馬倩 孫毅

摘 要：本文以山東省青島、濟(jì)寧、臨沂和日照四地的5所本科院校在校生為研究對(duì)象，利用問(wèn)卷調(diào)查、訪談的方法，了解大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，分析影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，并進(jìn)一步提出合理化建議，以期為發(fā)展山東省體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)提供一點(diǎn)參考。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 大學(xué)生 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）07（c）-051-02

新世紀(jì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了人們生活水平的提升，更帶來(lái)了生活 方式的轉(zhuǎn)變，健康理念深入人心，進(jìn)而推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)融入大眾生活中?！笆濉睍r(shí)期，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)務(wù)院于2014年10月印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，倡導(dǎo)健康生活，提出切實(shí)可行的辦法，解決大眾健身難題，把全民健身作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)。作為未來(lái)社會(huì)棟梁的大學(xué)生，身心健康狀況一直備受全民矚目；其體育消費(fèi)的理念與特征，更是今后社會(huì)主流體育消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。早有研究者對(duì)一線城市大學(xué)生的體育消費(fèi)情況分析研究，并取得一定的成果；岳海俠認(rèn)為女性大學(xué)生群體的體育消費(fèi)相對(duì)理性，也必然保守，注重計(jì)劃性、時(shí)效性；羅建英等的研究表明，大學(xué)生體育消費(fèi)水平與其日常消費(fèi)水平相對(duì)應(yīng)，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在明顯的性別差異。梳理前輩們的研究，發(fā)現(xiàn)對(duì)影響大學(xué)生群體體育消費(fèi)的消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素的研究相對(duì)較少。本文選取山東省青島、濟(jì)寧、臨沂和日照四地的五所本科院校在校生為研究對(duì)象，利用問(wèn)卷調(diào)查、訪談的方法，了解他們的體育消費(fèi)情況，分析影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，并進(jìn)一步提出合理化建議，以期為發(fā)展山東省體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)提供一點(diǎn)參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

選取了中國(guó)海洋大學(xué)、青島大學(xué)、臨沂大學(xué)、曲阜師范大學(xué)、濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院5所本科院校的在校學(xué)生作為研究對(duì)象。隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1000份，男女各500份；收回963份，有效問(wèn)卷876份，其中男性441份，女性435份。

1.2 研究方法

問(wèn)卷調(diào)查法。本研究所用問(wèn)卷系自行設(shè)計(jì)的大學(xué)生體育消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷。設(shè)計(jì)之初，查閱了大量的運(yùn)動(dòng)心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、運(yùn)動(dòng)健身以及體育經(jīng)濟(jì)方面的書籍資料；初步成稿后，邀請(qǐng)10名相關(guān)學(xué)科專家對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行評(píng)議，另請(qǐng)30名濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院的學(xué)生對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了試填寫，反復(fù)修改完善。定稿后對(duì)其效度、信度進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)構(gòu)效度r=0.861，30天再測(cè)一致率達(dá)到96.1%，符合社會(huì)學(xué)調(diào)查要求。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

只有具有了體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，才能夠形成體育消費(fèi)行為，動(dòng)機(jī)是行為的原動(dòng)力。了解大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，才能從根本上把握其體育消費(fèi)的主脈，見(jiàn)表1。

表1中，列出了大學(xué)生體育消費(fèi)的6個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)，具體分析如下。

功能性。體育消費(fèi)中的功能性需求涵蓋運(yùn)動(dòng)服裝、健身器械、運(yùn)動(dòng)配飾等，在追求個(gè)性、崇尚自我的當(dāng)今社會(huì)，一身絢麗時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝自然是大學(xué)生們的首選，而大學(xué)生們不論體育課堂還是課余的鍛煉，都會(huì)需要運(yùn)動(dòng)服裝、健身器械、運(yùn)動(dòng)配飾。所以基于這些考慮，功能性需求一定是大學(xué)生的重要體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。而從調(diào)查表中可以看出，男性、女性以及總體的功能性需求都是排在第一的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

運(yùn)動(dòng)健身。運(yùn)動(dòng)健身是體育被社會(huì)最廣泛認(rèn)可的功效。調(diào)查表中顯示，其以70.6%名列第三，可見(jiàn)大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)普遍具有，但沒(méi)有達(dá)到重視的地步，這可能與大學(xué)生們年輕身體狀態(tài)好以及健康知識(shí)少有關(guān)系。

社交手段。在參與體育的過(guò)程中，參與者得以展現(xiàn)真實(shí)自我，放松情緒，人與人的溝通也通過(guò)肢體語(yǔ)言的表達(dá)變得簡(jiǎn)單真誠(chéng)，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)人的社會(huì)性尤其是交流溝通能力非常有幫助。由調(diào)查表可知，大學(xué)生們因社交原因參與體育進(jìn)而體育消費(fèi)的，男性明顯高于女性，可以認(rèn)為男性大學(xué)生相比女性更加喜歡社會(huì)交往。

娛樂(lè)休閑。體育運(yùn)動(dòng)尤其是競(jìng)技體育的游戲性、對(duì)抗性和觀賞性是非常好的釋放壓力、娛樂(lè)休閑的手段?？焖侔l(fā)展的社會(huì)，壓力無(wú)處不在，大學(xué)生們也不例外，青春驛動(dòng)的他們更需要體育運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)身心。由1表可知，休閑娛樂(lè)位列體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)亞軍，且沒(méi)有性別差異。

跟隨潮流。大學(xué)是學(xué)生進(jìn)入社會(huì)的踏板，是過(guò)渡期。大學(xué)生走出家門，步入這個(gè)“小社會(huì)”，很多事情會(huì)沒(méi)有準(zhǔn)備，思想、行為很容易受身邊的人影響，不顧自身真實(shí)感受，一味追隨潮流，進(jìn)而為標(biāo)榜自我進(jìn)行無(wú)謂攀比。大學(xué)生體育消費(fèi)中也會(huì)有很多從眾和攀比的行為。調(diào)查顯示，近20%的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在此種傾向。

自我成就。調(diào)查對(duì)象中，僅有42.1%的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是自我成就，男性比例明顯高于女性。體育運(yùn)動(dòng)的特質(zhì)之一就是不斷的強(qiáng)化體能，不斷地發(fā)掘更強(qiáng)的自己。奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“更高更快更強(qiáng)”，是對(duì)這一特質(zhì)的最好詮釋。許多非體育界成功人士一再表示，自己的成就，離不開(kāi)體育運(yùn)動(dòng)，是體育成就了自己。這樣一個(gè)最能體現(xiàn)體育本質(zhì)的選項(xiàng)，卻沒(méi)有被廣泛認(rèn)可，值得中國(guó)體育人深思，更是今后體育消費(fèi)的潛力所在。

2.2 制約大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

采用開(kāi)放式問(wèn)卷，調(diào)查制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。經(jīng)過(guò)梳理歸納，876份問(wèn)卷中，主要涉及了經(jīng)濟(jì)狀況、支配時(shí)間、消費(fèi)價(jià)格、器材場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和興趣愛(ài)好6大方面，見(jiàn)表2。

由表2可知，制約大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素中，器材場(chǎng)地排名第一，受到普遍認(rèn)同；個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和可支配時(shí)間位列二、三。如果考慮到大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況的局限性以及支配時(shí)間受習(xí)慣、興趣等主觀因素影響的不確定性，器材場(chǎng)地條件可以說(shuō)是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的最重要因素。當(dāng)然，這6個(gè)因素之間都有相互影響的關(guān)系，不能單純?nèi)∫稽c(diǎn)研究。

2.3 討論

（1）器材場(chǎng)地成為制約大學(xué)生體育消費(fèi)的第一因素，由此聯(lián)系到體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)排名第一的是功能性，可以認(rèn)為，大學(xué)生體育消費(fèi)非常受外部條件的影響。賞心悅目的場(chǎng)地、專業(yè)細(xì)化的器材、嚴(yán)格要求的指導(dǎo)教師、志同道合的同伴都是刺激大學(xué)生的體育消費(fèi)的動(dòng)力。而這些外部條件與學(xué)校的體育課程建設(shè)息息相關(guān)，可以說(shuō)學(xué)校體育課程對(duì)于大學(xué)生體育消費(fèi)具有主導(dǎo)作用。

（2）大學(xué)生作為年輕群體，人生觀、價(jià)值觀處在形成建立階段，容易出現(xiàn)盲從、標(biāo)新立異的行為，體育消費(fèi)行為也不例外。本文兩項(xiàng)調(diào)查中，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與自我成就關(guān)聯(lián)的只有42%，而制約因素中，興趣愛(ài)好選項(xiàng)更是微不足道的10%。很多大學(xué)生沒(méi)有樹(shù)立正確的體育意識(shí)，沒(méi)有領(lǐng)悟體育的真諦，也就談不上具有良好的體育消費(fèi)習(xí)慣。一旦離開(kāi)了校園，體育運(yùn)動(dòng)不能保障，體育消費(fèi)行為不容樂(lè)觀。大學(xué)不僅是大學(xué)生學(xué)習(xí)文化知識(shí)的場(chǎng)所，更是他們的精神家園，大學(xué)里的習(xí)慣、愛(ài)好、意識(shí)會(huì)和回憶一樣，跟隨一生。大學(xué)里的體育人文環(huán)境，對(duì)于大學(xué)生體育消費(fèi)的影響，不可估量。

2.4 建議

（1）高等院校的體育課程建設(shè)，應(yīng)把樹(shù)立學(xué)生終身體育思想放到首位，提高大學(xué)生體育消費(fèi)行為的認(rèn)知高度，以期能夠幫助大學(xué)生形成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣。

（2）高等院校要重視體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)器材的管理使用，合理開(kāi)發(fā)，不閑置、不浪費(fèi)。積極與社會(huì)橫向聯(lián)合，引進(jìn)賽事，開(kāi)班培訓(xùn)，將全民健身戰(zhàn)略落到實(shí)處，打造適宜體育消費(fèi)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。

（3）高等院校要積極開(kāi)展各項(xiàng)體育活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的體育人文環(huán)境，關(guān)心大學(xué)生全面成長(zhǎng)，引領(lǐng)其樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念。

（4）社會(huì)各階層，多關(guān)注大學(xué)生身心健康。從我做起，提高體育消費(fèi)質(zhì)量；群策群力，為未來(lái)社會(huì)棟梁的成長(zhǎng)提供良好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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①基金項(xiàng)目：濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院科研計(jì)劃項(xiàng)目（JY2013014），濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院教育科學(xué)研究課題（16050）。