李杰

【摘要】黨的十八大以來(lái)，社會(huì)各方面也迎來(lái)了新的發(fā)展方向。牢牢把握輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)正面宣傳，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，是新時(shí)期新聞工作者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。最大程度的利用主流媒體的引導(dǎo)作用，以正面宣傳來(lái)強(qiáng)化新聞報(bào)道的引導(dǎo)作用是所有新聞人不變的追求。

【關(guān)鍵詞】宣傳；新聞；報(bào)道；引導(dǎo)

做大做強(qiáng)做好正面宣傳，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)、增強(qiáng)引導(dǎo)輿論本領(lǐng)、掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的時(shí)代要求。從新聞工作者的角度來(lái)看，增強(qiáng)主流輿論的宣傳力量，是我們黨在長(zhǎng)期的革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中形成的一條基本經(jīng)驗(yàn)和基本方針，堅(jiān)持正面宣傳為主才能真實(shí)反映我們這個(gè)社會(huì)的本質(zhì)和全貌。因此，我們要緊緊圍繞主線，唱響中國(guó)特色社會(huì)主義；壯大主流思想輿論，增強(qiáng)正面聲音的引導(dǎo)力和影響力。

一、提升正面宣傳的認(rèn)識(shí)力

宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗、火熱生活、先進(jìn)典型和感人事跡，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，是宣傳思想工作的光榮使命。新聞工作者要不斷突出正面宣傳工作，不斷重視正能量程度的不斷提高，做到了擺上位置、列入日程、精心組織、有效推進(jìn)。廣大新聞工作者必須要充分認(rèn)識(shí)自己的地位，看到自己的責(zé)任，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)造良好輿論氛圍。新聞工作者要正確表達(dá)黨和政府的聲音，立場(chǎng)堅(jiān)定、觀點(diǎn)鮮明，把黨和政府的主張旗幟鮮明地表達(dá)出來(lái)，在黨的基本政治路線、重大原則問題、重要方針政策上，始終與黨中央保持高度一致。用積極的態(tài)度和向上的內(nèi)容激勵(lì)人心，并且為新聞媒體樹立正面形象，并以此為基礎(chǔ)來(lái)達(dá)到一定的社會(huì)效用。增強(qiáng)人民群眾為實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)而奮斗的精神力量。這是新聞工作者必須遵循的重要方針、不可偏離的工作重點(diǎn)。

二、擴(kuò)大正面宣傳的影響力

以正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。新聞媒體已經(jīng)成為影響國(guó)家生活、社會(huì)輿論和群眾情緒的重要因素。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下.進(jìn)一步做好正面新聞宣傳工作.為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，對(duì)于增強(qiáng)做好新聞宣傳工作的責(zé)任感和使命感都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。新聞報(bào)道只有堅(jiān)持以正面為主的方針，才能正確地、充分地發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，才能有助于大局的穩(wěn)定和各種社會(huì)問題的解決。黨的方針政策是人民群眾眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、局部利益與整體利益相結(jié)合的集中體現(xiàn)。必須兼顧新媒體傳播，這種兼顧包括開辦自己的新媒體，找準(zhǔn)切入網(wǎng)絡(luò)受眾生活方式和精神世界的路徑和方法，兼顧正面報(bào)道在內(nèi)容上的細(xì)微化、碎片化，把點(diǎn)擊率指標(biāo)作為宣傳效果評(píng)估的內(nèi)容等。由此可見，處于新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，社會(huì)主流媒體要想進(jìn)一步彰顯自身的優(yōu)勢(shì)并鞏固自己主流媒體的地位，就必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳正面報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，切實(shí)以黨委和政府的重大決策為中心，提升信息報(bào)道的質(zhì)量和深度。做好正面宣傳，就要把正面宣傳做成輿論熱點(diǎn)、社會(huì)亮點(diǎn)、群眾關(guān)注點(diǎn)，引起社會(huì)廣泛共鳴，成為激勵(lì)人民群眾全面建設(shè)小康社會(huì)、共同構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的號(hào)角。通過(guò)宣傳教育，提高人們明辨是非的能力，提高群眾文明素質(zhì)，不走極端化，不片面看待問題，使整個(gè)社會(huì)的文明素質(zhì)達(dá)到新水平。

三、提高正面宣傳的實(shí)施力

圍繞黨委政府中心工作唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，是黨的新聞工作的內(nèi)在規(guī)定和職責(zé)要求。強(qiáng)化宣傳輿論的正面教育導(dǎo)向功能，是做好新聞工作的重要條件。因此，要進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式、拓寬報(bào)道的范圍和領(lǐng)域。不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、吸引力和影響力。要圍繞社會(huì)發(fā)展中的關(guān)鍵問題，集中智慧，暢通表達(dá)，才能做出有份量、有價(jià)值。要從職工群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，搞好新聞策劃，善于因勢(shì)利導(dǎo)，做到在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向、在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展思想教育。做好正面宣傳不僅關(guān)系主流媒體自身的傳播力、公信力、影響力，關(guān)系主流媒體的生存發(fā)展，更關(guān)系黨的執(zhí)政地位鞏固，關(guān)系黨的思想陣地鞏固，關(guān)系黨的政策在群眾中的吸引力、感染力、親和力，我們要把這一命題放到時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變化的大背景下去思考研究。因此，要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、把版面留給群眾。關(guān)注熱.點(diǎn)問題，反映群眾呼聲。要找準(zhǔn)切入網(wǎng)絡(luò)受眾生活方式和精神世界的路徑和方法，兼顧正面報(bào)道在內(nèi)容上的細(xì)微化、碎片化，把點(diǎn)擊率指標(biāo)作為宣傳效果評(píng)估的內(nèi)容等。 要切實(shí)增強(qiáng)做好宣傳工作的責(zé)任感、緊迫感，發(fā)揮媒體輿論主渠道作用，加強(qiáng)正面輿論宣傳引導(dǎo)，全力提高正面宣傳的實(shí)施力。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒體要想進(jìn)一步強(qiáng)化自身的宣傳作用，就要積極投入到相關(guān)內(nèi)容的研究過(guò)程中，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)正面宣傳的力度，是我們黨提高執(zhí)政能力，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)所提出的新要求。因此，新聞工作者要進(jìn)一步拓展并鞏固思想宣傳的陣地，擴(kuò)大輿論的宣傳聲勢(shì)，提高自身在社會(huì)主流方向方面的引導(dǎo)能力

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