□文│韓素梅　秦海珍

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）

近年來，數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級及融合發(fā)展激發(fā)了數(shù)字出版相關(guān)問題的研究。本研究以數(shù)字出版篇名為條件，從2006年1月起到2016年年底CSSCI所屬期刊中檢索到5122篇論文，再從新聞學(xué)與傳播學(xué)所屬學(xué)科的15種期刊[1]中共檢索出913篇論文，為保證研究的有效性，將人物訪談、會議摘要、政策規(guī)劃等非論文文獻(xiàn)排除，以剩下的676篇作為文獻(xiàn)分析的對象。

一、數(shù)字出版學(xué)術(shù)文獻(xiàn)年度發(fā)表規(guī)模、文獻(xiàn)來源分析

關(guān)于數(shù)字出版的文獻(xiàn)總結(jié)首先體現(xiàn)于研究規(guī)模、研究數(shù)量及大致走勢的分析上；在此基礎(chǔ)上通過文獻(xiàn)來源的角度，觀察數(shù)字出版研究是否體現(xiàn)出與出版實(shí)踐較為一致的跨學(xué)科特性。

1. 年度發(fā)表規(guī)模

以圖1為據(jù)，從2006年到2016年數(shù)字出版研究文獻(xiàn)大致可分為三個階段。

圖1　數(shù)字出版學(xué)術(shù)文獻(xiàn)年度發(fā)表規(guī)模分布

2006～2009年為初步增長階段。從數(shù)量看，2006～2009年以“數(shù)字出版”為題的研究文獻(xiàn)逐年增長，到2009年增幅達(dá)288%。增幅明顯的原因在于國家政策倡導(dǎo)：數(shù)字出版在2006年被國家列入“十一五”發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)，國家先后公布了《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這三個重要規(guī)劃都把發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字印刷等列為科技創(chuàng)新重點(diǎn)。

2010～2014年為迅猛增長階段。2010～2014年數(shù)字出版的研究熱情不減，并于2013年達(dá)到高峰，可以說數(shù)字出版研究在這五年進(jìn)入了“黃金期”。這一方面是由于政府對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力不斷加強(qiáng)，如修改后的《出版管理?xiàng)l例》和《音像制品管理?xiàng)l例》頒布實(shí)施，新聞出版走出去、數(shù)字出版作為《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》11個專項(xiàng)規(guī)劃之一等政策頒布；另一方面，市場需求進(jìn)一步提升，云概念開始盛行，優(yōu)先數(shù)字出版成為亮點(diǎn)。

2015～2016年為逐步回落階段。在2014年經(jīng)歷了小高潮后，數(shù)字出版的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)于2015年后呈逐漸回落之勢。2015年媒介融合進(jìn)入關(guān)鍵之年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出相對理性、務(wù)實(shí)的發(fā)展態(tài)勢，關(guān)于數(shù)字出版的學(xué)術(shù)研究也趨于平穩(wěn)理性。

從數(shù)字出版的文獻(xiàn)規(guī)?？矗?006年以來增幅明顯、數(shù)量可觀，但與出版領(lǐng)域整體發(fā)刊量比，占比仍然有限。從研究特征看，數(shù)字出版研究存在著對新名詞、新概念的追逐——新名詞、新概念一出現(xiàn)，文獻(xiàn)數(shù)量隨即增多，但卻存在著現(xiàn)象羅列、前景預(yù)測較多、理論深度不足等問題。

2.文獻(xiàn)來源

數(shù)字出版是一個交叉性明顯的新型出版概念，關(guān)于它的研究是否體現(xiàn)了交叉性的特點(diǎn)也是本研究的目的之一。本研究先以新聞學(xué)與傳播學(xué)刊物進(jìn)行觀察，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。

表1　數(shù)字出版學(xué)術(shù)文獻(xiàn)來源情況統(tǒng)計(jì)

由表1看出，關(guān)于數(shù)字出版的刊物主要分布于出版類期刊，占總數(shù)的99%以上，數(shù)字出版的成果依然歸屬于出版領(lǐng)域。在來源期刊目錄中，出版屬于新聞學(xué)與傳播學(xué)學(xué)科大類，并且出版生態(tài)發(fā)生變化的背景下，出版與新聞學(xué)、傳播學(xué)的交叉性更大，但是出版類期刊仍是數(shù)字出版為題文獻(xiàn)的主要載體。可見，在數(shù)字技術(shù)日益進(jìn)步的10多年間，數(shù)字出版與其他學(xué)科的交融性研究尚處于較低水平——實(shí)踐領(lǐng)域數(shù)字出版與各個學(xué)科領(lǐng)域都有著交叉聯(lián)系的地方，然而學(xué)術(shù)領(lǐng)域并沒有相應(yīng)和顯著地拓寬其理論視野。因此，在數(shù)字技術(shù)與媒介融合的大背景下，數(shù)字出版研究與其他學(xué)科領(lǐng)域的交叉聯(lián)系仍具較大空間。

二、研究主題分析

在研究規(guī)模與文獻(xiàn)來源的基礎(chǔ)上對數(shù)字出版的研究主題進(jìn)行觀察，可以看出學(xué)術(shù)界對數(shù)字出版的關(guān)注方向。以下從被引頻次的主題指向、數(shù)字出版的概念變化、產(chǎn)業(yè)鏈、云出版、大數(shù)據(jù)等方面展開闡述。

1.被引頻次

被引頻次可以說明學(xué)術(shù)界對某一話題的疊加式關(guān)注程度。結(jié)果顯示數(shù)字出版整體被引頻次較低，被引頻次在25篇左右的文獻(xiàn)分布密集；加之研究對象數(shù)量較大，本研究選取被引頻次超過25次的文獻(xiàn)作為統(tǒng)計(jì)對象。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，篇名包含數(shù)字出版的文獻(xiàn)中被引頻次超過25次的共49篇，如表2所示。

表2　49篇被引頻次超25次的主題統(tǒng)計(jì)

被引頻次較高的主題呈現(xiàn)逐年變化的特征：2006年數(shù)字出版開始廣為人知，關(guān)于其內(nèi)涵的探討成為關(guān)注重點(diǎn)。其后，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、策略分析、產(chǎn)業(yè)鏈升級等成為因應(yīng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之逐漸深入的研究主題。2010～2011年后，中國數(shù)字出版文獻(xiàn)研究進(jìn)入了一個全新的階段，總體上，數(shù)字出版的研究主題從原來的單一化走向了多樣化，如關(guān)于云出版和大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)分析等，這也使數(shù)字出版的研究走向全面與深入。

2.關(guān)于數(shù)字出版的概念

在“數(shù)字出版”概念出現(xiàn)之前，較為流行的說法有電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版等。2005年，數(shù)字出版開始被各界學(xué)者使用，到2006年官方文件正式使用，至此數(shù)字出版成為此類出版現(xiàn)象的統(tǒng)一稱呼，其后，優(yōu)先數(shù)字出版、優(yōu)先出版等概念也相繼出現(xiàn)。

2006年關(guān)于數(shù)字出版的文獻(xiàn)基本集中在數(shù)字出版概念、特征及與其他相關(guān)概念的區(qū)分上。其中張立發(fā)表于《中國出版》的《數(shù)字出版相關(guān)概念的比較分析》最具代表性，被引頻次達(dá)到了107次。他對“數(shù)字出版”的定義是：數(shù)字出版是指用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動。數(shù)字技術(shù)的直接結(jié)果是計(jì)算機(jī)的發(fā)明與普及，數(shù)字技術(shù)在出版界的應(yīng)用，就是數(shù)字出版。[2]同時，他將數(shù)字出版與其他概念做了辨析，包括電子出版、桌面出版、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)頁出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、在線出版、離線出版、無線出版、手機(jī)出版、泛網(wǎng)絡(luò)出版、跨媒體出版等。他認(rèn)為如果必須找一個更準(zhǔn)確、更本質(zhì)的概念作為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展的代名詞，那么這個概念就是數(shù)字出版。而且他強(qiáng)調(diào)了數(shù)字出版既包括新興媒體的出版，也包括傳統(tǒng)媒體的出版。強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體的出版也屬于數(shù)字出版的一部分，這為此后的研究作了概念上的厘清。另外，為了解決出版的時滯問題，中國知網(wǎng)于2010年10月正式啟動了中國學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版，主要是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊的內(nèi)容，以利于在世界范圍內(nèi)搶奪優(yōu)秀稿源，關(guān)于優(yōu)先出版的現(xiàn)狀與未來、機(jī)遇與挑戰(zhàn)的文獻(xiàn)研究從2011年到2016年一直都有相對均勻分布。

3. 關(guān)于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版

2007～2008年，學(xué)術(shù)界對于數(shù)字出版這個新興領(lǐng)域表現(xiàn)出極大的熱情，在檢索到的50篇論文中，探討“傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版”的約占1/4。研究主題包括傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀與應(yīng)對數(shù)字出版挑戰(zhàn)的對策分析、傳統(tǒng)出版的商業(yè)模式與數(shù)字出版商業(yè)模式的分析等。

祁庭林發(fā)表于《編輯之友》的《傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)》，從傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀、數(shù)字出版的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)出版應(yīng)對數(shù)字出版的策略角度進(jìn)行探討。他認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)狠抓數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極提高內(nèi)容的數(shù)字化水平，注重?cái)?shù)字版權(quán)的獲取和保護(hù)，分享數(shù)字化成果，大力發(fā)展跨媒體出版，承擔(dān)內(nèi)容提供商的角色。[3]在關(guān)于數(shù)字出版商業(yè)模式的研究上，主要集中在對傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版商業(yè)模式的探索上，汪忠在《數(shù)字出版的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展》一文中，為傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版提出三點(diǎn)建議，即從用戶和內(nèi)容兩個角度入手，以內(nèi)容為王、促使“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”、滿足用戶個性化需求等。[4]

4.關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路的研究

2011年是我國數(shù)字出版的關(guān)鍵年，一方面數(shù)字出版經(jīng)過幾年的發(fā)展，不論在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是學(xué)術(shù)研究上都取得了很大進(jìn)展；另一方面，數(shù)字出版開始謀求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級、重視數(shù)字出版版權(quán)、科技期刊數(shù)字出版的生存問題等，這也體現(xiàn)于相應(yīng)的研究取向上。

關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，研究焦點(diǎn)指向技術(shù)，這是制約數(shù)字出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的瓶頸。技術(shù)障礙既體現(xiàn)于產(chǎn)品生產(chǎn)，也體現(xiàn)于不同企業(yè)采用的數(shù)字化流程，這導(dǎo)致數(shù)字出版界沒有統(tǒng)一的制式，難以達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化。國內(nèi)學(xué)者呼吁數(shù)字出版服務(wù)業(yè)搭建統(tǒng)一的聯(lián)盟平臺或有效的整合技術(shù)，促使出版商進(jìn)行有效溝通，從而有效整合和利用信息資源。另外，數(shù)字出版時代，數(shù)字侵權(quán)時有發(fā)生，數(shù)字出版的版權(quán)問題成為這個時段學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使期刊不論在出版形式、傳播手段、閱讀方式還是市場主體、盈利模式等方面都發(fā)生了巨大的改變。程維紅、任勝利在《我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對策建議》一文中提出在當(dāng)前傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時期,應(yīng)重視采取以下對策加快數(shù)字化發(fā)展，包括：創(chuàng)新期刊數(shù)字出版體制機(jī)制,創(chuàng)新期刊數(shù)字出版盈利模式,實(shí)現(xiàn)期刊經(jīng)營的多元化；建好期刊網(wǎng)站,樹立期刊網(wǎng)絡(luò)品牌,并集成為規(guī)?；某霭姘l(fā)行平臺；促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的開放存取出版,實(shí)現(xiàn)科研成果最廣泛的傳播和利用；增加服務(wù)意識,實(shí)現(xiàn)向內(nèi)容服務(wù)商角色的轉(zhuǎn)變；注重培養(yǎng)懂出版、懂新技術(shù)、懂管理的復(fù)合型人才；重視和掌握期刊內(nèi)容的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”；優(yōu)化出版流程,實(shí)現(xiàn)期刊的復(fù)合出版等八方面。[5]

總體看，關(guān)于數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型、升級研究還較多指向傳統(tǒng)出版領(lǐng)域如出版社、期刊等；進(jìn)一步講，數(shù)字技術(shù)顛覆出版內(nèi)涵的現(xiàn)象——如微信出版、微博出版等現(xiàn)象——的研究相對較少。

5.關(guān)于云出版

云出版是數(shù)字出版發(fā)展的新階段，是對數(shù)字出版行業(yè)各種問題的一個整體解決方案。2012～2013年，與云出版相關(guān)的研究主題成為數(shù)字出版的研究熱點(diǎn)。通過云出版，出版社可以對社內(nèi)資源加密，選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)，渠道運(yùn)營商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，對出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營。一切的流程通過云出版服務(wù)平臺進(jìn)行，渠道的銷售數(shù)據(jù)隨時反映在平臺上，出版單位可以隨時掌握，甚至連讀者的查詢、點(diǎn)擊、購買等行為，出版單位也可以通過云出版平臺了解掌握。關(guān)于云出版的文獻(xiàn)研究主要涵蓋以下幾個方面：云出版的概念，做云出版的原因，如何實(shí)現(xiàn)云出版以及云出版涉及的諸多問題?？梢愿爬ǖ闹黝}有與云出版有關(guān)的法律和法規(guī)的完善、內(nèi)容格式等標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、建立行業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)鏈的有效分工等。

6.關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)＋”及大數(shù)據(jù)出版

2015～2016年是媒介融合關(guān)鍵期，中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)生了很多變化，新技術(shù)應(yīng)用推動數(shù)字出版不斷推陳出新；“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)超越傳統(tǒng)出版業(yè)；大數(shù)據(jù)思維在數(shù)字出版業(yè)中得到了全面的應(yīng)用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種不容忽視的時代潮流，決定著數(shù)字出版的發(fā)展趨勢。國內(nèi)學(xué)者將研究焦點(diǎn)聚集在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”給數(shù)字出版業(yè)帶來的巨大沖擊，需要數(shù)字出版行業(yè)全面重構(gòu)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新運(yùn)營模式以迎接挑戰(zhàn)。同時也關(guān)注新時代背景下，現(xiàn)有的觀念、人才等都無法完全適應(yīng)新環(huán)境，需要建立數(shù)字出版的互聯(lián)網(wǎng)思維，注重?cái)?shù)字出版高素質(zhì)復(fù)合型人才培養(yǎng)，同時加緊相關(guān)配套管理制度的制定。[6]關(guān)于“大數(shù)據(jù)”與數(shù)字出版的相關(guān)研究逐漸增多，主要是分析大數(shù)據(jù)時代出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢以及大數(shù)據(jù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使數(shù)字出版行業(yè)可以為用戶提供更加個性化的定制服務(wù)并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，當(dāng)然新技術(shù)的應(yīng)用也使原來數(shù)字出版行業(yè)的業(yè)務(wù)流程發(fā)生改變，這就需要更新企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)以適應(yīng)新的變化。

三、歸納與總結(jié)

從研究數(shù)量看，數(shù)字出版作為一個新興領(lǐng)域在中國經(jīng)歷了短短10多年的時間，其研究文獻(xiàn)在數(shù)量規(guī)模上不遜于其他學(xué)科與研究主題。自2006年官方文件正式使用數(shù)字出版概念至今，僅以“篇名”為條件檢索CSSCI所屬期刊就有5000多篇研究文獻(xiàn)，其中新聞學(xué)與傳播學(xué)所屬學(xué)科的期刊中也有近千篇文獻(xiàn)。從大體走勢看，2010～2014年數(shù)字出版的研究呈現(xiàn)迅速增長的特點(diǎn)，近兩年則趨于穩(wěn)定理性。這體現(xiàn)出數(shù)字出版研究受到政策引導(dǎo)的顯著影響，但也存在著較為矛盾的特點(diǎn)：學(xué)術(shù)研究因應(yīng)出版實(shí)踐變化，從而起到數(shù)字出版研究與出版實(shí)踐的良性互動；另外，相應(yīng)研究存在著對新名詞、新概念的追逐，現(xiàn)象羅列多于理論的深度探析?？傮w上這種研究現(xiàn)象是否會伴隨近年數(shù)字出版研究走向理性而有所改觀還待觀察。

從研究主題看，數(shù)字出版的相關(guān)研究一定與數(shù)字技術(shù)的更新相結(jié)合，各種數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)不斷推陳出新，新的模式和新業(yè)態(tài)會相繼進(jìn)入市場，這始終是數(shù)字出版業(yè)關(guān)注的主要問題；伴隨數(shù)字技術(shù)帶來的信息共享模式的影響，關(guān)于數(shù)字出版的版權(quán)及綜合性人才的培養(yǎng)、出版理念的邊界、數(shù)字出版物版權(quán)問題的現(xiàn)狀以及版權(quán)保護(hù)措施的探討也依然會是今后數(shù)字出版研究的主題領(lǐng)域。由數(shù)字技術(shù)更新牽引的研究主題變化，能否從技術(shù)主導(dǎo)的認(rèn)識論拓展到跨學(xué)科的、綜合性的認(rèn)識論更需要學(xué)術(shù)界的意識更新。

從研究的認(rèn)識論角度看，數(shù)字出版既是一種與數(shù)字技術(shù)關(guān)聯(lián)的新型產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，也是一種新型傳播現(xiàn)象，甚至是新型的文化現(xiàn)象、社會現(xiàn)象，但這種跨學(xué)科的認(rèn)識論卻沒有體現(xiàn)于相應(yīng)的學(xué)術(shù)研究上，現(xiàn)有文獻(xiàn)載體仍舊以傳統(tǒng)出版類刊物為主，研究指向或者偏于傳統(tǒng)的出版理念，或者偏于技術(shù)與產(chǎn)業(yè)層面的數(shù)字出版。這種關(guān)于數(shù)字出版的認(rèn)識論便體現(xiàn)于上述研究主題集中于概念解析、出版產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、版權(quán)等方面。

從研究趨勢看，雖然近年關(guān)于數(shù)字出版的相關(guān)研究呈回落之勢，但數(shù)字出版這個代表未來出版方向的現(xiàn)象仍然會成為今后研究的熱點(diǎn)；伴隨數(shù)字技術(shù)的普及，作為傳播現(xiàn)象、文化現(xiàn)象與社會現(xiàn)象的數(shù)字出版研究或許會成為今后的關(guān)注趨勢。

總之，數(shù)字出版研究主題與國家政策導(dǎo)向、數(shù)字技術(shù)更新聯(lián)系緊密，也與大眾日常的信息交往密切相關(guān)。每一次技術(shù)的革新都會推動新的研究主題產(chǎn)生、推動新的信息交往方式以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)及文化社會現(xiàn)象的變化，這就對相關(guān)的研究提出了更高的要求，即不僅要緊跟技術(shù)變遷的步伐，還要有深厚的理論視野和理論功底，以前瞻性的視野更新認(rèn)知框架，使研究內(nèi)容更加深入、研究視野更加開闊。

注釋：

[1]根據(jù)2015年C刊目錄，屬于新聞學(xué)與傳播學(xué)的15種期刊有《編輯學(xué)報(bào)》《新聞與傳播研究》《出版發(fā)行研究》《中國科技期刊研究》《新聞大學(xué)》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《出版科學(xué)》《中國出版》《編輯之友》《當(dāng)代傳播》《中國編輯》《新聞記者》《現(xiàn)代出版》《科技與出版》

[2]張立.數(shù)字出版相關(guān)概念的比較分析[J].中國出版，2006（12）

[3]祁庭林.傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)[J].編輯之友，2007（4）

[4]汪忠.數(shù)字出版的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2008（8）

[5]程維紅，任勝利.我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2011（22）

[6]汪熙坤.“互聯(lián)網(wǎng) +”時代數(shù)字出版的趨勢與應(yīng)對[J].出版參考，2016（8）