潘喜梅

體育產(chǎn)業(yè)作為中國經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革，努力探尋的新增長點和動力源之一，社會資本的迅猛涌入，促使其快速進入發(fā)展快車道。運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)建設(shè)、組織發(fā)展、市場運作手段具有重要意義。產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。少林功夫是我國著名的武術(shù)流派之一，其歷史悠久，影響深廣，是中國傳統(tǒng)武術(shù)的一個重要組成部分。隨著國務(wù)院46號、河南省政府44號文件精神要求，在大力促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大歷史契機下，登封作為少林武術(shù)的發(fā)源地、全國著名的“武術(shù)之鄉(xiāng)”，依托博大精深的少林文化資源，在少林景區(qū)周邊規(guī)劃了18平方公里的“天地之中”文化旅游專業(yè)園區(qū)。以武術(shù)培訓、武術(shù)演藝、武術(shù)產(chǎn)品和功夫創(chuàng)意為主要門類的體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

少林功夫是中原體育文化產(chǎn)業(yè)的典型代表，依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈理論，少林功夫產(chǎn)業(yè)是一個包含少林功夫價值鏈、少林功夫企業(yè)鏈、少林功夫供需鏈和少林功夫空間鏈四個維度概念的集合體。這四個維度在少林功夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互對接的均衡過程中形成了其獨具特色的產(chǎn)業(yè)鏈，這種“對接機制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀市場規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。在少林功夫產(chǎn)業(yè)形成初期，我們應(yīng)充分認識到產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中的作用，并加以科學規(guī)劃和引導(dǎo)，更好地促進少林功夫產(chǎn)業(yè)的健康高效發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈是對產(chǎn)業(yè)部門間基于技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系，而表現(xiàn)出的環(huán)環(huán)相扣的關(guān)聯(lián)關(guān)系的形象描述。依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)屬性和價值屬性，從以下幾點分析討論少林功夫的產(chǎn)業(yè)鏈特征。

一、加強少林功夫競賽表演業(yè)發(fā)展，打造少林功夫完整產(chǎn)業(yè)鏈條

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問題，例如：作為體育本體產(chǎn)業(yè)的競賽表演業(yè)不賺錢，究其原因，在于長期以來固有的行業(yè)發(fā)展思維，政府壟斷了體育競賽的核心資源，使得目前許多管理機構(gòu)切割了產(chǎn)業(yè)鏈，少林功夫競賽表演業(yè)的市場表現(xiàn)也不甚樂觀，在產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中處于弱勢地位。產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)層次的表達，少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈中存在著以少林功夫競技表演為上游企業(yè)、以少林功夫培訓教育為中間環(huán)節(jié)、以少林功夫器具裝備為下游的產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，通過上下游相互價值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。參照美國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其核心價值：體育競賽表演業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到發(fā)動機的重要作用。少林功夫產(chǎn)業(yè)能有今天的成就，與1982年電影《少林寺》的上映關(guān)聯(lián)巨大，電影《少林寺》對少林功夫產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展起著巨大的廣告效應(yīng)和推動作用。少林功夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要樹立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，按產(chǎn)業(yè)的規(guī)則來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而要使體育產(chǎn)業(yè)做大做強，必須引入產(chǎn)業(yè)思維，完善體育產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值。以少林功夫的競賽表演作為上游產(chǎn)業(yè)，對整體產(chǎn)業(yè)鏈具有積極的推動作用，要把少林功夫的競賽表演作為產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展內(nèi)容，打破行業(yè)資源壟斷壁壘，借用現(xiàn)代科技手段和舞臺表達方式，大力促進少林功夫的競賽表演業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷完善少林功夫上游產(chǎn)業(yè)，打造少林功夫完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、加強少林功夫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工，促進產(chǎn)業(yè)鏈的深化合作

隨著技術(shù)的發(fā)展，迂回生產(chǎn)程度的提高，生產(chǎn)過程劃分為一系列有關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。少林功夫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工與交易的復(fù)雜化使得在經(jīng)濟中通過什么樣的形式聯(lián)結(jié)不同的分工與交易活動成為日益突出的問題。少林功夫產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)隨分工的發(fā)展也將呈遞增式增加。因此，在少林功夫產(chǎn)業(yè)組織中搜尋一種企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以節(jié)省交易費用并進一步促進分工的潛力，相對于生產(chǎn)中的潛力會大大增加。企業(yè)難以應(yīng)付越來越復(fù)雜的分工與交易活動，不得不依靠企業(yè)間的相互關(guān)聯(lián)，這種搜尋最佳企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的動力與實踐就為產(chǎn)業(yè)鏈深化合作創(chuàng)造了條件。

如圖所示，產(chǎn)業(yè)鏈的形成首先是由社會分工引起的，在交易機制的作用下不斷引起產(chǎn)業(yè)鏈組織的深化。少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈形成的原因在于少林功夫產(chǎn)業(yè)分工的創(chuàng)造和細化是其產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)和增值的根本途徑。隨著少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈的深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價值由在不同部門間的分割轉(zhuǎn)變?yōu)樵诓煌a(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點上的分割，它的本質(zhì)是體現(xiàn)“1+1>2”的價值增值效應(yīng)，這種增值來自少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作乘數(shù)效應(yīng)。圍繞當前少林功夫產(chǎn)業(yè)以武術(shù)教育培訓為主的產(chǎn)業(yè)特點，結(jié)合當今國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展大環(huán)境，少林功夫教育培訓也應(yīng)以高度的文化自覺和文化自信，著眼于打造優(yōu)秀傳統(tǒng)禪武醫(yī)文化，積極提高受訓人員綜合文化素質(zhì)的同時，建立獨具特色的少林文化產(chǎn)品體系，鑄造閃亮的少林功夫文化品牌，以更大力度推進少林文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當前我國體育產(chǎn)業(yè)資源的市場化程度低，具有商業(yè)價值的體育賽事資源和體育明星資源相對仍集中在體育主管部門手中。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰需要將體育資源市場化，通過市場的運作和包裝，提升體育資源價值。目前體育資源開發(fā)后的價值歸屬問題沒有得到解決，企業(yè)對體育資源的開發(fā)無法作長期投入計劃，很大程度上影響了企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的積極性。少林功夫產(chǎn)業(yè)實踐中存在資源歸屬模糊不清、知識產(chǎn)權(quán)保護不力等狀況。研究表明，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)性和融合度呈增加趨勢，文化產(chǎn)業(yè)具有很強的擴散效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)與感應(yīng)度系數(shù)都高于整個三產(chǎn)的平均水平，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強大的拉動作用。

在當前政府大力促進文化創(chuàng)造，共享文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的背景下，少林功夫產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)的進一步分工細化和完善，是推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的內(nèi)動力。根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論，少林功夫產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)的分工細化需要促進少林功夫文化產(chǎn)品的發(fā)展，如：圖書、報刊、影視、音像制品的生產(chǎn)與銷售；加強少林功夫的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、版權(quán)保護、傳媒服務(wù)、投融資服務(wù)；提高少林功夫賽事IP和功夫明星價值的開發(fā)與經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)細分市場的發(fā)展，全面挖掘少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的價值增值效應(yīng)，激發(fā)在文化軟實力、文化競爭力和文化持續(xù)發(fā)展能力方面的乘數(shù)效應(yīng)，大力推動少林功夫產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。

三、發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動能力日益彰顯，對旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、傳媒業(yè)、金融業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)和交通物流業(yè)等都將產(chǎn)生巨大的促進作用，創(chuàng)造出不小的經(jīng)濟和社會效益。登封依靠國家體育產(chǎn)業(yè)基地的成功創(chuàng)建，積極發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，堅持體育與文化、旅游融合發(fā)展。充分發(fā)揮登封儒、釋、道“三教”薈萃，禪、武、醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化優(yōu)勢和中岳嵩山“世界地質(zhì)公園”優(yōu)越的山地運動自然條件，定期舉辦有影響力的國際性和群眾性體育賽事活動，逐步形成大眾化、多元化的健康養(yǎng)生、休閑運動、體育賽事、體育+旅游的新生業(yè)態(tài)圈。實施全域體育旅游戰(zhàn)略，大力推進體育健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，整合優(yōu)化資源要素，把自然資源和體育文化資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新優(yōu)勢。

四、結(jié)語

少林功夫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，以登封的少林功夫發(fā)源地為特征，積極打造以少林功夫為特色的體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為區(qū)域發(fā)展目標。在此過程中，需要加強登封國家體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃、建設(shè)。推進以少林功夫競賽表演展示、少林文化體驗、中原文明交流、嵩山休閑觀光、禪醫(yī)健康養(yǎng)生、少林功夫文化創(chuàng)意等為主的少林功夫文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，打造好少林功夫這張體育產(chǎn)業(yè)名牌。利用少林功夫的品牌號召力，積極推動登封體育+旅游、體育+競演、體育+養(yǎng)生的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深度挖掘“禪武醫(yī)”文化，積極開發(fā)習武、修禪、素齋、禪居等項目，不斷豐富體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，實現(xiàn)少林功夫與傳統(tǒng)養(yǎng)生融合發(fā)展，積極發(fā)展大眾健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。依托少林功夫品牌，開發(fā)少林功夫類文化用品和特色產(chǎn)品。完善體育產(chǎn)業(yè)鏈和配套體系建設(shè)，不斷強化文化創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，增強登封乃至中原地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和輻射、帶動效應(yīng)。

【本文系河南省軟科學研究計劃項目“中原經(jīng)濟區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（142400410024）的階段性成果】

（作者系河南財經(jīng)政法大學體育系教授）