湯姣姣，樊炳有

全國冬運(yùn)會“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的價(jià)值闡釋

湯姣姣，樊炳有*

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等，在分析我國歷屆冬運(yùn)會開展的現(xiàn)狀以及發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會價(jià)值的視角闡述全國冬運(yùn)會“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的價(jià)值。研究認(rèn)為：全國冬運(yùn)會舉辦城市逐步走出東北，南展西擴(kuò)戰(zhàn)略時(shí)機(jī)業(yè)已成熟；“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略可拉動當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善以冰雪運(yùn)動為主的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益；冰雪文化與區(qū)域文化相融合，能體現(xiàn)出文化的魅力。調(diào)整冬季運(yùn)動項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，將會進(jìn)一步促進(jìn)冬季運(yùn)動會經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

全國冬運(yùn)會；北冰南展西擴(kuò)；戰(zhàn)略；價(jià)值

20世紀(jì)80年代，國家體育總局提出了“北冰南展”戰(zhàn)略，旨在依托南方沿海發(fā)達(dá)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加南方冰雪場館數(shù)量以及參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)，從整體上提高我國冰雪運(yùn)動的競技水平。溫哥華冬奧會結(jié)束后，國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心提出“冬季項(xiàng)目中長期發(fā)展規(guī)劃”，同時(shí)制定了我國冬季運(yùn)動發(fā)展計(jì)劃，并將“北冰南展西擴(kuò)”作為其中重要的內(nèi)容之一[1]。與“北冰南展”戰(zhàn)略相比其內(nèi)涵更加廣泛，追求多元化發(fā)展。多元化發(fā)展模式，是從制定相關(guān)政策、組織大型比賽、建設(shè)冰雪設(shè)施、建立冰雪俱樂部、商業(yè)化運(yùn)作等，促進(jìn)冰雪運(yùn)動的長足發(fā)展。

第 13屆冬運(yùn)會落戶新疆打破了哈爾濱、吉林市兩個(gè)城市包辦冬運(yùn)會的局面，極大推動了“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)；新疆優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和冬運(yùn)會所呈現(xiàn)的冰雪文化，向人們展現(xiàn)了冰雪運(yùn)動的魅力。在“北冰南移”“北冰西擴(kuò)”等戰(zhàn)略的推動下，2016年我國相繼頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》等一系列文件，為我國冰雪運(yùn)動的開展提供了政策保障。

1 全國歷屆冬運(yùn)會發(fā)展脈絡(luò)

1.1 參賽人員：北方城市運(yùn)動員為主

1959年我國在黑龍江省舉辦了第1屆全國冬季運(yùn)動會，在此次冬運(yùn)會上僅有11個(gè)代表團(tuán)共224名運(yùn)動員（包括少年隊(duì)）參與。從第 4屆冬運(yùn)會開始，火車頭體協(xié)、前衛(wèi)體協(xié)等代表隊(duì)參與冬運(yùn)會的競爭，第7屆冬運(yùn)會廣東省中山市作為南方城市第一次參加。第9屆冬運(yùn)會香港自治區(qū)首次派出43人的代表隊(duì)，第 10屆冬運(yùn)會澳門自治區(qū)首次派出 23人的代表隊(duì)，此后南京、無錫、上海等南方城市逐漸加入到冬運(yùn)會中，但是南方參賽隊(duì)與北方城市相比其比重依然偏小。第13屆冬運(yùn)會參賽隊(duì)伍達(dá)到52個(gè)，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)表1可知，第1屆冬運(yùn)會共有224名運(yùn)動員參與，第 13屆冬運(yùn)會共有 1 388名運(yùn)動員參與，增加了19%。

表1 第1～13屆全國冬運(yùn)會參賽省市地區(qū)、參賽人數(shù)、舉辦城市統(tǒng)計(jì)Table I Statistics of the Participating Provinces,Number of the Participants and the Host Cities of the 1stto 13thNational Winter Games

1.2 舉辦省：東北三省主導(dǎo)

1959年 2月第 1屆全國冬運(yùn)會開幕，冰上運(yùn)動在哈爾濱市舉行，滑雪在吉林市舉辦。第2屆冬運(yùn)會由于特定的歷史原因未能如期舉行。第 3屆冬運(yùn)會由黑龍江省承辦。第 4屆北京、烏魯木齊成為冬運(yùn)會新的舉辦城市，但只舉辦個(gè)別項(xiàng)目。自第5屆冬運(yùn)會起，舉辦城市相對固定，哈爾濱市、吉林市交替舉辦，并且這兩個(gè)城市分別舉辦了 5屆和3屆冬運(yùn)會。第13屆冬運(yùn)會由新疆烏魯木齊市作為主辦城市承辦賽事，新疆成為繼黑龍江、吉林兩省外第 3個(gè)舉辦冬運(yùn)會的省市。但通過表1可知：13屆冬運(yùn)會的舉辦城市中并未出現(xiàn)南方城市。

1.3 獎牌分布：長期處于“三足鼎立”局面

根據(jù)表 2可知，黑龍江省在第1～12屆冬運(yùn)會中 9次蟬聯(lián)冠軍，比例高達(dá) 81.8%，其次是解放軍、吉林省。第1～6屆全國冬運(yùn)會黑龍江省共獲得 152枚金牌，吉林、解放軍位居第2、3名。內(nèi)蒙古、北京和前衛(wèi)體協(xié)在6屆冬運(yùn)會中一枚金牌都未獲得（表3）。第7屆冬運(yùn)會改革后參賽隊(duì)伍逐漸增加，南方城市也紛紛加入到冬運(yùn)會中，在第7～12屆冬運(yùn)會獲得金牌的代表團(tuán)中，除前衛(wèi)體協(xié)、阿勒泰、呼倫貝爾和撫順隊(duì)獲得少數(shù)金牌外，其余金牌全部被黑龍江、吉林兩省的各市代表團(tuán)和解放軍隊(duì)獲得，南方省市至今仍未獲得過金牌[2]。

表2 第1～12屆全國冬運(yùn)會總排名Table II Ranking List of the 1stto 12thNational Winter Games

表3 第1～12屆全國冬運(yùn)會金牌數(shù)統(tǒng)計(jì)（取前8）Table III Number of the Gold Medals Won by the Top Eight Winners at the 1stto 12thNational Winter Games

1.4 小結(jié)

自1959年至今我國已成功舉辦13屆全國冬運(yùn)會，舉辦地點(diǎn)相對固定，主要集中在黑龍江、吉林兩省，雖然在第4屆冬運(yùn)會上北京和烏魯木齊市作為分賽場承辦了部分項(xiàng)目，但也沒有打破東北地區(qū)在冬運(yùn)會上作為主辦城市的地位。從參賽規(guī)模上看，雖然參賽隊(duì)伍和參賽人數(shù)在不斷增加，但還是以北方城市為主，南方城市總體來說在冬運(yùn)會中處于弱勢，并且參與冬季運(yùn)動的體育人口偏少。從獎牌分布上看，東北三省在冬季運(yùn)動上具有很大的優(yōu)勢，哈爾濱市、吉林市、解放軍一直是金牌的有利爭奪者，長期形成“三足鼎立”的局面，南方以及西部城市雖在奮力追趕但難超北方城市。第13屆冬運(yùn)會在新疆的成功舉辦推動了我國“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的實(shí)施，冰雪運(yùn)動逐漸進(jìn)入南方城市，掀起了“冰雪之熱”，可見這一戰(zhàn)略對于我國實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”具有極大的價(jià)值。

2 “北冰南展西擴(kuò)”趨勢分析

2.1 “南展西擴(kuò)”階段性成就

2016年新疆承辦了第13屆全國冬運(yùn)會，借助冬運(yùn)會的效應(yīng)和地區(qū)輻射作用，新疆的冰雪運(yùn)動和經(jīng)濟(jì)、文化取得了顯著的發(fā)展，開啟了新疆冰雪運(yùn)動的新篇章。成立了花樣滑冰、短道速滑、高山滑雪、單板滑雪、自由式滑雪等隊(duì)伍，培養(yǎng)本土運(yùn)動員和完善了冬季運(yùn)動項(xiàng)目結(jié)構(gòu)；完善了冬季項(xiàng)目場館設(shè)施，滿足舉辦國際賽事、冬訓(xùn)以及群眾的需求；擴(kuò)建了 400所“冰上示范學(xué)?！保陆?100所“雪上示范學(xué)?！?，帶動百萬青少年參與冰雪運(yùn)動；完善了城市基礎(chǔ)設(shè)施，提供了更多的就業(yè)崗位。

2022年北京冬奧會將由北京和河北聯(lián)合承辦，借助冬奧會契機(jī)河北省的冬季運(yùn)動項(xiàng)目以及冰雪產(chǎn)業(yè)都取得了顯著的發(fā)展。2016年春節(jié)河北省承德市推出四大富有當(dāng)?shù)靥厣谋┕?jié)目，吸引大量的游客前來觀光，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅春節(jié)期間承德市共接待13萬余人，收入超多210萬元。為積極備戰(zhàn)2018年平昌冬奧會以及2022年北京冬奧會，河北省出臺了一些列政策，確保提高參與冬季運(yùn)動的體育人口，提高冬季運(yùn)動項(xiàng)目競技水平，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。例如：（1）完善競技運(yùn)動員培養(yǎng)體系，高校體育學(xué)院成立冰雪運(yùn)動系，實(shí)行多校聯(lián)合培養(yǎng)，夯實(shí)本省競技后備人才基礎(chǔ)。（2）河北省已建成 34家滑雪場，29家滑冰場，同時(shí)將利用人工仿真等技術(shù)手段擴(kuò)建冰場，滿足當(dāng)?shù)厝罕姷幕拘枨螅煌瑫r(shí)積極舉辦各類主題冰雪活動，2016年雪季，河北省參與冰雪運(yùn)動的人口達(dá)到450萬左右。（3）河北省將建設(shè)張家口市在內(nèi)的5個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成裝備制造、服務(wù)、旅游、培訓(xùn)等為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，將把張家口市打造成我國滑雪設(shè)備建設(shè)基地。

2015年12月國家體育總局宣布內(nèi)蒙古為我國第14屆全國冬運(yùn)會的舉辦地，利用籌辦這次冬運(yùn)會的契機(jī)，以及呼倫貝爾市出臺了一些冰雪政策，力圖完善冰雪設(shè)施，提高冰雪人口和發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)蒙古自治區(qū)在2015年雪季期間共接待冬季旅游游客 2 069.7余萬人次，冰雪旅游收入高達(dá)384.9億元。2016年內(nèi)蒙古冬季旅游收入突破 500億元，增長30%。同時(shí)《內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2015）》中提出，要全面普及冰雪運(yùn)動，至2010年，內(nèi)蒙古參與冰雪運(yùn)動人口達(dá)到600萬人，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 125億元，實(shí)現(xiàn)增加值 25億元；至2025年，全區(qū)參與冰雪運(yùn)動人口達(dá)到 800萬人，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 170億元，實(shí)現(xiàn)增加值 35億元[3]?？梢姡┻\(yùn)動所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是非?？捎^的，冰雪運(yùn)動在內(nèi)蒙古逐漸成為“熱運(yùn)動”。

2.2 “南展西擴(kuò)”新增趨勢

根據(jù)表4可知，我國大部分城市都在積極開展冰雪運(yùn)動，完善冬季運(yùn)動場館設(shè)施，逐漸提高冰雪運(yùn)動人口；通過組建專業(yè)隊(duì)和推冰雪運(yùn)動進(jìn)校園等措施，培養(yǎng)冬季項(xiàng)目競技人才；以冰雪運(yùn)動為手段發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，尤其是冰雪產(chǎn)業(yè)，帶動了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些成績都得益于我國“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的實(shí)施，經(jīng)過幾年的推廣，我國“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略已取得了顯著的成績，其對社會產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會價(jià)值都得到了社會的認(rèn)可。因此，研究以價(jià)值闡釋為視角，分析冬運(yùn)會對“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的價(jià)值及意義，有利于更好地推廣冰雪運(yùn)動，提高我國參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)，調(diào)整南方體育項(xiàng)目結(jié)構(gòu)等。

余蔭山房呈現(xiàn)了人居環(huán)境的豐富性與復(fù)雜性，在嶺南造園史具有重要的地位。本文基于建筑美學(xué)文化地域性格理論，從跨學(xué)科交叉綜合的視角探析了余蔭山房空間布局、空間組織、植物景觀與意境營造的審美文化內(nèi)涵，闡述了余蔭山房的地域技術(shù)特征、社會時(shí)代精神與人文藝術(shù)品格，以期在余蔭山房造園智慧的挖掘、展示和傳承中，推動當(dāng)代嶺南地域建筑創(chuàng)作理論與實(shí)踐的創(chuàng)新性發(fā)展。

表4 我國冰雪運(yùn)動開展情況統(tǒng)計(jì)（部分省市）TableⅣ Development of Winter Sports in Some Provinces and Cities of China

3 北冰南展西擴(kuò)：“一個(gè)中心兩個(gè)視角”的價(jià)值闡釋

近年來冰雪運(yùn)動似乎成了熱點(diǎn)詞和冬季運(yùn)動的代名詞，國家以及企業(yè)都在大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，“北冰南展西擴(kuò)”所折射出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也逐漸成為人們關(guān)注和發(fā)展的焦點(diǎn)。在開發(fā)冬季資源的過程中，其歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值的魅力日益彰顯。通過大眾對于其藝術(shù)魅力的追求，冰雪運(yùn)動產(chǎn)生了更具影響力的文化價(jià)值?！氨北险刮鲾U(kuò)”的價(jià)值關(guān)系到社會以及人的方方面面，其價(jià)值歸屬還是人的全面發(fā)展。

本文的觀點(diǎn)是基于：一個(gè)中心，兩個(gè)視角。一個(gè)中心：即人的發(fā)展，冬運(yùn)會或冰雪運(yùn)動對于人的影響，人的發(fā)展對于冬運(yùn)會或冰雪運(yùn)動開展效果的影響，人與社會互通關(guān)系產(chǎn)生的結(jié)果即社會價(jià)值。兩個(gè)視角：經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值。冰雪運(yùn)動所帶動的商業(yè)、旅游等行為轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值；冬運(yùn)會視覺形象系統(tǒng)體現(xiàn)出的藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值經(jīng)過時(shí)間的洗滌轉(zhuǎn)化為文化價(jià)值，民族傳統(tǒng)文化與冰雪文化相融合展現(xiàn)出其獨(dú)有的文化價(jià)值。以經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會價(jià)值進(jìn)行價(jià)值闡釋，有利于挖掘冬運(yùn)會所蘊(yùn)含的深厚底蘊(yùn)，體現(xiàn)“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的價(jià)值。

3.1 商業(yè)、旅游話語下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著我國近年來開展冰雪運(yùn)動力度的加強(qiáng)和“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的順利推廣，我國掀起了“冰雪熱”，冰雪節(jié)在各省市火熱開展，社會對冰雪產(chǎn)業(yè)的興趣呈爆炸式增長。通過查閱相關(guān)資料得知：2015年與2016年，我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)增長速度連續(xù)兩年約在30%，同時(shí)截止到2016年我國冰雪場館超過 600個(gè)[4]。新疆成功申辦冬運(yùn)會后冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。截至2015年底，新疆共接待冬季旅游游客超過 2 000萬人，是 2006年的 22倍，冬季旅游總?cè)藬?shù)占到新疆旅游人數(shù)的4成[5]。2022年冬奧會落戶北京和張家口兩市，實(shí)則也是我國“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的體現(xiàn)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京和張家口申奧成功后，在當(dāng)年春節(jié)張家口崇禮縣共接待游客 39.8萬人，旅游總收入高達(dá) 3.02億元，同期相比增加35%和46.6%[6]。

這次的“冰雪熱”與冬運(yùn)會效應(yīng)所帶來的商業(yè)、旅游的出現(xiàn)是密不可分的。由于冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種有利可圖的資源，被作為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，各種商業(yè)集團(tuán)紛紛加入到冰雪運(yùn)動中，布局各自的規(guī)劃，吸引更多的游客在冬運(yùn)會所輻射的地方消費(fèi)，這使得冰雪運(yùn)動成為 21世紀(jì)最時(shí)尚的冬季運(yùn)動，并以其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價(jià)值成為我國一大新型產(chǎn)業(yè)支柱?！氨北险刮鲾U(kuò)”戰(zhàn)略不僅將冰雪帶到南方，更把冰雪產(chǎn)業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)帶到南方，“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略所帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，可從側(cè)面轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在使用價(jià)值、非使用價(jià)值。使用價(jià)值主要體現(xiàn)在使用直接生產(chǎn)的價(jià)值，或是有欣賞、休閑等服務(wù)所產(chǎn)生的價(jià)值[7]。比如，具有冰場的城市可通過承辦體育賽事或舉辦冰雪節(jié)、冰燈游園會出售門票、紀(jì)念物等實(shí)體獲得經(jīng)濟(jì)收入；游客通過在當(dāng)?shù)赜^光、參觀博物館，領(lǐng)略當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)，這在一定程度上可帶動當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展。

第13屆冬運(yùn)會走進(jìn)西北完善了新疆冰雪產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和生產(chǎn)，優(yōu)化了冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成以裝備、旅游、賽事、培訓(xùn)、體驗(yàn)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)是密不可分的，冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展和形成產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)。從舉辦第13屆冬運(yùn)會的產(chǎn)出來看，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和盈利是非常明顯的。比如，伊犁哈薩克自治州在2015年11月至12月共接待旅游人次102.33萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入10.46億元，與2014年同期相比分別增長291%和209%[8]。2016年第13屆冬運(yùn)會組委會與34家贊助企業(yè)簽約，簽約贊助總金額超過1億元，創(chuàng)歷屆冬運(yùn)會新高。同時(shí)崇禮縣利用2022年冬奧會契機(jī)形成新的體育產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展起以服務(wù)、旅游、交通和其他旅游項(xiàng)目為主的第三產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)鏈占崇禮GDP的20%。就產(chǎn)出來看，“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用是無與倫比的，實(shí)踐證明，冬運(yùn)會是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

文化一種精神，是立業(yè)之本。冰雪文化是人們在冰雪環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)勞動而創(chuàng)造的一種具有冰雪符號的文化，它是文化的組成部分，冰雪運(yùn)動的發(fā)展離不開文化的滋養(yǎng)。冰雪文化的傳播和弘揚(yáng)，是冰雪運(yùn)動長足發(fā)展的動力。冰雪文化從形態(tài)上可分為冰雪科技 （例如冰雪文化交流、冰雪裝備開發(fā)）、冰雪物質(zhì)（例如冰雪服裝、冰雪建筑）、冰雪規(guī)范（例如民俗民風(fēng)）、冰雪精神（例如冰雪藝術(shù)、冰雪文學(xué)）。冰雪精神是冰雪文化系統(tǒng)中最具特色的內(nèi)容，“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略給南方城市帶來的不僅是冰雪運(yùn)動，更重要的是將冰雪文化帶入到南方。隨著南方冰雪設(shè)施的逐步完善，參與冰雪運(yùn)動的人會逐漸增加。在冰雪環(huán)境下，南方城市的大眾通過參與冰雪運(yùn)動可領(lǐng)略到獨(dú)特的文化形式——冰雪文化。對于冰雪運(yùn)動南方城市可用“新人”一詞來形容，在推廣冰雪運(yùn)動中相關(guān)組織會大力挖掘冰雪運(yùn)動文化價(jià)值，竭力傳播其文化之美，汲取北方傳統(tǒng)冰雪文化，開展具有當(dāng)?shù)靥厣谋┻\(yùn)動，推廣冰雪文化。在發(fā)展與傳播冰雪文化之際，伴有地域特色的冰雪文化應(yīng)運(yùn)而生。南北文化的差異形成具有南北特色的冰雪文化，豐富了我國冰雪文化的形式。這或許就是“北冰南展西擴(kuò)”文化價(jià)值所在。

體育是一種內(nèi)涵深刻的文化[9]。每屆冬運(yùn)會都有自己獨(dú)有的視覺形象，借助于線條、顏色等藝術(shù)設(shè)計(jì)將隱含于冬運(yùn)會中的文化屬性完美詮釋。冬運(yùn)會視覺形象作為各舉辦地城市文化傳播的重要媒介，傳承著冬運(yùn)會的歷史價(jià)值、詮釋著冰雪文化之美。冬運(yùn)會所向我們展示的建筑、會徽、獎牌、吉祥物等多種藝術(shù)形式，經(jīng)過歷史的積淀，這些符號價(jià)值已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘍r(jià)值，融入到城市當(dāng)中。因此，它具有歷史、符號、藝術(shù)價(jià)值。

吉祥物是冬運(yùn)會視覺形象系統(tǒng)中不可或缺的一部分，承擔(dān)著傳播歷屆冬運(yùn)會理念、展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)具魅力的區(qū)域文化的使命。利用色彩獨(dú)有的內(nèi)涵向我們傳遞體育精神以及冰雪文化特有的文化屬性?！笆奔槲镆孕陆赜邢∪敝参铩把┥彙睘樵?，設(shè)計(jì)出一對卡通雪蓮?fù)尥?，代表著新疆濃厚的地域特色。一對雪蓮?fù)尥揞^上盛開花朵，象征著新疆的繁榮發(fā)展?！把┥彙鄙L在惡劣的自然環(huán)境中，具有頑強(qiáng)的生命力，以它作為創(chuàng)意元素凸顯出冬季運(yùn)動“勇創(chuàng)佳績、頑強(qiáng)拼搏”的體育精神。兩個(gè)娃娃身著紅藍(lán)色調(diào)、印有雪花造型的運(yùn)動裝，快樂地在雪場中飛奔，象征著冰雪天地與冬季運(yùn)動，也象征著新疆人們熱情歡迎全國各地的運(yùn)動員和游客共同來參加體育盛會。吉祥物以其獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值形象地向我們詮釋了新疆文化的魅力所在，其藝術(shù)價(jià)值已遠(yuǎn)超它固有的符號價(jià)值，隨著人們對于他們內(nèi)涵的挖掘和理解，使得對于這些視覺形象的價(jià)值認(rèn)知由單一的藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合的文化價(jià)值。在人們體驗(yàn)冰雪運(yùn)動所帶來的視覺與精神上的享受時(shí)，冰雪運(yùn)動的價(jià)值也得到凸顯，并潛移默化地滲透到人們的精神與生活中?？梢?，文化價(jià)值在冬運(yùn)會以及冰雪運(yùn)動中并不是直接表現(xiàn)出的，而是伴隨著歷史、文化、藝術(shù)等價(jià)值的形成體現(xiàn)出的一種綜合性的價(jià)值。人們對于文化價(jià)值的認(rèn)同，表明他們對于冬季運(yùn)動內(nèi)在意義的理解，有助于激發(fā)對于冬季運(yùn)動的熱情，助力“3億人上冰雪”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3.3 兩個(gè)維度的社會價(jià)值：即個(gè)人與社會整體

“社”在古漢語字典中意指古時(shí)祭地神之所，“會”意指眾人之聚合。北宋理學(xué)家程頤提出“鄉(xiāng)民為社會”，意為眾人會和。這一短語形象地描述了人與社會的關(guān)系。人是社會最小的構(gòu)成單位，它是社會中的人；社會由人構(gòu)成，是人的社會。社會的發(fā)展離不開人的發(fā)展，同時(shí)人的發(fā)展又深受社會的影響?？梢?，體育在人類社會發(fā)展中，其本質(zhì)是為人服務(wù)的。第13屆冬運(yùn)會走進(jìn)新疆，實(shí)現(xiàn)了“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的一大突破，推動了冰雪運(yùn)動由北向西、向南的發(fā)展，滿足了其他城市對于冰雪運(yùn)動的需求。冰雪運(yùn)動憑借自己獨(dú)有的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵影響著人的全面發(fā)展。在冬季項(xiàng)目比賽中無論是參賽運(yùn)動員還是觀眾，通過參與或觀賞比賽，都可培養(yǎng)公平競爭的觀念、頑強(qiáng)拼搏的精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識、規(guī)則意識；冰雪是大自然對于我們的饋贈，大眾在領(lǐng)略自然風(fēng)光時(shí)可增添一份對自然的熱愛，提高他們保護(hù)自然的意識，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處；冰雪運(yùn)動是一種集體活動，有利于滿足大家交往的需要?！氨北险刮鲾U(kuò)”戰(zhàn)略對于個(gè)人最突出的價(jià)值——大眾逐漸告別 “貓冬”，走進(jìn)體育活動。由于季節(jié)具有時(shí)段性，所以體育項(xiàng)目也具有季節(jié)性。與國外體育發(fā)達(dá)城市相比，我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目偏少，且主要集中于東北，南方城市的居民冬天都不愿出門鍛煉。冰雪運(yùn)動的南移、西擴(kuò)為我國南方以及西北地區(qū)的人們打開了一個(gè)新的世界，大眾主動地投入到體育鍛煉中，告別了“窩冬”，投入到體育活動中，人們也逐漸克服了懶惰，形成了健康的價(jià)值觀和生活方式。個(gè)人的健康發(fā)展對于我國建設(shè)小康社會等都具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。在社會不斷發(fā)展的過程中，冬運(yùn)會或者說是冰雪運(yùn)動都被賦予了更多的時(shí)代話語，也承載了更多的社會價(jià)值，盡管這種社會價(jià)值是多層次的，但它最終的目的都是為了人的全面發(fā)展而服務(wù)?！顿Y本論》中有這樣一句話：“生產(chǎn)勞動同智育和體育相結(jié)合，是造就全面發(fā)展的人的唯一方法”[10]。體育作為培養(yǎng)全面發(fā)展的人的一種手段，它不僅能增強(qiáng)體質(zhì)，更重要的是它可教化育人。冰雪運(yùn)動日漸成為人們的一種生活方式、精神寄托。

“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略具有有形與無形的社會價(jià)值。借助于冬運(yùn)會的契機(jī)，新疆秉承著“高質(zhì)量、高水平、節(jié)儉高效”的理念，走可持續(xù)發(fā)展道路，沖破了常規(guī)狀態(tài)下籌辦賽事的方法，為以后冬運(yùn)會的籌辦以及冰雪運(yùn)動的開展打開了更高的通道，這就是綠色冬運(yùn)會最大的無形價(jià)值。比如在冰上中心建設(shè)中，沒有單獨(dú)建設(shè)冰球館，通過已建場館內(nèi)部調(diào)整，滿足了第13屆冬運(yùn)會的比賽要求。另外，綜合考慮節(jié)儉辦賽和節(jié)約資源的因素，將跳臺滑雪項(xiàng)目放在東北舉行。在絲綢之路雪場改建中，不再開建新的賽道，不再建設(shè)新纜車。此外，第13屆冬運(yùn)會也為我們留下了新的場館遺產(chǎn)和體育項(xiàng)目遺產(chǎn)。場館遺產(chǎn)不僅為我國冬季項(xiàng)目訓(xùn)練提供了訓(xùn)練基地，也為群眾留下了冬季健身的場館，為舉辦國際賽事提供了平臺。體育項(xiàng)目遺產(chǎn)主要體現(xiàn)在完善了我國冬季項(xiàng)目南北不平衡的結(jié)構(gòu)，增加我國冬季項(xiàng)目的后備人才。如新疆維吾爾自治區(qū)副主席田文提出在“十三五”期間新疆將建成 500所“冰上示范學(xué)?！保榷\(yùn)會前期增加了400所，此外將新建 100所“雪上試點(diǎn)學(xué)?！?，這一規(guī)劃將帶動百萬青少年參與冰雪運(yùn)動。上海成立冰球代表隊(duì)培養(yǎng)本市運(yùn)動員?！翱沙掷m(xù)發(fā)展理念”有利于促進(jìn)群眾體育和競技體育的協(xié)調(diào)發(fā)展。經(jīng)過幾年冬運(yùn)會的籌備，新疆的旅游服務(wù)質(zhì)量和公共基礎(chǔ)設(shè)施得到進(jìn)一步完善。譬如交通基礎(chǔ)設(shè)施，新疆現(xiàn)有 17個(gè)機(jī)場，其中國內(nèi)航線有 99條，是全國機(jī)場最多的省區(qū)；蘭新高鐵已全線通車運(yùn)營。旅游服務(wù)質(zhì)量和接待能力也逐步提高，全區(qū)現(xiàn)有旅游星級賓館飯店 405家，其中五星級 16家；旅行社 340家，各類語種導(dǎo)游 2.4萬人[11]。這種轉(zhuǎn)變最直接的結(jié)果是，“北冰西擴(kuò)”使新疆的冰雪產(chǎn)業(yè)以及與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上了新臺階。

冰雪運(yùn)動是我國傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，但大眾的參與程度和關(guān)注度并不是很高。2022年北京成功申辦冬奧會以及第13屆冬運(yùn)會的后效應(yīng)，冰雪運(yùn)動成為了一個(gè)新的體育熱點(diǎn)，受到了大眾的普遍關(guān)注。無論是南方還是中西部的人們，越來越關(guān)注冬季項(xiàng)目以及賽事；同時(shí)，南方各城市也再不斷增加當(dāng)?shù)氐捏w育設(shè)施。例如我國 34個(gè)省級行政單位中除了海南省和西藏自治區(qū)外，其余 32個(gè)省市都有冰雪運(yùn)動開展。同時(shí)，中國的滑雪場數(shù)量也從200多個(gè)增至500個(gè)左右。體育設(shè)施場館的增加滿足了大眾對于冰雪運(yùn)動的需求，彌補(bǔ)了社會體育設(shè)施的不足，這些變化有利于推動我國群眾體育的持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，通過新疆舉辦冬運(yùn)會的示范效應(yīng)和城市輻射效應(yīng)，促進(jìn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，推動全民健身計(jì)劃的實(shí)施?！氨北险刮鲾U(kuò)”戰(zhàn)略的推廣增加了就業(yè)崗位，緩解了社會的就業(yè)壓力。例如，河北省崇禮縣總?cè)丝谥挥?2.6萬，而由于作為北京冬奧會的承辦地，滑雪產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)卦黾恿?.3萬個(gè)就業(yè)崗位。

4 結(jié)語

在冰雪運(yùn)動大發(fā)展大繁榮的背景下，深刻領(lǐng)會冬運(yùn)會所折射出的價(jià)值十分重要，闡釋冬運(yùn)會“內(nèi)部”與“外部”的價(jià)值具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。研究表明：冬運(yùn)會的成功籌辦與舉辦，極大地推動了當(dāng)?shù)乇┰O(shè)施的完善，吸引了大量的游客前來觀光，在商業(yè)與旅游話語傳播下帶動了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)；冬運(yùn)會視覺形象系統(tǒng)表現(xiàn)出的藝術(shù)價(jià)值、歷史詮釋的冰雪文化與當(dāng)?shù)孛褡逦幕嗷ト诤纤w現(xiàn)出的文化價(jià)值；健康向上的體育精神促進(jìn)人的全面發(fā)展，持續(xù)發(fā)展理念推動群眾體育蓬勃發(fā)展；籌辦冬運(yùn)會以及冰雪運(yùn)動南移有利于完善城市公共服務(wù)，促進(jìn)城市和諧發(fā)展。探索冬運(yùn)會對“北冰南展西擴(kuò)”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會價(jià)值，有利于凸顯該冰雪戰(zhàn)略的獨(dú)特個(gè)性，詮釋其更豐富的內(nèi)涵，助力冬季運(yùn)動與冰雪運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，為我國籌辦2022年北京冬奧會打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

[1] 王向娜.冬季運(yùn)動中心譜寫“北冰南展西擴(kuò)”新篇章[EB/OL].國家體育總局官網(wǎng),(2012-11-29).http://www.sport.gov.cn/n316 /n343/n1195/c584858/content.html.

[2] 謝月芹.全國冬季運(yùn)動會發(fā)展回顧[J].體育文化導(dǎo)刊,2013(9): 139-142.

[3] 冰天雪地中的翻天覆地——內(nèi)蒙古冰雪運(yùn)動著力打造“一核一環(huán)兩帶”[EB/OL].新華網(wǎng).http://www.nmg.xinhuanet.com /2017-01/28/c_1120390458.htm,2017-01-28.

[4] 肖秀燕.中國冰雪運(yùn)動滑出萬億市場 要理性面對產(chǎn)業(yè)不足[EB/OL].南海網(wǎng)新聞(http://www.hinews.cn/news/system/2016/ 12/27/030902551.shtml),2016-12-27.

[5] 齊棟梁.新疆冰雪產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢逆襲[EB/OL].網(wǎng)易新聞(http:// money.163.com/16/0205/13/BF2I3ADU00254TI5.html),2016-0205

[6] 崔峻.申辦冬奧會攪熱崇禮“雪經(jīng)濟(jì)”[EB/OL].河北新聞網(wǎng)(http://zhuanti.hebnews.cn/2014/2014-04/27/content_3906369.htm), 2014-04-27.

[7] 樊炳有.城市體育文化記憶研究[D].上海體育學(xué)院,2014.

[8] 新疆維吾爾自治區(qū)體育局[EB/OL].http://tyj.xinjiang.gov.cn.

[9] 董宇,李小蘭.從視覺角度詮釋第21屆冬奧會獎牌設(shè)計(jì)的新思路[J].冰雪運(yùn)動,2010,32(4):46-50.

[10]董新光.群眾體育在和諧社會建設(shè)中的作用和責(zé)任[J].體育文化導(dǎo)刊,2007(9):3-6.

[11]黃歡.新疆:“3億人上冰雪”的戰(zhàn)略高地[EB/OL].網(wǎng)易新聞, (2015-12-29).http://news.163.com/15/1229/10/BC0EJ4TG00014 AED.html.

（責(zé)任編輯：陳建萍）

On the Value of the National Winter Games'Strategy of Expanding Winter Sports from the North to the South and West

TANG Jiaojiao,FAN Bingyou
(School of Physical Education,Soochow University,Jiangsu,Suzhou 215006,China)

Using the methods of literature study and statistics,the article analyzes the status quo and the development law of the Chinese National Winter Games and elaborates on the value of the National Winter Games' strategy of expanding winter sports from the north to the south and west.According to the study,the host cities of the National Winter Games have gradually moved from the northeast to the other parts of China and the strategy of expanding winter sports from the north to the south and west is ripe for execution.The strategy may promote the development of the local winter sports industry,perfect the economic industrial chain with winter sports as the main industry and therefore create considerable economic benefits.Besides,the integration of winter sports culture with regional culture may better reflect the glamour of culture.Regulating the structure of winter games may further the realization of the economic value and social value of the winter games.

National Winter Games;expanding winter sports from the north to the south and west;strategy;value

G80-05

A

1006-1207（2017）02-0017-06

10.12064/ssr.20170204

2017-02-21

湯姣姣，女，安徽潁上人，在讀研究生。主要研究方向：體育人文社會學(xué)。E-mail：291842562@qq.com。

*通訊作者簡介：樊炳有，男，博士，教授。主要研究方向：體育人文社會學(xué)。E-mail：fanbingyou@suda.edu.cn。

蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215000。