梁笑然+常力軒+張智

影碟是電影放映的平臺(tái)之一，是在技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下出現(xiàn)的一種私人占有的電影播放方式。盡管在今天，影碟傳播的地位在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下日漸衰微，但仍不失為重要的電影傳播方式之一。

一、影碟傳播的歷史

影碟傳播是在技術(shù)的推動(dòng)下出現(xiàn)的。影碟傳播，是指電影利用錄像帶、碟片等實(shí)物進(jìn)行物理儲(chǔ)存并播放的傳播方式的一種簡(jiǎn)寫?；仡櫄v史，最早利用對(duì)電影進(jìn)行物理方式儲(chǔ)存并進(jìn)行個(gè)人化播放的，其實(shí)是錄像帶。

1956年，美國(guó)Ampex公司制成了世界上第一個(gè)四磁頭錄像機(jī)。日本的索尼和JVC等公司也緊隨其后，積極開(kāi)展研究。到了70年代，可供家用的錄像機(jī)和錄像帶已經(jīng)較為成熟，開(kāi)始進(jìn)入普通家庭。電影很自然的成為錄像帶的重要內(nèi)容之一。80年代錄像帶主要的買主是錄像帶出租店。因?yàn)榇蠊静辉敢獍炎约旱碾娪爸瞥射浵駧?，結(jié)果小公司趁虛而入，他們以低價(jià)將一些粗制濫造的B級(jí)片成批賣給錄像帶出租店，大發(fā)其財(cái)。因?yàn)槠床蛔?，很多亞洲電影趁此機(jī)會(huì)打入了北美的錄像帶市場(chǎng)，而這些B級(jí)片甚至影響了一代年輕電影人的口味，昆汀·塔倫蒂諾和凱文·史密斯這些獨(dú)立電影導(dǎo)演都被稱作錄像帶小子。當(dāng)大公司后知后覺(jué)的進(jìn)入錄像帶市場(chǎng)時(shí)，立刻就嘗到了甜頭，錄像帶成為一部影片總收入的重要組成部分，通常占到30%左右。[1]

進(jìn)入90年代，視聽(tīng)技術(shù)不斷發(fā)展，在短暫的經(jīng)歷鐳射影碟（LD）、影音光碟（VCD）等后，制作更加方便、儲(chǔ)存容量更大、音畫質(zhì)更好的數(shù)字多功能光盤（DVD）出現(xiàn)。DVD和錄像帶一度共存，但很快DVD就后來(lái)居上。根據(jù)《錄像帶商店雜志》報(bào)道，2003年，電影類DVD的銷售額第一次超過(guò)了電影票房達(dá)到了123億美元（當(dāng)年北美總票房為91.86億美元）。但到2007年，DVD總收入第一次出現(xiàn)了下降。[1]但令人欣喜的是，2002年出現(xiàn)的藍(lán)光光碟（BD）很快成為了新的風(fēng)向標(biāo)，它以更高品質(zhì)和更多容量的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出占有未來(lái)市場(chǎng)的可能。

二、影碟傳播的優(yōu)勢(shì)

影碟傳播誕生在影院傳播和電視傳播之后，自然有它不同于前兩者傳播方式的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)也使其成為不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)傳播淘汰的重要的電影傳播方式。

（一）影片選擇性強(qiáng)

電影最初的傳播方式是在電影院內(nèi)進(jìn)行放映，而電影院上映的幾乎所有影片都是最新拍攝完成的、較為主流的。盡管有一些電影院選擇播放較少觀眾觀看的藝術(shù)電影或已經(jīng)上映過(guò)的經(jīng)典影片，但這類電影院所占的比例少到幾乎可以忽略不計(jì)。于是，對(duì)于那些希望看到藝術(shù)電影，或者經(jīng)典電影的觀眾來(lái)說(shuō)，影碟為他們提供了最為有效的方式。很多無(wú)法在影院上映的電影會(huì)選擇影碟的方式進(jìn)行發(fā)行，而不少電影制片公司也會(huì)推出經(jīng)典影片的碟片以供觀眾收藏。2012年9月14日，20世紀(jì)?？怂辜彝蕵?lè)公司在CIT2012展會(huì)就進(jìn)行了全新的《泰坦尼克號(hào)》3D版藍(lán)光中國(guó)首發(fā)儀式，邀請(qǐng)了三十多家媒體參加，備受矚目。影碟傳播的方式，極大的豐富了觀眾觀看電影的選擇。以美國(guó)為例，僅在2003年到2004年兩年間，好萊塢就發(fā)行了20000種DVD。

（二）觀看自由度高

觀看電影，曾經(jīng)一度是非常具有儀式化的復(fù)雜行為。因?yàn)樵缙谟^看電影只能選擇電影院，于是觀眾觀看電影需要穿著整齊，在一個(gè)規(guī)定好的公共場(chǎng)所，按照影院的規(guī)定，正襟危坐的完整觀看電影的全部?jī)?nèi)容。但影碟傳播方式的出現(xiàn)，讓觀眾觀看電影的自由度大大提高了。觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇好影片，在自己認(rèn)為合適的時(shí)間，選擇自己舒服的環(huán)境觀看電影，甚至可以根據(jù)個(gè)人需要，隨意的對(duì)影片進(jìn)行暫停、倒退和快進(jìn)。影碟傳播的出現(xiàn)，觀眾對(duì)觀看電影這件事的掌控性更強(qiáng)了。

（三）內(nèi)容附加值大

技術(shù)的不斷進(jìn)步使得影碟的容量不斷提升，除了電影正片外，越來(lái)越多的影碟開(kāi)始增加電影周邊內(nèi)容，比如電影的預(yù)告片、幕后花絮、制作特輯、演員采訪等等，甚至有的影碟還推出不同于影院上映版本的導(dǎo)演剪輯版，或雙結(jié)尾版本，使影碟的可看性大大增加。2011年，派拉蒙推出了《蒂凡尼的早餐》50周年紀(jì)念版藍(lán)光影碟，內(nèi)容除了修復(fù)版的電影正片外，還有3部高清處理過(guò)的花絮和5部非高清花絮。其中長(zhǎng)達(dá)20分鐘的短片《格萊特利的聚會(huì)》聚焦于影片中那段著名的聚會(huì)場(chǎng)景，將原班人馬召回，分享他們?cè)谟捌臄z時(shí)的種種故事；《這是如此奧黛麗》描述了奧黛麗·赫本的偶像地位；《藍(lán)色盒子的輝煌》和《奧黛麗寫給蒂凡尼的親筆信》介紹了蒂凡尼品牌珠寶；等等。[2]

（四）具有收藏價(jià)值

不同于電影院看電影的轉(zhuǎn)瞬即逝，影碟以實(shí)物形式存在，成為了購(gòu)買觀眾的私人物品，可以供觀眾收藏。影片質(zhì)量、聲畫效果、花絮內(nèi)容、包裝設(shè)計(jì)、是否贈(zèng)送周邊禮品等都會(huì)影響影碟的收藏價(jià)值。不少電影藍(lán)光碟推出鐵盒裝就是為方便觀眾收藏。

（五）配合家庭影院系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)較高視聽(tīng)效果

電影院觀影最令人震撼的就是影院專業(yè)設(shè)備帶來(lái)的極具沖擊力的視聽(tīng)效果，這也一度是小熒屏觀看電影的軟肋。但隨著家庭影院技術(shù)的升級(jí)更新，將家庭環(huán)境布置成足以媲美小型影院的理想已經(jīng)不是夢(mèng)。藍(lán)光影碟機(jī)，大熒幕投影，由主箱、中置音箱、環(huán)繞箱和超低音音箱組成的多聲道系統(tǒng)等，使在家觀賞影碟也具有較高的視聽(tīng)效果。

三、影碟傳播的現(xiàn)狀

在影碟傳播較為成熟的美國(guó)，如上文所述，電影影碟銷售和租賃的收入一度非常驚人。但隨著電影網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，影碟傳播不斷的受到?jīng)_擊。盡管聲畫質(zhì)量更高、容量更大的藍(lán)光光碟在DVD出現(xiàn)頹勢(shì)后又一次給影碟傳播注入新的活力，但影碟在市場(chǎng)上的表現(xiàn)依然無(wú)法避免的敗給了迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)傳播。2012年，美國(guó)在線電影交易數(shù)量首次超過(guò)實(shí)體碟片。

在中國(guó)影碟傳播同樣面臨嚴(yán)峻的形式。由于體制、盜版等原因，影碟傳播之路一開(kāi)始就走得較為困難。如今在網(wǎng)絡(luò)傳播的夾擊下，影碟傳播的發(fā)展空間更為有限，成為了電影傳播平臺(tái)中最為小眾的一個(gè)。盡管影碟傳播的發(fā)展空間在縮小，但因?yàn)樯衔奶岬降闹T多優(yōu)勢(shì)，相信在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，影碟傳播仍然會(huì)成為電影傳播的重要方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]海盜王：從大熒幕到小熒屏——電影的電視播映、錄像帶和DVD形態(tài)[J].電影世界，2008年第8期，第40頁(yè).

[2]右外野手：以優(yōu)雅的名義：《蒂凡尼的早餐》50周年紀(jì)念版藍(lán)光，[J]，電影世界，2011年第10期，第140頁(yè).