本刊記者楊陽

香飄飄：開拓全新高端液體奶茶市場

本刊記者楊陽

11月21日，香飄飄食品股份有限公司（股票簡稱“香飄飄”，代碼603711）進行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購，正式進軍A股市場。自2005年創(chuàng)立以來，香飄飄聚焦奶茶行業(yè)，是一家專業(yè)從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，公司長期致力于成為全球著名的快消品品牌。

根據(jù)香飄飄的發(fā)展戰(zhàn)略，本次募集資金投資項目主要圍繞公司主營業(yè)務(wù)開展，擬用于年產(chǎn)10.36萬噸液體奶茶建設(shè)項目、年產(chǎn)14.54萬噸杯裝奶茶自動化生產(chǎn)線建設(shè)項目，以加速公司在該領(lǐng)域的快速發(fā)展。香飄飄在上市以后，將以現(xiàn)有品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢為支持，通過統(tǒng)籌布局、全面發(fā)展，繼續(xù)保持和鞏固杯裝奶茶的行業(yè)龍頭地位，同時，完善產(chǎn)品品類，不斷擴大公司產(chǎn)品的品牌影響力及市場占有率，使公司逐步發(fā)展成國際一流的大型飲料制造企業(yè)。

業(yè)績穩(wěn)定增長

近年來，隨著社會零售消費總額不斷擴大，奶茶市場迎來巨大的風口，據(jù)統(tǒng)計，去年全球奶茶市場銷售額已超680億美元，其中中國市場發(fā)展最為迅猛，目前正以20%-30%的速度不斷飆升，優(yōu)樂美、香約和立頓奶茶等知名企業(yè)相繼加入這片藍海市場。然而，在近十年的激烈競爭中，香飄飄可謂是笑到最后，公司2014年至2016年杯裝奶茶市場的平均占有率達到57.7%，位居杯裝奶茶細分市場第一，銷售規(guī)模長期保持行業(yè)第一，已成為中國最大的杯裝奶茶專業(yè)制造商和名副其實的奶茶品類領(lǐng)導者。

對于投資者而言，業(yè)績的重要性不言而喻。據(jù)悉，香飄飄2014年、2015年和2016年，香飄飄的營業(yè)收入分別為20.9億元、19.5億元和23.9億元，凈利潤分別為1.85億元、2.03億元和2.66億元，在市場營銷方面投入力度有增無減的情況下，報告期內(nèi)業(yè)績依然穩(wěn)步增長。在業(yè)績快速增長的同時，公司的財務(wù)狀況保持良好，速動比率、流動比率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率及庫存周轉(zhuǎn)率等關(guān)鍵指標均處于較優(yōu)水平。

開拓高端液體奶茶市場

作為奶茶行業(yè)相關(guān)技術(shù)標準的制定者，香飄飄先后通過HACCP食品安全管理體系等多項國家級權(quán)威認證，產(chǎn)品品質(zhì)及良品率控制居于行業(yè)領(lǐng)先。近年來，“香飄飄”商標獲得“中國馳名商標”等國家級和省級榮譽稱號。

近年來，香飄飄的技術(shù)研發(fā)成果頗豐，無論是椰果包的替代創(chuàng)新，還是全新產(chǎn)品的打造以及奶茶口味的逐年升級，公司長期一直保持在技術(shù)前沿水平，暢銷產(chǎn)品不斷。盡管香飄飄目前市場占有率穩(wěn)居第一，但公司并未滿足于當下，今年全新推出的杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，開辟中國杯裝液態(tài)奶茶行業(yè)的新市場。自5月起正式在全國上市銷售以來，備受廣大消費者歡迎。

隨著奶茶市場的發(fā)展，以及香飄飄在市場推廣和渠道開拓中的持續(xù)投入，消費者對于香飄飄奶茶形成較強的知名度，公司在奶茶市場具備較強的競爭優(yōu)勢。但相對而言，目前產(chǎn)品線仍然比較單一，此次項目程建設(shè)擬投產(chǎn)的液體奶茶與現(xiàn)有杯裝奶茶產(chǎn)品具備較好的互補性和協(xié)同效應(yīng)，是公司長期發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。項目建設(shè)完成后，液體奶產(chǎn)品將逐步成為公司產(chǎn)品體系中的重要一環(huán)，并將成為公司可持續(xù)性增長的支撐點和驅(qū)動力，公司業(yè)績有望再上臺階。