蔣孟麟

摘 要：包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，因此，要在包裝設(shè)計上獨創(chuàng)一格與個性顯現(xiàn)，圖案是非常重要的表現(xiàn)手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內(nèi)容借視覺的作用傳達給消費者，使其具有強烈的視覺沖擊力，能夠引起消費者的注意，從而產(chǎn)生購買欲望。具有這樣的個性化的品牌形象對于商品來說是最有效的促銷手段。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；圖案；應(yīng)用

一、現(xiàn)代包裝中圖案的應(yīng)用

在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區(qū)別于其它商品的視覺特征，達到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費的目的，這都離不開圖案的運用。特別是隨著經(jīng)濟文化的進步，人們越來越注重生活質(zhì)量、生活品位，因此，對商品的要求也曰益講究。包裝可謂是商品的形象，它體現(xiàn)了商品的檔次和特征。那么在了解圖案在包裝中的應(yīng)用之外，先來了解一下包裝。

包裝圖案可歸納為具象圖案、半具象圖案和抽象圖案三種，它與包裝物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。在包裝設(shè)計中，主要有下列幾種包裝圖案表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計上應(yīng)靈活運用。

1.產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。

2.產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3.產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設(shè)計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

4.利用品牌或商標(biāo)做圖形

利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設(shè)計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

二、中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

中國具有五千年的歷史文化，藝術(shù)家們在歷朝歷代精心創(chuàng)作和設(shè)計出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術(shù)圖案，這些圖案又經(jīng)過歷史的積淀、淘汰和驗證，形成了我國傳統(tǒng)的圖案。這些傳統(tǒng)圖案是民族文化的精華，歷史的象征，具有獨特的風(fēng)格和高度的藝術(shù)形式。

在高度信息化的時代，人們在日常溝通中，日益追求高效、直觀、準(zhǔn)確、清晰，這對設(shè)計師們提出了不斷純化設(shè)計語言的要求。德國包豪斯的校長斯-凡德洛在設(shè)計界最早提出“以少勝多”的理念，他主張用幾何，嚴(yán)謹，經(jīng)過細心研究物象，極度簡化后形成的線條和形體、尺度、比例來表現(xiàn)對象，進行設(shè)計。當(dāng)我們面對某一主題，首先要用寫生的手法再現(xiàn)出自然狀態(tài)，我們稱之為原始形態(tài)。這無疑和中國的傳統(tǒng)圖案的演變發(fā)展如出一轍，中國的傳統(tǒng)圖案就是在幾千年前的原始形態(tài)中演變而來的，一個看上去繁雜的牛的圖案，經(jīng)過極度簡化后，寥寥幾筆就能形象的表現(xiàn)出來。且傳統(tǒng)圖案設(shè)計的要求是在原始形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過刪繁就簡，夸張變形等一系列的藝術(shù)加工，使形象更集中，典型和生動，揭示和再現(xiàn)物象的本質(zhì)特征，使之符合特定的實用性環(huán)境。

1.運用幾何化的點、線、面語言元素純化形象，有效加強形象的整體感和單純化，同時省略中間調(diào)子，加大黑白對比，使其鮮明生動。

2.不盲從客觀造型，對原形進行大膽的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、紋樣、抓住事物的本質(zhì)特征。

3.將眾多重復(fù)或近似的視覺元素，通過條理和歸納概括的手法使其更具秩序和韻律美。

三、圖案在未來包裝設(shè)計中的要求

在物質(zhì)生活充裕的今天，追求精神享受、追求個性、講時尚、講流行是現(xiàn)代人的一個特征，圖案在這里扮演著重要的角色。在視覺傳達過程中，是它將包裝信息最先傳達給消費者的，給消費者留下印象最深刻的視覺元素。人性化的圖案使消費者心情舒暢，對產(chǎn)品印象深刻。所以，圖案運用恰當(dāng)與否直接影響產(chǎn)品的銷售問題。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，圖案應(yīng)是設(shè)計師特別關(guān)注的問題。

另外，中華民族的傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。今天，當(dāng)我們走進各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們增添了藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價值。作為一名藝術(shù)設(shè)計人員，我想我們有責(zé)任也完全可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，借助各種素材的啟迪，運用現(xiàn)代設(shè)計觀念和手法，創(chuàng)作出切合時代需求的作品，為我們的產(chǎn)品增添彩衣，為提升產(chǎn)品的價值，為我國的經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮更大的作用。

作為一名即將邁入社會與市場接軌的設(shè)計者，不單單只是站在設(shè)計的角度去看待問題，應(yīng)該考慮消費者的審美觀念，使包裝不但以保護商品，方便使用和傳達信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。更要從經(jīng)濟學(xué)的角度考慮他們在商品包裝設(shè)計中的營銷功能。這些都是非常重要的。

在空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對包裝的審美需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須對包裝的各個發(fā)面有所了解。圖案是包裝設(shè)計中一個元素，我們必須對圖案的專業(yè)知識掌握透徹，在了解的同時，還要合理的運用。始終保持敏銳的感覺，抓住材料的內(nèi)在特征，以最具表現(xiàn)力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝，最終達到功能與審美的統(tǒng)一、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)性與精神性的統(tǒng)一。

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