文｜卷毛維安

視點(diǎn)

有了10w+你就不焦慮了嗎？

文｜卷毛維安

有的人是沒有觀點(diǎn)的，流量在哪，他的觀點(diǎn)就在哪。

前兩天自媒體大咖“咪蒙”的文章又霸屏了我的朋友圈。她的一篇《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)？》激起千層浪，文中說起一個(gè)新來的實(shí)習(xí)生在學(xué)校“學(xué)著不喜歡的專業(yè)”，“大學(xué)課程質(zhì)量不高”，“生活充斥著迷茫，每天行尸走肉般生活”……咪蒙覺得不要過度依賴單一的大學(xué)教育，應(yīng)該挖掘自身更多可能性。其實(shí)這本無可厚非，但最后一句話頗具爭議：“為了學(xué)習(xí)，你休學(xué)吧”。

雖然她有自己的立場和發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)利，這篇文章仍不出意外地遭到很多人的反對(duì)。先不苛責(zé)咪蒙是否在嘩眾取寵，從朋友圈里激烈的討論和愈來愈多的轉(zhuǎn)發(fā)量就知道，作為一個(gè)靠數(shù)據(jù)和流量說話的自媒體人，她無疑是非常成功的。

有一句話說得很戳心：女人是沒有愛情的，誰對(duì)她好，她就會(huì)和誰走。對(duì)于新興的“自媒體人”來說，哪里能帶來流量，哪里自然是夫家。他們其實(shí)也蠻脆弱，大多是草根出身，沒有背景，也沒有資源，所有的底氣都來自“粉絲數(shù)”和“專注量”。在這樣一個(gè)“粉絲數(shù)即為實(shí)力”的自媒體時(shí)代，他們需要被關(guān)注和被欣賞，急于找到認(rèn)同感和歸屬感。

我進(jìn)入自媒體圈一年多，接觸到一些案例，了解了一些套路，漸漸從一個(gè)臺(tái)前的普通“看客”變?yōu)橐粋€(gè)幕后的“小幫工”。雖然并沒有太多話語權(quán)，但當(dāng)了解到一件事情背后的運(yùn)作規(guī)律，原先感性粗糙的觀點(diǎn)自然會(huì)減少。

咪蒙在其早期作品《圣人請(qǐng)卸妝》里如此評(píng)價(jià)秦觀：“我們常常犯一種錯(cuò)誤，誤以為一個(gè)人的情話寫得很美，是出自感情上的豐厚，其實(shí)可能只是技術(shù)上的勝利而已?！边@句話同樣適用于咪蒙本人（當(dāng)然也包括很多自媒體人），當(dāng)我們誤以為一個(gè)人的文章寫得很精彩，是出自思想的深刻，其實(shí)可能只是技術(shù)上的勝利而已。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文字有時(shí)候像是一個(gè)巨大的謎語，你以為你猜對(duì)了，其實(shí)根本就不是那么一回事；你以為你縱覽了全景，不過被斷章取義罷了；你以為你的見解一針見血，過后“反轉(zhuǎn)”一來，殺得你猝不及防。本來讀者接觸到的就是“二手”甚至“三手”材料，一些kol（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）對(duì)新聞熱點(diǎn)的追逐則更像是在開一場熱熱鬧鬧的年會(huì)，歡鬧過后就一哄而散。

很多文章邏輯缺失，情緒節(jié)奏卻把控得天衣無縫，無論什么樣的話題，都能正中紅心，文末一句“優(yōu)秀的人總是比你更努力”煽動(dòng)起讀者的焦慮，“生活不止茍且還有詩和遠(yuǎn)方”也可以強(qiáng)行灌一碗雞湯。拍手稱快和唇槍舌戰(zhàn)之后是迅速地遺忘，還有不明所以地空虛。

其實(shí)誰出軌誰離婚和自媒體人沒有關(guān)系，和普通網(wǎng)民亦不搭邊，但是自媒體人懂得怎么樣將熱點(diǎn)事件和網(wǎng)民的好奇心擦出火花。一個(gè)有料，一個(gè)有窺探的欲望，只要在熱點(diǎn)結(jié)束之前蒸炸炒燉烤，甚至添點(diǎn)油加點(diǎn)醋，就能將熱氣騰騰的八卦端到讀者面前，供其大快朵頤。讀者開心了，仿佛平淡生活里多了一些嚼頭，不曾料到一個(gè)一個(gè)飛速上漲的后臺(tái)數(shù)字，直接關(guān)系到寫作者的收益和廣告主的態(tài)度。

生活很難，不論對(duì)于寫的人還是看的人都是如此，你眼中的大V也存活在深深的焦慮之中，因?yàn)檫@個(gè)大環(huán)境是優(yōu)勝劣汰的，僅僅按部就班地更新內(nèi)容已經(jīng)不足以支撐生存了。要火就要做別人不敢做的事情，寫別人不敢寫的東西，要翻新花樣，要吸引眼球，要把別人的看客吸引到自己這里來。被罵沒關(guān)系，三觀不正也沒關(guān)系，哪里有流量和點(diǎn)擊率，哪里就是勝利。

對(duì)于一個(gè)自媒體來說，沒有定位是危險(xiǎn)的，沒有原則和下限，則十分可怕。當(dāng)對(duì)事情的探討已經(jīng)不在事件本身，醉翁之意不在酒，而在推送底端明晃晃的“10w+”，文字就開始變成思想的猛獸，撕咬著殘存的獨(dú)立思考力。

劉瑜說：“標(biāo)簽盛行的地方，理性容易枯萎?！爆F(xiàn)在的自媒體里充斥著部分噱頭，為點(diǎn)擊量而生的觀點(diǎn)，對(duì)讀者來說就是一種隱形的傷害，對(duì)作者來說亦是慢性的損耗。很害怕當(dāng)我們?cè)谧罱K失去理性后，有一天感性也消磨得脆弱不堪。這樣下去，讀者和寫作者都心照不宣，對(duì)對(duì)方身上的淺薄和媚俗視而不見，還如同找到知己一般相擁而泣。

正如一個(gè)網(wǎng)民評(píng)論，“自媒體的新聞探究能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳統(tǒng)媒體，更可怕的是，很多自媒體也不屑于去生產(chǎn)和探究，他們要的或許只是情緒的宣泄和感染，引來盲目站隊(duì)的群眾?！?/p>

確實(shí)如此，部分自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容就是思想的快消品，或者只是一次性的情緒狂歡。

前兩天看到財(cái)經(jīng)作家吳曉波的公眾號(hào)推出了一篇文章：《吳老師，恕我直言，我們之間有一場戰(zhàn)爭》，吳老師的搭檔“巴九靈”提到做“吳曉波頻道”這個(gè)自媒體平臺(tái)時(shí)在“取舍”之間的思想博弈。

“吳曉波頻道有‘鐵律’，例如，嚴(yán)禁標(biāo)題中出現(xiàn)‘賺錢’、‘人生贏家’、‘年薪百萬’這樣的字眼。我們也是對(duì)‘10w+’有著深深執(zhí)念的新媒體從業(yè)者啊，但每當(dāng)這樣的時(shí)刻，都不得不在吳老師的面前敗下陣來，因?yàn)檫@個(gè)頻道有一個(gè)處女座的名字?！?/p>

吳曉波是財(cái)經(jīng)記者出身，有新聞人的嚴(yán)謹(jǐn)和敏銳，在自媒體門檻極低，下限不斷被刷新的時(shí)代，愿意拿“情懷”和“10w+”博弈，這著實(shí)是一種勇氣。自媒體是一次互聯(lián)網(wǎng)式的“文藝復(fù)興”，給了個(gè)體發(fā)聲和創(chuàng)造價(jià)值的權(quán)利。但是每個(gè)自媒體人應(yīng)該有所堅(jiān)守，既要性感誘惑，又不能過度煽情赤裸。

很多人覺得做自媒體像登山，只要日夜向上，總能將風(fēng)光盡收眼底。其實(shí)做自媒體如履平地，只不過這塊平地是移動(dòng)著的，就像跑步機(jī)上的滾動(dòng)帶。你不向前跑，就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地被甩到后面。這個(gè)跑不是拼命地寫“時(shí)代看似需要的東西，讀者看似感興趣的東西”，而是寫“能夠讓自己變成更完滿而豐富之人的東西?！?/p>

所以讀者在自媒體時(shí)代要學(xué)會(huì)甄別，保持清醒，自媒體人在創(chuàng)作時(shí)也要有原則和底線，不靠出位來出名。兩者是相互依存相互制衡的關(guān)系，清醒的讀者不會(huì)人云亦云，有底線的創(chuàng)作者亦能接受客觀而冷靜的判駁。

我的作者朋友行之告訴我：“自媒體的興衰只是時(shí)間問題，但借這個(gè)平臺(tái)修煉自己的手藝和心境才是有長遠(yuǎn)價(jià)值的?！蔽液苜澩?，對(duì)于一個(gè)自媒體人來說，再多的“10w+”都不如一個(gè)更好的你。

責(zé)任編輯：浮琪琪