張建斌

（陜西國際商貿(mào)學(xué)院 ）

隨著全球環(huán)境污染和生態(tài)環(huán)境破壞程度的加劇，人們越來越關(guān)注環(huán)境和健康，提倡生產(chǎn)、使用綠色無公害產(chǎn)品。而綠色無公害產(chǎn)品不僅關(guān)注產(chǎn)品本身的生態(tài)性，而且尤其注重外部包裝的環(huán)保性，綠色包裝應(yīng)運(yùn)而生。包裝作為產(chǎn)品的有機(jī)組成部分，既涉及到資源也關(guān)乎環(huán)境。然而包裝大多屬于一次性消費(fèi)，資源耗費(fèi)大，周期短、廢棄物多，為此，綠色包裝作為一種新形式的環(huán)境規(guī)制被許多發(fā)達(dá)國家接受，他們相繼提出綠色包裝，以減少資源的消耗和保護(hù)環(huán)境。

一、綠色包裝概述

綠色包裝是一種措施，與綠色裝壁壘有所不同，當(dāng)綠色包裝措施是以環(huán)保之名行貿(mào)易保護(hù)之實(shí)，就會(huì)演變成包裝壁壘，而綠色包裝是一種環(huán)境政策，是國家為了不損害后代人的利益，為了保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源而采取的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易措施。綠色標(biāo)準(zhǔn)措施不一定會(huì)削減貿(mào)易，同樣國際貿(mào)易的發(fā)展并不一定是造成環(huán)境問題的原因，但是在發(fā)展國際貿(mào)易的進(jìn)程中，一旦忽視了環(huán)境，則跨國的商品交換，會(huì)以一定的方式對環(huán)境造成負(fù)面影響。為了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，必須發(fā)展綠色包裝，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

二、綠色包裝發(fā)展模式

因?yàn)榫G色包裝有其本身的外部性，全靠自發(fā)的市場機(jī)制不利于綠色包裝的發(fā)展，需要政府介入。因此綠色包裝的建立機(jī)制是在市場和政府的雙重作用下進(jìn)行的。綠色包裝的市場是由綠色包裝的供給和需求決定的，一個(gè)國家綠色包裝的供給是由企業(yè)決定的，根據(jù)第三章的模型構(gòu)建可知，當(dāng)出口企業(yè)滿足一系列的假設(shè)前提，綠色包裝可以促進(jìn)企業(yè)的出口市場擴(kuò)大，增強(qiáng)競爭力。由于我國在國際市場上與其他國家存在差距，我國就需要縮小差距，努力向發(fā)達(dá)國家的企業(yè)靠攏，盡量滿足假設(shè)條件。同時(shí)，需求方面需要我國消費(fèi)者增強(qiáng)環(huán)保意識，樹立正確的消費(fèi)觀，使之符合經(jīng)濟(jì)假設(shè)。最后，我國的市場經(jīng)濟(jì)地位決定了我國政府的重要性地位，我國政府在我國構(gòu)建綠色包裝體系中發(fā)揮著支持和引導(dǎo)作用，必將促進(jìn)我國綠色包裝的發(fā)展，既可以緩解包裝壁壘，又可以提升生態(tài)活力。

三、企業(yè)如何發(fā)展綠色包裝促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展

1、出口企業(yè)提高原有產(chǎn)品的生產(chǎn)效率

我國企業(yè)要想達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)綠化，就必須使用綠色包裝，這樣就會(huì)增加成本，從而在包裝上增加成本的企業(yè)就會(huì)失去原本的價(jià)格優(yōu)勢。這時(shí)，如果企業(yè)能夠提高生產(chǎn)效率，降低原有商品的價(jià)值，就可以彌補(bǔ)失去的價(jià)格優(yōu)勢。我國目前的出口貿(mào)易使用的成本已經(jīng)很低了，如何提高生產(chǎn)效率是目前企業(yè)需要解決的問題。我國出口企業(yè)尤其以珠三角、長三角地區(qū)的小企業(yè)為主，企業(yè)規(guī)模小，素質(zhì)較差，效益不理想。企業(yè)間幾乎沒有聯(lián)系?，F(xiàn)代市場競爭日趨激烈，企業(yè)應(yīng)該把握住大方向，即國際市場才是企業(yè)追逐的目標(biāo)市場，那么小企業(yè)就可以聯(lián)營，形成大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高生產(chǎn)率。第一，通過聯(lián)營，解決資金流的問題，很多小企業(yè)由于規(guī)模小，收益見效慢，導(dǎo)致生產(chǎn)不能持續(xù)有效進(jìn)行，有些企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益高，資金限制，企業(yè)與企業(yè)之間的合作關(guān)系正好可以取長補(bǔ)短；第二，通過聯(lián)營，可以保證信息流的完整性，因?yàn)橐粋€(gè)小企業(yè)基本上是有固定的合作商，一旦合作商所在國發(fā)生政策變動(dòng)，就容易使小企業(yè)受到影響更嚴(yán)重，聯(lián)營可以實(shí)現(xiàn)信息共享，可以化解這個(gè)問題，讓企業(yè)面向不同的目標(biāo)市場。

2、加大研發(fā)投入轉(zhuǎn)變稟賦

我國企業(yè)出口的產(chǎn)品以加工貿(mào)易品為主，技術(shù)含量低，這也是我國遭受壁壘比較嚴(yán)重的原因之一。因?yàn)榧庸べQ(mào)易品在世界范圍內(nèi)基本上類似于完全競爭商品，主控權(quán)掌握在進(jìn)口國手中，我國的話語權(quán)比較小。包裝是商品的一部分，要想實(shí)現(xiàn)我國商品稟賦的轉(zhuǎn)變，靠綠色包裝是非常有必要的，商品的包裝是暴露在外面，消費(fèi)者能夠觸摸和看見的，一種商品如果包裝都是環(huán)保型的，那么商品的質(zhì)量必然是毋庸置疑的。綠色包裝能幫助企業(yè)起到很好的宣傳和解釋效果。企業(yè)缺乏技術(shù)研發(fā)動(dòng)力，研發(fā)方式存在“路徑依賴”，創(chuàng)新程度不強(qiáng)是我國企業(yè)面臨的三大難題。因此，出口企業(yè)需要提高自身的研發(fā)技術(shù)，尤其是在專業(yè)人員培養(yǎng)和技術(shù)引進(jìn)方面，變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”，積極參與產(chǎn)業(yè)鏈上游的競爭，獲得更多的附加值，將企業(yè)的利潤集中在“微笑曲線”的兩端，從而讓我國在國際市場上的聲譽(yù)上升，中國企業(yè)乃至中國商品的品牌形象得以提高。

3、合理發(fā)展綠色包裝的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

我國綠色包裝起步晚，成本高，同時(shí)我國的出口企業(yè)以小企業(yè)為主，故對一般出口企業(yè)而言，包裝和產(chǎn)品出口是兩個(gè)階段，任何產(chǎn)品的出口都是需要包裝的。如果企業(yè)本身沒有多余的人力和財(cái)力，那么出口企業(yè)就可以投資包裝產(chǎn)業(yè)。每一家出口企業(yè)可以出一部分資金投資包裝企業(yè)，讓包裝企業(yè)研發(fā)出綠色包裝，然后包裝企業(yè)服于各出口企業(yè)。同時(shí)，從發(fā)展的角度來看，綠色貿(mào)易是一個(gè)勢不可擋的趨勢，從生產(chǎn)規(guī)模角度來說，綠色包裝的成本將會(huì)隨著包裝的規(guī)模化生產(chǎn)而降低。同時(shí)，綠包裝可以降低能耗，減少污染，使用相對少的環(huán)境成本。發(fā)展綠色包裝是長遠(yuǎn)目標(biāo)一方面由于技術(shù)的提升和普及，綠色包裝達(dá)到國際水平，出口企業(yè)的生產(chǎn)成本逐步下降，從而形成成本推動(dòng)效應(yīng)；另一方面綠色包裝會(huì)吸引國內(nèi)消費(fèi)者和進(jìn)口國消費(fèi)者的眼球，解除他們的心理障礙，從而增加需求，形成需求拉動(dòng)效應(yīng)。

4、充分利用時(shí)機(jī)強(qiáng)化意識

產(chǎn)業(yè)生命周期最早是指每個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的由成長到衰退的演變過程一般分為初始階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。綠色包裝也分為這四個(gè)階段。國際上一個(gè)產(chǎn)業(yè)的傳導(dǎo)機(jī)制是這樣的，先從發(fā)達(dá)國家研發(fā)，然后是新型工業(yè)化國家，再是發(fā)展中國家。綠色包裝產(chǎn)業(yè)隸屬于環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)，是我國新提出的“七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”之一。我國的綠色包裝起步較晚，這對我國企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)遇。我國企業(yè)可以借鑒其他國家的成功經(jīng)驗(yàn)和案例，對企業(yè)來說節(jié)省了研究成本和時(shí)間成本，可以在很多成功的先進(jìn)基礎(chǔ)上加以改進(jìn)和利用。同時(shí)，現(xiàn)階段，我國的綠色包裝處于成長期，一開始是進(jìn)口綠色包裝的，當(dāng)發(fā)展到成熟期的時(shí)候，這樣可以轉(zhuǎn)向出口綠色包裝，如果我國的綠色包裝在其他國家的基礎(chǔ)上有突破和進(jìn)展，并且長時(shí)間處于成熟期，那么我們就是可以在發(fā)展的后期占領(lǐng)優(yōu)勢地位，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，除了自身出口產(chǎn)品帶有綠色包裝之外，還可以向世界專門出口綠色包裝，最后有可能超越美國，成為世界第一的包裝大國和強(qiáng)國?，F(xiàn)階段在節(jié)約能源和環(huán)境保護(hù)的號召下，發(fā)展綠色包裝正趕上時(shí)代的潮流，順流而上的局面，是我國企業(yè)認(rèn)清綠色包裝和提高國際競爭力的關(guān)鍵期。企業(yè)必須認(rèn)清這個(gè)局勢，積極準(zhǔn)備并參與其中。

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