林芝·看人間凈地》新聞作品集中收錄了藏文11篇，漢文59篇。這次活動(dòng)有傳統(tǒng)平面媒體、廣播、電視，還有網(wǎng)絡(luò)、微信音視頻等新媒體，形成了多媒體立體式的傳播效應(yīng)，共同聚焦林芝。

三、精準(zhǔn)的新聞議題設(shè)置擴(kuò)大了廣播在民族地區(qū)的影響力

全國少數(shù)民族人口中藏族人口占600萬，主要分布于西藏、青海、四川、甘肅、云南五省區(qū)。西藏是藏族聚居的核心地區(qū)，全區(qū)95%的群眾使用藏語。加強(qiáng)藏語廣播形勢(shì)緊迫，一是由于是受交通、自然環(huán)境等諸多因素的制約，藏族群眾特別是農(nóng)牧民群眾更加渴望科技信息和文化生活，而這時(shí)收聽藏語廣播就成了藏族人民群眾獲得信息的主渠道；二是在反對(duì)“藏獨(dú)”分裂勢(shì)力斗爭(zhēng)形勢(shì)下，要從講政治和維護(hù)國家安全的高度，加強(qiáng)和重視藏語廣播，搶占輿論制高點(diǎn)。

一直以來，西藏人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心就主動(dòng)開展一系列重大主題的新聞議題設(shè)置采訪宣傳和直播報(bào)道活動(dòng)，連續(xù)幾年開展了《新春走基層》《發(fā)現(xiàn)美麗新西藏》《萬里高原江河行》《追夢(mèng)喜馬拉雅》《幸福歡歌50年》《家在西藏》等系列主題宣傳報(bào)道。

在日常新聞宣傳工作中，西藏電臺(tái)也注重和打造了一批既有時(shí)代特點(diǎn)又具有本土文化和民族特色、針對(duì)性強(qiáng)、感染力強(qiáng)、受眾喜歡的節(jié)目，在節(jié)目播出前，節(jié)目組都會(huì)做大量的案頭工作，找貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的新聞議題，把西藏群眾關(guān)心的新事物、新變化，變成話筒前熱議的新鮮話題，用聲音全面記錄西藏自治區(qū)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)所取得的巨大成就，極大地?cái)U(kuò)大了廣播的影響力。

中央電臺(tái)作為國家級(jí)媒體也時(shí)時(shí)關(guān)注西藏的變化和動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化國家廣播聲音在西藏的影響力。此次中央電臺(tái)藏語廣播和五省區(qū)主要廣播機(jī)構(gòu)藏語媒體的《走進(jìn)林芝·看人間凈地》聯(lián)合采訪活動(dòng)的目的就是為了加強(qiáng)中央電臺(tái)藏語廣播與各省區(qū)藏語廣播機(jī)構(gòu)的橫向聯(lián)合，加強(qiáng)交流互通，探索全國藏語廣播更廣意義上的融合發(fā)展。

針對(duì)近幾年“藏獨(dú)”極端分子在境內(nèi)外的煽動(dòng)、欺騙宣傳，中央電臺(tái)藏語廣播主動(dòng)出擊，策劃了一組以“珍愛生命，追尋幸福生活”為主題的《追尋幸福生活——佛教生命觀解讀》系列節(jié)目，在認(rèn)真聽取領(lǐng)導(dǎo)和專家的政策指導(dǎo)和意見建議的基礎(chǔ)上，專門抽調(diào)新聞采編和民族語言翻譯等業(yè)務(wù)骨干組成報(bào)道組，深入藏區(qū)采訪，從眾多高僧大德中挑選出8位代表性人物，以權(quán)威的聲音和正確的解讀，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，有力地壓制了“藏獨(dú)”分裂勢(shì)力的猖狂氣焰。為了讓“中國夢(mèng)”的基本內(nèi)涵在藏區(qū)群眾中深入人心，經(jīng)過精心策劃，2014 年“兩會(huì)”期間，中央電臺(tái)藏語廣播開創(chuàng)性地推出了一組涉宗教內(nèi)容的報(bào)道《美麗中國·共同夢(mèng)想》，邀請(qǐng)宗教界的代表委員進(jìn)行訪談，暢談他們心中的“中國夢(mèng)”。報(bào)道先后播出了對(duì)班禪額爾德尼·確吉杰布、九世賽赤呼圖克圖活佛賽赤·確吉洛智嘉措、西藏那曲鎮(zhèn)孝登寺第七世珠康活佛珠康·土登克珠、大昭寺寺管委主任拉巴、色拉寺經(jīng)師扎西堅(jiān)參以及漢傳佛教學(xué)誠法師等一批宗教界著名人士的獨(dú)家專訪，共制作了16 篇廣播作品，取得了較好的社會(huì)反響。

可以說，有針對(duì)性的、精確的新聞議題設(shè)置，可以在非常短的時(shí)間內(nèi)集合受眾的關(guān)注，引發(fā)高峰熱點(diǎn)，取得良好的傳播效果。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：李靜）