李筱玉+王海霞+劉春雨

承德晚報(bào)，河北承德 067000

摘 要 在新媒體盛行時(shí)期，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)疲態(tài)，運(yùn)行隱入困境，但切莫跟風(fēng)跑，迷失自我，要發(fā)揮輿論傳播主陣地的作用，利用其公信力和自身傳播的優(yōu)勢(shì)，踏踏實(shí)實(shí)研究新聞規(guī)律，精心策劃，做深度有分量有看點(diǎn)的新聞，杜絕虛假和不實(shí)報(bào)道，遵守新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，以讀者的需求為主，做正經(jīng)新聞，只有這樣，才能贏得市場(chǎng)，立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 新媒體盛行；傳統(tǒng)媒體；新聞規(guī)律；回歸本位

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0141-02

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體以鋪天蓋地的速度襲來(lái)，似乎人人都有話(huà)語(yǔ)權(quán)，人人都可以拿起手機(jī)當(dāng)記者，于是，催生了微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體的紅火，吸引了大量的粉絲，大有將傳統(tǒng)媒體趕出歷史舞臺(tái)之勢(shì)。在新媒體沖擊下，多家傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走入困境，報(bào)紙生存狀況堪憂(yōu)，進(jìn)入了最嚴(yán)寒的冰凍期，于是報(bào)紙唱衰論、消亡論彌漫在我們的周?chē)?，一些新聞從業(yè)人員也對(duì)報(bào)紙的前途失去了信心。

那么，在新媒體盛行時(shí)期，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地呢？

2016年7月，由《承德晚報(bào)》歷時(shí)半年精心策劃和發(fā)起的“潮河情·灤水行”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“兩河行”）京津冀三地媒體大型聯(lián)合采訪(fǎng)取得了不俗的反響，因其站位高遠(yuǎn)、主題宏大、思考深入而又具有鮮明的晚報(bào)特色受到了多方贊譽(yù)和好評(píng)，展示了紙媒專(zhuān)業(yè)化的新聞操作能力，此組報(bào)道也獲得了2016年度河北省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被河北省新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)推薦參加中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品的評(píng)選。

筆者現(xiàn)以“兩河行”系列報(bào)道為例，說(shuō)明無(wú)論媒體格局如何流變，媒體形態(tài)、運(yùn)作模式怎樣洗牌，但新聞的本質(zhì)不會(huì)變，只有回歸到新聞本質(zhì)上來(lái)，研究新聞規(guī)律，遵循市場(chǎng)規(guī)律，一切按客規(guī)規(guī)律辦事，才能化被動(dòng)為主動(dòng)，贏得市場(chǎng)，立于不敗之地。

1 話(huà)語(yǔ)權(quán)的回歸：傳統(tǒng)媒體仍然是輿論傳播的主陣地

作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，是黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，在傳遞信息、服務(wù)政府、服務(wù)人民，一直發(fā)揮著不可替代的作用，被稱(chēng)為黨和人民的喉舌，它的公信力決定了其無(wú)可替代的社會(huì)分量。如何做好推動(dòng)、傳遞，把國(guó)家的“大計(jì)”同百姓“小事”結(jié)合起來(lái)，找到一個(gè)最佳契合點(diǎn)，通過(guò)記者的眼睛和筆觸傳遞給讀者，是我們一直在思索的問(wèn)題。

2016年春節(jié)剛過(guò)，習(xí)近平總書(shū)記就到人民日?qǐng)?bào)社、新華通訊社、中央電視臺(tái)考察調(diào)研，發(fā)表重要講話(huà)，指出黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。在新的時(shí)代條件下，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心，服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題。

總書(shū)記的講話(huà)振奮了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的信心，讓他們看到了傳統(tǒng)媒體的重要性以及承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。為了撲下身去，深入到群眾之中，講好中國(guó)故事，響應(yīng)總書(shū)記的號(hào)召，本報(bào)編輯部經(jīng)過(guò)半年的精心策劃和準(zhǔn)備，決定聯(lián)合京津媒體圍繞著承德境內(nèi)的灤河和潮河做一次大型系列深度報(bào)道。

灤河和潮河是承德人的母親河，更是供京津人飲用水的“兩盆”清水。成為京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)，是習(xí)近平總書(shū)記親自為承德繪下的藍(lán)圖，也是國(guó)家戰(zhàn)略。承德人民為了保護(hù)水源地的生態(tài)環(huán)境做出了許多犧牲，京津人民更是懂得感恩，可以說(shuō)這兩條河猶如一條紐帶把三地人民緊緊地聯(lián)系在一起。因此此提議一發(fā)出，立刻得到京冿媒體的響應(yīng)。三地媒體共同開(kāi)始了這次“兩河行”大型聯(lián)合采訪(fǎng)活動(dòng)，歷時(shí)9天，行程約1 600余千米，記者們從灤河源頭出發(fā)，深入“兩河”腹地，每天沿河行走，用手中的筆講述兩河沿岸真實(shí)而動(dòng)人的故事，挖掘那些普通人身上的優(yōu)秀品質(zhì)，用一篇篇精彩的文字展現(xiàn)了兩岸的生態(tài)之美和兩岸人民的精神之美，同時(shí)講述三地共同護(hù)河、愛(ài)河的真摯情誼。

此次大型采訪(fǎng)活動(dòng)，既是響應(yīng)總書(shū)記的號(hào)召，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，牢記社會(huì)責(zé)任，記錄時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展變遷，地方發(fā)展與中央決策密不可分，又是一次編輯和記者深入基層、貼地氣，講好中國(guó)故事，黨媒與群眾密切聯(lián)系的生動(dòng)實(shí)踐。

我們看到，只有具有高度的政治意識(shí)，有話(huà)語(yǔ)權(quán)、有根基、有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體才有這樣的眼界和胸襟去擔(dān)此重任，把黨和政府的聲音傳遞給讀者，使得國(guó)家宏觀政策通過(guò)我們真實(shí)生動(dòng)的報(bào)道轉(zhuǎn)化為具體的事例，使新聞更加鮮活、生動(dòng)，具有說(shuō)服力，而那些以速度和碎片化見(jiàn)長(zhǎng)的新媒體在公信力上無(wú)法和傳統(tǒng)媒體相比，在專(zhuān)業(yè)新聞打造上更是無(wú)法承擔(dān)和完成這樣重大主題、內(nèi)容深刻的新聞報(bào)道。

2 內(nèi)容的回歸：做深度有分量的新聞

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展改變了人們的生活，這場(chǎng)深刻的變革也沖擊到了傳統(tǒng)媒體。新媒體的發(fā)展之快讓一些傳統(tǒng)媒體慌了手腳，只知道跟在新媒體后面跑，一味追求時(shí)效，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞大肆轉(zhuǎn)載，反而失去了自己對(duì)新聞的捕捉力和分辨力。

不可否認(rèn)，“快”是新媒體的優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)處，但“深”則是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。由于傳播媒介的限制，紙媒在時(shí)效上占不了上風(fēng)，但完全可以在新聞的質(zhì)量和深度上用功，在內(nèi)容上下功夫。因此，相對(duì)于新媒體，擁有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)媒體做深度有分量的新聞更有自己的優(yōu)勢(shì)。

為了把這樣一組全景式的重大主題深度報(bào)道做好，我們提前半年就開(kāi)始精心策劃，提前勘察采訪(fǎng)路線(xiàn)，對(duì)采訪(fǎng)內(nèi)容和路線(xiàn)反復(fù)推敲，做到了然于胸。這種花費(fèi)大量時(shí)間和精力，集中多人心血，精心去打造一次大型采訪(fǎng)活動(dòng)是很多媒體不愿去嘗試的。

在策劃階段，我們就對(duì)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)詳細(xì)做了安排。在版面安排上，我們決定來(lái)個(gè)大膽的創(chuàng)新，圍繞同一主題，采用新聞+副刊的形式，增加新聞攝影圖的視覺(jué)沖擊力；二版以前方記者每天發(fā)回的新聞稿件為主，增加新聞鮮活與現(xiàn)場(chǎng)感；三版為副刊版，每天配合采訪(fǎng)內(nèi)容，刊發(fā)作家從“兩河”流域發(fā)回的文學(xué)作品，以增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)新聞的文學(xué)性和閱讀感，三方面的內(nèi)容彼此獨(dú)立卻又相互依存，相互遞進(jìn)，相互補(bǔ)充，這也是我們首次推出新聞與副刊相結(jié)合的組合拳，創(chuàng)新了報(bào)道形式。同時(shí)，每天報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了立體化的傳播效果。

這組報(bào)道有深度有力度，具有鮮明的晚報(bào)特色，靈活運(yùn)用了消息、通訊、特寫(xiě)、評(píng)論等多種新聞寫(xiě)作手法，以生動(dòng)的講故事的形式，大量運(yùn)用極富現(xiàn)場(chǎng)感的鏡頭式語(yǔ)言，展現(xiàn)了記者對(duì)重大題材的把握能力和文字駕馭能力，體現(xiàn)了獨(dú)到的新聞藝術(shù)水準(zhǔn)。

此次推出“兩河行”系列報(bào)道，讓那些新媒體人員心服口服，感慨“還是你們紙媒的影響力大，做得透徹”，真正打了一個(gè)漂亮的翻身仗，讓人們看到了傳統(tǒng)媒體扎實(shí)而專(zhuān)業(yè)的新聞操作能力。

3 職業(yè)精神的回歸：做踏踏實(shí)實(shí)的新聞人

中國(guó)第一代新聞?dòng)浾叩拇砟虑?，把新聞?dòng)浾呗殬I(yè)精神概括為六句話(huà)，這就是：對(duì)黨的新聞事業(yè)的忠貞不渝，對(duì)人民利益的滿(mǎn)腔熱情，在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，對(duì)大是大非仗義執(zhí)言，對(duì)新聞報(bào)道求真務(wù)實(shí)，對(duì)職業(yè)行為嚴(yán)格自律。

新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)精神與職業(yè)道德建設(shè)，關(guān)系到新聞工作的成敗，是新聞事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。新聞報(bào)道要增強(qiáng)權(quán)威性、可讀性和感染力，取得良好的傳播效果，新聞?dòng)浾呔捅仨毶钊肴罕娊拥貧猓钊牖鶎幼セ铘~(yú)，才能寫(xiě)出鮮活生動(dòng)、受讀者喜歡的新聞。

本報(bào)此次策劃的京津冀三地“兩河行”大型系列采訪(fǎng)，既是對(duì)新聞從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)技能一次全方位的檢驗(yàn)，也是對(duì)新聞工作者職業(yè)道德、職業(yè)精神的一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

我們看到，當(dāng)前一些報(bào)紙轉(zhuǎn)載成風(fēng)，摘抄內(nèi)容充斥著版面，編輯和記者工作作風(fēng)飄浮，政治和業(yè)務(wù)素養(yǎng)不高，不是沉下心來(lái)抓新聞，深入一線(xiàn)抓活魚(yú)，而是坐在辦公室里跟著網(wǎng)絡(luò)跑，人云亦云，閉門(mén)造車(chē)，甚至胡騙亂造，這就導(dǎo)致一些報(bào)紙上不斷出現(xiàn)虛假新聞。特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體，在提供給了人們大量信息的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言，嚴(yán)重威脅著社會(huì)的安全和影響人們思想價(jià)值觀。

真實(shí)是新聞的生命。作為一名新聞?dòng)浾撸^不能人云亦云，發(fā)表不經(jīng)核實(shí)的報(bào)道，必須遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則，這是最基本的職業(yè)素養(yǎng)和要求。新聞?shì)浾摴ぷ鞲鼞?yīng)該“成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非”。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的時(shí)期，作為媒體人，更應(yīng)提倡職業(yè)精神的回歸，摒棄那些浮躁的作風(fēng)，堅(jiān)決杜絕虛假新聞，做一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的新

聞人。

本報(bào)組織的“兩河行”大型系列聯(lián)合采訪(fǎng)，采訪(fǎng)時(shí)間長(zhǎng)、任務(wù)重、要求高，正是對(duì)新聞從業(yè)人員職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)的一次檢驗(yàn)。此次采訪(fǎng)歷時(shí)9天，行程約1 600余千米，采訪(fǎng)期間正是承德的酷暑季節(jié)，入夏以來(lái)氣溫持續(xù)走高，每天在36℃到39℃之間徘徊。

烈日之下，記者們每天奔波10多個(gè)小時(shí)，坐車(chē)、走路、采訪(fǎng)、寫(xiě)稿，他們的足跡遍及“兩河”流域，白天體能?chē)?yán)重透支，晚上還要加班寫(xiě)稿，臉曬黑了，胳膊曬得掉了一層皮，眼睛熬得通紅，汗水濕透了衣服，有的記者中暑了，有的記者腹瀉，我們的一個(gè)57歲的老記者甚至累得嗓子說(shuō)不出話(huà)來(lái)，輸完液繼續(xù)跟隨團(tuán)隊(duì)去采訪(fǎng)。大家默默堅(jiān)持，任勞任怨，沒(méi)有一個(gè)人中途退場(chǎng)，他們的敬業(yè)精神和工作態(tài)度感動(dòng)了隨行的作家團(tuán)隊(duì)和采訪(fǎng)對(duì)象，人們紛紛為他們點(diǎn)贊。最終在9天之內(nèi)，編輯和記者將這一組14個(gè)版面20多幅圖片18篇稿件共計(jì)2萬(wàn)余字的系列組合報(bào)道完美呈現(xiàn)給廣大讀者。

這種敬業(yè)、專(zhuān)注的工作精神正是時(shí)下很多年輕新聞從業(yè)者缺乏的，在傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)下滑的特殊時(shí)期，更需要一些新聞從業(yè)者的堅(jiān)守和執(zhí)著，對(duì)職業(yè)永懷敬畏之心，永葆熱愛(ài)之情。這是新聞事業(yè)得以生生不息的力量之源，也是一張報(bào)紙得以存在和發(fā)展的根本。

4 需求的回歸： 受眾對(duì)高質(zhì)量新聞作品需求正在回歸

“兩河行”報(bào)道一經(jīng)刊出即引發(fā)強(qiáng)烈反響，新華社、中央人民廣播電臺(tái)、《北京晨報(bào)》、天津《渤海早報(bào)》等媒體每天進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等40余家網(wǎng)絡(luò)媒體都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。張抗抗、紅孩、王巨才等多位國(guó)內(nèi)知名作家聯(lián)合簽名，支持此次采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)。此組報(bào)道引起了河北省委、省政府的高度重視，決定對(duì)入津主水源地的潘家口水庫(kù)網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)進(jìn)行全面取締，從源頭確保水質(zhì)的安全、潔凈。這組系列報(bào)道見(jiàn)報(bào)后也持續(xù)發(fā)酵，使得北京市一大批綠色環(huán)保企業(yè)紛紛到承德落戶(hù)，天津市也加大了對(duì)灤河流域的生態(tài)補(bǔ)償力度。可以說(shuō)，既吸引了眼球，擴(kuò)大了影響，也取得了現(xiàn)實(shí)的效應(yīng)。

特別是“兩河行”活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，每天隨著新聞報(bào)道的跟進(jìn)，編輯部電話(huà)此起彼伏，有宣傳部領(lǐng)導(dǎo)打來(lái)的表?yè)P(yáng)電話(huà)，有主動(dòng)要求寫(xiě)“兩河”的文學(xué)愛(ài)好者，有本地讀者打來(lái)的電話(huà)，還有北京和天津讀者看到報(bào)道后打來(lái)的感謝電話(huà)……甚至活動(dòng)結(jié)束以后，仍然有很多讀者對(duì)此津津樂(lè)道，和我們談感受，談自己對(duì)“兩河”的深情，對(duì)這次活動(dòng)給予了很高的評(píng)價(jià)，引發(fā)了持續(xù)的“兩河”熱。

一分耕耘一分收獲。從引發(fā)的社會(huì)反響上來(lái)看，讀者對(duì)此次活動(dòng)報(bào)道的歡迎程度超出了我們的想象，也讓我們認(rèn)識(shí)到讀者不是不需要傳統(tǒng)紙媒，他們需要的是有深度有影響，真實(shí)鮮活的新聞。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，讀者的需求仍然是放在第一位，做讀者喜歡的新聞一直是這張報(bào)紙不變的追求。

我們看到近些年發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)自媒體因其虛假新聞、垃圾信息正在遭遇讀者的信任拷問(wèn)。廣大讀者由開(kāi)始的追捧到回歸理性，在龐大蕪雜、信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息里，逐漸形成了自己的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會(huì)了分辨和取舍，更呼喚那些有媒體公信力、真實(shí)客觀的新聞，而這樣的新聞恰恰是傳統(tǒng)媒體擅

長(zhǎng)的。

因此，無(wú)論外面世界如何喧囂，科技如何發(fā)展，但人們內(nèi)心最樸素、最原始的追求還會(huì)回歸，再?gòu)?qiáng)勢(shì)的發(fā)展也代替不了人類(lèi)內(nèi)心最原始、最柔軟的情感。只有做讀者喜歡的新聞，做精品新聞，時(shí)刻把讀者需求放在第一位，才是紙媒的生存之道，才能贏得讀者的認(rèn)可和支持。

不可否認(rèn)，當(dāng)前，傳播方式，媒體格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻的變化，“創(chuàng)新”“迭代”“進(jìn)化”層出不窮。我們相信，無(wú)論情況怎么樣改變，媒體專(zhuān)業(yè)客觀公正的報(bào)道原則不變，媒體使命和社會(huì)責(zé)任不變。在泛媒體時(shí)代，越是眾聲喧嘩，越需要專(zhuān)業(yè)媒體提供更加權(quán)威的信息，更可信賴(lài)的新聞，更有思想的內(nèi)容，為用戶(hù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。只有老老實(shí)實(shí)研究紙媒的新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮媒體公信力的優(yōu)勢(shì)，做深度有分量的新聞，做踏踏實(shí)實(shí)的新聞人，為讀者提供真實(shí)鮮活的新聞，才能找到一條適合自己的發(fā)展之路，迎來(lái)紙媒的春天。