李慶玲

“閱后即焚”帶著全新的概念，迅速風(fēng)靡全球，也讓斯皮格爾在3年時(shí)間里身價(jià)過(guò)億。2014年，他獲得了世界最年輕億萬(wàn)富翁的寶座。

不久前，美國(guó)科技界和華爾街因?yàn)橐粋€(gè)IPO項(xiàng)目而興奮異常。2月3日，社交應(yīng)用公司Snap正式宣布向紐交所提出上市申請(qǐng)，融資額可能達(dá)到30億美元，上市后市值最高可達(dá)250億美元。

這家公司憑借創(chuàng)新的“閱后即焚”概念，被臉譜網(wǎng)CEO馬克？扎克伯格視為心腹大患，讓中國(guó)社交大佬馬化騰大叫“看不懂”。而公司CEO今年竟然只有27歲，身家已經(jīng)在60億美元以上。他就是埃文？斯皮格爾。

作為當(dāng)下最火的社交網(wǎng)絡(luò)之一，它每天有1.1億活躍用戶(hù)，日均視頻瀏覽量達(dá)到100億人次，而在4年以前，它還只是埃文？斯皮格爾和同學(xué)們?cè)谒固垢Ｄ顣?shū)時(shí)的一個(gè)想法。

“富二代”創(chuàng)業(yè)

生于1990年的斯皮格爾可以說(shuō)是一個(gè)“含著金湯匙”長(zhǎng)大的貴公子，生在洛杉磯西部富人區(qū)。父母均為律師，家里還有兩個(gè)姐姐。

養(yǎng)尊處優(yōu)的優(yōu)渥生活曾讓這位“富二代”揮霍無(wú)度。他很熱衷于買(mǎi)汽車(chē)，常常因此與父母產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)。在他17歲那年，父母結(jié)束了近20年的婚姻，家庭生活的變動(dòng)似乎也并沒(méi)有影響斯皮格爾過(guò)自己的人生，他依然放肆地享受生活，揮金如土，同時(shí)在學(xué)業(yè)上也保持著優(yōu)異的成績(jī)，還順利被斯坦福大學(xué)錄取。

在進(jìn)入斯坦福之前，斯皮格爾的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想就已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。高中時(shí)，他為自己爭(zhēng)取到在紅牛飲料公司做無(wú)薪實(shí)習(xí)生的機(jī)會(huì)。這段經(jīng)歷讓他學(xué)會(huì)了營(yíng)銷(xiāo)，還參與了一些有關(guān)電腦和圖形的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。他說(shuō)自己很享受這個(gè)工作環(huán)境和過(guò)程，“玩得很開(kāi)心”。

這種將生活樂(lè)趣與對(duì)工作的熱愛(ài)和激情結(jié)合的心態(tài)，使斯皮格爾不斷地探索，找尋自己的發(fā)展方向。進(jìn)入斯坦福大學(xué)后，斯皮格爾和兄弟會(huì)的成員墨菲共同創(chuàng)辦了FutureFreshman.com，教學(xué)生、父母和輔導(dǎo)員如何申請(qǐng)大學(xué)。但由于這個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)非常有限，于是在2011年的夏天，兩個(gè)創(chuàng)始人決定將它轉(zhuǎn)型成一個(gè)“閱后即焚”型的圖片分享服務(wù)，“閱后即焚”便由此誕生。

獨(dú)創(chuàng)的功能獲得用戶(hù)的極力追捧，而對(duì)于沒(méi)有使用過(guò)它的人來(lái)說(shuō)，難免會(huì)有一閱后即焚“是什么鬼”的疑惑。

有趣的是，由斯皮格爾親手繪制的LOGO，正是一個(gè)吐著舌頭的小鬼。正如這個(gè)小鬼頑皮狡黠、飄忽不定的意味，閱后即焚這一應(yīng)用的私密性非常強(qiáng)，所有照片都有一個(gè)僅僅10秒的壽命。用戶(hù)將照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)預(yù)先設(shè)定的時(shí)間自動(dòng)銷(xiāo)毀。這迎合了當(dāng)代很多年輕人難以言說(shuō)的使用需求，也讓人們更加隨心所欲地分享和社交。

2011年4月，斯皮格爾在斯坦福大學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)課上對(duì)“閱后即焚”做了進(jìn)一步完善。雖然這一款軟件最開(kāi)始并沒(méi)有引起足夠的關(guān)注，但“閱后即焚”的功能還是贏得了不少人氣，在用戶(hù)迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，服務(wù)器費(fèi)用也水漲船高。光速創(chuàng)投的杰里米？劉成為了救星。2012年4月，光速創(chuàng)投投資了48.5萬(wàn)美元。

隨后投資接踵而至：2013年2月8日，獲得1350萬(wàn)美元的A輪融資，估值在6000萬(wàn)—7000萬(wàn)美元之間；6月7日，完成新一輪1億美元的融資，投資機(jī)構(gòu)是一不具名的對(duì)沖基金，估值達(dá)到5億美元；6月23日，完成了一筆高達(dá)8000萬(wàn)美元的B輪融資。

擊敗扎克伯格

彼時(shí)的臉譜網(wǎng)已是如日中天，但“閱后即焚”的快速發(fā)展還是驚到了扎克伯格。2012年12月，扎克伯格給斯皮格爾發(fā)了一封私人郵件，郵件內(nèi)容是：“到門(mén)洛帕克（位于加利福尼亞州的臉譜辦公園）來(lái)，讓我們彼此認(rèn)識(shí)一下?！钡幌蚋甙恋乃蛊じ駹柌粌H沒(méi)有答應(yīng)見(jiàn)面，還回復(fù)說(shuō)：“我很樂(lè)意與你見(jiàn)面……前提是你來(lái)見(jiàn)我?！?/p>

為了顯示誠(chéng)意，扎克伯格不得不親自來(lái)到Snap總部，會(huì)談期間，扎克伯格提出30億美金全面收購(gòu)“閱后即焚”，還現(xiàn)場(chǎng)演示了臉譜的新產(chǎn)品Poke，同樣具有閱后即焚的功能。這款明顯的山寨之作僅用12天就研發(fā)出來(lái)了，代碼由扎克伯格親自參與撰寫(xiě)。這無(wú)疑表明了態(tài)度：我將徹底摧毀你們，除非你愿意接受我的收購(gòu)。

毫無(wú)疑問(wèn)，斯皮格爾的公司遠(yuǎn)沒(méi)有扎克伯格的臉譜實(shí)力雄厚，其應(yīng)用自然也沒(méi)有Poke背后的強(qiáng)大背景作為依托，可是斯皮格爾和他的團(tuán)隊(duì)并未妥協(xié)，反而揚(yáng)言要“打敗”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。自此，實(shí)力懸殊的二者便開(kāi)始了針?shù)h相對(duì)的較量。

然而出乎意料的是，Poke上線后并未收獲眾多網(wǎng)友的青睞，反倒被認(rèn)為是“以大欺小”，而看似“贏弱受欺”的閱后即焚卻贏得了越來(lái)越多用戶(hù)的擁護(hù)和支持。僅僅3天時(shí)間，扎克伯格上線的山寨產(chǎn)品Poke的下載量就跌出了前30名，而閱后即焚在蘋(píng)果應(yīng)用商店的下載量卻一直高居榜首。最終Poke下架，斯皮格爾在這場(chǎng)爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)中完勝。

而后，除了臉譜網(wǎng)，谷歌和騰訊都以40億美金向斯皮格爾伸出橄欖枝，都被斯皮格爾果斷拒絕了。

就這樣，“閱后即焚”帶著全新的概念，迅速風(fēng)靡全球，也讓斯皮格爾在3年時(shí)間里身價(jià)過(guò)億。2014年，他獲得了世界最年輕億萬(wàn)富翁的寶座。

打造全新的相機(jī)公司

因?yàn)檫@款軟件的獨(dú)特屬性，從“閱后即焚”誕生之日起，身上就貼著“色情”的標(biāo)簽。時(shí)至今日，很多人對(duì)Snap的印象仍然是當(dāng)年那個(gè)爆紅的閱后即焚軟件。而實(shí)際上，在公司創(chuàng)立2年后，閱后即焚就已不再是它的核心功能了。

2013年10月，“閱后即焚”推出了一個(gè)新功能，讓用戶(hù)自行拍攝和制作一連串視頻內(nèi)容，然后分享給朋友和關(guān)注者?？梢蕴砑訛V鏡和字幕，后來(lái)還逐漸加入了一大堆酷炫的畫(huà)面特效功能。

就在2016年9月，該公司突然把公司名稱(chēng)變更成了Snap Inc.，同時(shí)增加了一個(gè)新的“一句話形容”：Snap Inc. is a camera company（Snap是一家相機(jī)公司）。這還不是最讓人感到錯(cuò)愕的地方，接著斯皮格爾發(fā)布的一款讓很多人沒(méi)想到的智能眼鏡Spectacles，則干脆讓人們炸開(kāi)了鍋。

你恐怕很難想象一家風(fēng)頭正盛的軟件產(chǎn)品公司，會(huì)在上市之前突然涉足硬件這個(gè)不賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)，特別是谷歌眼鏡的一敗涂地還近在眼前。但Spectacles的推出，有力地?fù)敉肆诉@種質(zhì)疑。

Spectacles的外觀時(shí)髦酷炫，可用來(lái)拍視頻發(fā)到Snapchat里，除Snapchat之外連接不了其他應(yīng)用，但單單是“不用手機(jī)玩Snapchat”這一件事，就已經(jīng)讓忠實(shí)用戶(hù)們欣喜若狂。過(guò)去他們需要握著手機(jī)自拍、或者惡搞整蠱別人，做什么特別夸張的活動(dòng)其實(shí)很麻煩，而現(xiàn)在他們可以戴著Spectacles玩滑板、沖浪、攀巖、享受陽(yáng)光，然后在Snapchat里分享這些比過(guò)去更放肆的短視頻。

這還只是Snap成為一家相機(jī)公司的第一和第二步。兩步走下來(lái)，腳印很深很清晰，讓人看到了，也看懂了這家公司盯準(zhǔn)了相機(jī)這件事的意義所在。

斯皮格爾正在積極地探索一些“跟中國(guó)有關(guān)”的事。去年有報(bào)道稱(chēng)Snap正在中國(guó)大陸組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，招聘Android和iOS工程師。斯皮格爾把這個(gè)地點(diǎn)定在了深圳。

當(dāng)斯皮格爾遇上深圳，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花，相信這個(gè)不走尋常路的富二代不會(huì)讓我們失望。