殷曉燕

摘要：現(xiàn)階段隨著社會(huì)發(fā)展以及科學(xué)的不斷進(jìn)步，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)7巨大的沖擊，所以想要更好的發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體中的優(yōu)勢(shì)，就需要摒棄傳統(tǒng)媒體中的糟粕，將傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行緊密結(jié)合，逐漸產(chǎn)生一種全新的形態(tài)，只有這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文主要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境進(jìn)行深入分析，在分析的過(guò)程中闡述傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中困境的合理化解決措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體新媒體融合困境解決措施

引言

現(xiàn)階段，社會(huì)已經(jīng)逐漸的走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體的到來(lái)不僅僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)也給人們打開(kāi)了新的世界。通過(guò)新媒體的應(yīng)用不僅僅可以讓人們的思想觀念以及生活方式更快的發(fā)展，還可以通過(guò)新媒體來(lái)感知一些新鮮的事物，從而擴(kuò)展人們的視野。但是人們?cè)谑褂眯旅襟w的同時(shí)不能完全放棄傳統(tǒng)媒體，需要采用傳統(tǒng)媒體中存在的一些優(yōu)勢(shì)，這樣才能更好的落實(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的整合，從而全力推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。而且對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，需要具有完善的憂患意識(shí)，同時(shí)還要具備創(chuàng)新的觀念，只有這樣才能真正意義上發(fā)揮媒體傳播的實(shí)質(zhì)性作用，進(jìn)而做好兩種媒體的相互促進(jìn)帶動(dòng)工作。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

在對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境進(jìn)行深入分析的過(guò)程中需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是傳統(tǒng)媒體與新媒體“而合里不合”，第二個(gè)方面就是媒體人的業(yè)務(wù)素質(zhì)不足以滿足媒體融合的需求。

1.1傳統(tǒng)媒體與新媒體“而合里不合”

一直到現(xiàn)在為止，很多媒體人都發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合還不夠明確，很多媒體人往往是盲目的跟著時(shí)帶走，反而沒(méi)有注意到時(shí)代發(fā)展對(duì)于新媒體以及傳統(tǒng)媒體的影響，所以在發(fā)展中并沒(méi)有建立明確的融合發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體只是表面功夫。

1.2媒體人的業(yè)務(wù)素質(zhì)不足以滿足媒體融合的需求

現(xiàn)階段很多新媒體人往往只知網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知以及新媒體的認(rèn)知都有很大的不足，導(dǎo)致媒體人無(wú)法將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，直接導(dǎo)致兩者在銜接上的認(rèn)知不融治、技術(shù)難融合。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中困境的合理化解決措施

在對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中困境的合理化解決措施進(jìn)行深入分析的過(guò)程中需要從幾個(gè)方面來(lái)闡述：第一個(gè)方面就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理觀念，采用新型的管理模式;第二個(gè)方面就是建立統(tǒng)一管理制度，為傳統(tǒng)媒體“松綁”;第三個(gè)方面就是建立重大、突發(fā)事件官方信息傳播新模式;第四個(gè)方面就是抓住傳播內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

2.1轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理觀念，采用新型的管理模式

現(xiàn)階段更要更好的發(fā)展社會(huì)，不僅僅需要合理的使用新媒體還需要在傳統(tǒng)媒體中找到對(duì)社會(huì)有利的一點(diǎn)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而更好推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。因?yàn)橹挥型晟坪脗鹘y(tǒng)媒體和新媒體的融合才能對(duì)社會(huì)起到一定的推動(dòng)作用。其實(shí)很多媒體人對(duì)于新媒體還沒(méi)有足夠的認(rèn)知，所以往往更為注重傳統(tǒng)媒體，這個(gè)過(guò)程其實(shí)是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)媒體融合可以起到一定積極引導(dǎo)和規(guī)范的作用。所以現(xiàn)階段先要轉(zhuǎn)變媒體人的傳統(tǒng)意識(shí)，讓媒體人注意到傳統(tǒng)媒體中的一些不足以及新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而與時(shí)俱進(jìn)，讓媒體人可以朝著社會(huì)發(fā)展的新方向出發(fā)。同時(shí)媒體人需要制定一個(gè)完善的管理制度，逐漸的改革傳統(tǒng)媒體中的一些落后的體制，并增強(qiáng)媒體人對(duì)于新媒體的了解，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革創(chuàng)新，并讓其與新媒體之間進(jìn)行融合，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的活力適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。同時(shí)落實(shí)好行業(yè)的各種體制以及規(guī)范，在發(fā)展的基礎(chǔ)上有效建立績(jī)效考核評(píng)估機(jī)制，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體在日后可以更好的融合。

2.2建立統(tǒng)一管理制度，為傳統(tǒng)媒體“松綁”

現(xiàn)階段，媒體人需要在實(shí)際的工作中逐漸將傳統(tǒng)媒體與新媒體慢慢的融合到統(tǒng)一的管理制度中來(lái)，讓媒體人可以逐漸加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)管理制度的認(rèn)知，也為傳統(tǒng)媒體向新媒體陣地的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化“松綁”。對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體一定程度上無(wú)法滿足社會(huì)的發(fā)展，而且很多時(shí)候都會(huì)造成傳統(tǒng)媒體“越管越死”的情況。針對(duì)這一點(diǎn)就需要媒體人在實(shí)際工作中不斷發(fā)揮傳統(tǒng)媒體管理模式中的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體可以逐漸向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提高新媒體在人們生活中的重要性。但是需要注重的一點(diǎn)就是在媒體的轉(zhuǎn)型中，要大力杜絕“標(biāo)題黨”的存在，注重各種信息的真實(shí)性，以免出現(xiàn)社會(huì)秩序混亂的情況。

2.3建立重大、突發(fā)事件官方信息傳播新模式

從現(xiàn)階段社會(huì)上的模式中來(lái)看，想要更好的讓新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行巧妙結(jié)合，不僅僅要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力及輿論引導(dǎo)能力，還需要通過(guò)新媒體來(lái)建設(shè)更多的重要事件官方的信息傳播新模式。但是很多傳統(tǒng)媒體在發(fā)布空間以及發(fā)布渠道上還有很多不足，所以這直接顯現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的重要性，也可以真正意義上落實(shí)建立重大、突發(fā)事件官方信息傳播新模式。

2.4抓住傳播內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段很多新媒體都逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中，通過(guò)新媒體不僅僅可以加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展同時(shí)還讓人們的意識(shí)逐漸跟上社會(huì)發(fā)展的潮流。在這種情況下，媒體人就需要將新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，二者共同發(fā)展才能讓社會(huì)得到真正意義上的進(jìn)步。所以在新形勢(shì)下，新媒體人需要認(rèn)清具體的社會(huì)發(fā)展局勢(shì)，并對(duì)一些大眾不能接受的傳播話語(yǔ)進(jìn)行剔除，而且作為新媒體人需要認(rèn)清高高在上的宣傳話語(yǔ)并不能被受眾接受，反而極易因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)扁平化、去中心化的特征被消解抗拒。所以針對(duì)這種情況新媒體人就需要逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體管理模式，并合理抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體傳播的新形勢(shì)以及長(zhǎng)尾效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上建設(shè)新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的模式，真正意義上發(fā)揮新媒體帶給人們的巨大優(yōu)勢(shì)。

而且新媒體的出現(xiàn)會(huì)給人們帶來(lái)很多交流、應(yīng)用軟件，例如：微信、微博、QQ等，所以媒體人想要更好的傳播信息就需要從這些軟件上出發(fā)，進(jìn)而發(fā)揮其巨大的聯(lián)動(dòng)作用。一直到現(xiàn)在為止，很多廠家都逐漸開(kāi)設(shè)了微博、微信公眾號(hào)，而且很多媒體開(kāi)始開(kāi)發(fā)一些屬于企業(yè)內(nèi)部的APP客戶端，將大量的企業(yè)信息以及企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品發(fā)布在軟件上，讓更多的人知道。但是這種模式也存在著缺點(diǎn)，很多媒體的賬號(hào)比較分散，而且很多賬號(hào)的粉絲數(shù)量比較少，所發(fā)揮的聯(lián)動(dòng)作用也不大。因此針對(duì)這種情況，企業(yè)以及每天需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的模式，嘗試通過(guò)新媒體來(lái)建立屬于自己的新媒體矩陣，而且不同媒體之間也可以建立矩陣合作模式，在核心內(nèi)容傳播和輿論引導(dǎo)上發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。除此之外，微博、微信等一些軟件還可以多吸納更為豐富的內(nèi)容，其中主要包括：UGC、PGC、OGC等，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體與受眾之間的互動(dòng)。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段人們逐漸走向了新媒體的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中媒體人可以發(fā)現(xiàn)新媒體給生活帶來(lái)了更多的便利。但是媒體人在使用新媒體來(lái)提高自身生活質(zhì)量的同時(shí)不能完全摒棄傳統(tǒng)媒體，想要社會(huì)更好的發(fā)展就需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，對(duì)其進(jìn)行更為深度的整合，將傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)與新媒體的發(fā)展進(jìn)行整合，兼顧受眾需求與傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)出來(lái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能讓新媒體和傳統(tǒng)媒體更好的為人們服務(wù)，提高人們的生活質(zhì)量，從而讓媒體人都可以感受傳統(tǒng)媒體和新媒體整合下的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而創(chuàng)造出新型的全媒體形態(tài)。

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