王海艷

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展快速化、先進(jìn)化、多樣化，電視早已經(jīng)由舊年代的奢侈傳播方式變成了現(xiàn)在家家戶戶必備的娛樂方式，在這樣龐大的收視群體中，電視娛樂節(jié)目顯然已經(jīng)成為百姓茶余飯后的“必備甜品”。那么如何能給觀眾帶來富含營(yíng)養(yǎng)的文化盛宴，怎么在新媒體與傳統(tǒng)媒體的了激烈競(jìng)爭(zhēng)下不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的地盤，讓電視娛樂節(jié)目始終站在潮流的制高點(diǎn)，這是我下面這篇文章主要想解決的問題。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；創(chuàng)新；不從眾；不脫俗

一、電視娛樂節(jié)目存在的問題

電視收視率是每個(gè)電視臺(tái)的一項(xiàng)效果反饋的重要指標(biāo)，這項(xiàng)數(shù)據(jù)似乎成為電視行業(yè)業(yè)績(jī)的重要依據(jù)，因此，個(gè)別電視臺(tái)為了吸進(jìn)觀眾的視線、博取眼球，急功近利，為了效果忽視電視媒體本應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，甚至存在眾多繁榮高速發(fā)展背后的泡沫和虛假等問題。

（一）電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

每次打開電視節(jié)目，我都有種看到一個(gè)頻道的感覺，每個(gè)臺(tái)的電視節(jié)目似乎都相似，節(jié)目?jī)?nèi)容和環(huán)節(jié)設(shè)置上大同小異，節(jié)目形式也及其雷同，這樣的節(jié)目會(huì)給觀眾帶來一種缺乏新意的視覺疲勞。例如當(dāng)一個(gè)頻道的脫口秀節(jié)目、相親節(jié)目、真人秀節(jié)目、K歌節(jié)目等等收視好時(shí)，其他各頻道紛紛效仿節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容來“創(chuàng)作”，也就造成了當(dāng)前缺乏創(chuàng)新、缺乏內(nèi)涵、缺乏自我特點(diǎn)節(jié)目的出現(xiàn)。不僅是對(duì)國(guó)內(nèi)個(gè)別節(jié)目的相互抄襲，還有個(gè)別將國(guó)外節(jié)目復(fù)制粘貼到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外文化背景不同，節(jié)目的尺度不盡相同，生搬硬套，國(guó)外的節(jié)目未必適應(yīng)本土發(fā)展。

（二）娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏內(nèi)涵，呈現(xiàn)出低俗化

個(gè)別電視娛樂節(jié)目低級(jí)趣味，內(nèi)容膚淺，格調(diào)庸俗已然成為當(dāng)前娛樂節(jié)目一大詬病，例如前段時(shí)間網(wǎng)上炒的很火的一句話“寧愿坐在馬寶車?yán)锟蓿膊辉冈谧孕熊嚿闲Α?，這句話是來自一個(gè)相親類節(jié)目中，這種對(duì)物質(zhì)生活過度貪戀的價(jià)值觀，對(duì)功成名就的過分看重的人生觀以及為了高曝光率而不擇手段的方式，都對(duì)社會(huì)價(jià)值體系的構(gòu)建造成沖突，也不利于我們媒體傳播真、善、美的健康價(jià)值觀，可能造成社會(huì)群體特別是青少年的價(jià)值觀扭曲。這類節(jié)目在創(chuàng)作和審核過程中是否應(yīng)該禁止呢？

（三）缺乏社會(huì)責(zé)任感，沒有承擔(dān)好精神文化傳承的載體

媒體是一個(gè)公眾的平臺(tái)，每一名電視媒體的從業(yè)者，都應(yīng)該肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。每一名從業(yè)者的身體力行、言行舉止都代表著電視人的形象和內(nèi)涵。另外，媒體人創(chuàng)作的節(jié)目也是中國(guó)精神文明的重要傳承方式，當(dāng)前存在一些節(jié)目功利化太強(qiáng)，節(jié)目中忽視社會(huì)經(jīng)省文明建設(shè)。結(jié)果好多娛樂節(jié)目被收視率、廣告費(fèi)、一位迎合觀眾，導(dǎo)致一些粗制濫造、缺乏審美標(biāo)準(zhǔn)、缺少積極向上的價(jià)值觀等節(jié)目出現(xiàn)。

二、電視娛樂節(jié)目要回歸理性，不從眾、不從俗

（一）優(yōu)質(zhì)節(jié)目作品需要從業(yè)者具有較強(qiáng)的制作力

制作力不管在任何領(lǐng)域，只要觸及創(chuàng)意的行業(yè)和從業(yè)者，都應(yīng)該將它列為不可或缺的要件，特別對(duì)于從事電視、電臺(tái)創(chuàng)作的人而言，制作功力的深淺，直接區(qū)劃處誰才是行業(yè)中的佼佼者。制作力需要我們具備不從眾、不從俗的叛逆性，要有“走不一樣的路”的創(chuàng)作心靈，要敢于認(rèn)同、接受、宣揚(yáng)、經(jīng)營(yíng)一個(gè)新新生事務(wù)。作為編輯制作者，應(yīng)該把眼光放在未來，有面對(duì)未知的勇氣，永遠(yuǎn)在變動(dòng)中學(xué)到新的思路，在這樣極具制作力的人身上能看出潮流底層的本質(zhì)。不只要有藝術(shù)的知識(shí)、選件的好眼力、文字撰寫傳播和口語溝通能力還要有創(chuàng)意和解決問題的能力和越挫越勇的意志力?！耙娙怂匆?，做人所未做”才會(huì)避開紅海，在“新辟地帶”自由翱翔。

（二）增加思想文化內(nèi)涵，提高節(jié)目文化品位

不同的藝術(shù)作品和娛樂節(jié)目要想在熒屏上一展風(fēng)采，就必須要有每個(gè)節(jié)目的特質(zhì)性，就必須要有每個(gè)節(jié)目不同的文化內(nèi)涵。中華民族是一個(gè)擁有5000多年的華夏文明，我們更應(yīng)該深入挖掘我們民族的文化特色，將思想文化內(nèi)涵融入到節(jié)目制作中，從而提高節(jié)目的文化品位。其實(shí)我們有好多節(jié)目就將本土文化作為題材，收視效果很好。例如央視的《開心辭典》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等將知識(shí)和文化與娛樂結(jié)合，更營(yíng)造了全民愛讀書、愛學(xué)習(xí)的良好氛圍。

（三）增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新力、打造品牌化

創(chuàng)新是一個(gè)民族繁榮發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是電視娛樂節(jié)目行業(yè)發(fā)展的尚方寶劍。只有創(chuàng)作出獨(dú)一無二屬于自身文化定位、市場(chǎng)定位的節(jié)目，才能獲得更好地收視效果。要成為品牌，首先要了解觀眾的心理需求，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)來創(chuàng)作。其次注重內(nèi)容的內(nèi)質(zhì)性，與品牌要協(xié)調(diào)一致，作品要注重藝術(shù)性，可見性，文化內(nèi)涵性。再次，注重對(duì)主持人和記者的培養(yǎng)，通過參與者的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和人格魅力，將節(jié)目推向高潮。最后要樹立正確健康的審美觀和價(jià)值觀，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀納入到節(jié)目創(chuàng)作中，發(fā)揮好媒體的輿論引導(dǎo)作用，以及肩負(fù)的社會(huì)道德責(zé)任。

在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大環(huán)境下，電視娛樂節(jié)目更應(yīng)該正視行業(yè)問題，回歸理性，引領(lǐng)文化潮流發(fā)展，做有文化內(nèi)涵、有創(chuàng)新、不從眾不從俗的好節(jié)目，唯有根植于傳統(tǒng)文化，才能有源源不斷的創(chuàng)新力量，娛樂文化節(jié)目才會(huì)走的更遠(yuǎn)更久，唯有創(chuàng)建品牌節(jié)目，才能讓傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上大放異彩，唯有不從眾、不從俗，才能讓世界了解中國(guó)文化，讓中國(guó)電視娛樂節(jié)目走向世界舞臺(tái)。

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