陳元昕 平安養(yǎng)老保險股份有限公司北京分公司

手游：瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機

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近幾年我國手游領(lǐng)域經(jīng)過了一段爆炸式增長的時期，隨后便開始引發(fā)資本瘋狂投入，在此階段手游行業(yè)的資本泡沫便逐步形成，只是當(dāng)下尚未破滅。隨后有關(guān)手游數(shù)據(jù)報告顯示，我國手游領(lǐng)域的市場份額獲得持續(xù)升高，當(dāng)前手游的收入已經(jīng)占據(jù)我國整個網(wǎng)游領(lǐng)域的百分之七點五。但需要注意的是，在手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的同時，其產(chǎn)品面臨的各種各樣問題也越來越嚴(yán)峻。下面我們一起來簡單了解下有關(guān)“手游:瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機”的詳細(xì)內(nèi)容。

手游 瘋狂投資 泡沫 危機

近年來隨著時代快速發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)的繁榮，我國4G網(wǎng)絡(luò)以及智能平板、手機也獲得快速發(fā)展從而實現(xiàn)大面積覆蓋。在此背景下手游行業(yè)也自二零一三年起出現(xiàn)了爆發(fā)式成長，二零一三年甚至被業(yè)內(nèi)人稱為手游年。隨后加入手游市場從事該業(yè)務(wù)的公司也逐漸增多，之前進(jìn)行網(wǎng)頁游戲開發(fā)、電腦端游戲開發(fā)的企業(yè)更是大量涌入想要在該領(lǐng)域分一杯羹，如此一來便使得我國手游市場在近幾年出現(xiàn)上百萬的手游app，呈現(xiàn)一副欣欣繁榮的情景。可是，在我國手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的同時，其技術(shù)產(chǎn)品也開始面臨越來越嚴(yán)峻的同質(zhì)化問題。我們需要警惕其瘋狂投資后容易出現(xiàn)的泡沫危機。

一、當(dāng)前中國手游運營背景形勢

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，中國手游行業(yè)在二零一四年四月起憑借其百分之二十點一的市場份額，在我國連著六個季度占據(jù)了移動游戲的頭籌，并且其手游實際市場份額數(shù)據(jù)連著五個季度保持升高。但是某著名文化公司 CEO 京先生指出，對從事手游行業(yè)的企業(yè)來說，其手游產(chǎn)品很重要，但是更重要的是其手游平臺?，F(xiàn)在還有很多手游公司過于依賴購買IP ，這樣做只會進(jìn)入難以自拔的誤區(qū)。

二零一四年，我國手游行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大到27600000000，其同比增長率已經(jīng)高達(dá)百分之八十六，多數(shù)人認(rèn)為導(dǎo)致手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的主要動力是人口紅利。但是隨著未來潛在客戶增長速度變慢，手游行業(yè)增長率就會面臨著同步下降的情況。

我國手游產(chǎn)品的更迭非常快速，通常情況下手游生命周期只有八個月到十二個月的時間，當(dāng)一個好的手游產(chǎn)品開發(fā)出來后有很多出路，被買斷便是其中較好出路之一。除此之外，我國手游公司人口紅利可能還會面臨或者正在面臨著弱化的情況，從而導(dǎo)致其出現(xiàn)下行風(fēng)險。

二、獲得爆炸式增長的手游行業(yè)面臨同質(zhì)化競爭

有關(guān)數(shù)據(jù)報告表明，我國手游市場在二零一三年第二季度所產(chǎn)生的銷售收入已經(jīng)高達(dá)二十五億三千萬，與二零一二年的數(shù)據(jù)相比實現(xiàn)同期增長百分之一百點八。近幾年的數(shù)據(jù)報告表明，我國手游領(lǐng)域的市場份額也在持續(xù)升高，當(dāng)前手游的收入已經(jīng)占據(jù)我國整個網(wǎng)游領(lǐng)域的百分之七點五。不過需要注意的是，在手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的同時，其產(chǎn)品面臨的同質(zhì)化問題也越來越嚴(yán)峻。

我國CNNIC曾發(fā)布過數(shù)次統(tǒng)計報告，其有關(guān)報告數(shù)據(jù)表明當(dāng)前中國手游領(lǐng)域在獲得飛速發(fā)展的同時還存在很多問題，這些問題主要概況為三點，即：(1)手游由于終端設(shè)備的原因而受到抑制，手機設(shè)備所帶來的用戶體驗度無法媲美PC端的游戲用戶體驗度；(2)手游所特有的特征導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)游戲無法具備較高的社交性，這些特征便包括碎片化等；(3)雖然手游產(chǎn)品數(shù)目在逐步增多，但是由于手游不具備較高的開發(fā)門檻，從而引發(fā)手游內(nèi)容存在嚴(yán)峻的同質(zhì)化問題，從而大幅度減少手游客戶對其產(chǎn)品的黏性度，進(jìn)一步將手游產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短。

但是中投文化公司的研究員卻表示，我國手游領(lǐng)域存在的問題除了以上三點之外還包括很多其他的弊端。由于當(dāng)前手游領(lǐng)域存在的集中度相對較弱，多數(shù)手游公司規(guī)模并不大且相對散亂，從而導(dǎo)致這些公司在手游領(lǐng)域中無法將大量精力集中在手游產(chǎn)品技術(shù)方面，各個手游公司的競爭相對低級、存在資源利用率小、同質(zhì)化嚴(yán)重等弊端。

三、手游行業(yè)瘋狂投資后吹起的泡沫

在二零一三年四月，中青寶(深圳證券交易所上市編號：300052)股票還屬于低位，其具體價格大概為十元人民幣左右，但是經(jīng)過兩個月后其股價便一路飆升漲了三倍，在二零一三年六月其股票價格已經(jīng)高達(dá)四十元人民幣，手游概念股在極短的時間里獲得爆發(fā)式生長。很多已經(jīng)上市的通信以及文化傳媒等公司也開始加入手游行業(yè)，其采用的進(jìn)軍方式多為并購?fù)緩?，隨后PE private equity(即：募股權(quán)基金)、民間資金、VC Firm(即：風(fēng)險投資)等等大量資本也開始瘋狂投入手游領(lǐng)域。

二零一三年四月，朗瑪信息(深圳證券交易所上市編號：300288)將網(wǎng)陽娛樂百分之三十五的股權(quán)收購旗下，二零一三年六月，大唐電信(上海證券交易所上市編號：600198)將廣州要玩以十七億元人民幣的價格進(jìn)行收購；同年七月，掌趣科技(深圳證券交易所上市編號：300315)將動網(wǎng)先鋒進(jìn)行收購；歸屬于馬化騰公司下的曼游谷也被博瑞傳播(上海證券交易所上市編號：600880)所綜合分析計劃收購。

隨后，華誼兄弟(深圳證券交易所上市編號：300027)也用十五點八七倍溢價將銀漢科技百分之五十點八八的股權(quán)進(jìn)行收購，其收購價格高達(dá)六億七千二百萬人民幣，在華誼兄弟收購?fù)戤吅笃诠蓛r連著四天漲停，一路增長到將近五成。需要注意的是，資本在我國手游領(lǐng)域瘋狂追風(fēng)的同時，其引發(fā)的泡沫也在角落里悄然膨脹。

其實手游投資泡沫一早就存在了，很多手游產(chǎn)品并不具備較高的質(zhì)量，整個手游領(lǐng)域都進(jìn)入到了紅海競爭階段，手游公司所獲得的凈利潤有的甚至低于PC端網(wǎng)游以及頁面網(wǎng)游，但是手游行業(yè)依然存在大量資本投入的情況，這便是手游領(lǐng)域產(chǎn)生資本泡沫的前兆。

四、中國手游行業(yè)成本激增導(dǎo)致手游領(lǐng)域大洗牌

自從二零一四年起，手游領(lǐng)域的各大數(shù)據(jù)報告便印證了該行業(yè)已經(jīng)大勢已至。我國游戲領(lǐng)域在二零一二年進(jìn)入快速發(fā)展階段，至二零一四年六月其市場規(guī)模已經(jīng)升高到六十六億五千一百萬人民幣，其與上季度具體數(shù)據(jù)比較，其環(huán)比增長了百分之十三點三五，隨著PC端游戲客戶的負(fù)增長，以及頁面網(wǎng)游踏入平臺期，手游開始逐步成為刺激我國網(wǎng)游市場再次發(fā)展的核心動力。

在我國手游領(lǐng)域資本瘋狂投入來勢洶洶，從二零一三年手游爆發(fā)那一年開始，很長時間都會出現(xiàn)各種各樣的手游創(chuàng)業(yè)者“一夜暴富”的情況，但是就算在如此爆炸增長的手游階段也依然免不了個體倒閉跌落的現(xiàn)象。尤其需要注意的是，二零一三年是手游爆炸年同時也是該領(lǐng)域手游技術(shù)產(chǎn)品的拐點，后來越來越多的手游公司無法實現(xiàn)之前所承諾的凈利潤，因此從手游企業(yè)高層角度出發(fā)，他們開始急于賣掉所持有的手游公司。

另一個需要我們注意的地方是，雖然手游行業(yè)很多企業(yè)向手游概念股進(jìn)行瘋狂投資，但其實這些企業(yè)的所獲得的營業(yè)利潤并非是由手游帶來的，而是靠著之前的PC端網(wǎng)游業(yè)務(wù)以及頁面網(wǎng)游業(yè)務(wù)所支撐，盡管從大體數(shù)據(jù)上來看公司產(chǎn)品非常輝煌，但實際上這些公司的PC端網(wǎng)游業(yè)務(wù)以及頁面網(wǎng)游業(yè)務(wù)自從二零一三年六月后就沒有以前盈利多了，到了后面所賺取的利潤就更少，而手游僅僅是這些公司參與并購的小部分模塊，距離其發(fā)展成熟尚需要時間的累積。

薛先生是國際高級分析師，他表示大量資本的投入導(dǎo)致手游領(lǐng)域的用人門檻直接被大幅提升，其相應(yīng)的營銷推廣費用和推廣渠道費用也隨之提升，人才的價值成本也被大幅增加，有的手游企業(yè)甚至將年薪開出上百萬人民幣、上千萬人民幣來引入高端手游策劃，隨后其相應(yīng)的手游技術(shù)研發(fā)工作人員的薪酬也獲得大量提升，營銷推廣費用最夸張的時候上升了五倍多。

這些費用成本的增加會導(dǎo)致一批手游公司被迫死掉，在二零一四年便有很多成都的手游企業(yè)倒閉了。眾所周知，資本通常是隨著熱點來進(jìn)行投入的，在去年甚至前年開始我國手游概念就開始慢慢出現(xiàn)冷卻的跡象，再過一段時間，若這些手游公司不再有利潤承諾、資質(zhì)不佳，很多上市公司便會將手中持有的手游拋售，轉(zhuǎn)而去投資其他的熱點公司。

五、結(jié)語

二零一四年，我國手游行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到二百七十六億，對此本篇文章針對“手游:瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機”有關(guān)內(nèi)容，為大家詳解講解了當(dāng)前中國手游運營背景形勢、獲得爆炸式增長的手游行業(yè)所面臨的同質(zhì)化競爭、手機設(shè)備所帶來的用戶體驗度低于PC端、手游碎片化從而無法具備較高的社交性等問題，同時向大家簡單闡述了手游行業(yè)瘋狂投資后吹起的泡沫危機、其相應(yīng)的營銷推廣費用隨之提升、中國手游行業(yè)成本激增導(dǎo)致手游領(lǐng)域大洗牌等等。

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