賴曉宇

【摘要】本文從互聯(lián)網(wǎng)背景下我國廣播電視媒體融合發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)廣播電視媒體融合中存在的問題進(jìn)行了分析，并為更好的推進(jìn)廣播電視媒體融合發(fā)展提出了改進(jìn)的措施，以期能夠?yàn)楦玫陌l(fā)展我國廣播電視事業(yè)提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視；媒體融合

一、廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

（一）媒體融合戰(zhàn)略核心思想及價(jià)值認(rèn)同尚未形成

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的信息模式，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，將分散的終端有機(jī)地融合在一起，使得信息資源的超時(shí)空共享與協(xié)作變得非常方便?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體技術(shù)日新月異，不同媒介之間的界限越來越模糊，人與信息的關(guān)系因此而改變，信息服務(wù)方式也發(fā)生了根本性變化。互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體被賦予了新的含義，媒體的組織架構(gòu)、內(nèi)容的創(chuàng)造方式、商業(yè)運(yùn)作的模式等，都在不斷更新。在此背景下，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合，將為廣播電視媒體拓展出新的發(fā)展空間。如何促進(jìn)二者之間的融合，首先是思想觀念要與時(shí)俱進(jìn)，以網(wǎng)絡(luò)新思維來謀劃和推進(jìn)廣播電視新媒體的運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)思維的著眼點(diǎn)在于事物與事物之間的關(guān)系，而不僅僅是事物本身。目前，很多傳統(tǒng)媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的作用與意義認(rèn)識(shí)還不足，對(duì)媒體融合的戰(zhàn)略思想與核心價(jià)值沒有很好把握好，在廣播電視機(jī)構(gòu)的改革上，簡單地認(rèn)為新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)的工具，沒有從新媒體的發(fā)展實(shí)質(zhì)上進(jìn)行規(guī)劃，更沒有積極主動(dòng)地融合并探索新的發(fā)展渠道。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間缺乏有效融合

互聯(lián)網(wǎng)是新鮮事物，媒體融合在全球都處于探索階段，還沒有成功模式可以借鑒，這也是很多傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體時(shí)無法準(zhǔn)確把握媒體融合邊界以及融合效應(yīng)的主要原因，導(dǎo)致在融合過程中，發(fā)展規(guī)劃因缺乏科學(xué)性而定位不準(zhǔn)確?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相比，雖然具有自身的傳播規(guī)律與傳播特性，但在發(fā)展中不僅沒有完全替代傳統(tǒng)廣播電視，反而越來越呈現(xiàn)出競合趨勢。黨中央意識(shí)到媒體融合的重要性，及時(shí)制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略，但是，部分廣播電視機(jī)構(gòu)沒有深刻理解與把握黨中央的指導(dǎo)思想，對(duì)新媒體的傳播規(guī)律與傳播特性缺乏科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，急于求成地推進(jìn)媒體融合，使得媒體融合的業(yè)務(wù)流程沒有打通，表面上雖然“融”了，而實(shí)質(zhì)上并沒有“合”。

（三）媒體融合的客觀規(guī)律與現(xiàn)有體制相矛盾

媒體融合后的媒體運(yùn)作，是基于互聯(lián)網(wǎng)上的媒體擴(kuò)張與協(xié)作，并形成新的媒介形態(tài)，這就需要建立與之相適應(yīng)的新機(jī)制與新體制，才能支撐其發(fā)展。目前，我國多數(shù)廣播電視機(jī)構(gòu)依然采用舊機(jī)制，體制改革沒有涉及核心，無法滿足媒體融合的要求，再有，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)之間的層級(jí)關(guān)系與區(qū)域利益關(guān)系沒有理順，相互之間的競爭處于無序狀態(tài)，這就使得各地區(qū)、各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)在發(fā)展媒體融合的過程中，各自為戰(zhàn)，互相消耗。結(jié)果是大部分新媒體個(gè)性不突出，模式相同，形式雷同。又由于新媒體部門的發(fā)展自主權(quán)與資本運(yùn)作空間都受到限制，在拓展對(duì)外合作以及對(duì)外融資的時(shí)候，難以真正發(fā)揮媒體融合的作用，從而很難提升市場競爭力。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的新思路

（一）注重生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品

新興媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的終端大融合之上發(fā)展起來的，不僅能為用戶提供海量的信息，而且能夠?yàn)橛脩籼峁┯嗅槍?duì)性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是廣播電視的競爭核心，廣播電視機(jī)構(gòu)通過新技術(shù)應(yīng)用，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為高端服務(wù)產(chǎn)品，對(duì)自身價(jià)值進(jìn)行重塑，從而提升自身的公眾形象。媒體融合時(shí)代下的新聞，已經(jīng)發(fā)展為集文字、圖片、音視頻甚至是漫畫、圖表等的全面、立體、多樣化的多媒介產(chǎn)品，同時(shí)，通過微博、微信、網(wǎng)站以及多種客戶端渠道，這些多媒體產(chǎn)品形成了更強(qiáng)大的整合報(bào)道。傳統(tǒng)的廣播電視采編流程，根本無法滿足這種高度融合、積極互動(dòng)、全面共享的信息資源采編要求。媒體融合時(shí)代下的用戶，既是信息的傳播者，同時(shí)也是內(nèi)容的協(xié)同生產(chǎn)者因此，建立具有促進(jìn)創(chuàng)新作用的廣播電視生產(chǎn)機(jī)制，調(diào)整采編業(yè)務(wù)思路，創(chuàng)新多媒體采編流程，為充分發(fā)揮媒介間協(xié)同效應(yīng)提供良好的環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)新聞信息的多種生成與多元傳播目標(biāo)。

（二）以用戶為導(dǎo)向重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了整個(gè)信息環(huán)境，更改變了人們的思維和行為習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)使得信息不僅具有“傳播功能”，而且還演變出多元“服務(wù)功能”，媒體融合的目是為了更好服務(wù)用戶，滿足用戶的多元信息服務(wù)需求，這也使得媒體融合衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈，而廣播電視通過建立新型產(chǎn)業(yè)鏈來全方位提升自身的影響力與引導(dǎo)力。同時(shí)，新興媒體賦予了用戶更多的主動(dòng)權(quán)，用戶與媒體之間的關(guān)系也將重構(gòu)，媒體融合就是要通過重構(gòu)與用戶的關(guān)系，創(chuàng)建用戶數(shù)據(jù)庫，挖掘信息，使信息與用戶需求智能匹配，在順應(yīng)用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，逐漸引導(dǎo)和改變用戶的行為，提升用戶的欣賞與協(xié)作體驗(yàn)，以占有更大的用戶資源。

（三）大力進(jìn)行渠道創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷開拓新的信息渠道，信息獲取也變得更快、更多，而且獲取更方便，這就要求媒體融合發(fā)展不僅要廣泛利用新渠道，更要積極創(chuàng)新與自身發(fā)展相適應(yīng)的新渠道。廣播電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多屏收聽觀看，線性播出已經(jīng)向非線性播出發(fā)展，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也使得多終端的、多方式的隨時(shí)隨地收聽收看成為可能。在此背景下，構(gòu)建多渠道覆蓋的全媒體大視（音）頻，以滿足流動(dòng)人群的即時(shí)分享需要，就成為媒體融合時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)。廣播電視內(nèi)容制作將更多考慮各種終端用戶的體驗(yàn)和互動(dòng)需要，渠道創(chuàng)新將是贏得用戶資源的重要手段。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體發(fā)展的客觀要求，唯有如此才能使廣播電視事業(yè)的發(fā)展與時(shí)代同步，帶來更大的社會(huì)效益。然而在廣播電視媒體融合發(fā)展的過程中，依然存在不少問題，只有采取有針對(duì)性的措施將這些問題一一解決，才能打通互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的障礙，實(shí)現(xiàn)其更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

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