史宇

隨著中國首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》的播出，誕生于上世紀(jì)六十年代的“嘻哈文化”再一次成為了熱搜；上線4小時播放量火速破億，截止到6月底，《中國有嘻哈》在網(wǎng)絡(luò)上的排行仍呈現(xiàn)上升趨勢，相關(guān)的媒體報道也圍繞著嘻哈文化鋪展開來。肥大的牛仔褲，腳蹬滑板鞋，隨時準(zhǔn)備freestyle似乎變成了嘻哈風(fēng)的標(biāo)配。而表象背后，是嘻哈文化所帶來的生活態(tài)度和思維方式。

嘻哈文化：席卷全球的風(fēng)格創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

嘻哈即“Hip-Hop”，意為“搖擺的屁股”，源自美國黑人社區(qū)，其淵源可上溯至20世紀(jì)70年代。

Hip-Hop是一種由多種元素構(gòu)成的街頭文化的總稱，它包括音樂、舞蹈、說唱、DJ技術(shù)、服飾、涂鴉等。當(dāng)然，它更是一種生活態(tài)度，所以熱愛Hip-Hop的人有共同的行為方式，即使互不相識，你也能從他的外表準(zhǔn)確地判斷。

所謂的“嘻哈”早已成了一種流行的時尚，甚至已成為一種固定下來的習(xí)慣，穿著寬松但昂貴的衣服，包著名牌頭巾或運(yùn)動帽，典藏版的球鞋，當(dāng)然還有帶數(shù)位攝影的手機(jī)與耳機(jī)，加上一堆亮閃閃的金屬飾物，踩著那種有點搖晃的步伐。

“嘻哈風(fēng)格”當(dāng)然不是憑空跑出來的。一種風(fēng)格的形成，主要是透過商品，以及該商品所創(chuàng)造出來的行為及文化代碼。因此，風(fēng)格自然也是產(chǎn)業(yè)。那么，所謂的“嘻哈產(chǎn)業(yè)”，據(jù)專家的正式估計，全美的任意消費行為里，與“嘻哈產(chǎn)業(yè)”有關(guān)的大概就占了四分之一，舉凡服裝、鞋類、服飾佩件、運(yùn)動器材、電視、雜志、電影、廣告、手機(jī)、軟性及烈性飲料，連鎖速食、唱片、模特兒業(yè)、化妝品、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、球類活動業(yè)等和生活有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，都被它所滲透，甚至連一些非正統(tǒng)性的名牌，也都無法抵擋“嘻哈風(fēng)格”所造成的消費穿透力，而向它靠近。

因此，所謂的“嘻哈產(chǎn)業(yè)”，它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模實在模糊得難以清楚界定。真正的“嘻哈產(chǎn)業(yè)”，應(yīng)當(dāng)是發(fā)動出整個“嘻哈風(fēng)格”的核心產(chǎn)業(yè)，因而它是一種風(fēng)格創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，保守估計，它至少有數(shù)百億美元的規(guī)模。

早在2003年，“美國商業(yè)周刊”會將“嘻哈產(chǎn)業(yè)”的教父Simmons推上封面，主因是在這一年“嘻哈產(chǎn)業(yè)”的表現(xiàn)實在讓人嘖嘖稱奇。它單單服裝上即達(dá)到二十億美元的業(yè)績，有一部由饒舌歌手Eminem主演的電影8Mile甫一上映，第一個周末就創(chuàng)下5120萬美元的票房，打破了《侏羅紀(jì)公園》的紀(jì)錄。

如今，“嘻哈風(fēng)格”不再只是單純的美國黑人青少年“次文化”了。經(jīng)過資本主義商品化過程中的被“占用”及“改竄”，逐漸變成了一種新的“時尚”，它在征服了紐約和洛杉磯后，也漸漸開始要征服全世界。作為一種風(fēng)靡全球的龐大產(chǎn)業(yè)，“嘻哈風(fēng)格”不但影響到大眾生活商品，甚至還往高檔商品以及名牌這個領(lǐng)域繼續(xù)滲透，諸如海尼根啤酒、可口可樂、麥當(dāng)勞、美國本土名牌Gap等也要以它為訴求。這時候，“嘻哈產(chǎn)業(yè)”也跟著出現(xiàn)許多高檔商品，有些嘻哈人物那一身行頭，其昂貴程度可不是一般人能買得起的。舉例而言，Reebok在復(fù)活節(jié)推出一款Sdot限量鞋，即創(chuàng)下該公司的銷售歷史紀(jì)錄，eBay網(wǎng)站上立刻賣到250美元一雙，“嘻哈商品”的搶手及高檔化，由此可見。

嘻哈文化所征服的高級時裝界

在這個A$AP Rocky能與Dior進(jìn)行聯(lián)乘合作、Alessandro Michele將Dapper Dan作為系列靈感的時代，你很容易忘掉高級時裝花了多長時間才接納美國嘻哈文化力量。

1982年，Daniel Day （即Dapper Dan）在紐約哈林區(qū)125號開出了一家臭名昭著的精品店，販?zhǔn)埏L(fēng)格夸張、帶有仿造奢侈品牌logo裝飾的服飾，其中不乏Louis Vuitton、Gucci和Versace等歐洲奢侈品牌時裝屋假logo。這些品牌并不覺得“好玩”，Louis Vuitton、Gucci都曾提起訴訟，最終精品店遭受突擊檢查并被查封。

Day販?zhǔn)鄣倪h(yuǎn)超衣服本身，而是一種超脫，對那個原本現(xiàn)實社會經(jīng)濟(jì)地位難以企及其擁抱時尚的方式的都市青年階層們來說是一種逃避。到1980年代后期，兩個來自紐約布魯克林街頭的年輕街頭團(tuán)體——Ralphies Kids和United Shoplifters Association，因為都堅持只穿Polo Ralph Lauren走到了一起，塑造出了“Lo-Life”團(tuán)體，因設(shè)計師Ralph Lauren代表的“美國夢”故事而備受鼓舞。當(dāng)然了，這也僅是Lo-Life單方面對品牌的熱愛。

Tommy Hilfiger這個品牌長期以來也與音樂關(guān)系密切，亦是最早開始擁抱日益壯大的街頭文化的品牌之一。1990年代初，說唱歌手Da Puba開始在自己的音樂中提及Tommy Hilfiger，并身穿該品牌服飾登上個人專輯封面。而Tommy Hilfiger也對此作出了積極回應(yīng)，這一舉動當(dāng)時不可謂不大膽。1994年，Snoop Dogg身穿一件Tommy Hilfiger贈予的襯衫出現(xiàn)在美國電視節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》（Saturday Night Live），此后Hilfiger還在廣告中邀請Aaliyah和Usher進(jìn)行拍攝宣傳。到了1996年，Tupac已經(jīng)走上了Versace的天橋。

今時今日，嘻哈文化已經(jīng)成為美國對全世界最偉大的文化輸出項目之一，奢侈品牌行業(yè)也已將其作為市場營銷工具加以利用：A$AP Rocky與Dior Homme、Travis Scott與Saint Laurent、Pharrell Williams與Chanel……這個合作名單還在繼續(xù)書寫?，F(xiàn)在Kanye West登上美國版《Vogue》封面或是Marc Jacobs最新系列為嘻哈文化唱出圓滿贊歌也不是什么新鮮事了。時間能改變的東西太多了。

就在今年，Alessandro Michele在其Gucci 2018早春度假時裝發(fā)布會將Dapper Dan的仿冒版Louis Vuitton皮草外套作為時裝靈感——嘻哈時尚仿佛回到了原點。

你的時尚觀可以用Freestyle的嗎？

時至今日，嘻哈早已在時尚圈中有一片天地，20世紀(jì)90年代嘻哈文化的潮流標(biāo)志依然是人們穿搭的靈感來源。在最近火爆的《中國有嘻哈》節(jié)目中，兩位導(dǎo)師MC Hotdog和張震岳的穿著就是國內(nèi)最為普遍的嘻哈造型：金鏈子加棒球帽，人手必備的黑墨鏡和Nike白運(yùn)動鞋。另一位導(dǎo)師吳亦凡則選擇了他一向最愛的Supreme外搭牛仔夾克，紅色迷彩長褲加上Nike Air Max 97，配飾選擇棒球帽和復(fù)古圓墨鏡，整理穿著效果中規(guī)中矩，高顏值加上因他而被刷屏的Freestyle顯得很有態(tài)度。

不難看出，嘻哈打扮也不只有一種風(fēng)格。無論是品牌的選擇還是混合的搭配，都體現(xiàn)著追求隨性和自我的嘻哈精神。多年來，高端時尚界一直在冷落、玩弄或盜用嘻哈文化?，F(xiàn)在，后者終于被前者接納，在真人秀中變得和在街頭一樣酷。

每過一個時裝季，嘻哈和時尚之間的距離就縮小一點點。隨著高端時裝變得越來越像高端街頭服裝，傳統(tǒng)剪裁變得越來越可有可無，嘻哈文化對時尚的攻占還在繼續(xù)。這里有純粹的嘻哈文化DNA。它存在于 Hood by Air 和Nasir Mazhar 夸張的標(biāo)識里，這兩個品牌的設(shè)計師正在逆轉(zhuǎn)時尚潮流的傳統(tǒng)散布方向，從街頭向高端滲透；它存在于 JohnElliott + Co 松弛而又貼身的運(yùn)動褲和牛仔褲上，不像之前那么冷漠，也不像如今的光鮮，是一種折衷；它甚至存在于高貴的 Céline 之中，其設(shè)計師 Phoebe Philo 正在設(shè)計類似 Nike Air Force 1 的鞋款，以8倍于它的售價來認(rèn)可這款鞋骨子里所具備的優(yōu)雅氣質(zhì)。而為其買單者一定是可以用時尚觀來Freestyle的人。

在中國，“嘻哈文化”一度被劃為亞文化領(lǐng)域。但現(xiàn)在，它所創(chuàng)造的市場奇跡卻將它帶往主流社會。據(jù)專業(yè)人士預(yù)測，未來十年將是中國嘻哈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年。去年8月，首屆嘻哈文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇“知行論道”潮品未來上，普普文化獲千萬投資，打造中國嘻哈文化第一股。這代表了嘻哈文化在中國正進(jìn)入高速發(fā)展期。政策利好，資本涌入，跨界頻繁及科技創(chuàng)新四大因素驅(qū)動著嘻哈文化市場不斷變革。嘻哈文化已經(jīng)正式邁入“黃金時代”，無論從整體行業(yè)規(guī)模還是市場活躍度來看，皆處于擴(kuò)張階段。

從街頭邁向殿堂，嘻哈文化以Rap、DJ、街舞、涂鴉等等作為載體，穿越一個世紀(jì)的變革，已經(jīng)多次被用于時尚、藝術(shù)等創(chuàng)作之中，成為了一種重要文化力量而存在。人們口中唱著Hip-hop，身上穿著Hip-hop，更多人為了Hip-hop投身于藝術(shù)中去。當(dāng)我們冷靜下來，審視嘻哈，就能發(fā)現(xiàn)：嘻哈真正被熱愛的，是那種隨性又具有抗?fàn)幍挠埠遂`魂。