王序勉 （佛山人民電臺 528000）

基于車載環(huán)境的廣播音樂編排

王序勉 （佛山人民電臺 528000）

隨著當(dāng)代社會的進(jìn)步，汽車逐漸成為當(dāng)代中國人主要的交通工具，基于環(huán)境的廣播音樂也成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的主要方式之一，也是廣播生存和發(fā)展的重要平臺。而廣播音樂編排是廣播得到有效傳播，節(jié)目提升收聽率和社會影響力的重要因素，因此，根據(jù)駕乘人員的需求，結(jié)合不同時段播受眾情緒和生活狀態(tài)的變化，精準(zhǔn)的播放符合受眾需求的不同類型音樂，做好車載環(huán)境的音樂節(jié)目編排，不僅更有利于服務(wù)聽眾，也有利于提升電臺與基于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭力，從而保持自身的優(yōu)勢和發(fā)展。

車載環(huán)境；廣播音樂；編排

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，汽車走進(jìn)尋常百姓家，主要的廣播受眾就是開車出行的人們。音樂（music）作為一種反映人類現(xiàn)實(shí)生活情感，有旋律、節(jié)奏或和聲的人聲或樂器音響等配合所構(gòu)成的藝術(shù)。對于當(dāng)下的人們，特別是在車載環(huán)境下的駕乘人員具有非常大的吸引力，原因就在于音樂融合了聲音藝術(shù)、聽覺藝術(shù)、情感藝術(shù)和時間的藝術(shù)，不僅具有傳遞情緒的作用，也是最能即時打動人的藝術(shù)形式之一。廣播作為作用于人們聽覺的傳播媒體，而音樂也主要以聲音和聽覺為主要的載體的藝術(shù)，具有相互促進(jìn)的作用，音樂不僅強(qiáng)化了廣播的社會功能，也使人們樂于接受廣播。在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，廣播音樂可以幫助廣播保持自身的競爭優(yōu)勢，保證廣播的受眾群體范圍，也是車載廣播的重要內(nèi)容。

據(jù)北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)有限公司和央視調(diào)查咨詢中心的聽眾調(diào)查結(jié)果顯示：“廣播聽眾收聽最多的是音樂節(jié)目”。北京、上海、廣州三個城市的音樂節(jié)目收聽率分別達(dá)到了54.2%、52.7%和49%，新聞節(jié)目已退居第二位。

在當(dāng)下以移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體發(fā)展迅速壯大的背景下，只有做好廣播中的音樂編排，才能將廣播自身的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，不斷創(chuàng)新和變革，才能打動聽眾，促進(jìn)廣播的有效傳播，更好的服務(wù)廣大駕乘人員的需求。

一、堅(jiān)持主流導(dǎo)向，結(jié)合大眾需求，進(jìn)行差異化定位

習(xí)近平總書記召開的新一屆文藝工作者座談會，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了社會先進(jìn)文化建設(shè)的必要性與重要性，為當(dāng)前的文藝工作指明了方向。車載環(huán)境下的廣播音樂編排，同樣要堅(jiān)持弘揚(yáng)社會正能量，凝聚社會主義共同理想，樹立社會主義核心價值觀，為社會的和諧發(fā)展的主流導(dǎo)向服務(wù)。其次，必須結(jié)合駕乘人員的實(shí)際需求。廣播音樂的編排不僅要播放契合聽眾實(shí)際需求的音樂，推薦最新的和富有特色的音樂作品，還要輔以專業(yè)的音樂評論，講解音樂的科普知識，報道歌手及音樂活動的相關(guān)動態(tài)等等。最后，音樂在編排上要注意體現(xiàn)自己與同頻率其他廣播內(nèi)容不同的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化競爭。不同的廣播內(nèi)容上，穿插音樂是必不可少的環(huán)節(jié)，廣播音樂如果不能更好的為其他廣播節(jié)目內(nèi)容服務(wù)，就會影響廣播的傳播效果。同時，需要注意的是，從廣播音樂的橫向比較來看，國內(nèi)的在音樂編排上，都不謀而合地選擇了流行音樂，同質(zhì)化嚴(yán)重，給廣播音樂帶來了新的問題。因此，廣播音樂的編排要找準(zhǔn)合適的切入點(diǎn)，到底是以流行音樂，還是民歌或者國外流行歌曲，或者兩者兼具，根據(jù)地方受眾需求進(jìn)行差異化定位。

二、根據(jù)不同時間段車載環(huán)境的變化，結(jié)合人的情緒和心理需求進(jìn)行廣播音樂編排

一定要根據(jù)上下班高峰時段的汽車駕駛受眾的實(shí)際需求，特別是情緒和心理變化，作為廣播音樂編排的落腳點(diǎn)。比如上班高峰期，正是一天的開始，音樂的選擇適宜選擇曲風(fēng)較為舒緩的音樂，可以進(jìn)行具有新鮮感的新歌推介，或者具有讓情緒高漲的節(jié)奏較快的音樂；如果是下班時段，在音樂的選擇上給聽眾以輕松，節(jié)奏較慢的音樂；如果是中午時段的廣播音樂，就應(yīng)按照中午時間人的身心處在休息，安靜的狀態(tài)，編排播放的音樂應(yīng)以輕音樂等曲風(fēng)較為柔和的音樂；如果在晚上，人的身體和生理狀態(tài)都處在精神較為飽滿，音樂的選擇上可以選擇節(jié)奏明快，比較強(qiáng)烈的搖滾樂等重金屬音樂。

三、突出廣播音樂編排的可操作性，使其流程化和規(guī)范性

在一個節(jié)目模塊里，音樂與其他不同廣播內(nèi)容，包括資訊、天氣、路況、不同時段的內(nèi)容板塊，廣告，報時等，都需要強(qiáng)調(diào)音樂編排的流程化和規(guī)范性。首先，這些內(nèi)容都以時間點(diǎn)相對固定，包括哪個時段進(jìn)音樂，哪個時段播出什么內(nèi)容，在每一個時段里，音樂在內(nèi)的廣播內(nèi)容都安排在相對固定的時間點(diǎn)，它能更有效地提升聽眾收聽節(jié)目的興奮度，減少聽眾因?yàn)榱?xí)慣而產(chǎn)生惰性收聽，出現(xiàn)信息敏感度降低的情況。除廣告、路況、天氣以外，在全天相鄰時鐘單元里的音樂編排、資訊內(nèi)容、小單元安排等等都要避免重復(fù)播出。尤其值得注意的是，每個時鐘單元里，播放什么類型的音樂，都應(yīng)該從聽眾的需求、聽眾的工作生活作息和收聽習(xí)慣為核心去考慮。

四、廣播音樂的精心編排應(yīng)體現(xiàn)頻率風(fēng)格

廣播音樂的編排要體現(xiàn)頻率風(fēng)格，只有這樣才能突出與其他頻率風(fēng)格的不同，凸顯自身的頻率特色。眾所周知，廣播最重要的內(nèi)在價值之一就是地方性。比如珠三角地區(qū)，廣播音樂的編排就應(yīng)緊密結(jié)合這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口基數(shù)大、市場容量大的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)際，以及毗鄰港澳，是粵語文化和海外文化交匯的地方，雖然受眾的需求較為多元，但收聽的需求仍是以流行音樂為主，所以，在音樂的編排上，應(yīng)以較受汽車駕乘人員喜愛的華語音樂中的港臺歌曲和歐美音樂的英語歌曲為主，這其中粵語歌曲又在其中需要占有非常重要的比重。

廣播音樂的編排除了體現(xiàn)在能否體現(xiàn)地方文化特色外，另一個反映頻率風(fēng)格就是音樂編排的細(xì)節(jié)處理上，比如在單位時間里，要盡量避免相同類型、風(fēng)格、語言、年代的歌曲扎堆播放，除非是以類型音樂為主題的節(jié)目。按照一首歌曲長度5分鐘算，一個小時的節(jié)目長度大概能播12首歌，這12首歌曲采用四段式節(jié)目編排，每段節(jié)目包括了三首歌曲，選取的音樂風(fēng)格需要統(tǒng)一有變化：同一段節(jié)目內(nèi)的歌曲節(jié)奏類型接近，兩段節(jié)目之間的歌曲的節(jié)奏類型有變化，快慢結(jié)合、疏密有致。而這12首歌曲中至少要包括一首歐美流行或一首日韓流行的歌曲，余下的都為華語流行，但也要注意內(nèi)地、港臺、國語、方言、新歌、老歌、男女歌手兼顧。

其次，音樂的精心編排還要注意車載環(huán)境下受眾的生活狀態(tài)，如前所述，在編排歌曲時應(yīng)注意到每個時段聽眾的生活狀態(tài)是不一樣的，白天上班時段可能是忙碌的，晚上時段則要放松，生活節(jié)奏不一樣，在相應(yīng)時段所選播歌曲的類型和風(fēng)格就有所側(cè)重。

無論如何，在當(dāng)下汽車日益成為出行主流的今天，廣播音樂的編排應(yīng)充分考慮和分析車載環(huán)境這一重要前提，按照不同時間段的駕乘人員的情緒變化和生活狀態(tài)，專業(yè)而科學(xué)的編排音樂，從而提升廣播的收聽率，為聽眾服務(wù)，也為自身的生存發(fā)展提供了一個有利的條件。

[1]陸群.《廣播音樂的目標(biāo)聽眾》《新視聽》.北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)有限公司和央視調(diào)查咨詢中心的聽眾調(diào)查結(jié)果，2000（05）.

[2]李蓓蓓.《試論音樂廣播的傳播特征和發(fā)展策略》.復(fù)旦大學(xué)，2007.