朱萬(wàn)然

【摘要】在當(dāng)前信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，對(duì)新媒體的依賴程度不斷增強(qiáng)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體需要加快與新媒體的融合發(fā)展，以此來(lái)減少二者之間的矛盾和沖突，從而列好的發(fā)揮出媒體的重要價(jià)值。文中分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀，并進(jìn)一步對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施進(jìn)行了具體的闡述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；現(xiàn)狀；融合發(fā)展；措施

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都作為社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，百姓對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著廣泛的需求。當(dāng)前雖然受新媒體沖擊使傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率大幅度下降，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也不能完全忽略掉，而且百姓對(duì)傳統(tǒng)媒體也還具有一定的需求。在這種新形勢(shì)下，需要加快促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，使二者能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而共同發(fā)展和完善，更好的實(shí)現(xiàn)信息的高效、優(yōu)質(zhì)傳播。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展有效推動(dòng)了媒介融合的進(jìn)程

當(dāng)前我們處于網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了顛覆式的改變。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體取得了快速的發(fā)展，這也加快了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的新形勢(shì)下，迫使傳統(tǒng)媒體不得不做出相應(yīng)的改變，以適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代發(fā)展的需求。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體已占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，在信息和數(shù)據(jù)傳播方面展現(xiàn)出了及時(shí)、快速性，而且所帶來(lái)的影響也更為突出，這也使網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行快速傳播，并及時(shí)得到百姓的反應(yīng)。傳統(tǒng)媒體則需要對(duì)新聞進(jìn)行再加工處理，雖然新聞表現(xiàn)上更加理性，但其及時(shí)性有所欠缺，也導(dǎo)致其失去了很多受從的支持和認(rèn)可。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論壓力和思想引導(dǎo)方面都表現(xiàn)十分突出，實(shí)現(xiàn)了新聞第一時(shí)間的播報(bào)。因此傳統(tǒng)媒體要想從當(dāng)前的困局中解脫出來(lái)，則需要積極向新媒體靠攏，加快與新媒體的融合，從而獲取到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）加快了向全媒體時(shí)期的演變

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在融合過(guò)程中都會(huì)演變?yōu)槿襟w時(shí)期。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展過(guò)程中，其自身的積極成果正在不斷消耗，各種問(wèn)題不斷暴露出來(lái)，但作為國(guó)家支持的媒體類型，傳統(tǒng)媒體持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，并具備了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，因此需要在當(dāng)前新形勢(shì)下加快進(jìn)行革新的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前新媒體取得了較快的發(fā)展，但對(duì)于部分信息和數(shù)據(jù)的反控還不到位，特別是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的情況下，新媒體的門檻較低，這就導(dǎo)致一些不正當(dāng)?shù)难哉摯罅康膫鞑ィ瑢?duì)社會(huì)帶來(lái)了許多不良的影響。因此在當(dāng)前全媒體發(fā)展時(shí)代，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，使二者能夠共同服務(wù)于社會(huì)新聞發(fā)布和各種信息的處理，全面提高新聞媒體的整體水平。同時(shí)加大對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的運(yùn)作，使二者通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)缺陷，把握輿論導(dǎo)向，積極進(jìn)行正能量的傳播，從而更好的服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展和建設(shè)。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體及新媒體融合發(fā)展的措施

（一）及時(shí)調(diào)整理念，與時(shí)俱進(jìn)

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，二者都面臨著較大的挑戰(zhàn)，在各個(gè)方面都不能按照一意孤行的方法來(lái)開展工作，否則將會(huì)遭遇很嚴(yán)重的威脅。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下的工作標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的出路當(dāng)中，必須堅(jiān)持執(zhí)行理念的有效調(diào)整，要按照與時(shí)俱進(jìn)的原則來(lái)發(fā)展，才有可能在今后的工作上創(chuàng)造出較高的成績(jī)。首先，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中，絕對(duì)不能以居高臨下的態(tài)度來(lái)完成。很多地方的傳統(tǒng)媒體，自視工作時(shí)間較長(zhǎng)，因此應(yīng)該得到更好的優(yōu)待，所以對(duì)新媒體采取了很多的打壓手段。這種情況的出現(xiàn)，直接造成了新舊媒體的嚴(yán)重矛盾。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的橋梁作用充分地發(fā)揮出來(lái)，給新媒體提供較多的過(guò)渡方式，讓廣大群眾更好地去接受新媒體。傳統(tǒng)媒體本身的業(yè)務(wù)范疇不會(huì)得到明顯的減少，而是會(huì)隨著自身的改變，不斷地進(jìn)行拓展，力求在最終的成績(jī)上達(dá)到最佳。其次，新媒體雖然在目前得到了很大的歡迎，但這并不意味著新媒體本身是完全可信的。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)橫行，各種水軍的出現(xiàn)，均給輿論產(chǎn)生了錯(cuò)誤的導(dǎo)向。新媒體應(yīng)該積極地向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)信息的篩選，并且在自身的工作體系上要健全處理，減少過(guò)往的多項(xiàng)不足。

（二）完善融合管理機(jī)制

伴隨傳媒產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)兩種媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，需要在管理體系項(xiàng)目?jī)?yōu)化及產(chǎn)業(yè)融合中構(gòu)建完善性的管理機(jī)制，通過(guò)管理機(jī)制的創(chuàng)新，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。通過(guò)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合及管理機(jī)制的優(yōu)化，需要通過(guò)對(duì)時(shí)代需要及時(shí)代發(fā)展步伐的分析，進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的管理及優(yōu)化，促進(jìn)改革項(xiàng)目的創(chuàng)新機(jī)制，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的活力及社會(huì)適應(yīng)能力，規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)及新媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定融合，為績(jī)效評(píng)價(jià)管理機(jī)制的優(yōu)化提供穩(wěn)定支持。

（三）提高媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，為了能夠保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的穩(wěn)定性，則需要打造一支高素質(zhì)及專業(yè)化的媒體人才隊(duì)伍。在實(shí)際工作中要不斷提升媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，構(gòu)建完善的媒體專業(yè)人才管理機(jī)制，確保媒體人員綜合素質(zhì)的全面提升。進(jìn)一步構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展機(jī)制，為媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供重要的資源供應(yīng)。另外，媒體人員還要加快自身信息化技術(shù)水平的提升，加強(qiáng)對(duì)媒體知識(shí)蝗積累，從而為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供重要的支持，加快促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。

（四）科學(xué)規(guī)劃融合實(shí)現(xiàn)媒體的多元發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該注重制定科學(xué)的融合過(guò)程。再融合過(guò)程中，應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合和交流。通過(guò)跨越式經(jīng)營(yíng)理念，形成兼具傳統(tǒng)方式和新媒體方式特點(diǎn)的媒體系統(tǒng)同時(shí)，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供資金和技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體幫助新媒體維持穩(wěn)定的發(fā)展從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的中和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)媒體行業(yè)的長(zhǎng)足穩(wěn)定的發(fā)展，打造綜合性比較強(qiáng)的先進(jìn)的傳媒系統(tǒng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，通過(guò)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，有效的實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，能夠?yàn)槿藗兲峁└颖憬?、高效的信息服?wù)。當(dāng)前在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，因此需要加快建立健全媒體融合發(fā)展的重審體制，全面提升媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)媒體之間的有效交流和溝通，注重多元化的發(fā)展，全面提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的速度和質(zhì)量，更好的推動(dòng)全媒體的不斷深入和發(fā)展。

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