成曉娟 （西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 730070）

論反映社會重大主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意與表現(xiàn)

成曉娟 （西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 730070）

在當(dāng)今社會高速發(fā)展的環(huán)境下，社會重大事件越來越突出。海報(bào)作為一種獨(dú)特的大眾媒體，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力在我國和諧社會的建設(shè)中起著催化劑的重要作用。本文聯(lián)系社會重大事件并結(jié)合經(jīng)典案例，從海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意與表現(xiàn)進(jìn)行探究，以增強(qiáng)海報(bào)的宣傳功能，體現(xiàn)其社會價(jià)值。

海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；表現(xiàn)

海報(bào)設(shè)計(jì)通過創(chuàng)意的色彩、圖形、文字等元素，將它所要表達(dá)的主題信息傳達(dá)給大眾，對人們的生活和思想觀念產(chǎn)生了重要的影響。一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，對于社會重大事件的傳遞起著重要的推動作用。其獨(dú)特的創(chuàng)意與表現(xiàn)也傳達(dá)出深刻的思想內(nèi)涵、人文精神和價(jià)值取向，引發(fā)大眾的公共意識和公益行為，為構(gòu)建真善美的和諧社會貢獻(xiàn)力量。

一、豐富海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意

現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)?奧格威說過：“海報(bào)的內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的”。所以，創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂所在，決定著海報(bào)的形式與風(fēng)格，是海報(bào)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵所在。好的創(chuàng)意能夠瞬間震撼觀者的心靈，引起大眾的共鳴。

1.色彩的創(chuàng)意

色彩是構(gòu)成海報(bào)的重要組成部分，也是其精髓所在。色彩也是影響視覺的最活躍因素，是海報(bào)設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段之一。色彩不僅在再現(xiàn)形象方面具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且不同的色彩可以引起人們不同的心里感受。具有創(chuàng)意的色彩設(shè)計(jì)能夠突出作品的主題、吸引觀者的視線、強(qiáng)化海報(bào)的宣傳效果。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的色彩設(shè)計(jì)可以充分發(fā)揮色彩的視覺語言，引起觀者心理上的共鳴。

2.圖形的創(chuàng)意

圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的元素，具有直觀、簡明、易懂的特征。創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確、生動的表現(xiàn)出海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖。在現(xiàn)如今這個(gè)讀圖時(shí)代，圖形信息的容量往往是文字信息的數(shù)百倍。一長篇文章所要說明的主題可能只需要一組圖形就能夠表現(xiàn)出來，它在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用是不可忽視的。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中，必須注重圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過創(chuàng)意的圖形語言來說明事實(shí)、傳達(dá)思想、表現(xiàn)主旨，讓觀者流連忘返。

3.文字的創(chuàng)意

文字是承載我國悠久歷史文化的載體，也是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素之一。文字不僅具有傳達(dá)信息的功能，更是一種高尚的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠給人以美的感受。所以在海報(bào)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的文字設(shè)計(jì)會直接影響信息的傳達(dá)和整體的設(shè)計(jì)效果。它既能與圖形組合表現(xiàn)，也可以作為單獨(dú)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以滿足觀者的不同需求。

二、海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)是思想性、藝術(shù)性和觀賞性的高度統(tǒng)一。海格爾曾說過：“藝術(shù)是將絕對的精神予以直覺的表現(xiàn)”，同樣海報(bào)設(shè)計(jì)也離不開恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)。光有天馬行空的創(chuàng)意，而缺乏與之相呼應(yīng)的表現(xiàn)方式，是無法構(gòu)成一幅優(yōu)秀的海報(bào)的。準(zhǔn)確的表現(xiàn)方式能夠使我們抓住設(shè)計(jì)的主線，設(shè)計(jì)出具有足夠吸引力的畫面效果。

1.幽默化表現(xiàn)

幽默化的海報(bào)是設(shè)計(jì)師通過對主題的理解，抓住生活中有意思的局部放大、夸張，以幽默風(fēng)趣的情節(jié)描繪以及巧妙的安排生動的將其表現(xiàn)出來。它在引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境中引導(dǎo)著人們的行為規(guī)范，達(dá)到傳遞信息的效果，以別具一格的表現(xiàn)方式發(fā)揮著其藝術(shù)感染力。如1975年福田繁雄設(shè)計(jì)的海報(bào)《勝利》，畫面的主要視覺形象是一枚反向的炮彈。以簡潔、幽默的圖形語言表達(dá)出了戰(zhàn)爭的自食其果，具有強(qiáng)烈的視覺張力。作者以準(zhǔn)確的表現(xiàn)方式，將反戰(zhàn)的主題表現(xiàn)的淋漓盡致，同時(shí)也說明了準(zhǔn)確的表現(xiàn)方式在海報(bào)設(shè)計(jì)中所起的重要作用。

2.情感化表現(xiàn)

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是情感因素，一幅優(yōu)秀的海報(bào)是感化人的內(nèi)心的，而不是強(qiáng)制性的。以情感化的表現(xiàn)方式進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)是亙古不變的主題，優(yōu)秀的海報(bào)是源于生活而高于生活的。越是貼近社會群眾的生活，并且與群眾的情感息息相關(guān)的海報(bào)，其社會反響力就越大。因此，將情感化的表現(xiàn)方式融入到海報(bào)設(shè)計(jì)中，以真實(shí)可信的廣告信息來傳達(dá)情感化的訴求，調(diào)動公眾的潛在意識，達(dá)到以情感人、以情動人的效果，才能夠打動觀眾，達(dá)到宣傳的目的。如上世紀(jì)八十年代的一幅海報(bào)《我要上學(xué)》，是為解決失學(xué)兒童問題所做的。海報(bào)中以大眼睛女孩蘇明娟為主要視覺元素，借助那雙渴望求知的大眼睛，揭示了處在失學(xué)邊緣兒童的情況。以直白的畫面叩響了人們的惻隱之心，呼喚大眾來關(guān)注失學(xué)兒童，參與到助學(xué)活動中來。自此以后，希望工程應(yīng)運(yùn)而生。此海報(bào)真正的做到了以情感人、以情動人的效果，引發(fā)了人們的共鳴。

3.暗示性表現(xiàn)

海報(bào)設(shè)計(jì)中的暗示性表現(xiàn)是指從視覺上給人以心理暗示的作用，從而達(dá)到“無聲勝有聲”的境界。它采用暗示的手法，讓觀者深思一下才可以領(lǐng)會到設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的主題，并且根據(jù)這種視覺上的暗示，使觀者能夠更深刻的體會設(shè)計(jì)者的意圖，達(dá)到更好的宣傳效果。如一幅反皮草的海報(bào)，通過對兩個(gè)衣架圖形的創(chuàng)意處理，讓倒置的衣架掛鉤變換成一個(gè)尖銳的屠宰動物的掛鉤。暗示了穿皮草服裝其實(shí)就是對動物的無情殺戮。海報(bào)通過暗示性的表現(xiàn)方式，深刻的突出了其所要傳達(dá)的信息，引發(fā)思考，產(chǎn)生更大的社會效應(yīng)。

三、結(jié)語

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意與表現(xiàn)來反映社會重大主題事件，不僅能夠提升社會精神文明程度，而且能夠潛移默化的影響著社會大眾的價(jià)值觀念，呼喚著人性道德的回歸，它獨(dú)特的藝術(shù)魅力和社會價(jià)值應(yīng)受到社會大眾和設(shè)計(jì)師們更多的關(guān)注。我們應(yīng)不斷提升其感染力、創(chuàng)新意識及表現(xiàn)方式，把海報(bào)的圖形轉(zhuǎn)化為更好的視覺語言，與社會大眾產(chǎn)生情感共鳴，更大程度的體現(xiàn)其社會價(jià)值。

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

[2]林家陽.圖形創(chuàng)意[M].黑龍江：黑龍江美術(shù)出版社，2002.

[3]靳埭強(qiáng).中國平面設(shè)計(jì)（4）—海報(bào)設(shè)計(jì)[M].上海：上海文藝出版社，2008.

[4][德]霍格?馬蒂斯.海報(bào)鐘情者[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，1997.

成曉娟（1989.3- ），女，漢族，籍貫：甘肅秦安人，西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，15級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)，研究方向：視覺傳達(dá)研究。